设计师品牌:基因决定品牌无可替代

近来,服装业内人士在相互交流中出现了一个频率较高的词——同质化,愈演愈烈的同质化现象逐渐成为掣肘服装品牌发展的大问题,严重阻碍了服装品牌的创新。那么,同质化盛行是否事出有因?品牌又该如何颠覆同质化?     

品牌的生命基因

前不久,我到深圳出差,遇到在中国内衣组委会当副总的老朋友赵子义,见到他面色红润,精气十足．甚为诧异。问起原因,笑答：“我信佛改吃素了。现代人不是追求健康长寿吗,素食主义是最好的选择。”“愿闻其详。     

品牌的生命基因

正前不久,我到深圳出差,遇到在中国内衣文化周组委会当副总的老朋友赵子义,见到他面色红润,精气十足,甚为诧异。问起原因,笑答:我信佛改吃素了。现代人不是追求健康长寿吗,素食主义是最好的选择。愿闻其详。他搬出一番理论:素食的好处可以从生命基因来分析,我们吃的食物,肉类最易腐烂,其次是蔬菜,其三是水果,而粮食谷物保存的时间最久,原因是生命基因不同。甘肃敦煌遗址出土汉代的大麦、小麦等多种农作物种子,是两千多年前中国古人的食物。这些农作物种子至今保存完好,经培育能再次生长发育。可见谷物基因的强大生命力。以次推     

长寿品牌的传承基因

正当人们想要一匹更快的马的时候,福特给了人们一辆汽车。经历了百年的风雨之后,福特依然凭借着敢为人先的气势让自己的品牌无比的闪亮。像福特这样百年以上的品牌,仍然有千百个在全球各地闪亮。一个长寿品牌应该具有什么样的气质?哪些内在因素能够推动品牌常青?可可?香奈儿说:流行稍纵即逝,风格永存。这种信念百年以来,萦绕在香奈儿品     

坚持品牌的原创基因

<正>今年,是九阳成立的第二十五年。作为国内本土品牌,九阳始终围绕中国厨房做文章,以原创精神为品牌发展主线。产品线也由过去"一款豆浆机打天下"而逐步拓展到厨房全品类,同时其产品外观设计也发生了非常大的改变,亲自然、轻时尚成为现有产品群的主基调。而对于九阳的认知,还不仅仅限于产品线的扩充和产品外观的改进。从近几年九阳在市场上的营销动作也可以看出,这个立足于中国本土的品牌,正在朝年轻化、时尚化和国际他的方向迈进。     

传承品牌基因 构建服务式伙伴关系

<正>近几年,中国家电产业大环境发生明显变化,厨电行业竞争也日趋激烈。厂家、代理商、包括分销商团队,如何在竞争态势中保持本身的品牌优势和良好的盈利空间?近两年好太太电器的连续发展证明了在厂商合作共赢的品牌基因下,厂家携手商家,在市场上持续不断的放大品牌张力与合力。由政策引导到终端引导     

创新是制造企业的品牌基因

<正>2014年,中国经济出现了下滑,但是作为家庭日常必备品的小家电,其市场受经济波动的影响不会很大。就像理发师一样,这正是小家电行业的魅力所在。然而,经济的波动对于不同规模及处于供应链不同位置的企业来说,有着不同的影响。作为整机制造商中的大企业因抗风险能力强,经济周期对其的影响幅     

信息产品设计中的视觉品牌基因塑造策略

视觉品牌基因是品牌印象与品牌性格的视觉表征形式,其塑造研究旨在为提升品牌形象、建立品牌差异和增强用户黏性提供决策思路和设计策略。文章针对信息产品品牌"同质化"问题,以视觉信息传达的基本原理和品牌视觉开发的基本方法为基础,提出"品牌元素提取方法"和"品牌印象转化方法",并从设计层面利用系统思维整合品牌认知框架,构建信息产品品牌基因塑造系统模型。它是知识经济时代服务设计驱动下的设计系统创新。     

环境对服装业品牌基因塑造的分析

品牌基因是一个品牌最核心的文化要素的体现,它是受品牌外部环境和内部环境作用于品牌而形成独特而且相对稳定特性。因为经营一个品牌是不可能一蹴而就,品牌得以生存的环境会周而复始通过资源、技术、结构等方面的调整、引导和选择而影响品牌基因的形成与传承;进一步决定根植于品牌基因上的品牌的生存能力,所以分析环境对品牌基因的塑造作用在当今品牌竞争时期,有利于服装业着眼于品牌的未来、有利于把握服装品牌的命脉。     

酱酒开发品牌有无逆袭的基因？

在茅台镇,除了茅台,有知名度的酒企并不多,品牌是当地酒厂的一大弱势,可以前这丝毫没有影响到经销商对来茅台镇开发酱酒产品的热情,众多资本在此地租个窖池、买个小酒厂已经是司空见惯的事情。可是,早在今年年初,便有消息称茅台镇宵近四成的酒厂停产,而停产有两种原因：一是原先生产的洒大量滞销;二是有的企业看到产业调整后主动选择观望。     

基于卡地亚经典产品设计的奢侈品品牌基因探究

本文选择卡地亚为研究样本,通过对其品牌的建立、发展和现状的研究,探讨其公司发展历程和成为奢侈品品牌的原因。通过对卡地亚有代表性的经典产品的设计过程、设计理念、表现手法、文化内涵、制作工艺和品牌创新的分析,归纳了卡地亚品牌特色、品牌定位的形成过程。在此基础上,总结奢侈品品牌的基因:悠久的品牌历史,高端的品牌定位,独特的设计灵感,精细的手工打造,不断创新的品牌精神。     

文化基因视域下茶品牌包装视觉表现解析

从设计学视角,引入文化基因方法,采集与梳理万里茶道文化基因,以万里茶道湘鄂茶源区茶品牌包装为例,解析其在设计中的应用类型及视觉表现形式,为茶品牌包装设计提供新的思路.     

基于机器学习的服装"品牌基因"分析方法研究

文章探索一种基于机器学习模型的服装品牌基因强度识别分析方法,通过利用品牌服装历史产品图像数据作为特征数据集,模仿人脑的学习认知过程,设计并训练基于机器学习算法的品牌分类模型,最终使机器学习模型能够"认知"到服装品牌的"基因片段"。以此模型的分析过程及特征提取结果来验证并分析"品牌基因"。采用机器学习的方法,利用品牌服装设计中的共性特征数据对品牌基因强度进行分析,可以避免主观评价的片面性和传统统计方法无法对非线性因素进行因果关联的缺点,通过大量的数据分析,实现对品牌基因的提取和应用。     

品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究

为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要。结果表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。     

菲拉格慕品牌“考古”与基因“鉴定”

菲拉格慕作为意大利知名鞋履品牌,从艰难创业、多元发展到世界范围内的品牌传播,树立了良好的品牌形象,形成了自己独特的品牌文化,而这一切都离不开其品牌基因的传承与发展。     

品牌,还是品牌

国际大品牌眼镜多依赖于服装、香水、皮具等,独立的眼镜品牌凤毛麟角。反观中国眼镜可能出现独立的眼镜品牌吗?个人乐观地认为,是可以的。今天还不行,不代表明天就不行。眼镜成为一个大行业后,我们可以发现,很多依附于其它品牌的国际知名眼镜品牌,也获得了很大的独立性。游离原     

品牌,还是品牌

国际大品牌眼镜多依赖于服装、香水、皮具等。独立的眼镜品牌凤毛麟角。反观中国眼镜可能出现独立的眼镜品牌吗？个人乐观地认为，是可以的，今天还不行，不代表明天就不行。眼镜成为一个大行业后，我们可以发现，很多依附于萁它品牌的国际知名眼镜品牌，也获得了很大的独立性，游离原生品牌更远，更多地拥有了在市场中的话语权。     

孔府宴“全国基因品牌”未来十年的发展机会

白酒行业因其产业的特殊性和文化的多元化,呈现出百花齐放的品牌格局,相对其他行业竞争也更加激烈。竞争催化行业快速发展,促进推广模式不断更新换代,形成“十年一局”的典型发展规律：上世纪90年代前,“名酒评选”带动全国名酒高歌猛进;上世纪90年代,央视的超强势能造就了广告酒的一时辉煌：2000年之后,对终端渠道的掌控成为区域品牌崛起的制胜关键。     

品牌

09 森马童装门店数上升快 童装业务已经成为森马服饰业绩增长的主力业务。据其近日发布的2014年度财报显示,去年森马服饰主营业务实现收入80．7亿元,较上年同期上升11．8％,其中童装增长较快,实现营业收入31．67亿元,同比增长24．91％;增长幅度是大众休闲服饰4．69％增长率的5倍之多。据了解,去年森马休闲服饰扭转下降趋势,实现主营收入为49．03亿元。     

品牌

康博签约李晨同走爱之旅程日前,有着37年时尚历程的康博品牌发布爱之旅程——2013年新品秀,并现场签约实力小生、影视明星李晨为形象代言人。发布会以一个充满回忆的视频短片拉开帷幕,短短3分钟时间汇聚了康博人跨越37年的奋斗历程。其后,发布会展出了康博品牌四大系列108套新品。康博品牌公司总经理钱俊江表示,李晨健康阳光的气质、极具亲和力的表演风格都与康博的品牌形象不谋而合。据了解,除了明星代言活动外,康博品牌同时还与江苏省常熟市首个国家民政部直属管理的公益基金会——德康博爱基金会签约,达成战略合作关系,共同汇聚爱心,弘扬善举,投身慈善公益事业。