浙江省服装产业区域品牌竞争优势实证研究

介绍了浙江省服装产业从单纯质量竞争转向品牌竞争的发展现状,指出服装区域品牌的建设是浙江省服装产业转型升级的途径之一。以宁波、杭州两地服装企业作为浙江省服装行业的样本展开调研,以GEM为原型构建产业集群下服装区域品牌建设影响因素模型,通过量化指标分析该地区服装区域品牌竞争力的发展状况。最后从政府、行业协会、高校及科研院所和服装企业"四位一体"的角度,提出了关于提升浙江省服装区域品牌竞争优势的建议。     

提升浙江省服装产业品牌影响力的研究

通过对浙江省服装产业发展的现状研究,分析服装产业发展中存在创新能力不强、标准化水平与当前国际先进水平还存在差距、品牌文化底蕴不深等问题。提出加大科研投入、发挥"标准化+效应"、加快服装产业数智化转型、挖掘品牌文化底蕴丰富品牌文化自信的4个建议来提升服装产业品牌影响力。     

现代消费文化下的品牌发展策略研究

在现代消费文化的背景下,品牌定位与发展有其不可忽视和低估的营销战略意义。针对现阶段的服装定位模糊,各品牌产品日趋同质化的现状,则需要服装企业树立"以人为本"的营销模式;实施科技创新,提升企业核心竞争力;加强环境保护和可持续发展的营销理念,从而真正提高品牌的竞争力。     

营销品牌，不仅仅是开店

品牌营销是企业的核心内容。以前说酒香不怕巷子深，随着社会的进步，人们的观念也逐渐有了改变。一个好的营销，可以让公司很好的成长，是品牌成败的重要因素。怎样做好品牌营销，是业界关心的话题。作为服装市场一线的管理者。企业家们要具有丰富的市场营销实战经验。对品牌营销有深入的市场研究。因此本刊延续上期主题，与中国服装论坛合作，对中国服装品牌的营销理论进行探讨。为中国服装产业的发展贡献自己的力量。为了做好中国服装论坛的专题，本刊编辑全体出动，查阅资料，浏览照片。在采访企业的时候，企业老总全都热情积极的配合，给予很大的支持。12年来，中国服装论坛为品牌走向世界，为新人自己做品牌奉献着自己的力量。本刊衷心祝愿中国服装论坛越办越好!     

服装企业可持续发展的必由之路--品牌建设

百对当今变化迅速、竞争激烈的服装市场，加强品牌建设，实施名牌战略，是提升我国服装业整体竞争力的重要举措，也是服装企业可持续发展的关键因素。通过对我国服装品牌的发展和现状分析，从品牌建设的角度出发，运用企业经营管理的理论和方法，为服装企业如何树立品牌形象、适应市场竞争，提出了服装品牌经营运作的主要途径。     

服装前道产品也要创品牌

品牌在服装价值实现中的重要性已毋庸置疑。对消费者来说,品牌是对产品或公司的一种信任,代表一种不可抑制的购买或拥有的欲望,甚至进而对其产品产生情感寄托。不同的服装品牌面向的目标消费者不同,而消费者对服装品牌的倾向则表现出个性、生活品位以及个人成就和社会地位。可以这么说,服装品牌是凝聚在服装文化底蕴中的彰显,体现着服装的社会价值,并促使服装创造效益。那么,服装的前道产品,如面料、辅料以及     

中国服装论坛历届主题精选

鹏润·2007中国服装论坛 论坛主题：未来五年,中国服装品牌赢在哪里？ 主题诠释：未来五年是中国社会发展的重要转型期,中国服装将要走什么样品牌突破、企业提升的路线图,中国服装的制高点在哪里？中国服装企业和品牌的持续发展不仅需要传统零售市场的支撑．[第一段]     

浅析中国纺织服装如何构建国际强势品牌

通过阐述中国纺织服装业的发展现状、国际强势服装品牌的发展规律和构建中国纺织服装强势品牌中的不足之处等问题,探索开拓构建我国纺织服装行业发展国际强势品牌的新思路。     

浅谈服装企业品牌延伸策略

服装品牌延伸是服装企业实现品牌无形资产转移和品牌发展的有效途径。成功的品牌延伸能够使服装企业的品牌资产在＂品牌伞＂效应下得到充分发展并实现增值,如果品牌延伸不当,则容易跌入＂一荣俱荣,一损俱损＂的＂陷阱＂。试从品牌延伸的内涵及品牌延伸存在的优劣势入手,通过对其理论进一步的深入研究、分析,为服装企业有效规避品牌延伸的＂陷阱＂提出了一些建议。     

告诉你虎门为何如此亮丽虎门服装协会常务副会长兼秘书长谭志强专访

归根结底，虎门服装产业的发展就是要打造“四个名牌”：一是打造虎门服装企业的名牌产品、著名商标、驰名商标；二是通过高质量举行每年一届的中国(虎门)国际服装交易会，打造“中国(虎门)国际服装交易会”名牌；三是通过虎门服装企业的品牌和交易会的品牌构筑“虎门服装”这一品牌，并使之成为国内外驰名的品牌四是通过打造虎门服装产业的品牌，推动虎门服装产业的大力发展并带动其它产业的协同发展，打造“虎门”这张亮丽的名片。     

虚拟品牌Elegcise的策划设计

随着国内服装市场的逐渐成熟,越来越呈现出个性化与规模化的特点,品牌化已成为当下不可逆转的趋势。通过对虚拟女装品牌Elegcise的策划设计,打造一个有价值的品牌,符合现代服装企业品牌战略的需求,继而创建成名牌,为广大中小服装企业的品牌化发展提供借鉴作用。     

服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明：服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。     

服装品牌形象维度与权重分布研究

 以服装品牌形象作为研究对象。在系统分析品牌形象的概念及内涵、品牌形象的认知过程、品牌识别系统、企业形象识别系统以及营销沟通这5个理论依据的基础上,结合对服装品牌市场的考察研究,确立了由3个层次组成的服装品牌形象体系。在此基础上,通过采用层次分析和专家问询相结合的方法,确定了各个服装品牌形象维度间的权重关系,从而使服装品牌形象维度体系更加系统和完善,为服装界创立自己的品牌形象提供了依据与思路。     

服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响

为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析.研究表明:服装色彩感知价值理论模型具有较好的可靠性与相关性,提出的3个假设均得到验证;消费者感知到的服装色彩价值越...     

杭州女装的多品牌战略与传播模式创新

基于对杭州女装的品牌发展与市场现状分析,以及品牌传播学的基础知识,用案例调查的方法对杭州女装品牌进行了分析和研究,发现当代杭州女装品牌的传播手段变得越来越多样化、差异化,多品牌、国际化的发展趋势成为主流,而传播模式的创新也是品牌快速发展的助力之一。以江南布衣(JNBY)为例,分析并说明了品牌的成功一方面依赖于独特的品牌文化和产品理念,也依赖于不断的品牌形象塑造和品牌价值的准确传递。     

服装品牌敏感度解释变量的探讨

文章依据国内服装品牌市场的特点,从消费者对服装品牌的联想和认知,以及服装行业特点两个角度选取了服装品牌敏感度的解释变量。并对各解释变量与服装品牌敏感度之间的关系进行了较深入的探讨。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向;一个强势品牌的确立：需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;实证研究数据表明,在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。     

服装品牌战略的完善与推广

建造品牌产品是现代营销中赢得竞争优势的战略性工作。系统地阐述了在服装领域中如何实施品牌战略,如何对服装品牌进行完善与推广。     

品牌服装设计的运作方式与设计表现

研究了品牌服装设计的特殊性质和运作方式，探讨了该系统对服装产品生产的影响，提出了品牌服装设计是综合因素设计的新概念。