“互联网+”视角下农产品营销发展研究

随着“互联网+”背景研究的兴起,将此技术与农产品的营销相结合,成为不同领域深度融合下的一种新型营销模式。以“互联网+”背景下的产品营销策略为基础,运用市场营销等理论,提出了“互联网+”背景下的农产品营销现状及营销发展情况,包括互联网基础设施、搭建物流体系、信息化建设、品牌化组建以及农产品深加工情况等。论证“互联网+”背景下农产品的营销模式,从各角度阐释了营销现状的同时探讨了“互联网+”背景下的农产品营销策略发展途径,从五个方面对如何提升提出了见解。 “互联网+”背景与农产品营销相结合,对于提升农产品物流配送和品牌声誉,加强网络平台的基础设施建设,进一步完善我国农产品营销策略的体系,具有非常重要的现实意义。     

“互联网+”时代生活用纸的营销渠道创新

互联网技术的不断发展,为生活用纸营销提供了新的发展空间和导向。在分析了互联网时代生活用纸营销发展潜力的基础上,利用互联网技术对生活用纸营销渠道进行创新,提出构建生活用纸O2O立体网络营销模式、完善生活用纸营销数据库、利用互联网进行生活用纸品牌推广和重视人才培养四条创新路径。     

移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）在上个世纪九十年代传入中国后曾风靡一时，整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音，以加强品牌的识别度，但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下，自媒体兴起，信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整合营销传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战。     

“以顾客为中心”的地标农产品全渠道零售模式建设——以福建省为例

为改变地标农产品零售渠道分散“、以企业为中心”的局面,探索“以顾客为中心”的地标农产品全渠道零售模式建设,并进行实证研究。对福建省42家地标农产品零售商及其446位顾客进行调研,构建结构方程模型,验证了全渠道零售中信息整合和通道整合对顾客关系整合会产生差异化影响,且不同的地标农产品加工程度和品牌成熟度会调节信息整合及通道整合对顾客关系整合的影响机制。研究进一步丰富了地标品牌营销理论,同时也为相关政府部门和企业提供运营和决策参考。     

翡翠玉雕工艺美术品的跨媒体整合营销传播模式研究

对翡翠玉雕工艺美术品在传统渠道和网络渠道中的营销传播现状进行了分析，在此基础上提出了跨媒体整合营销传播模式在翡翠玉雕工艺美术品营销中的应用策略，包括主题策划、平面广告、活动策划、网络营销、社交媒体营销等多种手段的综合运用。最后，建立了跨媒体整合营销传播模式的监测机制，对传播效果进行监测和评价，调整和优化营销策略。     

基于“互联网+云平台”的广西边境地区农产品营销渠道建设研究

农产品流通现代化关系到产品价值的实现,关系到农民的切身利益,是刺激消费、推动经济发展的重要驱动力。"互联网"、"物联网"、"云平台"的广泛应用为广西边境地区农产品营销渠道的建设带来了新的契机,对提高渠道效率具有十分重要的意义。广西边境占据东盟地理优势,优化农产品营销渠道是现代农业发展的必然选择,所以培育和创新广西边境地区基于"互联网+"的农产品营销渠道是重要的研究课题。     

饮料巨头“互动”网络开启营销渠道“蓝海”

近期，康师傅与人人网合作的酸梅汤配方大赛在互联网上掀起了游戏营销热潮。据悉，用这种营销模式的不止康师傅一家。今年以来，饮料巨头相继打出游戏营销的模式，将成为未来营销模式中新的渠道。其实通过互联网进行推广营销，已经不是新鲜事，由于近年来SNS网站的流行、网络游戏的壮大，越来越多的品牌开始加大在网络上的营销力度。如联手网络游戏就有可口可乐和盛大《永恒之塔》、营养快线和网易《梦幻西游》等；     

北欧小众服装品牌的中国市场营销研究

基于对9个北欧小众品牌在中国市场营销概况的整理,采用文献研究、实地调研、问卷及访谈等方法深入研究了Acne和Marimekko两案例品牌,详细描述了其在中国市场的发展概况及营销策略组合。基于调查结果、消费者需求及消费习惯,提出了以品牌独特风格为基础,利用互联网、联名推广品牌、基于品牌店铺和官网进行形象输出、,立足消费者消费习惯调整品牌渠道的营销建议。     

电商背景下河南温县铁棍山药产业运营策略创新

<正>乡村振兴战略持续推进下，农产品产业的革新升级成为解决“三农”问题的重要举措，“品牌兴农”带来的经济效益与社会效益日趋明显。同时，得益于互联网信息技术的广泛普及，许多农产品通过电商渠道获得更广阔的外销空间，带动区域经济水平的综合提升。河南温县地处豫北平原西部，因光照充足、土壤肥沃、适宜农作物生长，长期以来作为铁棍山药的主产区之一，     

“垃圾”变成“大蛋糕”——新整合营销显奇迹，小订单做出大市场

传统意义上的整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。它是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。它把广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。笔者所说的新整合营销是将分散的、零星的、多品种的不同用户的同类产品，经过交换双方的沟通达成规格、材质统一，而又经济、风格迥异，适合大批量生产，从而降低交换双方成本的一种双赢策略。浙江瑞佳纸制品有限公司就是新整合营销的实践者和受益者。     

贵派鞋业打造品牌完全手册

最近,“中国鞋都”重点企业——浙江贵派鞋业有限公司在营销分公司的组织下,召集全国各区域总经理及总公司营销精英,探讨以“重组品牌航母、招纳高级人才、整合营销策略、打造著名产业”为主题的营销品牌促进会,会上60多位营销骨干各抒已见,描绘着贵派企业建设“21世纪品牌工程”的宏伟蓝图。 贵派鞋业自创建以来,坚持“实施名牌战略、促进企业发展”的经营理念,企业从小到大,一直保持着健康有序的发展态势。目前,该     

关于白酒创新营销中需要关注的几个问题

引领中国白酒消费潮流的中国四大名白酒,各自凭着自己的品牌能力、企业实力、网络基础和产品定位,稳居高端产品的地位,这些品牌分销渠道都拥有相对稳定而叉各自独立的模式,其渠道细分的作用,因其品牌影响力和产品高端形态的定位而阻隔其他品牌对自身的渗透;厂商关系是营销一个永恒的命题,彼此需求新变化直接体现为对方的营销支持和服务期待;面对不规范的市场竞争,实现自身利益最大化找到企业生存和发展的机会：借势营销要准确判断产与“势”的关联度,围绕推广目标做好借“势”策划;公益营销、回归竞争的原点,以产品制胜,坚持差异化。     

全员营销VS全员都做营销

全员营销指企业对企业的产品、价格、渠道、促销（4P）和需求、成本、便利、服务（4C）等营销手段和因素进行有机组合，达到营销手段的整合性，实行整合营销。     

多元化市场下木地板企业的生存之道

在多元化的市场环境下木地板企业要占领先机:首先,品牌定位要清晰,竞争市场不断细分,由同质化向差异化过渡才是生存之道;其次,营销成熟化,从热衷广告的营销模式转变到整合营销的模式,营销战略必须更为精准、专业、更具有人性关怀;第三,加强渠道创新,寻找新的渠道模式,回归到理性对待最终用户,合理有计划的分配资源.     

浅析马拉松赛事的品牌包装——以上海国际马拉松赛为例

利用体育活动进行品牌包装和策划推广是目前一种崭新的商业模式,体育活动广泛的关注度,使得以其为载体的品牌包装也具有深刻的利用价值。本文以上海马拉松赛为例,分析了上海马拉松大赛从一项政府组织的体育赛事转变成"上马"这一品牌的整合营销过程,探讨了体育营销在商业运作中的重要意义。最后提出了针对马拉松赛事的品牌包装与整合营销策略。     

服装品牌联名策略研究

为了提升品牌的知名度,提高产品销售额,许多服装品牌都采用联名这一营销方式。联名若运用得当,可以提高品牌和产品知名度,在短期内形成消费热潮;反之则会损坏或淡化品牌形象。服装品牌通过联名,探索品牌延伸的可能性、促进品牌年轻化与多元化、整合营销渠道、拓展新的市场。分析了当前服装品牌联名存在的问题,提出了有效运用品牌联名的对策。     

有时尚有新媒

新技术革命正在重构媒体营销格局,也在重塑品牌营销理念。这既是时代精神的张扬,亦有节奏重调的痛与痒。尽管新媒体发展迅速,但传统媒体的“领头羊”价值依然无法替代,整合营销时代已经来临。     

沁园推广车进军乡镇市场的汽笛

家用水处理市场经过连续几年的高速发展，市场逐渐成熟。日趋激烈的竞争环境下沁园如何在众多品牌中保持市场引领者地位，顺利实现营销下沉．考量品牌营销的不仅是渠道的广度和深度．还有推广的力度。     

高职专业课教材创新策略探究

高职专业课教材批量小、生命周期短、竞争激烈,客户之间存在多元化要求,营销难度相对较大。为此,相关出版社要适应高职专业改革要求,创新内容、形式,并形成特色;通过服务内容创新、服务模式创新、服务时间创新,做好营销服务创新;通过完善渠道结构优化渠道运行,创新渠道管理,进行营销渠道创新;通过科学定位品牌,不断丰富品牌内涵,创新品牌推广,强化品牌建设。     

新媒体环境下陕西猕猴桃网络化营销策略研究

<正>新媒体是互联网技术普及蔓延下的新型技术产物,在当下被广泛用于娱乐、教育、信息交互、网络营销等领域。在新媒体技术广泛驱动效应下,许多传统产业结构开始变革,并在与互联网深度融合之后,拓宽原有营销路径,扩大受众面积,以完成产业升级,在这样的技术背景下,"新媒体+农产品"模式开始涌现。借助于新兴新媒体平台,农产品以特定的形式在网络渠道中完成销售与推广,