话说品牌

"未来的营销是品牌的战争."这是美国著名品牌专家、现任麦当劳执行总裁兼全球市场推广总监赖特(Larry Light)的一句"名言".     

品牌是设计与营销的基石

通过对品牌设计和品牌营销的认识,是人们了解在品牌设计中体现品牌营销的策略,同时又在品牌营销中充分发挥品牌设计是非常重要的。     

谈品牌的命名艺术

品牌名称是品牌的一个最重要的组成部分。企业在进行品牌设计、品牌建设中．要特别讲求命名艺术，为产品选择一个好的品牌名称。俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”同样，对于企业经营者而言，给产品起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节做好了．产品畅销了，那也就快成为名牌了。所以说名字也是生产力实不为过，名字起得好、优美、     

论产品包装中的商标与品牌

从中国加入WTO，包装行业必须尽快与国际接轨谈起，论述了商标、品牌在商品包装中的重要悸以及在取名、设计中应注意的有关事项，并通过中外大量实例，对我国商标、品牌的国际化、规范化进行分析和论述。     

东欧品牌设计公司BRANDIENT

虽然品牌形象设计源于西方,但Brandient却更倾向于为新兴市场的企业和机构量身定制具有东方风格的品牌形象。     

新媒体视域下黄帝故里文化品牌的设计与推广研究

黄帝文化作为一种特殊的文化符号,传承和弘扬黄帝文化,对加强中华民族凝聚力有重要意义。从新媒体的角度出发,概述了黄帝文化艺术特征与内涵,提出了新媒体视域下黄帝故里文化品牌设计与推广策略,以期对中华优秀传统文化的繁荣发展具有促进作用。     

品牌是一个全方位体验

朗涛策略设计顾问公司是世界著名的形象识别与策略设计顾问公司之一,专事企业形象、品牌包装与设计多年,为众多客户提供卓有成效的解决方案。创始人WalterLandor是众所公认将品牌设计与视觉识别发展为策略性商业利器的先驱。在此领域中,其成就非凡,普获国际认同。早年他也曾在中国进行过讲学。     

塑造品牌气质

沈阳点精设计机构由周兴有先生创办。周兴有先生1999年毕业于沈阳鲁迅美术学院装潢设计系，毕业后一直从事品牌设计研究工作，2003年正式创办点精设计机构，专业从事企业形象规划设计、产品品牌塑造、推广执行等，成功设计了大量作品并获得多项国内外大奖。     

“天平”难平吗？：“天平”商标抢注事件述评

本刊1995年第5期,报道了杭州天治保健品有限公司康复高血压的天平牌营养液商标抢注事件。如今,又怎么样了? 商标抢注事件并非偶然心脑血管疾病是严重危害当代人类健康的“第一杀手”。全世界高血压患者不断以几何级数增加。我国高血压患病率高达20％左右。长期以来,高血压症的治疗主要依赖人工合成药物,不仅难以治愈,而且副作用较大。我国专家以现代生物工程技术出新传统中医药宝库中的药膳精华,从纯天然的食用植物中提炼     

创名牌与商标注册

随着社会主义市场经济的发展, 名牌意识、名牌战略正逐步被人们所认识和接受,争创名牌的呼声日益高涨。因为名牌是一种无形资产,它具有先进的技术,过硬的质量,优良的服务,严格的管理,并有着诱人的魅力和强大的生命力,它是企业参与市场竞争的法宝。从某种意义上说,市场竞争实际上是商品品牌的竞争,是企业形象的竞争。所以说,创名牌已成为许多有远识的企业经营者的共同追求。名牌从哪里来,除了质量、信誉、效益之外。我们似乎更应认识到对名牌的称呼,实质上就是对商标的称呼。这不难从可口可乐、松下、三菱、金利来、熊猫、长虹、健力宝等众多知名商标上找到答案。可见,名牌最显     

争创驰名商标抢占品牌制高点

随着我国加入世界贸易组织,保护商标专用权,争创企业著名或驰名商标,已成为我国经济融入世界经济大循环的必然要求.在市场竞争日趋激烈的今天,著名(驰名)商标已经成为企业的一种无形资产,是一笔巨大的财富,更是明天市场竞争中的市场占有率,拥有著名(驰名)商标就会拥有未来市场.     

如何把握好品牌宣传的尺度

品牌的基础是人,没了人就没了品牌。不同于建筑,品牌是建筑在人心灵上的东西,因此,品牌的第一要素是人的信赖,没有信赖品牌是无法奠基的。品牌的信赖从何而来？在品牌建设中,企业在对品牌包装和对外宣传时是否和企业本身的实际相符,这点十分重要,既做到品牌宣传的差异化,又能和企业本身实际情况相符,对于很多企业来说是很大的难点。     

曼罗兰新年启动新品牌商标

全球领先的器材销售及服务商曼罗兰将于2005年更新品牌商标:新标志缀上一道银色半弧形金属环,象征曼罗兰150年来致力追求优质、可靠、创新及持续发展的理念。曼罗兰崭新口号:"我们就是印刷",     

全球最大的独立品牌咨询公司Brandimage诞生

今年6月,由拥有60多年历史的Laga和世界领先的品牌设计公司Desgrippes Gobe合并为全球最大的独立品牌咨询公司Brandimage Desgrlppes＆Laga,此举反映了设计已成为赋予品牌生命,建立消费者关系的最好方法。     

保护知识产权 遏制商标抢注

当今的商战表明,“市场如战场”这句话既不夸张,亦不过份。以商标大战为例,商标权原本是创业者自己辛勤劳动的成果,是用来保障和维护自身权益、战胜竞争对手的一把“利剑”。然而,往往由于缺乏知识产权的自我保护意识,或者是因为没有给予应有的高度重视,或者是因为一时的疏忽大意,而造成饱含自己多年心血和汗水的商标,被一些善于投机钻营的人抢先注册,轻而易举地占为己有、真正的受害者却处于“违法”的被动地位。很显然,抢注商     

品牌营销的段位阶梯模式

品牌(brand)一词源于古挪威文字(brandr),意思是"烙印",它非常形象地表达出了品牌的含义--"如何在消费者心目中留下烙印?"品牌是一个综合、复杂的概念,它是由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称,并传递本企业或本品牌的产品及经营理念.是企业无形资产的总和.     

基于绿滋肴品牌理念的新疆特产品牌创新设计研究

目的在地域文化基础上探讨新疆特产品牌的设计。方法借鉴了绿滋肴品牌打造的成功理念,对新疆品牌展开了需求分析,针对品牌建设存在的问题,分别从品牌优势定位设计、品牌文化定位设计、品牌形象设计和品牌推广设计等几方面进行了探讨。结论只有从实际出发,结合新疆独特的地理环境、宗教文化、民俗特征等特点,将优势设计、形象设计和推广设计等优秀的现代品牌设计理念融入新疆特产品牌设计,拓宽营销渠道,扩大特色品牌影响力,才能不断提升品牌的知名度,进一步完成品牌的跨区域延伸和实现国际化战略营销的目标。     

移动浪潮中的品牌形象设计趋势研究

目的帮助品牌塑造形象,为消费者提供用户至上、体验先行的服务。方法对比分析移动终端与PC终端的区别,结合品牌设计在移动终端中的成功案例对品牌形象的设计趋势进行分析论证。结论与用户进行情感互动,让用户参与体验,满足用户的需求,能使品牌形象具有时代赋予的新的生命力,在移动浪潮中经久不衰。     

“互联网+”背景下ASMR在品牌声音营销中的设计应用

针对品牌声音营销进行归纳分析,引入ASMR这一以声音为基础的感知觉传播介质为品牌声音营销设计的新切入点。从品牌营销设计中的声音要素入手,详细论述了品牌中的声音传播、“互联网+”背景下的品牌声音营销新需求及ASMR的研究发展,进一步探讨ASMR在品牌声音营销中的应用及作用,分析ASMR于饮品、食品及生活用品服务类消费品牌中所能发挥的设计应用潜力。同时分析了ASMR在运用与推广方面的系列问题,最后分别从声音特性对品牌标识设计的塑造、消费者定位的把控、品牌声音营销媒介的选取及声音商标与市场合法化角度提出了相适用的建议。文章提出“互联网+”背景下新媒体互动结合ASMR进行品牌整体设计推广的有效途径,其中应注重与品牌功能及营销对象的需求相契合,完善声音商标的建立、选取恰当的互联网媒介平台进行投放、规范声音标识的权益法规,以此实现多感官的品牌传播和整体性的品牌设计,为新时代品牌营销提出新的思路。