浅谈品牌服装的整体设计

当今时代品牌化经营是服装企业的特点，本文探讨了品牌服装整体设计的必要性及其体系和特点。     

服装多品牌战略经营模式研究

服装产业自进入品牌时代后，服装品牌化的发展取得了巨大的进步，服装品牌之间的竞争日趋激烈。在市场竞争的压力下，很多服装企业采用多品牌战略来调整经营，但服装品牌经营背景和特点各不相同，在多品牌战略下服装企业经营模式必然各有特色。本文根据多品牌战略的特点，研究了服装多品牌经营的模式。     

对服装企业现状的思考

思考之一:服装品牌是企业与消费者之间的纽带,服装企业要在市场竞争中取胜,必须牢固树立品牌立厂意识,坚持不懈地推行品牌战略,努力打造自己的名牌。 品牌是企业的无形资产。服装品牌的价值体现在多个方面。首先,服装品牌是企业的象征,是消费者识别产品的依据。良好的服装品牌能起到沟通企业与消费者、宣传企业产品以及企业本身的作用。其次,服装品牌是服装企业占领市场的重要依据。第三,服装品牌化有助于服装企业对整个服装消费市场进行细分,提高服装     

品牌模式下浙江省服装行业存在的缺陷和提升途径

浙江省是中国最大的服装出口省份,服装行业是带动其经济和就业的重要产业。随着中国服装产业进入品牌化模式,消费者对于服装的选择更加注重服装品牌而非仅服装款式。介绍了浙江省服装企业品牌运作的特点,针对浙江省服装行业在品牌运作上的问题提出相应改进方法。     

服装生产流程管理及优化

服装生产流程管理是每一个服装企业经营管理的重要内容,涉及到很多方面。服装生产流程管理水平对于企业的生产效率、生产成本、产品质量以及企业的经济效益等都具有极其重要的影响,也会影响到服装企业的发展。现阶段,服装市场的竞争越来越激烈,现代服装产品经营具有品牌化、短周期、小批量、个性化、多品种等特点,这对服装生产流程管理的要求也越来越高。目前服装生产流程管理中仍然存在一些问题有待改进和完善,本文主要就这些问题进行分析,并且提出了相应的优化策略。     

服装生产流程管理及优化

服装生产流程管理是企业经营的重要环节,涉及到服装企业从产品开发、生产加工、到组织架构、市场营销等各个链段,环环相扣,相互制约。完善的生产流程管理不仅会影响到最终成品质量,而且会影响服装企业经济效益,乃至企业的未来发展。随着市场竞争的日益激烈,服装产品越来越向小批量、多品种、短周期、个性化、品牌化方向发展,对服装企业的生产过程管理提出了更高的要求。良好、完善的企业生产流程管理,是服装企业降低成本,实施精益生产,达到及时制造、减少故障、降低费用、零缺陷、零库存的目标。     

服装品牌化的消费导向作用探析

<正>从市场的角度来看,品牌服装是指具有一定市场认知度、品牌形象较为完整、形成一定商业信誉的服装产品系统。服装品牌化是服装企业的产品或服务系统趋于市场认知化、形象完整化以及信誉优良化的过程。其目的是打造企业自身形象、增强核心竞争力,以求在激烈的市场竞争中赢     

中国服装展会意欲突围"战国"时代

中国是世界上的服装生产消费大国，服装展会的数量也相对较多。既然现如今服装产业已步入品牌化时代，那么我们的服装展会是否也应该与时俱进，打出品牌化这张牌，锐意突围“诸侯割据”的“战国”时代呢？[编者按]     

CAD智能技术在外贸服装企业品牌化转型中的快速反应探析

本文针对外贸服装企业品牌转型中的快速反应需求,提出利用CAD智能技术进行品牌化服装CAD款式设计、样板创作、工艺辅助的技术优势,从而增强品牌在市场中的竞争力。     

这个深秋,面料流行趋势是什么?

正趋势作为纺织行业时尚元素中不可缺少的一部分,着力链接着上下游企业,为企业发展指明前进方向。传统纺织服装产业正面临重要窗口期,谈到如何实现转型升级,高端化、时尚化、品牌化总是绕不过去的几个词。然而一个不懂流行趋势的企业,要想实现高端化、时尚化、品牌化,无异于盲人摸象,最后事倍功半。"2019/2020秋冬中国纺织面料流行趋势"于10月18     

服装品牌敏感度解释变量的探讨

文章依据国内服装品牌市场的特点,从消费者对服装品牌的联想和认知,以及服装行业特点两个角度选取了服装品牌敏感度的解释变量。并对各解释变量与服装品牌敏感度之间的关系进行了较深入的探讨。     

服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明：服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。     

服装品牌形象维度与权重分布研究

 以服装品牌形象作为研究对象。在系统分析品牌形象的概念及内涵、品牌形象的认知过程、品牌识别系统、企业形象识别系统以及营销沟通这5个理论依据的基础上,结合对服装品牌市场的考察研究,确立了由3个层次组成的服装品牌形象体系。在此基础上,通过采用层次分析和专家问询相结合的方法,确定了各个服装品牌形象维度间的权重关系,从而使服装品牌形象维度体系更加系统和完善,为服装界创立自己的品牌形象提供了依据与思路。     

服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响

为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析.研究表明:服装色彩感知价值理论模型具有较好的可靠性与相关性,提出的3个假设均得到验证;消费者感知到的服装色彩价值越...     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向;一个强势品牌的确立：需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;实证研究数据表明,在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。     

杭州女装的多品牌战略与传播模式创新

基于对杭州女装的品牌发展与市场现状分析,以及品牌传播学的基础知识,用案例调查的方法对杭州女装品牌进行了分析和研究,发现当代杭州女装品牌的传播手段变得越来越多样化、差异化,多品牌、国际化的发展趋势成为主流,而传播模式的创新也是品牌快速发展的助力之一。以江南布衣(JNBY)为例,分析并说明了品牌的成功一方面依赖于独特的品牌文化和产品理念,也依赖于不断的品牌形象塑造和品牌价值的准确传递。     

服装企业品牌提升的实现途径探析

随着社会经济的发展与社会资源整合能力的加强,品牌服装企业间的竞争日益激烈,品牌提升已经成为现代服装企业生存和发展的必由之路。而怎样实现品牌提升,是值得服装企业家考虑的问题。     

品牌服装设计的运作方式与设计表现

研究了品牌服装设计的特殊性质和运作方式，探讨了该系统对服装产品生产的影响，提出了品牌服装设计是综合因素设计的新概念。     

服装品牌战略的完善与推广

建造品牌产品是现代营销中赢得竞争优势的战略性工作。系统地阐述了在服装领域中如何实施品牌战略,如何对服装品牌进行完善与推广。     

服装品牌中情感因素的解析与构建

为进一步探索服装产品中品牌特征和情感体验的问题,将情感因素与品牌服装的设计结合起来,在品牌识别的基础上分析服装产品中情感因素的特征与表现要素.通过对大众情感认知活动的了解,研究在创造过程中服装品牌情感因素的生成与管理模式,进一步探讨情感因素在品牌风格构造中的实现方法.并以Levi's牛仔品牌为例,阐述了情感因素在品牌服装设计中的传承与创新,为服装品牌的延续性设计提供了理论与实践参考.