基于综合传播模式的“中国梦”平面广告设计策略研究

目的通过对"中国梦"平面广告传播效果的追问,分析各视觉要素在信息编码解码中的特征、属性,探寻新媒体语境下"中国梦"主题平面广告设计的策略与路径。方法以综合传播模式为基础,借助眼动仪观测受众对于"中国梦"平面广告图形、色彩、文字各视觉要素在注视、眼跳、运动的数据,从信源、编码、媒介、解码层面分析广告信息对于受众的影响。结论平面广告中图形有助于"中国梦"语意的生成;色彩属性影响受众对于广告的情感认知;文字对于广告信息的传播将发挥再锚定作用;受众的视觉流程决定了对于信息的关注。最后提出在新媒体语境下平面广告设计必须依据媒介属性强化信息个性化推送、画面动静结合、创意内容体现传统文化与现代文化融合的设计路径。     

平面广告设计语言的互动性分析

目的研究互动性平面广告的设计方式。方法以文献法、比较分析法、案例分析法为具体研究方法,从文案、视觉、形式和情景4个方面,归纳平面广告设计语言互动性的类别与处理方法。结论互动性的平面广告设计能够使受众参与其中,从广告的互动体验中获得乐趣,不仅有效弥补了传统广告单方面传播能力不足的窘状,而且还提高了受众对商品或品牌的关注度。     

文字元素块面化样式在平面广告设计中的应用价值与应用策略

以视知觉形式动力理论为依据,从广告设计三大要素中的文字元素切入,针对文字元素块面化样式在平面广告设计中的应用价值与应用策略展开论述,深入设计层面探寻文字元素块面化样式的优势、作用及应用方法。文中精选了世界现代平面设计大师的多件广告作品加以剖析,并选取了作者在课堂教学中的数件学生习作加以论证观点,从广告版面设计的整体性与平衡性的设计实践出发,归纳总结出文字元素块面化样式在现代平面广告设计中的应用价值与应用经验。     

平面广告的体验性设计研究

平面广告是传递广告信息的一种方式,随着社会经济的发展,它已成为日常生活中随处可见的一种广告形式。如何在乱花渐欲迷人眼的广告群体中脱颖而出,打动或感染目标受众,从而达到广告的目的,一直是广告主与广告设计者的共同追求。本文从受众对平面广告的体验性角度出发,探究平面广告设计创意的新思路与新方法。     

平面广告中的声感设计研究

目的对国内外优秀平面广告案例进行比较与分析,阐述声感设计在平面广告设计中的重要性及应用价值,探讨基于视觉形象基础上强化视听感受的、以声感为主的特殊广告创意形式,使平面广告更具新颖性和感染力。方法从声感在平面广告中的意义和作用出发,对声感的形成、平面广告设计中的声感来源、声感在平面广告设计中的应用价值、声感与视觉元素的关系、声感表达的方法与契机、平面广告中强化视听感受的手法、声感在平面广告设计中具体的应用方法等方面展开论述。结论打破平面广告以视觉形象为主的表现手法,通过声感设计强化受众多重感官感受,使广告信息更明确,更具感染力。通过声感设计的研究与实践拓展平面广告创意新思路,为平面广告的相关研究提供理论和实践依据。     

平面广告中图文互文关系的分析

通过对平面广告中图文的互补关系、一致关系、衬托关系、隐喻关系和共融关系等多种互文关系的分析,结合典型案例,论证了图形和文字在平面广告中应形成参互成文,合而见意的互文关系,使广告作品最终产生一种1+1>2的传播效果。     

论现代平面广告中互动传播的可能性思考

以平面广告设计中融入互动设计理念为启示,并结合几个典型实例分析了平面广告设计中互动性传播的必要性及现代平面广告的发展趋势。将以人为本的设计思想引入平面广告传播的形式中,在其形式上进行创新,并在此基础上,通过论证平面广告互动性传播中行为设计的可能性,以及互动性设计材料与视觉空间的可行性,来探讨现代平面广告设计的未来发展。     

受众情感在交互式广告设计中的建构研究

目的强调广告在设计表现过程中对受众心理变化的关注,研究交互式广告设计中受众情感体系的建构及深度情感的建立。方法以AIDMA模式为介入点,剖析受众在欣赏、参与广告过程中心理的变化。采取纵向即传统广告与横向即各种类型的交互式广告设计作品对比方式,分析受众在情感体系建构中产生的不同情感层次和样式。结果通过精准定位,建立用户画像;行为预测,设定引导路线及情境剧本;遵循可持续性设计原则,设计舒适的内容及形式;以体验为中心,注意沟通的艺术等过程设计方法,探究交互式广告深度情感设计模型。结论设计是以人类理性认知及感性情感的科学性结合为目标,交互式广告设计作为现代设计的新形式,在强调信息交流互动的同时应更加注重与受众间的情感交流。     

论古典诗词的意境营造对平面广告创意的启示

目的研究古典诗词的意境营造对平面广告创意的启示。方法通过对古典诗词"意境"内涵的剖析和营造手法的梳理,使其与平面广告创意相结合,总结出意境营造手法对平面广告创意的启示,进而从广告媒介物、逻辑思维、情感、产品差异化和文字运用上,研究如何在平面广告创意中应用意境营造手法。结论将古典诗词的意境营造手法与平面广告创意相结合,能够提升广告的艺术品质,有效促进广告的营销目的和社会经济发展,积极传承并丰富优秀的中华文化精髓。     

联想思维在平面广告中的运用

一幅优秀的平面广告不仅能引导受众的视觉与行为，还能使其对广告主体产生美好的印象。优秀的广告源于创意表现的魅力，广告创意表现的魅力来自图形，线条、符号，色彩．文字以及独到的表现手法，众多元素的选择和组合来自创意者的灵感，联想是诱发灵感重要的思维方法之一，是创意的关键，是形成创意思维的基础。     

场景化思维下广告设计的特征及其信息传播机制

目的通过分析场景化思维下广告设计的基本特征,剖析广告信息的传播机制,从而全面理解场景化思维下的广告设计,并为新媒体环境下的广告设计实践提供新的思维框架和方法。方法先从设计创作的视角,结合广告案例分析场景化思维下的广告设计在设计形式、设计目标和设计方法这3个方面的特征来建立对其基本的认知,然后以广告受众获取信息的角度,从设计作品的场景感知、体验获得、诉求连接这3个方面阐述其广告信息传播机制,从而可更好地理解广告设计中的场景化思维,并获得新的广告设计的路径和方法。结论场景化思维是1种行之有效的广告设计思维框架,在当下复杂的媒介环境下可以有效地排除信息干扰和受众对于广告的排斥心理,建立广告与受众的有效连接,并最终提高广告效果。     

现代招贴广告设计中的图像表达探析

目的对工业经济时代以来现代招贴广告设计中图像运用的突然崛起、消费时代图像生产与图像表达的困境以及大数据时代图像表达的逻辑重构、三次图像发展的重大变革及内在演变关系进行研究。方法以社会学、消费政治经济学、消费行为学、视觉传达设计学等为理论基础,探讨自工业革命以来随着视觉文化由读文时代转向读图时代,图像运用及其图像表达已经开始对人们的思维模式、知识形态产生了重大改变,逻辑性认知逐渐让位于相关性分析这一问题。结论现代广告设计中图像运用历经了现代社会来临之后崛起的必然、消费社会中图像的强大视觉吸引力与图像的逻辑表达力不足之间的困惑以及大数据时代基于数据思维图像表达的自身逻辑重构,实现了图像在意义表达上的自我革命与飞跃。     

基于象思维的新媒体水墨艺术创作策略研究

目的 研究中国传统象思维的基本过程与特征,探寻传统象思维与新媒体水墨艺术的内在联系,从而提出基于象思维的新媒体水墨艺术创作策略,促进国内新媒体艺术本土基因的表达。同时探究传统思维与当代科技在艺术设计中的融合方式。方法 以中国传统象思维“观物取象,立象尽意,得意忘象”三个阶段的基本过程为基础,结合图形化编程、多模态交互技术、人工智能等现代技术,探究其在新媒体水墨艺术创作中的运用方式。结果 象思维通过主客一体、动态转化的观物视角和感性直观的取象原则、打破边界的传递方式、超越原象的接受之道与新媒体水墨艺术结合,并创造出体现本土文化基因的艺术作品。结论 通过象思维与新媒体水墨艺术的结合,发挥主体的感性因素在创作中的独特作用,不拘泥于象的起点,持动态、循环、发展的视角,打破思想桎梏,通过人工智能技术与传统象思维的融合,进一步增强了主体的创造力,实现了艺术创作中传统思想与当代技术的融合,同时也为中国传统经典思想注入了新媒体时代的新生机。     

书籍装帧设计的中国文化语境构建

目的对具有中国本土文化个性的书籍装帧设计中的中国文化语境构建特点进行分析。方法以德国莱比锡"世界最美的书"评选活动中的中国获奖作品为具体对象,对其蕴含的华夏历史和传统文化的深厚积淀与传承创新的独特民族艺术特征进行具体分析。结论通过对书籍装帧设计与中国文化语境之间的内在关系深入解读,对构建中国文化语境中图形、文字、色彩、形式、材质等设计语言进行详尽剖析,通过对中国传统书籍装帧设计语言的巧妙演变、中国文化语境整体设计意识的恰当把控、阅读互动情景和受众体验的深度融入、中国本土特殊材质肌理的创新应用等视角,寻找到在书籍装帧设计中构建中国文化语境的诸多具体应用法则。     

基于融媒体语境的手机交互广告设计研究

目的 通过对融媒体语境下手机交互广告设计的分析与方法整合,为手机交互广告设计的发展搭建理论基础.方法 针对广告交互设计在手机平台的发展现状分析,以及发展中问题的显现,结合融媒体的语境,研究手机广告交互设计的方法,深度剖析感官与设计的融合,挖掘内容与技术形式的创新策略.提出引领融媒体语境下,手机广告交互设计合理、健康发展的方法和途径.结论 结合手机广告交互设计在融媒体语境的发展与研究,为提升交互设计的体验与传播力提供有力的理论支撑.结合受众的生活习惯,融入人工智能和自媒体的多元化形式,顺应发展趋势,从而实现无障碍沟通,更加人性化地为人服务.     

以受众思维和媒介观念强化创作——基于接受之维的交互艺术创作研究

互动媒体驱动艺术的创作内容、艺术形式发生变革,由此引发新的观众接受方式。交互艺术的观众接受现象表现出不同于传统审美的特点,本文基于此对交互艺术创作相关问题进行研究,分析交互艺术的受众接受现象及接受视野等问题,阐释交互艺术的文本召唤结构与受众从观望走向参与的接受路径,阐明受众思维和媒介观念在相关设计实践中的重要价值。     

运用社区影像激发乡民参与仪式的策略研究

目的探索社区影像如何有效激发乡村民众积极地参与文化仪式。方法基于传播学中的"或然率"公式和文学领域中形式主义的"陌生化"理论,因仪式作为乡村文化的传递机制,以受众的心理表征和传播内容与环境的公共表征为切入点,为社区影像创作提供新的设计策略,以"新通道·酉歌行"项目中的阳戏影片设计实践来进行验证。结论社区影像作为一种新形态的仪式来传播乡村传统文化,提出内容的"相关性"和形式的"陌生化"的影像设计策略,从而吸引乡村民众积极地参与到社区影像文化的传播过程中,逐步实现民众从影像旁观到参与再到集体记忆维系的过程,进而产生文化自觉,增强民众对本民族的文化自信,提高其民族内部凝聚力。