品牌的泛化

泛化,我们可以理解为混战。中国品牌的泛化,我们可以比作中国品牌的混战——与自身鱼龙混杂状态的混战——与跨国公司知名品牌的混战。这是一场在中国历史上从未有过的混战——规模之庞大,地域之辽阔,战线之含混,队列之纷乱,武器之杂陈。但是每一个有责任心的中国企业心里都有一个坚定的目标。中国品牌的大泛化,是中国品牌发展的一个重要阶段。大浪淘沙,潮长潮落；金戈铁马,虎跃龙腾。中国品牌的大泛化,这是中国品牌大量走进世界强势品牌之列的序幕。     

品牌苦旅

中国品牌走过的道路不但崎岖曲折,而且艰难险阻,就象万里长征的三军过后, 虽对走过的路充满豪迈,但也不免颇多不堪回首的感慨——祖国的上空五星红旗飘扬不久,一大批历经磨难的老字号刚刚焕发生机,“改造”的飓风就让其中的大半转换了百年金字招牌。一些品牌有幸保存下来,但在随后一波接一波的运动中,有不少被颠簸得散了架,变了形。直至“史无前例”的熊熊烈火燎烧熏烤,余下的多数知名品牌都被烤烧得面目皆非。改革开放中国打开国门,刚刚醒来的中国企业正要披挂上阵走出国门,却与强势涌来的跨国公司知名品牌不期而遇,     

实例谈包装设计与品牌塑造

随着时代的发展，包装设计也正逐步成为企业产品销售策略中的一大重点。众所周知，现代企业的市场竞争。已由过去单纯的产品竞争发展到现代体现企业综合实力的品牌竞争，谁拥有了名牌，谁就拥有了市场，因而，众多的企业都纷纷把树立企业形象．实施企业名牌战略看作是赢得市场及消费者的关键。包装装潢设计作为企业实施名牌战略的一部分，越来越引起人们的普遍重视，已经成为一门综合性科学。     

争创驰名商标抢占品牌制高点

随着我国加入世界贸易组织,保护商标专用权,争创企业著名或驰名商标,已成为我国经济融入世界经济大循环的必然要求.在市场竞争日趋激烈的今天,著名(驰名)商标已经成为企业的一种无形资产,是一笔巨大的财富,更是明天市场竞争中的市场占有率,拥有著名(驰名)商标就会拥有未来市场.     

核心价值——品牌的“身份证”

什么叫品牌？如何打造品牌？品牌不是一种产品或服务的符号,也不是消费者的一种情感寄托,是一种文化,是企业的灵魂,是一个地方、一个城市综合实力的象征。精彩纷呈的竞争市场,让人们记住和追逐一个个独特的品牌。当品牌成为经济领域最活跃的元素时,当不少知名品牌的价值呈几何级数增长时,品牌经济就已经成为最具备市场竞争力的增长方式。因此,全面了解品牌,认知品牌经济为打造核心竞争力的关键。     

管理筑基经营开源创新聚力品牌立企提升企业的综合实力

本文结合杭州市设备安装有限公司的实际工作,从优化调整管理机制、开拓经营、技术创新、打造企业品牌等方面,阐述了提升企业综合实力的措施。     

动摇品牌忠诚度的六大缝隙

品牌绝对是个好东西，价值30块钱的衬衫．上面只要写个”佐丹奴”或者“皮尔卡丹”就可以卖300块，但是如果没有品牌可能卖20块还有人要和你讨价还价。正因如此，企业都在千方百计要成为知名品牌，以提高身价。     

企业如何建立自己的品牌

当今社会,随着经济全球化,市场国际化发展进程的加快。我国企业不仅要面对国内市场,也要抢占国际市场,与国外企业同台竞争。调查显示,为了提升企业的竞争实力,品牌已成为企业最为关注的焦点。因为,在当今品牌竞争的新时代,企业经营的差别已不是产品,而是品牌,光有好的产品已不是企业获取市场份额的关键,只有品牌才有可能成为企     

品牌创新贵在与时俱进——从知名企业实践看不同企业品牌经营渐进策略的成功选择

品牌创新与时俱进，是企业国际化经营时代精神与品质的要求与体现。不同企业在不同发展阶段需要采取品牌渐进的创新策略，追求品牌经营效益与品牌信誉的不断提升，最终创出国际知名品牌。美国《商业周刊》最近公布全球100强品牌。大多为美     

中小企业塑造品牌的四个关键

中小企业应该做品牌,这是毋庸置疑的。加之,中小企业已占到全部企业数的99％,2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6％,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续     

浅谈品牌与消费者之间的关系

品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,品牌与消费者关系是品牌价值的最好表征。品牌与消费者之间的关系是一个从无到有、由远及近的过程。当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是差强人意的。长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现,造成不少企业盲目地从单方面创立名牌,忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值,致使企业像空中楼阁一样,稍有风吹草动,就化为乌有。     

包装——品牌竞争的前哨

世界四大饮料之一的茶叶作为养生，其保健品深受消费者的喜爱，尤其是近年来炒得火热的云南普洱茶，更使茶叶产业推上又一个浪尖，因此，茶叶市场竞争也将日益加剧和残酷。而随着普洱茶产业越来越强劲的发展，普洱茶的包装设计也成为一个新兴的热点。     

2.5万换取100万 低成本提升品牌知名度

一、背景分析 1．差异化竞争策略,创佳成功创业法宝创佳公司成立于1996年,位于著名侨乡广东省潮州市,从一个名不见经传的小企业,经过近十年的发展,现已成长为一家集高端彩色电视机研发、生产、销售、服务为一体,并致力于半导体集成电路,大功率晶体管封装及芯片研发等光电子、微电子领域多元化发展的高科技集团公司。     

卷烟：“狼烟”四起的品牌搏杀

正处于重组兼并联合大潮中的中国烟草市场,是强势品牌的"竞技场",是弱势品牌的"生死场". 在卷烟靠品牌生存的时代,谁能成为真正的大品牌,只能在硝烟滚滚的市场竞争中脱颖而出.     

堃霖——打造亚洲第一品牌

堃霖冷冻机械（上海）有限公司是由台湾垄霖冷冻机械股份有限公司投资的一家外商独资企业。母公司是台湾唯一股票上市的中央空调制造厂商，产品的市场占有率在台湾地区约为45％。     

杏花村汾酒的品牌营销

21世纪是品牌竞争的时代。一个国家拥有品牌的数量多少、质量高低、价值大小反映了一个国家的经济实力,一个企业拥有的品牌质量和价值反应了这个企业的可持续发展能力。 山西杏花村汾酒集团是全国最大的清香型白酒生产企业,但是在各白酒企业纷纷打造品牌内涵、开展强势品牌营销的今天,汾酒集团的步伐显得缓慢。因此在竞争中,汾酒集团落在了后面。     

别点了品牌的“死穴”

几年前.红桃K以其“补血快”的品牌诉求,首先迅速占领了农村市场,实现了农村包围城市的品牌战略。但它做梦也没有想到的是.在它之后.一个以“功效持久”定位的补血新品——血尔.向品牌老大红桃K发难.并以迅雷不及掩耳之势.占领了大半个江山。的确.补血快.如果功效太短.有什么用呢?所以.对于“血尔”来说.让红桃K赖以成名的:“补血快”的品牌定位.成了一个让人隐痛的“死穴”。血尔在借用了红桃K的“快”的资源的基础上.提出了“功效持久”.得到了更多消费者的认同。     

包装设计在品牌打造中的作用

品牌是企业经营发展的重要工具，它具有多方面的功能。在当今，其最重要的功能是为企业带来垄断利润，因此很多企业都希望能够将自己的品牌打造成知名品牌。然而品牌的打造需要重视多方面的因素，往往需要投入大量的资金，这对于许多中小型企业而言是难以承受的。而产品的包装是产品不可或缺的组成部分，它具有保护产品、方便运输、保持品质、方便携带、吸引消费者购买等多方面的功能，因此，企业应充分利用产品的包装来进行品牌的打造。下面我们就从品牌的作用和包装的特点入手，来分析包装对企业打造品牌的作用。     

用品牌铸就产品的恒久生命力

只有建立和积累全面而丰厚的品牌资产才能使产品具有恒久的生命力。本文围绕如何建立品牌资产提出了笔者的看法.