国外品牌童装消费者偏好与消费行为调查报告

国外童装品牌已经在我国童装消费市场占据了一定的份额。为进一步了解消费者对国外童装品牌的认识与购买情况,以苏州市购买过童装的消费者和没购买过的潜在消费者为调查对象,2013年10月对305人进行了调查。调查结果表明:国外童装品牌在中国市场有很大的拓展空间,国外童装主要消费群体是年轻女性;消费者主要购买幼童服装,多选择中低档价位;购买时很重视童装内在因素如面料等。     

我国消费者内衣消费行为探析

我国的内衣历史源远流长。唐代女子就喜欢穿无带内衣,上胸及后背袒露,外披透明罗纱,与现在所流行的“内衣外穿”颇类似。在国际时装界大放异彩的肚兜起源于清代,这种中式内衣展露女性平滑脊背,将性感与简约的结合发挥极致。     

上海毛裤市场消费行为和消费偏好的调查研究

本文通过对上海市常住居民的问卷调查，对上海毛裤市场上的消费行为及消费偏好进行了研究，得出了系列结论，并给出相应的策略建议。我们刊发此文的目的，不是为了解决毛裤市场营销的问题，而是为众多的纺织，服装企业提供一种研究市场的思路和方法，以便为制定企业的生产和营销策略提供可靠的依据。应当指出，也许是受调查经费和精力所限，选取调查样本的数量较少，分布面较窄，是此项研究的不足之处。     

中国消费者的服装质地偏好研究

通过对1190名中国消费者服装质地偏好调查,得出以下主要结论：消费者对于材料质地的偏好依次为棉、混纺、针织物、麻、丝绸、皮革、化纤、毛。服装质地偏好存在性别差异,男性偏好的面料依次为棉、混纺、针织物、皮革、麻、化纤、毛、丝绸;女性偏好的面料依次为棉、针织物、混纺、丝绸、麻、毛、化纤、皮革。且在棉和针织物、毛、丝绸和混纺、麻和化纤的偏好上,因年龄不同而产生的差异非常大。服装质地偏好存在职业差异。整体上说,不同职业的消费者都偏好于选择棉、麻、化纤的服装。     

我国居民羊毛制品消费行为、偏好及评价分析

为能全面了解我国不同经济水平地区城乡居民羊毛制品消费状况,促进羊毛制品及其产业可持续发展,选取河北、山东等16个省市自治区543位城乡居民进行问卷调查,并对调研数据进行分析。首先对城乡居民羊毛制品购买数量变化、购买品牌、时间、地点等消费行为进行分析;其次分析消费者对羊毛制品的消费偏好,如材质、纤维含量、可接受价格等;最后分析消费者对目前羊毛制品市场价格、羊毛制品特性的满意程度,以及羊毛制品竞争优势、可替代程度的评价。     

消费者购买偏好调查

自1999年以来，美国棉花公司和美国国际棉花协会一直在进行全球生活方式调查研究项目，调查内容包括生活方式、服饰购买习惯，购买兴趣和购买态度。     

精酿啤酒的消费者偏好分析

以消费者偏好为出发点进行了精酿啤酒调查问卷,发布并回收有效问卷1 025份。利用统计分析软件SPSS 25.0对问卷的数据进行分析,通过人口统计学特征和精酿啤酒月平均消费情况与影响因素两方面对样本进行统计分析,最后利用有序Logistic模型完成消费者精酿啤酒偏好实证分析。调查结果表明,精酿啤酒仍属于小众产品,市场并未达到饱和;男性消费者购买精酿啤酒比例显著高于女性消费者,消费水平与购买行为呈现正相关关系。对于有精酿啤酒消费习惯的消费者而言：有序Logistic回归分析结果表明,消费者对于精酿啤酒的依赖程度与对产品价位和大小规格的偏好存在相关性,但与对产品包装的偏好并无关联。通过调查分析期望为后续精酿啤酒新产品的开发与市场推广提供参考。     

上海地区羊绒衫消费行为调研与分析

对上海地区羊绒衫消费者进行随机问卷调研,并对其消费态度等进行统计分析,得出消费行为特征。结果表明,消费者普遍购买3～6件羊绒衫;购买目的主动简单,对颜色、款式和风格等偏好简约,与之前研究结果差别不大;主流消费市场是鄂尔多斯、恒源祥等拥有一定客户基础和发展历史的大品牌,优衣库等非专卖店性质的羊绒衫单品或私人定制产品比重上升,吸引较多年轻消费者,网络购买渠道无法替代实体销售;消费者最重视的羊绒衫品质和设计细节是舒适度和领型。羊绒衫消费行为主要影响因素为商铺促销活动、商品陈列、低价风险。该研究可帮助企业精准分析上海羊绒衫市场和新一代消费者喜好。     

消费者果酒认知与消费行为调查及分析

以胶东地区520份有效问卷为基础,采用统计性描述法分析消费者对果酒的认知情况,运用二元logistic回归分析影响消费行为的因素。结果表明,认知方面,绝大部分消费者听说过“果酒”,但对果酒酿制、品鉴、文化等方面了解较少,对绿色、调理、时尚、养生价值认可度较高,对饮用、社交价值认可度较低。消费行为方面,大部分消费者饮用或购买果酒,认为果酒口感较好,价格偏高。果酒酿造主要选取葡萄、青梅、杨梅、苹果、枸杞为原料,国外品牌占据较大市场份额,实体店、电商是主要销售渠道。影响购买决策的显著性因素有年龄、学历、价值认知、主要原料、酒精度、口感、品质和资质认证。     

绿茶主要滋味特征与消费者偏好的关系

通过定量描述分析和消费者测试对绿茶的滋味进行感官评价,并采用偏好图及偏最小二乘回归方法分析了绿茶的各滋味属性与消费者偏好的相关关系。结果表明,绿茶的各个滋味属性强度差异较大,根据各滋味属性的强度搭配可划分为不同的滋味类型;消费者偏好苦度、涩度和浓度较低,而鲜度、甜度、醇度和回甘度较高的绿茶样品;苦度、浓度和醇度是影响消费者偏好的主要因素,其中苦度、浓度与消费者偏好呈显著负相关,醇度与消费者偏好呈显著正相关。该研究为绿茶的滋味品质改进及新产品的开发提供了参考依据。     

基于多地问卷调查的消费者对醋产品偏好之研究

中国食醋市场产品品类众多,该文采用问卷调研的方法了解消费者购买行为,以期揭示其对醋产品的认知对消费偏好的影响。问卷调查采取随机抽样方式,接受调查的人群范围以华北地区为主并辐射全国。通过线上线下相结合的方式共发布调查问卷545份,问卷回收率97.80%,剔除无效问卷,有效率达97.56%。分析结果显示,老陈醋、陈醋和米醋是受访者选择的主流醋产品,果醋、醋饮料、保健醋等产品具有较大的市场潜力;受访者在购买醋时首先考虑口味、价格、品牌、曾经用过和食品安全等因素;选择购买瓶装、壶装和袋装醋的频率最高,产品规格一般在300 mL到1.25 L之间;偏好单价在0.5～5.0元/500 mL之间;受访者会优先选择超市、专卖店以及居所附近的商场或便利店等卖场。     

果汁饮料消费偏好及其影响因素分析——基于对西安市369名消费者的调查与分析

基于对西安市369名消费者调查获取的微观数据,应用因子分析和Probit排序选择模型分析了果汁饮料的消费者偏好及其影响因素。研究结果表明：果汁饮料的广告效应、价格、便利性对消费者的消费偏好影响显著;另外,消费者个人社会经济因素中的收入水平和受教育水平对消费偏好影响显著。     

影响消费者网购童装的消费行为分析

近年,网络经济迅速发展,各大童装品牌纷纷转战淘宝、京东、苏宁易购等线上平台。本文以网购童装的消费者为调查对象,对消费者的基本信息、购买原因以及消费者担心网购存在的问题进行分析。结果表明,多数儿童家长经常在网上购买童装,也有部分家长从来没有网上购买过童装,家长认为网络购物方便是他们选择网购童装的主要原因。家长在网购童装时,最担心的问题是实物与信息不符,其次是不合身。     

童装的设计与选择

漫步大街上，童装的世界可谓色彩缤纷、五彩斑澜。     

针织童装设计研究

服装设计是多元化设计,童装设计在服装设计中具有特殊的地位.文中介绍了针织童装设计的特征,并从儿童心理特点、实用性、图案色彩和装饰手法的应用等方面论述了针织童装的设计方法,阐明了面料选择的一般原则,即注重功能性、色泽和质感.     

青岛消费者对液态奶属性偏好的联合分析

在我国居民乳品消费量远低于发达国家水平的背景下,通过研究消费者偏好来为乳品生产及促销提供方向具有深远意义.通过基于选择的联合分析法对青岛城镇居民乳品消费调查数据进行系统分析,结果表明,青岛消费者愿意支付更高的价格来购买加工技术为巴氏灭菌法、脂肪含量低及自然口味的液态奶;女性比男性更偏好于调味奶;年轻人相比于其他消费者对调味奶的偏好尤为显著;老年人是对液态奶的脂肪含量最敏感的群体.     

浅析现代童装市场的成人化现象及其对童装设计的启示

童装成人化,顾名思义就是根据成人的服装设计风格,直接把成人服装中的流行要素或设计元素,运用到童装的设计当中,即把童装当做成人服装的缩小版。但是从设计的角度来讲,童装成人化并不仅仅等于成人服装的直接缩小版,因为儿童和成人的思维方式、审美习惯、心理特点等是截然不同的,结合儿童的身体特征和心理特征以及当下服装的流行趋势,从款式、材料、色彩、细节等方面出发,以期设计出符合儿童心理和生理的时尚成人化童装。     

欧盟对中国产“LUO—Ni”牌童装发出消费者警告

3月1日，欧盟委员会非食品类快速预警系统对中国产“LUO—NI”牌带帽童装发出消费者警告。该案的通报国为匈牙利。此次通报的童装附带一副儿童手套，尺码为11号。