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奕一 《中国服装(北京)》2008,(3):70-73
在商品日趋同质化的年代,消费者对产品的功能性已经没有那么看重.而对品牌的感受、服务体验更为关心.因为目前已经是体验经济时代。体验就是消费者在购买活动中的经历.比如贴心的服务、精美的包装、华丽的店面装饰等等都构成了消费者体验的一部分。因此.普拉达认为.未来消费就是体验式消费.品牌提供的不单是商品,而是消费者心灵的感受。 相似文献
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家纺品牌发展现状和趋势
目前国内消费者品牌消费意识不强,品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化,消费者将由现在的不注重品牌消费,过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化,引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。 相似文献
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王莹 《中外食品工业信息》2012,(4):16-19
本刊的消费者、终端调查团队对一批不同年龄段的消费者进行调查采访,以消费者视角来回应高端水在他们心中的地位。他们喝过哪些品牌的高端水,是在什么场合喝的?在什么情况下他们会自己消费高端水?如果想消费高端水,他们会选择什么样的终端?而选择品牌的理由和消费心理是什么? 相似文献
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与其他市场相比,遵义消费者在啤酒消费走两个极端,因此消费结构也形成了低档和高档消费量较火.中档啤酒消费量较小的“哑铃”型结构。总体来说.茅台啤洒所生产的系列品牌在这里占据了主流,青岛、雪花、重啤、山城、金星等品牌具有一定的消费群体.但总量不大。 相似文献
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王莹 《中外食品工业信息》2012,(1):46-46
现在食品消费,已经从果腹转为美味健康的双重要求,在这样的环境下,黑糖棒棒糖被越来越多的消费者看好,而对于黑糖的消费来说,目前市场因品类较少,还处于空白阶段,国内品牌完全没有出现领头羊,所以谁能抓住先机,谁就能引导消费者.抓住消费者。素手浣花品牌源自台湾苗栗三义客家文化纯朴自然的客家传统生活美学,旗下各个系列产品, 相似文献
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从毛衫品牌认知情况、毛衫品牌消费选择倾向和毛衫品牌产品细节认可度3方面,对国内9个知名毛衫品牌以及1个非专业毛衫品牌进行问卷调研,并提出毛衫品牌发展建议。通过东北市场的实地调研及网络调研得出,国内大多数毛衫品牌并没有被消费者熟知,大多数消费者对毛衫品牌没有固定的消费意向,消费者对部分毛衫品牌产品的细节满意度不高,毛衫品牌市场存在很大的争取潜在消费者的空间,企业需要不断提升自身,加强品牌形象宣传以提高市场竞争力。 相似文献
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郑磊 《国外纺织技术(纺织针织服装化纤染整)》2010,(6)
品牌代言是一个希望通过代言人在社会中的影响力,实现品牌在消费群体中的快速认知的过程。然而在这个过程之中,有些企业却踏入了代言的理想误区。误区一:明星代言=品牌快速扩张邀请明星就是为了让消费者快速认知品牌,然而如果只想着每年花个几十上 相似文献
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促销员——是针对某个品牌的某个单品(或多品),在固定的地点,向有意向消费或无意向消费的消费者,进行产品品牌、特性、价值、买点、档次等产品潜在的、内涵的品质,进行口头(或实物)对外宣传,引导消费者接受,诱导(可以这样说)购买,最终成为实际消费该产品的消费者。 相似文献
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经济水平的提升和消费需求的改变.使得中国男装领域消费周期的变化日益迅速,根据目前的市场需求预测。男式正装和休闲装在产品风格上的界限将会更加明确,明显现象是商务类的服装已不再以休闲标榜。由于消费者的消费需求从满足基本的实用性转向追求美观、个性化和时尚化,导致以商务休闲为主的男装市场必定会被风格定位更加清晰的时尚休闲市场所取代。从区域而言.部分地区的消费者对男装的需求逐渐趋于潮流化、品牌化,对服装的需求出现了追求高品质的倾向.品牌理念和流行趋势对消费者的影响进一步加大。人们的品牌意识在不断增强.产品品牌给消费者带来的影响远远大于商品自身带来的影响.因此.我认为07年男装品牌将更加精致、精彩。 相似文献
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《中外食品工业信息》2012,(3):33-33
北京作为一线城市,整体消费水平比较高,大多数消费者在选购商品时多选择大品牌、信得过的品牌。二月份纯牛奶销量有所上升,原因是春节刚过.纯牛奶成为了人们走亲访友的首选礼品。伊利作为大品牌,铺货率高,价位适中,在市场拔得头筹:三元作为北京本地品牌,靠质量、新鲜取胜,消费者较为信赖:蒙牛由于“致癌门”风波.虽铺货率仍然不错,但整体销量不及三元:光明铺货率不亚于蒙牛,但由于其近来名誉不佳,影响了销量,未来,光明只有更加注重食品安全,挽回消费信心,才能提升销量。 相似文献
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近年来.白酒产品市场生命周期越来越短。按照边际消费递减规律,随着消费量的增加,同样同量的商品给消费者带来的满意度会逐渐下降,产生消费疲劳。要使品牌“常青”,必须在提升销量的同时提高品牌价值,不断丰富品牌内涵以弥补消费者预期和现实的差距,延长产品的成熟期。 相似文献
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针对中式服装设计生产及品牌建设盲目性、碎片化的问题,分别从消费者和产品的角度对中式服装消费意向影响因素进行实证研究。借鉴态度功能理论,通过因子、结构方程模型分析,探讨消费者全球消费文化接受度、中式服装实用性预期、服装品牌来源及中式元素表现方式对消费者态度与消费意向的影响。结果表明:消费者全球消费文化接受度直接影响其对中式服装的态度,但不完全影响消费意向;中式服装实用性预期对其消费意向的影响最为显著;消费者对国内外品牌认可度差异不明显,但易对国内品牌形成积极的态度;消费者更倾向以简洁含蓄方式应用中式元素。 相似文献