标志设计动态化在奥运会视觉形象中的运用——以2020年东京奥运会为例

随着新媒体时代的到来,人们的生活节奏正日益加快.如何在复杂易变的信息海洋中使标志彰显个性,如何使标志更加迅速、主动、准确地传递信息,已经成为标志设计的重要研究课题. 1.标志设计动态化发展的背景 动态标志设计是指基于合理统一的视觉结构,对标志中的元素进行动态编排,让静态图形动起来,并能够随着其应用场景的变化而变化. 动态标志运用多媒体技术,以丰富多彩的艺术形式和浓厚的文化张力,吸引观众的注意力.动态图标现已广泛应用于多个领域,如互联网、旅行、服务、艺术、媒体和餐饮等,并于2020年以动态化的形式应用于奥运会的运动项目图标设计上,这是奥运史上首次有运动图标以动态的方式来呈现.那么,动态标志设计到底具有一些什么样的特征?它与传统平面设计领域的标志相比有何优势?它们之间又存在着怎样的联系?在此,本文从三个方面对动态图标的特质加以概括,并分析动态标志设计与传统平面标志之间的关系.     

老字号品牌动态化设计与推广

目的研究新媒体背景下老字号品牌的动态化创新设计与推广。方法调研老字号品牌现状,发现制约老字号品牌的核心问题,以动态设计的方法实现品牌推广的新突破。结论新媒体时代为老字号品牌提供了信息交互传递的推广契机,动态化设计可以解决品牌推广所出现的形象老龄化、表现程式化等问题,使老字号品牌传播实现多元动态延伸。     

标志动态化设计的语汇表达

通过对动态图形设计理论在标志动态化中的表义指向和表现方法进行研究,探讨动态标志中的信息呈现和交流语汇,为标志动态化设计提供可行创意路径。阐述了合理地运用基本运动、拟态运动、分解重构等动态语言形式,有助于强化标志的个性和识别,并且使其更具有趣味性方法。     

品牌标志动态化设计研究——以东滩忘忧谷标志设计为例

标志是品牌形象的核心要素，是品牌最直接、最具有传播力的表现。数字时代，品牌标志的表现形式不再局限于静态抽象的简洁图形，而是呈现出动态变化的多形态设计趋势。探讨了动态标志对于品牌价值提升的意义；从三维立体的动态空间表达、品牌故事的多维度表达、声画交融的多层次艺术表达、预置内容的交互式表达等多个维度，论述了品牌标志动态化设计的表现特征，并结合东滩忘忧谷案例加以论证，以期为动态标志设计提供更广阔的创作空间。     

基于运河文化的数字化导向设计动态可变式图形研究

目的基于我国目前对运河文化的重视,深度挖掘运河历史价值及文化内涵,提升运河文化特色与认知度。对运河文化数字化导向设计动态可变式图形进行分析研究,对大运河文化带沿线城镇的导向设计提出具体的优化设计方案。方法以图形符号学原理为基础,对地域文化进行基因梳理与提取,形成运河文化符号;通过构建动态图形分析框架,设计出系列性动态标志图形并应用到沿河城镇景观导向设计中。结论提炼运河地域性文化在导向设计实际需求中的重要性,创造性地提出了"动态可变式图形",使导向设计与运河文化受众需求之间产生互动体验性使设计内涵更加丰富。在传承和保护运河文化遗产,树立文化自信等方面具有较高的现实意义。在新媒体时代背景下必将成为运河文化推广与传播的主流趋势和新途径。     

“融”媒体时代下城市品牌形象的动态化研究

目的 研究在融媒体环境下城市品牌的动态化趋势,探讨动态城市品牌的概念及特征。方法 分析图形中动态标志重复、旋转和渐变的表达方式;动态辅助图形的设计采用完整的标志外形、标志组合、截取标志部分元素和多种辅助图形等展现方式;动态信息图形以时间进度构架、空间构架和逻辑构架为表现形式;动态品牌色彩在传统配色的基础上进行动态转换,从色相、明度和饱和度对比等方面进行配色变化;动态城市品牌具备视听融合的传达方式,可结合自然音效和人工音效进行宣传;动态城市品牌传播从真实空间和虚拟空间的角度进行分析。结论 在“融”媒体时代背景下动态城市品牌作为一种具有高效传递城市文化精神的表现形式,不仅能让受众从多维度感知体验,而且能够让受众在轻松愉悦的状态下进行信息交流。     

新媒体背景下视觉传达设计的创新研究

目的 探索新媒体时代下,视觉传达设计的发展方向及其在各方面的创新尝试。方法 从社会进步、人们认知的变化、各领域的重大变革等方面,对逐渐渗透和影响视觉传达设计的领域展开深入分析,结合视觉传达设计的基本内涵及其在传播形态、设计载体、时间空间等方面虚拟化、多样化和多维化的特点,从创新、互动和人性化三大方向进行探析,同时以广告设计、包装设计、展示设计等领域的创新方式为基础,来总结具体的实践路径。结论 新媒体技术在视觉传达设计中的创新应用,使视觉传达设计作品的呈现方式更加多元,为视觉传达领域带来了更多的应用方向,创新了应用路径,提高了设计效果,这既有利于新媒体艺术的落实,又促进了视觉传达设计的良性发展。     

小议新媒体环境下动态标志的特征

在新媒体时代,传统的静态标志难以满足观者的要求,动态标志因其灵活性和多变性博得大众的喜爱。本文结合实例总结出动态标志的几个主要特征,阐述动态标志的发展前景。     

"知觉力"设计美学导向的图形动态变位方式研究

动态图形作为数字化时代"眼球经济"的背景下的视觉表达形式,具有视觉表现动态化、信息传达多维化、应用领域多样化特点。随着时空要素的加入,动态化的构图方式相比于静态视觉传达方式有更多的设计要求和维度。本研究从设计美学角度出发,以视知觉形式动力理论为认知原理先导,探讨了"知觉力"美学的实用性表达界定方式,以此为基础从动态图形基础动线、知觉力场、动态感知三个维度来探讨图形的动态变位审美表现规律,探讨了动态图形变位设计的整体作用机制[1]。     

从Meta新标志浅析新媒体环境下品牌标志设计的发展趋势

Meta蕴于新媒体环境的发展,其标志一定程度上反映了新媒体环境下品牌标志设计的变化趋势,文章从分析Meta更换的新标志的特征及其所蕴含的品牌内核入手,由此论述了关于新媒体环境迅速发展的背景下,品牌标志设计在抽象简洁化、三维立体化、动态化方向发展的新趋向.     

标志图形中的立体形

对于立体形,我们早已习以为常。然而,对立体形的再现,即在二维媒介上创造虚拟的三维形体,却是一个漫长的过程,它随着自然科学的发展产生了一次次的变革并与其文化背景下人的思维与审美保持着密切的联系。同样,标志图形中的立体形也是经过较长时间的发展,综合了同时期经济文化背景下的科学技术、创意思维和大众审美等各种因素。当越来越多的立体形标志应用于视觉传达设计之中并形成一种新的表现语言和方法时,我们不由发出种种疑问：出现立体形标志的原因是什么？它们又是怎样设计出来的？它的发展过程和前景又是怎样？在当今标志表现语言与方法呈现多元化发展的今天,结合一定的设计实践,探讨立体形标志的产生原因、规律和设计方法无疑可以触类旁通,给标志设计带来一些启示。     

媒介融合对现代城市文化标识设计的影响

目的研究媒介融合对现代文化标识设计观念与形态的影响,探索现代文化标识设计发展趋势,提高现代标识设计者在融合媒介元素、提升媒介素养方面的能力。方法借助现有媒介融合背景下的设计案例,分析具体的媒介融合现象及前沿技术、方法与思想,探讨媒介融合在开拓设计文化场域、元素与重塑现代文化标识设计理念方面的多种影响,从而进一步勾勒未来现代城市文化标识设计的趋势与图景,并提出现代设计者需要具备的媒介素养。结论媒介融合对现代文化标识设计产生多元化影响,主要表现在媒介融合拓展了文化标识设计的场域,丰富了文化标识设计的元素,改变了文化标识设计的形态与思维方式,使得媒介效果成为影响现代文化标识设计的重要因素。现代文化标识将逐渐具有媒介属性。     

新媒体融合视阈下视觉传达设计的特征与趋势

目的为我国新媒体融合视阈下视觉传达设计研究中存在的问题找到解决的良好对策,对新媒体视阈下的视觉传达设计特征进行分析。方法通过对新媒体视阈下视觉传达设计的特征和当代视觉传达设计的发展趋势进行研究,找到新媒体视阈下视觉传达设计的发展方向。结论在新媒体视阈下视觉语言和视觉层次的启示下,进一步指出在当代视觉传达设计的过程中,要适当的运用数字媒体技术来构建视觉元素信息传递的完整性以及视觉图像语言结构的丰富性。为了更好地适应数字媒体时代下视觉传达设计的传播特点,应加强视觉语言传播在当代数字新媒体中的应用。指明当代视觉传达设计工作者在设计作品时可以利用数字新媒体技术将传统设计理念与创新表现形式相融合,为视觉传达设计带来崭新的创作空间,从而来寻求创新的无限突破。     

地域自然环境与标志设计

标志设计的价值分为三个层次乡土价值、民族价值、全球价值。在当前全球化语境中,全球价值将在世界文化中发挥主导作用,这是地球上各个民族共同追求的目标,但这并不意味着看轻其民族性。就标志设计而言,民族特色是其生命所在,个性化是它的重要特征。只有充分保持并展示它的民族性格,才能使其文化跃升到“全球共一”的层次。标志设计的民族性投射领域非常广阔,其表现形式灵活多样,本文将从自然环境方面探寻一下。     

当动画遇见“新媒体”——兼论新媒体的概念与三种媒介范型

本文提出了言说“媒体”一词的三种范型,即表征系统、创作材料与传播平台。在这三种范型之下,人们对新媒体有各不相同的理解和认识。本文的论述为动画在三种范型下的新媒体语境中找到了其所处的不同位置。文章先讨论了当代艺术领域的动画实践是如何作为创作材料范型的新媒体形式被纳入正统艺术史中的,同时指出了其在动画影像内部进行探索的不足;相较而言,动画媒介须在表征系统范型下方能得到更加直接的美学与风格研究。另一方面,传播平台范型下的新媒体,即互联网和移动互联网,动画在这些新媒体平台上已经获得了大众的充分关注,而不像当代艺术动画实践那样过于小众。动画,以及动态影像媒介全体,虽然因为三种媒介范型而具有了多重内涵,但是实际上三者之间也存在着微妙的关联,而非全然割裂。     

新媒体语境下多形态标志的表现形式探析

目的探讨新媒体时代背景下多形态标志的表现形式,为标志设计的健康发展添砖加瓦,并为多形态标志的正确合理运用提供可借鉴的思路。方法以多形态标志的概念释义为切入点,剖析多形态标志产生与发展的原因,并分析其特征。使用案例收集法与分类法,结合新媒体时代的特性,深入阐释多形态标志与其内在联系,从多个维度对目前的多形态标志的表现形式进行归纳分析。结论通过分析现有多形态标志案例,归纳出4种表现形式,分别适用于不同的场合与对象。多形态标志有区别于传统标志的优势,也有自身的局限与不足,在实际案例使用中,设计师应扬长避短,合理运用。     

卡通形象在视觉识别系统领域中的适应性研究

目的中国的卡通动漫领域随着信息革命、网络革新的时代到来,卡通形象与产品设计、包装设计、平面设计、乃至整体的VI视觉识别系统设计正进行着全方位融合,在当代跨界融合、全媒体互通的时代背景下,于视觉识别系统领域中研究卡通形象适应性的问题显得尤为重要。通过对卡通形象在视觉识别系统领域中的适应性研究,从应用归纳反哺理论研究,在丰富理论的同时,也让关于解决适应性问题的有效方法更加普及,从而引发更多的有关适应性问题的学术关注和研究讨论。方法通过综合已有经验并结合已形成的设计观点,推陈出新,在卡通设计概念及其现状方面进行了归纳总结,从心理适应性、功能适应性、卡通形象设计在VI视觉识别系统中运用等方面,进行了一系列的实例论证和方法研究。结论在卡通形象设计适应力日渐趋强的时代,创新性地在传统的元素设计基础之上,更多地融入社会科学、心理学、科技成果、时代文化等,转化为复合设计知识结构才更能适应时代需求。具体表现在设计语言中的创新观念,即在造型、色彩、情绪表达等方面,更注重研究视觉心理、物化功能、媒介表达等诸多方面的适应性,寻找最吻合的设计思路和传媒策略,达到卡通形象设计与视觉识别系统策划的完美融合。     

老字号品牌创新视角下的多形态标志设计研究

目的依托多形态标志系列化、个性化、多维化的设计新理念,解决老字号品牌体系混乱、标志外形同质化、传播媒介单调的问题,助力老字号品牌的持续发展。方法实地调查发现老字号品牌形象设计与推广策略存在的问题,通过理论构建和归纳总结提出老字号品牌中多形态标志的创新应用方案。结论多形态标志为老字号品牌重塑提供了新思路,运用元素重组、系列图形、随机生成等标志设计手段,能解决老字号品牌形象的创新问题。     

基于移动平台的汉服设计软件开发研究

目的 通过数字媒体技术，改变汉服文化传统的单向传播方式，使用户在设计汉服和与软件交互的过程中学习汉服文化。方法 在设计上，运用中国传统艺术元素和扁平化风格，设计出中国风的标志和按钮图标以及页面布局；在技术上，使用react native完成APP的基本框架，以及使用canvas技术完成个性化的汉服设计过程。结论 利用数字媒体的优势，采用互动性的方式和个性化的设计，让用户在设计汉服的过程中感受汉服文化的魅力，这是一种运用数字媒体传播汉服文化的新思路。