真皮标志企业引领行业打造经济升级版

随着国内消费者对品牌产品的认可度不断提高,内销市场竞争越来越激烈。真皮标志企业在"皮革行业应打造行业经济升级版"的形势下,引领行业在科技研发、管理创新、企业文化、营销模式、服务理念等多方面创新突破,以助推行业品牌的健康持续发展。     

服务新定位 管理新模式

<正>随着消费环境的变化,如今家电业的服务已经不再拘泥于送货上门、上门维修这些传统的售后服项目,而是以产品为中心将服务不断延伸。在消费升级的大背景下,带给我们的思考就是,如何给消费者提供他们更感兴趣或者更切合实际的好服务、好产品。家电售后服务的重要性体现在五个方面,即维系消费者对品牌的支持、拓宽企业对用户需求的了解、企业获得"二次盈利"的契机、增强用户与产品的粘性以及了解用户的"痛点"、方便企业进行产品创新。     

深度对接 消费欲望(续)

品牌与渠道究竟哪个更重要?这早已不是二选一的关系。对企业而言,品牌建设是"说服消费者"的过程,它在消费者心目中占据的位置越大越独特,产品就会卖得越好、越容易;渠道建设则是"方便消费者"的过程,它在消费者方便或喜欢购买的地方将品牌陈列出来,促进消费者和品牌之间的联系。说到底,要想在激烈的市场竞争中博得一席,从生产源头到...     

浅析眼镜品牌的7大社会化互动策略

正近些年,随着网络技术的迅速发展以及新零售转型进程的持续推进,广大消费者的参与、体验意识不断增强,眼镜企业的关注点也从"产品与服务"转向为"如何为消费者提供更好的参与和互动体验"。从某种程度而言,全渠道融合的社会化互动机制对眼镜品牌转型和发展越来越重要,本文将重点谈谈眼镜品牌的社会化互动策略,希望能为业内人士带来启示。     

新形势下农业品牌建设的思考

近年来,在各方共同努力下,我国农产品质量安全保持稳中向好态势,农产品连续5年监测合格率稳定在96%以上。随着我国社会进入新时代,消费结构不断升级,消费者对农业的"养胃"单一物质需求已逐步转向"养眼"、"养肺"、"养生"、"养心"多层次需求,消费者购物时不仅仅靠感官判断,更加倾向于选择品牌产品,即品牌化消费。我国已经开始全面推进质量兴农绿色兴农品牌强农,农业农村部确定2018年为农业质量年,并开展农业品牌提升行动,为实施乡村振兴战略助力。新形势下,进行农业品牌建设是适应时代潮流之举,需综合施策,将我国农业品牌建设好,推动我国从农业大国转向农业强国,提高我国农业的国际竞争力。本文从农业品牌建设的背景、现状、存在的问题、必要性进行阐述,结合实例,给出我国农业品牌建设的对策措施,以期为农业企业品牌建设提供思路,提高企业品牌建设的积极性,加快推进品牌强农。     

服务不能成为品牌的短腿

"十二五"时期我国零售业发展目标中特别指出了未来几年我国零售业的发展,通过加强品牌建设实现零售业发展方式的转变,是重要措施之一。对于零售企业来讲,品牌已经成为企业快速发展的秘密武器。而品牌又是非常感性的,它是在与消费者的互动中产生的一种认知。与制造企业相比,零售企业品牌的提升更多的是软件建设,包括商品质量、卖场的环境、售后服务通道是否畅通等等,这些都无法用硬性指标来衡量,靠的是企业对消费者、供应商的服务功能的不断改善,把各项微不足道的事情做到完美无缺,使品牌在服务的层层推进中得以提升。     

让消费者更便利 创新从产品包装开始

<正>为紧随消费者需求的快速变化,产品包装设计师及包装企业在进行包装设计与制造时总保持着创新性的原则,以确保其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着消费者习惯的不断改变,其促使先进技术为包装企业保持创新性提供了充分条件。为此,本文笔者将对包装设计原则、多功能创新包装以及消费者需求进行介绍,以期为业界提供有益参考。包装设计原则1.融入文化元素,尽显品牌内涵文化是源远流长的,它是品牌永恒的     

消费者在哪儿,市场就在哪儿

正放眼国内可以称之为消费者品牌的眼镜品牌,足以让人眼花缭乱:依托于全球巨大的光学市场空间,含着"金钥匙"诞生的奢侈品牌旗下的眼镜产品在消费者端占据了先天优势,而依视路、陆逊梯卡、蔡司、豪雅等为代表的国际光学巨头凭借其国际化运作经验及市场先机,占据了眼镜高端消费市场的半壁江山;另一方面,国内本土眼镜企业在开拓市场之余,也逐渐意识到打造消费者品牌的重要性,并在国家倡导打造民族品牌的战略下,日益注重对品牌的孵化、培养,     

基于选择实验法的消费者食品安全属性偏好行为研究

基于选择实验法(Choice Experiment),运用随机效用参数模型(RPL)和潜在分类模型(LCM)研究消费者对食品安全属性的行为偏好。研究发现,消费者对品牌、产品安全、营养成份、口碑和距保质期时间这四个食品安全属性表现出较强的偏好,价格属性则并不显著(p值为0.582),但与消费者的偏好存在反向关系;不同消费者之间对食品安全属性的偏好存在异质性;出于"健康动机"的考虑,消费者愿意为食品安全属性及其"衍生属性"(品牌、口碑等)承担相应的支付溢价;国内频发的乳品安全事故,降低了消费者对国内奶粉企业和政府及第三方认证的信任水平,这种信任反差导致消费者在购买婴儿奶粉时更偏好于价格更高的国外品牌。     

看可口可乐的互动营销

<正>互联网时代,每天有20多亿消费者在网上互动,传统营销模式被彻底颠覆,消费者不再是被动的受众,而会主动参与品牌的传播活动,每个"个体"都同时承担着信息接收和传播的双重职责。面对这一改变,企业纷纷希望通过借助视频、图片、社交、新闻等途径加强品牌与消费者在不同时刻的沟通,知晓品牌在消费者心目中的口碑形象究竟如何。     

创新为先质取胜 以人为本铸酒魂——内蒙古骆驼酒业成立60周年发展纪实

没有企业文化的企业是没有竞争力的企业,拥有60年酿酒历史和发展历程的内蒙古骆驼酒业,坚持把"以人为本、合舟共济,质量第一、诚信是德"作为企业的灵魂;把"质量至上、顾客至尊,品牌为根、服务为本"作为企业的质量方针;把"倡导绿色消费、健康消费、安全消费、放心消费"作为始终坚守的社会责任。以企业文化促进生产质量的提升,以产品质量推动企业文化的进步,竭尽全力把品牌做大做响,在市场的风云浩荡中,始终把本土企业的品牌牢牢地树立在广大消费者的心中。     

基于消费者参与的白酒品牌价值共创模式与机制研究 ——以江小白为例

在互联网时代,品牌价值不再由企业单独创造,而是企业与消费者共同创造而成.本文以江小白品牌为案例样本,采用扎根理论的方法探寻消费者参与下的白酒品牌价值共创模式与机制.研究结果发现在以"消费者、产品和互联网"为主的品牌管理理念下,通过构建品牌价值共创平台和进行品牌IP化鼓励消费者参与,将消费者成功转换为品牌价值共创者并引导...     

镜架自主品牌大检阅

<正>时至今日,消费者对于光学镜架的要求越来越高,他们更着眼于镜架的款式、颜色,以突出个性,强调气质。正基于此,消费者对于镜架品牌的兴趣不断转浓,这也给国内镜架企业提出了更高的要求:如何持续有效地打造出满足消费者需求的镜架自主品牌。客观地说,目前国内的光学镜架离真正的品牌尚存在一定的差距。品牌,理应是在消费者生活中通过认知、     

破解“营销死穴”的三个锦囊妙计

锦囊一,破解食品企业品牌化的"蓝海=死海"之谜 当你的食品企业选择了"蓝海"品牌化战略后,会出现产品是好东西,消费者为什么不买账,销量迟迟难以取得突破性进展等问题. 一、专家分析: 1、面对上述问题,张胜军认为企业主要明白一个概念:什么是品牌?商标、产品名称以及企业名称并不等于品牌.品牌是把企业把商标等企业信息深深地烙在了消费者心上,也就是"烙印".如果企业没有在消费者心目中达到上述目的,所有的名称还都是名称,距离品牌还有很大的距离.     

白酒企业的品牌管理

随着市场经济的不断发展 ,不论是企业还是消费者 ,都逐步认识到了品牌的重要。品牌营销已经成为竞争激烈的白酒市场主流 ,企业会由于其品牌的力量成为市场的宠儿或引起公司股票价格的上升。有些公司甚至将其品牌的价值反映到资产负债表中。正因为品牌的巨大价值和无穷魅力 ,许多企业尤其是消费品企业针对不同的消费者提供不同的品牌 ,形成了以主力品牌为主 ,辅助品牌、细分市场品牌为成员的品牌体系。在白酒行业实施多品牌战略最为成功的可能非五粮液莫属。但是也应该看到很多白酒企业由于缺乏对品牌有效的管理和控制 ,从而为多品牌所累甚至…     

品牌是企业长久发展的基石

品牌是产品在消费者心目中一个浓缩的符号．包括品质、技术、服务和文化内涵等各个方面，是消费者在内心深处对产品的一种综合感受。企业作为品牌的经营者．其建设、塑造品牌的过程．就是企业不断成长的过程。在这个过程中．被市场接受和认可的程度越高，企业就越强。     

快时尚理念下的服装产品设计探讨

现时代信息技术发展迅速,物质文明成果愈加丰富,服装品牌经营模式正发生着潜移默化的变化。一些服装品牌企业通过引进以"快速"、"多款"、"低价"、"稀缺"为特色的快时尚模式,在市场竞争中满足了时尚消费者不断变化的需求,逐渐得到青睐。快时尚是品牌的核心竞争力。因此快时尚模式将引领国内品牌的转型。     

品牌是中小食品企业的生命线

<正>食品作为快消品,消费量大、周期短近年来,以经济利益驱动型掺假和造假事件频频发生,且多为中小企业。消费者对中小食品企业的不信任,很大程度上来源于对食品安全的焦虑。中小食品企业在这种市场环境下如何生存、发展、脱颖而出?优秀的企业有很多成功经验,其中很重要的理念就是注重品牌的发展与维护,注重品牌营销。"所谓品牌,说到底就是消费者的口碑和信任"在娃哈哈集团掌门人宗庆后眼中,品     

YATO的"中国式革命"

共同的事业,共同的斗争,可以使人们产生忍受一切的力量.--奥斯特洛夫斯基企业做产品,产品有产品的价值;做品牌,品牌有品牌的价值.产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足除了需求性,更多的是欲望性.而对品牌追求的欲望,YATO发动了这场主题为品牌、并争取中国"上帝"胃口的"中国式革命"!     

以诚信创造价值

北京亚光亚装饰工程公司创立于1993年,1997年4月入驻全国首家"百姓装饰市场",开始从事家庭装修。亚光亚在发展历程中一直奉行"质量造就品牌,诚信亚光亚"的服务宗旨,使客户在装修中能真正体会到"物有所值,物超所值"。亚光亚装饰公司从成立伊始就将"诚信"作为立业之本,并以不断努力和实践来丰富诚信的内涵,其集成家居生产基地正是其不断完善"诚信"服务体系取得的标志性成果。亚光亚的"诚信"有对外和对内两层涵义,主要体现在三个层面上:一是对消费者的诚信,无论是设计、施工、价格,还是服务质量,都抱着诚信的态度,不断地提升其品牌含金量,尽可能多地为消费者提供全方位的服务,如在确保装修质量的同时,为消费者免费赠送量身定做的橱柜、门和智能家具等;把实惠送给消费者,不