谈耐克体育广告策略

随着体育产业经济的迅速发展,体育广告也取得了长足的进步,但与世界先进水平尚有一定差距。处于21世纪这样一个全面开放、竞争激烈的大环境中,我们的体育广告应当何去何从,在哪些方面需要下工夫,值得我们每一个广告从业人员深思。笔者主要通过研究世界知名运动品牌——耐克的广告活动,分析他们所作广告的创意、表现以及媒介策略,试图从中找出值得借鉴的经验,从而更好地从事广告活动的实践。     

论体育健身与健康教育

健康既属于个人 ,又属于社会 ,是人类永恒的主题 ,本文通过对健康、生活方式与健康、健身运动与健康等阐述 ,论证了健身运动是促进健康的重要手段 ,从而促使人们积极有效地从事体育健身活动来增进健康 ,而学校体育教育是推动健康教育发展的最佳途径。     

高校体育教学存在的问题及对策

我国高校体育教学存在着教学内容陈旧,教学方法单一,成绩考核单一;课程设置不合理,运动场地不足,学生运动技术水平个体差异大等问题。高校需要改进体育教学的内容和方法、促进体育成绩考核科学化、增加体育经费的投入、提高体育教师的师资水平,从而促进我国高校体育教学的健康发展。     

论新体育课程与学校体育的发展

社会发展推动了体育的发展，而体育课程改革是学校体育发展的必然趋势。通过对建立新体育课程社会背景的分析，对原有体育课程的反思，进一步阐述了新体育课程促进学校体育的改革与发展。     

新时期高校体育文化在构建校园文化建设中的作用

探讨高校体育文化在校园文化建设中的作用,阐述体育文化对推动我国体育强国和文化强国建设,促进文化大发展大繁荣的重要意义。     

株洲市社区体育发展现状与建议之研究

运用文献法和访谈法对株洲社区体育发展状况进行了调查,对存在的问题、社区体育发展现状、趋势进行了研究,提出社区体育发展的建议.旨在促进具有株洲特色的社区体育健康规范的发展,以达到我国全民键身计划纲要的近期目标.     

高校体育与体育休闲整合的理论审视

科技发展和生活水平的提高给人类健康带来了新的问题,体育休闲活动为防止人类身体退化提供了重要保证,使人们更加清晰地认识到体育休闲是促进身心健康和提升生活质量的重要基础。面对世界范围内休闲时代的来临,高校体育的结构与功能在产生调整,需要体育休闲的理论指导,以促进高等院校体育与体育休闲的整合。体育结合休闲,体育─快乐─健康这一模式引领高等院校体育未来的发展走向。     

阻碍农村体育发展的原因探析

我国已是竞技体育强国,但农村的体育发展水平还相当落后。分析了我国农村体育不发达的原因,对如何推动农村体育的发展提出了建议。     

论影响我国居民体育消费的主要因素

我国居民的体育消费受诸多的因素影响。这里从经济水平、体育产业的发展以及人们消费的价值观三个方面对居民体育消费进行论述。揭示了只有经济水平提高,体育产业快速发展,人们形成健康的消费价值观才能促进居民体育消费的发展。     

虚假药品广告遏制之道研究

我国药品广告发展繁荣,但繁荣背后是虚假广告泛滥。药品广告由于存在信息不对称、影响消费者生命等特点,其健康有序地发展尤为重要。本文重点探究药品广告科学发展之道,由里及外、全方位探究塑造健康的广告环境的措施。此外,从药品广告这一具体广告种类总结一般规律为我国广告持续发展提出宝贵的意见。     

论广告语言

广告语言要具备高度的概括力、强烈的形象色彩和极强的穿透力,才能凸显广告的感染力和渗透性,使广告收到良好的传播效果。     

叙事体广告语篇的及物性分析

本文试图以叙事体广告语篇为语料,运用及物性分析方法来解读、透视此类语篇中及物过程类型的选择和分布规律,并指出叙事体语篇体裁和广告社会目的的影响是产生此规律的根本原因,从语言结构层面诠释了广告制作过程中的AIDA原则。     

发现广告中的创意点

本文根据灵智精实广告公司北京及华北区首席创意官薛振添先生在北京服装学院的讲座录音整理而成。薛先生从一系列的平面广告获奖作品八手,结合自己的人生与从事广告的经历,就广告创意为师生作了生动活泼、内容精彩的讲述和分析。     

论广告注意率

大楼倒塌、飞机失事所造成的损失,是人们所关注的,事发之后,人们往往不息一切代价追根求源,因为这些都是会造成巨大经济损失的。然而广告的投入失误,往往也给一个企业造成几十万、几百万甚至上亿元的损失,却常常被人们忽视。因为很多人认为广告的效果达成过程中有很多不可控的因素。其实经过科学化的运作,广告投入失误这一“灾难”是可以尽量避免的。     

解读服装广告创意

本文从广告创意的真实性、关联性、简洁性、情感性、戏剧性、幽默性、原创性等特点出发，结合中外经典服装广告创意的案例分析，来阐述广告创意对服装营销所具有的重要意义．     

从互文性的角度谈广告话语的宣传借势

互文性是指一个文本对其他文本的一种指涉现象,抑或一个文本中不同体裁、话语或风格的混合现象。通过对两个语篇的分析发现,互文性反映出“中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所关于紫外线的报道”语篇与“天然雪莲防晒霜广告”之间的霸权斗争。这种话语霸权斗争反映这样一种态势：天然雪莲防晒霜广告正在利用“紫外线对人体的影响”的概念为自己做宣传,试图给自己争取更多的发言权。     

论广告中双关修辞的翻译

广告活动不仅是一种经济活动，还是一种文化交流。广告文化是从属于商业文化的亚文化，自身又包含了商品文化以及营销文化。国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式。在广告语言的运用方面，翻译者起着举足轻重的作用，同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难。双关语是广告中一种较为常见的使用手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。     

对比广告的制度选择

介绍了国外有关对比广告的制度规定,分析了我国关于对比广告的规定存在的不足。认为应借鉴国外经验,采取积极的法律规制措施,对对比广告予以明确的法律指引和规范。具体可从明确对比广告合法地位和适用范围、比较标准和条件以及行为主体相应的法律责任等方面着手。     

语境吸收说在广告语中的论证

对人类言语意义的获得过程的解释已有多角度、多模式、多理论,但仍存在新的探讨空间,本文尝试采用基于社会因素和认知因素建立起的一种新的模式———语境吸收说来对言语行为的语用意义进行一些新的探索。广告语是一种重要的、有代表性的言语行为,也是各语言中普遍存在的语言现象。本文通过分析不同语言的广告语,用大量的实例来论证此模式存在的可能性和可解释性。     

中国境内英文广告质量浅析

中国境内英文广告虽然发展很快 ,但质量不尽人意。以三则广告为例 ,分析英文广告存在的问题及原因