寻找中国好产区——穿越河西走廊

题记寻找中国好产区，无论南北西东，我们用脚步丈量。当葡萄酒的好酒标准已经成型。当“七分葡萄、三分工艺”的观点逐渐深入人心，当中国葡萄酒人已经明白，仅仅依靠广告买断终端和包装卖酒的时代一去不复时，我们相信，未来的世界葡萄酒舞台一定会有中国葡萄酒产区的一席之地．中国产葡萄酒迟早会令世界刮目相看。     

洋代理的三个壁垒和五种准备

随着中国葡萄酒市场的蓬勃发展，越来越多的经销企业希望代理洋葡萄酒，一方面希望获得产品组合上的边际效益．另一方面也希望化解鸡蛋放在同一个篮子里的风险．在葡萄酒这一朝阳产业上谋取未来发展。     

哈迪在中国的四年折腾

中国进口葡萄酒市场现在的高增长和未来的巨大发展空间．吸引了来自全世界的葡萄酒品牌纷纷入驻中国市场“掘金”。诱人的市场蛋糕看上去很美．但不是每个外采“淘金者”都能如愿以偿．并不是每个进入中国市场的国外品牌都能获得理想的商业成就，在这股疯狂的涌入潮中。就有不少品牌一直表现平平甚至其中国路径令人遗憾叹息。这其中，哈迪在中国的四年市场运作就是一个典型的案例。     

按图索骥 轻松买对葡萄酒

吴书仙中国首位独立酒评人，葡萄酒专栏作者，国际葡萄酒作家协会（F．I．J．E．V．）会员。自1996年开始她的葡萄酒事业，为酒厂做过销售，自己开办过葡萄酒配套设备包装公司，亦曾赴法学习葡萄酒专业品评。目前在《经济观察报》、《时尚钟表》等多家媒体开设葡萄酒专栏，撰写了数十万字的葡萄酒与中国葡萄酒市场相关文章。她常年在国外各葡萄酒产区访问，并多次应邀担任国际酒评会评委。     

酒企：通胀是不是压力

通货膨胀将使白酒、葡萄酒行业受益，而啤酒和乳制品等行业短期则面临成本压力。 ——申银万国最近发布2011年食品饮料行业投资策略报告提出．“调结构、促消费”成为主题。在宏观层面．消费将成为未来中国经济增长的主要推动力，因此食品饮料未来仍有增长空间。     

曲喆谋大者

曲喆 中粮集团总裁助理，中粮酒业有限公司总经理 长城在2006年被中国品牌研究院评为中国葡萄酒行业标志性品牌，品牌价值125．87亿元，稳居“2006年中国品牌500强”葡萄酒行业第一。目前，长城品牌葡萄酒销售收入20亿人民币，约占中国葡萄酒市场总额的25％。[编者按]     

烟台葡萄酒产业蓬勃发展

烟台是中国现代葡萄酒工业的发源地，是全国最大的葡萄酒主产区。烟台葡萄酒产业历史悠久．实力雄厚。早在1892年，清朝驻新加坡总领事、爱国华侨张弼士先生就在烟台投资建设了中国近代第一家．也是当时远东地区最大的新式酿酒公司——张裕酿酒公司，开创了中国工业化酿造葡萄酒的新纪元。     

葡萄酒产量增速迅猛 下半年发展看好

关键解读：1-7月国内葡萄酒产量达到41．8万吨，增速为40．8％ 今年以来，国内葡萄酒行业产量保持良好的发展态势。1—7月国内葡萄酒产量达到41．8万吨，增速为40．8％。目前，葡萄酒消费在国内还处于市场空间不断拓展的快速发展阶段，市场空间大，随着葡萄酒消费群体的壮大，葡萄酒未来的市场的发展前景广阔：     

2014年美国葡萄酒消费者调查

美国市场是世界最大的葡萄酒消费市场，2014年，美国葡萄酒市场开始复苏，高端葡萄酒再次受到追捧，哈兰酒园（Harlan Estatel）的珍藏级葡萄酒最近被苏富比拍卖行拍出7万美元的高价就是预兆。而处于寒冬期的中国市场，美国市场则是可以参考的一面镜子，下面这篇文章或许能够给业界人士一些未来葡萄酒市场发展趋势的有益启示。     

罗讷河谷葡萄酒来京推广

近日．法国罗讷河谷葡萄酒协会在北京举办了专业人士和媒体见面会．隆重介绍2011年在中国市场的推广计划。中国市场是罗讷河谷葡萄酒最活跃的市场．自2003年起发展迅猛。2010年．罗讷河谷葡萄酒向中国的出口量增长了85％。罗讷河谷葡萄酒定位于亲民、接近消费者的法国葡萄酒．     

向世界发出中国的声音——直击第三届全国糖酒会巅峰国际葡萄酒挑战赛

建立中国的葡萄酒评价体系 自2009年3月首次设立葡萄酒及国际烈酒专馆以来，全国糖酒交势会国际化程度日益提高，拥有自己的葡萄酒评价体系和标准．成为糖酒会乃至中国葡萄酒市场必须解决的一大课题。     

是我们太聪明 还是人家太笨？——兼论中国葡萄酒业的出路

烽火连天的中国葡萄酒业。最近十年，是中国发展黄金的十年。经济上去了，百姓的消费也上去了，特别是葡萄酒以前是有钱人的奢侈品，现在已经逐渐走上百姓的饭桌。从1994年到2000年，我国葡萄酒消费增长了618％，而同期全世界年产量的增长率仅为6．5％。在去年9月份国际葡萄酒发展论坛上．原OIV(国际葡萄和葡萄酒组织)主席丁洛特先生也表示，中国葡萄酒业的发展令他感到吃惊，他预测要不了三年，亚洲特别是中国将成为全球葡萄酒消费增长最快的地方。     

将蒙特斯的品牌价值渗透进中国市场——对话北京洲际好年贸易有限公司行政总裁李志硕

智利是继法国澳大利亚之后，第三个在中国葡萄酒市场取得举足轻重地位的葡萄酒出口国（智利葡萄酒进口量2010年和澳大利亚酒很接近，2011年可能赶超）。蒙特斯酒厂作为智利高端葡萄酒的代表．其在中国市场表现又是如何的呢？近日，本刊记者在北京采访了蒙特斯（中国）独家代理商，北京洲际好年贸易有限公司行政总裁李志硕。     

代理商需要全方位提升

进口葡萄酒进入中国市场，往往采取寻找国内总经销，然后由总经销在全国各区域发展分销商的模式。未来3到10年是进口葡萄酒洗牌的关键时期，代理商要把握机会，需要全方位提升实力。     

总量稳中有升 市场仍需培育：1997年葡萄酒市场动态

1亚洲葡萄酒市场趋旺“只要能生产出来，就会有人买”这是从亚洲葡萄酒市场，特别是中国和日本反馈的一条重要信息。近年来，亚洲经济增长较快，人们生活水平及消费观念的提高，对中高档葡萄酒的消费需求迅速膨胀，由于消费基数较低，市场拓展空间相当大，加之亚洲地区总体上来说，中高档葡萄酒产量有限，导致进口量激增。法国人头马公司深信，在未来的时间里，亚洲特左右整个世界的高档葡萄酒，特别是红酒的买方市场。过去的两年里，泰国、新加坡和马来西亚的葡萄酒进口量迅速增加到309．06万件（每件9公升），是以前的两倍，泰国增长了近4…     

刘春梅高远者

刘春梅 北京龙徽酿酒有限公司总经理 龙徽是北京高档星级酒店占有率最高的葡萄酒品牌，销售连续两年增长50％以上．市场占有率稳步上升。2005年．龙徽成为中国出口量最大的葡萄酒品牌．其中瓶装出口占中国瓶装葡萄酒出口总量的39％。[编者按]     

中国葡萄酒应对国际化市场竞争的营销思考

分析了中国葡萄酒行业的发展现状、进口葡萄酒在中国市场现状及中国葡萄酒的出口情况；提出中国葡萄酒直面国际市场竞争和未来的发展，中国葡萄酒企业应采取的营销策略有：开发高端产品、推广产品的文化营销、实施个性化产品营销、进行葡萄酒文化培育、积极参与国际竞争等。（孙悟）     

葡萄酒高档新主张

在2005年．当中国人均GDP越过1000美元之后．媒体上鼓吹“奢侈品正当时”的内容开始铺天盖地，“国内葡萄酒首个高端竞争年”的论调也开始出现。一时间．萄萄酒高端化的潮流与口号就这么突然来了，来得有些肆无忌惮．充满无穷想象力。 进入到2006年．宣布了国际化战略的张裕依次排开了自己的高端品系阵容．并煞有介事的援引来自国外《葡萄酒报告》对中国市场研究的报告：“2010年，中国葡萄酒市场将呈倒金字塔结构．其中高端比重将达到50％．中档酒比重40％．低端酒的比重为10％．”这一充满前瞻性和颠覆性的观点．引得业界哗然．各种观点众说纷纭． 先不论其观点是否正确．报告的出台．自然有其背号其实在2005年之前．国内三巨头在一番酝酿之后便携庄园酒、小产区酒、窖藏酒纷纷出手，二线品牌如新天、云南红等也各自提炼出了产品卖点．紧紧跟住了高端市场开发热的潮流。可以说．在中国市场上出现时间并不长的高档葡萄酒从来就没有像今天这样挑起酒商们的欲望。 但是．一个略显幼稚的问题是至今仍无人解决的——什么才是中国高档葡萄酒的身份标志？或者说如何界定高档葡萄酒？在这个问题之下．还有很多延伸问题．比如：中国有没有真正意义上的高档葡萄酒？进入高档葡萄酒“俱乐部”的门槛是什么？在中国市场上将形成怎样的高档酒品牌格局？等等。 在我们回答上述问题之前．一个可以肯定的答案是．中国需要高档葡萄酒．并且市场上已经有了此需求。有业内人士估测．高档酒目前占国内葡萄酒总体销量的10％左右，即10亿元左右。尽管量还显得很小，但葡萄酒的高端化趋势就像更早便高端了的白酒一样．对整个葡萄酒产业的发展具有强烈而巨是的引导价值。 现在．就让我们在新老品牌纷纷“登高”．葡萄酒价格向高价位看齐．与三年前葡萄酒价格大战中价格集体跳水形成鲜明对比的大背景之下．通过对当前高价格葡萄酒的运作现状的梳理．来探寻中国高档葡萄酒的路径．[编者按]     

2005俄罗斯国际食品配料展览会

与法国人和美国人相比，中国人的葡萄酒消费量非常低。麦格理证券的数据显示，中国人均葡萄酒年消费量仅有0．3L，而美国人是12L，法国人的消费量高达59L。不过这种情况现在正在改变，葡萄酒消费将日益渗透到中国人的日常生活中。据中国国家统计局统计，过去5年，中国人均葡萄酒消费量大约增长了1倍。     

未来葡萄酒行业复合增长率将为双位数

9月3日，中国食品有限公司董事总经理栾秀菊在由中欧国际工商学院举办的“2011首届中国快速消费品高峰论坛”上表示，预计未来葡萄酒行业的复合增长率将为两位数，而收入水平和技术发展将影响中国消费者的消费趋势。她透露，目前旗下长城系列的两款葡萄酒上市销售收入增长达到了20％，预估未来葡萄酒行业的复合增长率将是两位数的增长。