“618”白电市场透视:消费升级不可挡,头部品牌统治趋势尽显

<正>买买买,依然是今年"618"的主旋律。一串串惊人的数字,充分印证了中国消费者强大的消费能力。即使是今年以来一直增长缓慢的白电产品,也在这个年度促销节点爆发出了惊人的增长力度。"价格战"热度不减,但消费升级趋势不可挡参照往年,家电"618"大促无疑是一片"价格战红海",商家试图以"物美价廉"创下销量高峰,而消费者则期待以最优的价格将心仪的产品收入囊中。今年的"618"大促也不例外,价格竞争依然是商家     

“618”厨电战报:多品类实现量额齐增,新品牌不断涌入

<正>在全民网购狂欢节"618"大促之际,消费者的网购热情飙升,各大厨电品牌借此展开激烈大比拼,同比2018年,多品类量额齐增。"618"年中大促是消费者及各大商家的狂欢节。今年的"618"促销周期定义为2019年第22—25周(5月27日—6月23日),目前,大促已经落下了帷幕,从这期间厨电线上市场的表现来看,今年"618"厨电品类在竞争激烈的线上家电市场,依然保持着较好的成绩,多品类实现量额齐增。     

苏宁618“死磕”以旧换新:再发10亿元补贴

正2019年5月15日,在苏宁"618年中大促媒体发布会"上,苏宁易购总裁侯恩龙接连向行业抛出深水炸弹:再发10亿元以旧换新补贴、万达百货正式更名、1小时服务圈上线、服务工程师再扩4万人。苏宁易购主动亮剑618背后,是全品类全场景共振、物流优势持续扩大、智慧零售赋能全行业的正向推力。侯恩龙表示,此次618活动,苏宁将围绕以旧换新,再次多维度     

各方都让利,为什么这个"618"还热不起来?

截至6月20日24时,2021年"618"年中大促正式拉下帷幕.相比往年,今年的"618"似乎显得平静了一些,以往各种刷屏的家电厂商"战报"少了许多,各大平台晒出的成绩单也不再密集.不仅如此,大众购物的热情也不及预期.在《电器》记者进行"618"消费调研时,"没有热度""不太关注""感觉优惠力度并不大"等关键词成为高频词.     

流量经济时代,家电电商的狂热追逐

<正>线上市场一直是家电行业增长的强劲引擎,2019年我国线上家电市场规模继续扩大,消费者对家电网购的热情持续升温。家电企业和零售商通过抢夺品牌资源、产品资源和促销资源,快速抢夺用户流量,电商商业模式不断升级完善,营销手段推陈出新,竞争越发激烈。在消费升级需求的驱动下,家电市场产品结构进一步转向高端智能化,同时也推动了线上产品结构的优化。一、电商平台竞争激烈,"618"大促混战升级电商平台已经成为大多数消费者购买家电的主要途径。随着近年来科技的发展和零售业消费的转     

“618”彩电业再现地价 65英寸有望成主流

<正>2019年已经过半,彩电业整体业绩表现并没有太大好转,"618"作为年中促销的重要节点,对于彩电行业而言重点并不在于销量有多好,而是对于下半年行情的趋势预判有着重要的借鉴作用。"618"全民狂欢电商购"618"是电商的狂欢,也是消费者的狂欢,自2013年,京东、易迅、天猫、当当、苏宁等诸多电商的加盟为成为"618"大促历史的开端。"618"也正见证了中国电商从无到有,从弱到强的发展历程。时下,线上市场已经成为零售行业的主要销售渠道。据国家统计局数据表示,2019一到五月期间,电商已占社会消费品零售额18.9%的市场份额。     

连迎佳绩，奥克斯空调开启2021冷年

正经历了过去一年多的纷扰之后,奥克斯推出备受消费者瞩目的"机芯可拆洗"空调,并借此爆品开启了新冷年的征程。新冷年,扩大了产能、进一步增加研发中心规模后的奥克斯空调,让业界充满期待。新冷年的第一个月,奥克斯就连续迎来市场佳绩。"818"全天"双冠"在"618"和"双11"之间,"818"年中购物节是电商大促的重要节点。在这场购物盛宴中,各大电商平台和空调品牌使尽浑身解数抢夺消费者视线,力争为新冷年带来好的开局。     

“618”战绩公布 电商之间谁赢谁输?

<正>"618"暂时告一段落,各大电商的"战绩"也分别进行了公布,虽然可能会有一些"水分",但从销售数据的统计来看,大致也能够体现出该电商在此次"618"活动当中折扣的力度和销售水平。相比于过去几年的"618",此次购物节活动中先涨再降的情况明显减少,大多数电商自营类产品都有较大程度的降低,其中以家电类产品最受消费者关注,而在"618"当天的凌晨0:00-02:00之间优惠幅度最高。     

来自记者 产品之外,还有服务

正家电企业越来越关注消费需求。在笔者看来,消费需求包括产品需求和服务需求。2016年6月,作为普通消费者,笔者感受到了家电企业和渠道对于服务的重视。如果说产品能满足用户最终的使用需求,那么服务则是保证使用顺畅有效进行的必须。恰逢一年一度的电商促销"砍手节""618",笔者不失时机地赶了一回"时髦"。6月18日当天,笔者在某电商网站下单了一台空调和一台彩电。抛开产品、价格不说,该电商平     

战火提前，后疫情时代的“618”没有主角

正作为疫情之后首个大型线上消费节,2020年"618"的重要性不言而喻。因此,刚进入6月,商战就已硝烟弥漫。此次"618"无论在促销力度、投入资源还是补贴方面都下足了"猛料",以京东、天猫、苏宁、拼多多等为代表的电商巨头更是摩拳擦掌,使出浑身解数频频出招,希望成为恢复性消费中的赢家。战火提前,各家补贴政策正面刚5月25日,天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷发布补贴政策,打响了"618"的第一枪,正式拉开     

天猫“618”持续增长 近300个品牌成交过亿

<正>“2022年6月21日凌晨,天猫“618”项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信,她表示2022年“618”非常成功,“再一次实现了“618”零售额的年同比正增长,一起见证了消费信心的巨大恢复。””戴珊表示,2022年天猫“618”有两大主要目标,一是让消费者快乐,二是让商家做生意有奔头、更简单、更长远。记者了解到,2022年共有超过26万品牌参加天猫“618”,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品。     

清洁电器市场火爆 瓶颈亟待突破

正2021年火爆的618,你买了什么家电产品?你知道最闪耀的C位家电明星品类是什么?在产品功能不断升级、净房需求持续爆发消费者和对健康生活需求日益提升的情况下,2021年618国内清洁电器的成交景气度更高,市场再次火热。清洁电器火爆,传统吸尘器冷落奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年618大促期间,清洁电器线上零售规模36.4亿元,同比大增71.0%,零售量247.6万台,同比增长14.5%。     

特殊or正常?

<正>今年的"618",是一个不同于以往的"618"。一是今年中国家电行业进入横盘调整期,所有人都面临着销售不顺的压力,作为上半年最重要的一个促销旺季,"618"成为各零售企业、制造企业上半年战绩变好的最后一个机会。二是在家电、汽车等大消费领域出现的疲软,消费需求的透支,让大家对于今年"618"的增幅甚至是否会下跌保持了强烈的关注和好奇心。三是在各种各样的因素影响下,今年"618"出现了两个特殊的PK——"格奥"、"格天"之间的PK成为舆论的焦点。新闻热度位居前三。     

洗地机市场强势崛起：市场急速扩容 标准亟待规范

正在精致生活、悦己消费理念的推动下,能让消费者"躺平"的清洁家电越来越受青睐。而集扫地、拖地于一身的洗地机更是成为了爆款品类。全国家用电器工业信息中心数据显示,截止2021年6月份,洗地机线上销售规模已达21.5亿元、66万台,同比增长超过1000%。在618这个重要的促销节点,洗地机更是异常火爆。数据统计显示,     

“热情”高涨 国内空调市场与天气同步升温

<正>热热热！2023年来最强高温在“618”年中大促前后袭来！中国天气网预计,6月14日起,京津冀、山东、河南等11地将开启连续高温模式,部分地区将冲击40℃。回顾2022年6月份,疫情影响以及华南地区持续降雨等因素抑制空调消费,加上成本压力下企业618的促销力度有限,结果是6月空调旺季“哑火”。反观2023年,根据奥维云网排产数据显示,2023年6月份空调企业内销排产1177万台,同比增长37.7%。空调内销排产已经持续了4个月的增长态势,将在6月份再冲高点。在2022年同期低基数的背景下,2023年增长势能充足。当“618”年中大促遇到高温天气,空调市场势必一洗2022年颓势,也将随夏季升温！     

中怡康:618比肩五一假日 或成家电第二大节点

<正>在家电行业步入增长"新常态"之下,6月本是传统消费淡季,"618网络狂欢节"掀起了线上线下消费联动的高潮,着实把"线上狂欢节"演变成了"全渠道生态圈"的促销盛宴,无论是促销时间、企业参与度、产品阵容、促销手段都取得了长足进步,618大趴或将成为家电行业比肩五一假日、仅次于国庆黄金周的第二大销售节点。     

2018年五一促销期 家电市场行情分析

正"一直以来五一、十一等假期被称为家电业的"黄金周"。然而近些年,家电行业人士愈发感到,传统旺季的销售成绩单,并不如以前那么耀眼了。线上线下市场促销节点频次增多、促销周期拉长已成为一种常态。面对越来越多的促销节点和层出不穷的促销主题,消费者对于各种优惠活动已经从开始的新鲜、激动、购买欲望强烈,转变得习以为常和理性化。而由于促销频次及节点增多,消费者在消费习惯上也发生了改变,将更多的权重放在了双11、618     

库存再破红线,这个夏天能否延续上年的高温?

<正>"再次高企的库存足以让每个空调从业者感到紧张,空调市场未来两年的发展状况将由未来两三个月,或者说今年"618"的销售成绩来决定,也就是旺季阶段能否把当下的库存消化到合理水平。"进入夏季,空调市场高峰期如约而至,从"五一"到"618",营销热潮一浪高过一浪,各个厂商纷纷使出不同的"招数"来招揽消费者。2017年开局延续增长势头2016年可谓是国内空调市场的丰收之年。得益于高温气象条件与房地产市场回暖的双重作用,     

厨房电器市场回暖 品类创新升级提速

<正>据全国家用电器工业信息中心数据显示,2023年一季度厨房电器市场规模为261亿元,同比下滑1.5%,降幅较上季度明显收窄。随着经济和消费市场的全面恢复,厨电消费需求逐步释放,叠加房地产方面的利好及“618”“双11”大促,厨电市场有望逐季放量增长。     

高端家电不会选A~+认证来帮您——2016新一批A~+性能优势产品发布

正2016年"双十一"购物节在一片狂欢中结束,成交额再次突破历史记录的余温还未散去,一份"双十一"网购消费满意度调查报告让剧情瞬间反转,广州消费者委员会于今年12月初发起了2016年"双十一"网购消费满意度调查,报告数据显示,逾六成消费者对"双十一"购买的商品发起了退货,其中"货不对板,与描述