论包装色彩与商品营销

在商品日趋同质化、市场消费越来越感性化的今天,包装色彩在商品营销中的作用变得非常重要。论述了包装与包装色彩的关系;包装色彩的宣传及促销作用,识别、记忆作用,分类、分档作用,产生信任感作用及低成本高附加值作用;提出利用包装色彩促进商品营销的策略。     

珍品坊——营养美味 健康加倍

正包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节,包装设计则是设计与营销融汇的桥梁。珍品坊倡导的是"原生态、纯天然、自然健康"的品牌理念,华奥东方为其品牌提炼了一语双关的广告语"营养美味,健康加倍",并在对产品进行体系分类后,设计了一系列风格统一的产品包装。该包装设计整体以土黄色为主色调,色彩沉稳大方,透出一种高贵、淡雅、清香的感觉。此包装结构简单大方,便于机械生产,有效降低了生产成本,材料为质量     

营销中的商品包装策略

营销中的商品包装策略商品包装是企业促销措施的一个重要环节。目前国内外企业经常采用的包装策略主要有：统一包装在本企业各种产品包装上采用类似的外形图案、近似的色彩并赋予共同的特征。这种包装策略极易使顾客联想到这是同一企业的产品，有利于企业扩大产品的影响和...     

基于CIELab的药品包装色彩设计研究

目的对市场销售的非处方药品的包装色彩设计进行分析,指出药品包装色彩设计应准确反映药品特征并满足消费者的心理需求。方法通过基于CIELab的Photoshop色彩均值法,对药品样本进行色彩数据的整理与分析,发掘药品包装的色彩设计规律及作用,探究药品主治功能与色彩之间的关联性。结论提出以"病状色"与"疗效色"为基准的色彩设计策略,为药品包装色彩设计提供有价值的参考。     

浅谈饮料包装的色彩个性设计

包装设计是营销的一个重要环节,色彩在视觉中具有先声夺人的力量,色彩在包装设计中担负着至关重要的促销使命。文章主要从饮料包装色彩的个性特征出发,研究包装的色彩策划与设计方法。     

月饼包装设计新观点

随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高,新产品的不断开发,对月饼包装的要求也越来越高,正确处理月饼包装设计与传统文化关系、月饼包装设计中的色彩与营销关系、月饼包装设计中的色彩与营销关系、月饼包装设计与环保关系、月饼包装设计与个性化关系等,是设计月饼包装的关健所在。     

基于用户情感体验的酱油包装营销实践研究

目的 基于用户情感体验的酱油包装营销方式,完成具体的酱油包装营销方案.方法 在分析酱油产业现状的基础上,探讨需求端与企业端对酱油包装营销的竞争驱动因素,并将用户情感体验融入酱油包装营销价值,着重阐述基于用户情感体验的具体实践方案"我的妈呀——感恩母亲"酱油包装营销的全过程策略与实施内容.结论 在酱油包装营销中融入用户情感体验,无论对酱油品牌影响还是产品销量的提升都有益.融入用户情感体验在酱油市场竞争中起到了非常重要的作用.同时通过实践案例,紧密围绕用户情感体验,创新地尝试了将用户转换为产品包装核心设计者,并采用小批量定制生产包装模式.这对酱油包装营销起到一定的指导和参考作用.     

色彩设计为品牌包装调制个性配方

正包装色彩是品牌家族血统的传承。在市场化、商品化、品牌化的时代,视觉营销已成为产品包装设计的必由之路,而视觉图形、信息文字与品牌色彩是视觉表现的三大要素,也是包装设计的重要组成部分。正如日本包装设计协会理事长世田史仁所说"色彩是包装设计中塑造品牌的重中之重",色彩在与人沟通中有着图形、文字不可比拟的优势,因此色彩运用成为塑造品牌形象不可或缺的一环。传承品牌固有颜色包装色彩除了由色相、明度、纯度三元素     

网红思维角度下的包装设计营销策略研究

包装设计是现代市场营销策略的一个重要因素,网红经济背景引起我们对包装设计营销策略的思考。本文首先介绍了网红经济下,产品包装设计的营销现状与问题。然后从重塑品牌和重新定位、引起消费者的心理情感、包装趣味化策略、包装设计的更新策略、品牌跨界联合策略和绿色包装策略六个方面论述网红思维下的包装设计营销策略。为消费者提供眼前一亮的包装设计,直接刺激消费者的购买欲望,导致购买行为。     

艺杏品牌休闲饮品包装个性化创建研究

以上海艺杏豆制休闲饮品系列包装的设计实践为例,以品牌定位为根本,遵循市场定位、消费心理、产品定位、营销策略等方面的要求,从包装设计中视觉符号的个性化、符号与文字的结合、色彩体系的个性化三方面,探讨如何创建个性化的品牌与产品包装视觉形象。     

基于地域色彩观的爱马仕色彩设计战略研究

目的 随着商品经济的发展,品牌色彩形象成为商品营销的重要构成部分。作为一种营销策略,商品品牌色彩的研究越来越趋于专业化,模式化的色彩品牌战略不能适应不同地区人们的文化需求。将地域色彩观与品牌设计相结合,能够打造出具有地域化、情感化特征的色彩品牌形象,展示出该品牌的独特性,并获得特定地域内销售对象的情感认同。方法 基于日本PCCS表色系统的剖析方法,以日本市场的爱马仕橱窗色彩设计分析为例,结合日本消费者的色彩审美偏好,剖析爱马仕品牌如何针对日本消费者进行橱窗色彩设计。结论 指出了爱马仕橱窗设计中色彩品牌战略的表象层、情感层和战略层的色彩品牌框架,从而建立了一种基于东方色彩审美的色彩品牌战略结构模型。通过对典型品牌案例色彩品牌战略构建的分析,以期为色彩设计同行提供有益的参考。     

论品牌推广中的色彩作用

现在的世界可称为色彩的世界,人们在感受色彩魅力的同时,也感受着色彩经济那震撼人心的力量。接踵而至的“色彩经济时代”,让色彩与人们生活浑然一体。在现代品牌推广设计中,色彩的运用是一个必不可少的部分。色彩学家伊顿曾说色彩是一种力量。颜色对于人的心灵有一种作用,它能够刺激感觉,可以使适当的人,在适当的时机作出适当的反映,     

论商品包装与消费心理

从商品包装的心理功能、心理策略、消费者的心理要求等方面,论述消费心理对包装设计的重要性.从而提高包装设计在色彩、造型、材料工艺等方面的正确定位.应用好消费心理将成为商品生产、包装、销售的重要策略.     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

论包装设计与市场营销策略

分析了包装设计在现代产品营销中举足轻重的作用,认为好的包装设计是营销成功的关键。根据不同的市场需求,论述了一系列的包装设计行销战略:品牌定位行销战略、产品定位行销战略、消费者定位行销战略。进而分析了包装设计是以促销为终极目的,提出了包装设计应该与时俱进,针对不同的市场环境,把握消费者的心理策略,走出自己的独特道路。     

基于眼动跟踪实验的女大学生连衣裙色彩偏好研究

目的通过分析不同性格、血型和专业女大学生对连衣裙色彩偏好的影响,为色彩偏好分析与色彩营销提供不同的研究视角,为服装企业进行连衣裙色彩设计、开发、生产、销售提供有益信息。方法利用眼动跟踪仪,通过主客观相结合的方法,用SPSS软件将被测者对连衣裙各个区域的注视点个数、始看时间、首注视时间、注视持续时间、扫视次数进行近似矩阵分析。结论不同血型和不同性格的受试者对色系的偏好不同,不同专业的受试者对色系的偏好没有显著性差异。研究得出了有利于连衣裙开发和色彩营销的理论依据和方法,可丰富服装市场营销的途径。     

设计市场学主轴:从设计产业化到上市产业链战略设计体系建构

目的 为建构设计市场学与产业化战略设计体系,揭示设计学促进生产力发展的创新本质,提升设计在产业链中的战略级价值与地位,破解企业产品打造、品牌塑造、业绩增长、融资上市等核心难题,驱动“政.企.学”融合创新升级。方法 基于设计学与金融科技、经济管理等学科以及“农.工.商”等产业融合进行研究,凝练28年“产.学.研”实践探索与学术理论研究成果,通过调研提炼与应用验证,建构设计产业化核心体系。结论 基于设计市场学原理、设计产业化战略理论,提出并阐明了“上市产业链、上市沸腾器、产业.企业IPO战略设计、产业战略标准‘芯片’、星云战略设计与资源系统”的核心概念与内涵,总结了“以终为始、领域细分、科技聚核、文化铸魂、集群创孵”战略设计原理,升级了“顶层战略标准制定、科技产品创新打造、文化品牌设计塑造、产业创孵平台建构”战略设计方法,构建了“设计市场学-产业化-上市链-IPO战略-标准”理论与实践体系,对探索“政产学研科教文”全域融合创新发展具有导向性意义与战略级价值。     

5G时代Vlog赋能品牌营销策略探究

目的 在5G时代背景下,基于品牌营销领域的成功案例,分析并探索Vlog这一短视频内容分支赋能品牌营销的策略方法。方法 从品牌营销理论出发,梳理Vlog在国内的发展现状,采用实地调查和文献分析等研究方法,通过系统分析OPPO品牌如何利用Vlog展现其产品及品牌优势,从而实现品牌营销推广的典型案例,提出了若干Vlog赋能品牌营销的具体实践路径。结论 Vlog赋能品牌营销的关键在于品牌方要针对自身的品牌调性积极寻求匹配的Vlogger展开合作,并与之建立起密切联系。品牌方既要充分赋权Vlogger转换品牌语言的自由,使其通过Vlog记录和发布新产品的开箱测评,又要采用Vlog场景化营销和Vlog创意延伸的形式实现内容输出和品牌营销的共存,让Vlog营销成为品牌营销战略中的关键一环,为品牌营销注入新鲜血液。