新媒体时代东方甄选直播带货创新性发展战略探析

随着新媒体时代的不断发展，电商行业受到更多人的关注，网购成为消费者购买商品的主要渠道，随后直播带货崛起。2022年直播带货首次被写入中央一号文件，文件指出要促进农副产品直播带货规范健康发展。在此前提下，东方甄选异军突起，在团队的努力下，其账号和品牌拥有了强大的粉丝基础，成为直播带货的一股清流，不收坑位费，依靠纯佣金模式进行发展。本文通过对东方甄选的创新性发展策略进行分析，为其他直播间直播带货提供参考，以推动新媒体背景下知识类直播带货的不断发展。     

“万有相通”哲学视域下直播带货策略的创新发展——以东方甄选董宇辉直播带货为例

本着“经世致用”的哲学观，本文基于“万物一体，万有相通”哲学视域，分析东方甄选董宇辉火爆网络的原因，发现其在本体论、语言观和历史观三个维度实现了对传统带货模式的超越。基于此，笔者提出未来直播行业创新的路径：以“人—世界”为哲学基础，通过诗的语言，进行直播带货的“节目化变革”。同时，不论电商还是主播，都应该以“大视域”的长远眼光看待利益问题，勇于承担社会责任，实现可持续发展。     

网络直播语境下带货主播语言表达研究

近年来，网络直播带货迅速兴起，消费者从线下购物、电视购物、传统电商消费到“直播+电商”的网络直播消费方式开启了新的消费时代。尤其在2020年之后，网络直播带货也为电商打开了新的大门。在抖音、快手、淘宝、小红书等短视频平台及网络购物平台都掀起了直播带货的轩然大波。在直播购物这种网络消费兴起的同时，也成就了一大批网络带货主播，带货主播的语言表达对商品的成交率有着直接影响，带货主播的语言表达与刺激影响着消费者的购买意愿。当下带货主播大量涌现，但其直播语言表达能力参差不齐，因此本文对网络带货主播的语言表达进行探究，以期推动直播带货主播语言表达的规范化，使其行业得以蓬勃发展。     

5G直播将引领全场景沉浸式“带货”盛宴

2020年4月1日,一个普通的愚人节,一位略有发福的中年男人走上了直播带货的舞台,在抖音平台的三小时直播中,他共推荐了22种商品,当晚这些商品的销售总额超1.1亿元。与此同时,在当晚淘宝直播间中,主播薇娅以4000万元的价格卖出了"火箭"。虽然这听起来像是愚人节的玩笑,但却真实存在。在互联网的世界里,想象力是无限的,在笔者看来,如今火爆的直播带货代在5G时将拥有更广阔的的发展空间。     

机器人应用场景越来越广 AI主播带货6分钟卖10架飞机

直播带货是当下最为火热的新业态,带货主播也成为众相争抢的烫手职业,甚至吸引来了机器人。近日,一家中国企业在全球首次用AI主播直播卖飞机,仅6分钟就意向卖出10架共享公务机。如今,机器人的应用场景越来越广,体育竞技、新闻播报、快递送货……人工智能正在融入我们的生活。     

组织有序的情感：电商直播广告中的情感传播策略——基于“东方甄选”的直播考察

互联网技术的发展将直播推向了黄金发展赛道,电商直播广告逐渐成为营销新形式和受众获取商品内容的新渠道,它延续了叫卖广告的形式,并将情感传播注入其中。本文以“东方甄选”的直播为例,从主播、商品、传播媒介、消费者、反馈五个层面阐述电商直播广告中情感传播的基本要素,分析其中的情感传播机制,最终得出电商直播广告以情感叙事激活受众的情感记忆,通过制造受众向往的情感,推动信任关系的形成,引发受众情感共鸣,对受众进行情感补偿,以情感治疗打通情感宣泄的渠道。     

智媒体时代下明星在直播间的"跨界"式表演研究

随着互联网技术发展,智媒体时代到来,直播用户、平台在不断增加.直播带货的营销模式,既包含传统电商足不出户、便捷快速的线上购物特点,又改善了传统电商产品展现平面化的不足,充分利用主播与用户的立体化互动特点,全方位展示商品.直播带货新型线上销售模式异军突起,使得明星也纷纷涉足电商行业,这种基于媒介融合产生的明星"跨界"式表...     

多视角下"电商+直播"的主播角色塑造分析——以抖音平台为例

在新媒体高速发展及疫情持续影响人们生活方式的背景下,"电商+直播"的新媒体营销方式已在网上消费的领域取得显著成功.在诸如李佳琦、罗永浩等直播带货主播获得成功后,其塑造主播形象并成功吸引、留存及转化粉丝的能力成为了具商业研究价值的对象.本文将从传播学、社会心理学、公共关系管理学等多角度分析各类别直播的主播角色塑造模式,并...     

媒体融合发展下的综合业务互动直播服务平台建设与实践

江苏省广播电视总台为适应直播带货新产业形态,规划并建设了“荔枝直播服务平台”。该平台包含直播带货业务在内的综合业务互动直播场景,将广电安全多维的内容生产管理能力以及总台优质的内容资源和媒体影响力输出给广大企业用户,既是将网络直播与电子商务业务生态通过技术手段有机结合的新零售平台,又是将优质直播视音频内容、多样带货商品和丰富用户互动行为强强结合的全景式营销平台。     

消费社会下短视频平台电商主播的话语研究

在当前复杂且多变的社会形势下，网络直播技术的发展催生了网络直播购物的出现，通过电商直播进行消费的行为已经成为人们日常生活中的重要组成部分。话语作为电商主播促进消费的重要内容，以多种形态贴近受众，吸引受众观看并促使其消费。本文通过分析主播的话语形态和局限，探讨短视频平台电商直播中主播与大众之间的关系。     

智媒体背景下“直播带货”的发展策略

近年来,随着互联网技术的加速发展,传统媒体的转型融合,智媒体时代已来临。在智媒体社会背景的催化下,“直播带货”快速进入到大众视野当中,并成为人们日常生活、购物消费的行为方式。尤其是受近两年新冠肺炎疫情的影响,聚集购物成为了人们的一大问题,足不出户的线上销售模式备受大众的喜爱,“直播带货”营销模式异军突起,充分利用“直播+网红+购物”的形式,解决了大众的购物需求。而这一购物热潮的背后,也暴露出了许多问题。本文将重点研究“直播带货”的发展现状和现存问题,以及智媒体环境如何推动“直播带货”行业的发展,为其提供解决新思路。     

媒体深度融合下如何盘活主播资源的几点思考

作为传统广电媒体的主播、主持人在媒体融合背景下,如何更好地帮助已有电视节目主播转型,开辟新战场;如何迎难而上、突破创新,更好地适应新媒体传播方式、语态;在守正基础上,既苦练内功,做好已有电视节目,又主动融入、拓展更多主播传播内容,抢占新媒体市场,是目前媒体深度融合过程中正在探索解决的新课题。主要通过守正节目“带货”,创新新媒体“带货”,拓展新平台推广等方面盘活传统媒体现有主播资源,使之更有影响力。     

主流媒体公益直播带货策略研究——以“谢谢你为湖北拼单”为例

直播带货是移动互联网经济的新形态，随着5G技术的普及和发展，其将展现出巨大的经济潜力和发展潜力，迎来互联网发展的又一高潮。直播带货虽然给消费者带来了便捷和优惠，但也出现了许多套路和陷阱，导致消费者权益受损，各种矛盾纠纷不断。为此，主流媒体需要发挥强大的领头作用，以身作则，树立文明直播、公益带货的行业标杆。本文首先基于“5W模式”分析公益直播带货现象，在此基础上指出网络直播带货目前存在的问题，并提出相应的对策，以期为主流媒体的直播带货提供一些思路。     

场景视角下抖音电商直播优化策略

近几年，电商直播成为火爆行业，网红明星纷纷投入直播行业，抖音平台的电商直播尤为热门，场景成为直播间吸引受众眼球的利器。本文将从场景传播视角出发，先阐述抖音电商直播的优势，包括陪伴式存在的“在场感”、沉浸式观看的“投入感”及线下场景与线上场景融合的“再现感”，然后分析抖音电商直播中场景传播存在的问题，包括场景同质化严重、沉浸场景形成消费陷阱、场景娱乐化等，最后提出抖音电商直播的优化策略，包括丰富场景画面、优化直播内容及打造独特的直播间。     

由电视购物到直播带货——论媒介融合的新尝试

从十五年前电视时代的“只要998,八心八箭带回家”到如今的“OMG,买它”,本质上都是媒体商业化、媒介融合化的一种体现。目前直播带货已发展成为风口产业,直播经济的热度会像电视购物一样转瞬即逝,还是会有内生动力和良好的市场应对能力并持续发展下去,这值得深思。本文将阐述电视购物发展史及直播带货的现状,在此基础上对比二者异同点进行探讨,并结合媒介融合分析直播带货的未来趋势。     

自主搭建县级融媒体“全民带货”平台

“全民带货”平台由张家港市融媒体中心自主开发,与今日张家港APP“政务云”对接,打通用户体系、直播体系和积分体系,利用现有的今日张家港APP视频直播系统及今日商城管理系统,实现视频直播、用户评论、抽奖购物等功能,为商户提供全新的商品销售和展示平台,形成了网络电商发展的新模式。     

多媒体时代电台直播间功能定位和工艺要求探讨

近些年各地电台都在尝试传统广播资源在互联网等新传媒领域中的拓展和应用,广播也从单纯的音频技术向音频、视频、计算机网络技术等综合领域发展.广播直播间被赋予了完成音视频直播的双重功能.我们把这种能够实现音视频同步直播,并同时为传统广播与互联网等其它媒体广播提供信号源的直播间称作“多媒体直播间”.作为广播电台重要的技术平台,且大家已经广泛使用的多媒体直播间究竟应该建成什么样?它应该具备什么样的功能?笔者想结合自己的工作实践做一些粗浅的探讨.     

模式创新实现精准扶贫 媒体融合助力乡村振兴

习近平总书记在十九大报告中提出乡村振兴战略,指出必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。从精准扶贫到乡村振兴,长江云一直在为扶贫事业和乡村发展贡献力量。2018年9月以来,长江云开展“百天千万扶贫行动”系列直播,创新助农模式,实现精准扶贫;2020年4月起,为决战决胜脱贫攻坚,助力疫后重振,长江云推出“搭把手拉一把——长江云爱心助农公益大直播”行动,架起了一座产销对接的“爱心桥”;2020年11月,长江云与秭归县融媒体中心合作共建长江云·云上扶贫“秭归脐橙”馆;2022年1月25日,长江云推出全媒体直播《迎新春抢大礼：腊月二十三忙年看老乡——“鄂”的数字乡村年货节》;将媒体深度融合赋能全省精准脱贫,推动乡村振兴事业蓬勃发展。     

“小屏时代”网络主播语言特征与表演特征的融合创新

“小屏时代”,观看短视频已经成为我们获取资讯,丰富娱乐生活的重要手段,网络主播这一新兴职业也应运而生。伴随着现象级网络红人的出现,标志着网络直播形式的多元化特征。随着行业发展不断趋于稳定成熟,在探究挖掘其商业本质的同时,也需要注意到网络直播的艺术特征及其创新,这种艺术特征主要表现为网络主播与受众之间建立情感基础内联过程中所凸显出的语言特征与表演特征。本文将就当下现象级网络主播语言特征与表演特征的融合创新进行分析探讨。     

电台数字直播间数字化改造及应用

从空间布局、灯光、音频、视频等几个方面,对广播电台直播间数字化改造及应用分别作了阐述.介绍了数字直播台和直播间音频通道,详细阐述了输入通道配置和“N-1”功能实现,并就网络直播的同步延时和视频信号的格式、码流及分辨率的设置作了说明.