山东省旅游局官方微博研究

微博为旅游营销注入了新的活力,越多越多的政府旅游部门和旅游企业开始应用和探讨旅游微博营销。而@山东省旅游局官方微博在这方面做得较为成功。本文通过对它的基本情况、内容设计、运营思路进行个案分析,探讨行之有效的旅游官方微博营销模式,并提出了旅游官方微博发展建议。     

论媒体官方微博的个性营销

在自媒体时代,传统媒体要利用好微博,将其作为消息发布、网友互动、营销互动的平台。然而,媒体官方微博如何脱颖而出?笔者认为,必须打造出自己的个性,才能吸引眼球。     

旅游局官方微博分析——以新浪十大旅游局官方微博为例

近年来,国内旅游管理部门开始关注微博平台上有关旅游信息的推广和服务,纷纷开通政务微博,通过线上线下的内容与活动积累了一定的粉丝。本文通过对《2012新浪政务微博报告》中的十大旅游局微博进行数据和内容分析,找出旅游局官方微博现阶段发布时间、频率及互动方面的情况与问题,提出增进互动、建构微博矩阵的建议。     

报纸官方微博发展研究

本文通过对中国内地具有代表性的党报及市场化报纸的新浪官方微博的内容分析和文本分析,考察报纸官方微博的发展状况。主要发现有:报纸媒体对于微博平台的运用趋于广泛和成熟,市场化报纸对微博的整体应用状况优于党报;报纸微博热衷于软性议题,其大众化、通俗化、猎奇性、实用性特征明显,党报的官方微博呈现出明显的市场化倾向;报纸的官方微博原创率有较为明显的下降趋势,媒体间的资源共享成为趋势。     

传统媒体官方微博新闻评论探究

如今,越来越多的传统媒体在微博平台上开设了微博账号,发布消息与评论。本文通过对传统媒体官方微博及独立的官方评论微博的研究,分析认为传统媒体官方微博的新闻评论以其"短、平、快"的特点让评论更具时效性,符合当前碎片化阅读的趋势,微博评论与传统的评论形成互补,能够保持和扩大传统媒体原有的影响力。并针对官方微博表现出来的优势及不足进行讨论,提出发展改进建议。     

办好官方微博提升报纸影响力

本文以传统媒体官方微博为研究对象,以影响力为切入点,对报纸官方微博目前存在的问题做了深入分析,围绕报纸如何更好地经营官方微博以扩大传统媒体的影响力这一论题展开深入论述。     

基于整合营销传播的微博营销浅析

截止到2014年为止,微博通过它传播信息的实时性、话题性、社会性等,已经培养了一大批的忠实用户,并且其中很多是具有话语权的行业领军人物。同时微博也在其五年的发展中逐渐成熟,产品体验也越来越符合用户的习惯。微博的迅速发展,使得以往的传统媒体开始寻求新的出路,争相与微博合作、整合,以形成自己在微博这个网络的话语权。由于微博传播信息方便快捷、用户数量多、营销成本低,许多企业也开始在微博上开通了官方微博(蓝V用户),这是一个全新的营销方式,即微博营销。这种营销方式得到了越来越多的关注和重视,也有其优势和不足之处。本文针对微博营销的优势和不足,提出了一些可行的策略。     

微博营销文献评述

本文从微博诞生入手,梳理微博及微博营销在国内国外的实践及学术上的研究进展,将有关微博和微博营销的文献成果展示给读者,最后给出自己的评论。     

基于注意力经济的微博营销

在注意力稀缺的时代,企业要想抓住消费者的注意力变得越来越困难了,抓住受众的注意力已成为现代营销的重点。微博的出现给现代企业营销带来了新的机会,本文从微博营销的优势和微博营销的模式来分析注意力经济背景下的微博营销。     

微博营销策略探究

微博营销是指利用微博平台实现企业和个人的营销目标。微博营销具有信息传播速度快、营销低成本、影响的广泛性和营销效果的不可预料性等特点。在利用微博进行营销时,注重微博的质量,不要只要求微博的数量,注重广告与营销活动的植入技巧,同时还要注重微博语言和态度,并且要站在粉丝的角度来思考问题。     

协同育人背景下高校思政课落实“立德树人”的实现路径

"立德树人"作为中华民族的传统教育理念,是高校思政课教学的目标和根本任务。在研究中发现,高校思政课教学落实"立德树人"仍存在一些不足。在此研究的基础上,从强化师生认知、推动思政课教学改革创新、构建思政课立德树人过程性评价机制、加强教师队伍建设等方面,探索高校思政课教学落实"立德树人"的实现路径,推动高校思政课完成立德树人的重要使命。     

旅游文化营销运作模式探讨

随着我国经济水平的提高,旅游业得到了迅速发展,其中旅游文化营销模式在旅游业发展中占有重要地位。本文首先阐述了旅游文化营销的内涵和特征,并对旅游文化营销运作模式进行了探讨。     

基于网络文本分析的肇庆旅游目的地感知形象研究

随着网络技术的快速发展,旅游者乐于在网络平台上分享自己的感受和经历,为旅游领域的研究学者提供了新的研究方式。以肇庆市为例,通过网络文本分析,从认识形象、情感形象、推荐意向三方面探讨游客对肇庆旅游目的地感知形象。得出以下结论:一是游客对旅游景点的感知以自然景点为主,对历史文化景点感知相对较弱。二是游客对肇庆旅游地情感形象感知以正面为主。三是游客对肇庆旅游的推荐意向以正面和中立为主。这些研究结果可以为肇庆旅游目的地形象的提升与管理提供资料数据参考。     

格式塔--旅游地形象宣传口号的原型分析

立足于心理学原型与格式塔的结构法则,从旅游形象宣传口号内在的意义和手法的综合运用中深掘出其心理知觉模式,分析它如何与旅游者心理需求模式的拟合中引导旅游者的认知过程,从而唤起旅游动机.通过对知觉原型和手法原型的分析,强调了原型与动机的双向互动,提炼出最基本的四类原型组合,使纷繁的旅游口号有了内在规律性的溯源.     

政府公共服务营销组合模式探讨

公共服务作为政府最重要的职能,与社会公众需求紧密联系,它不仅是服务型政府的核心,还是以人为本的具体体现。在"营销概念扩大化"的催生下,服务营销理论已经开始在政府公共服务领域的实践活动中崭露头角。从认识论的角度出发,运用服务营销的7P’s策略组合,探讨政府公共服务营销新模式,可以更好优化公共服务资源,提升公共服务水平,发挥政府在公共服务领域中的决定性作用,维持社会秩序,满足社会公众需求。     

基于游客感知的上海都市空间旅游意象研究

旅游意象是游客心目中对城市的认知及其对外传播的主要载体,也是城市核心竞争力的组成部分,城市意象的自我表达与游客感知的一致性与差异性直接影响城市对外营销策略与城市旅游产品的开发。本文在综述旅游意象理论及实证研究进展的基础上,通过封闭式问卷调查法、认知地图法的结合对上海都市空间的旅游意象进行了要素分析、测量和评价,并探讨了旅游意象对旅游空间结构的影响,在创造上海的都市形象、提升上海都市空间价值方面具有现实意义。     

国外地方理论应用旅游意象研究的空间解构

地方是一个充满经济社会文化意义的空间,人们日常生活行为承载的地点也称为场所,地点理论从人的认知角度来认识人与地方之间的关系.旅游地是一个具有多重行为意义的空间,旅游的地方特性彰显出旅游地的地方感,人对地点特性感知基础上,建构出旅游地形象感知的差异.本文回顾分析国外地方理论研究进展,从地方依附感的旅游学认知架构与旅游形象建构角度,探讨游客地方依附感的形成与感知意象差异,最后从旅游规划与管理角度,提出地方理论应用旅游学研究的现实意义.     

浅谈营销团队建设

本文围绕团队和营销团队存在的问题、原因,如何建设营销团队等三个方面分析论述了现代营销团队的建设问题,以及如何促成一个优质高效的团队组织.     

Construction of Agricultural Tourism Product Model Based on Experience Economy

Experience economy is a new economic development tendency after agricultural economy, industrial economy and service economy. Tourism consumption shows new characteristics in experience economy. Agricultural tourism product coincides with these characteristics, it is necessary to establish a model of agricultural tourism products based on experience economy. It is a model of wide range, strong personality and participation.     

基于OpenGIS CityGML的外观模型探讨

根据当前三维城市GIS中的虚拟城市模型中存在的不足提出了CityGML的外观模型,它是虚拟3D城市模型中除去语义和几何特性之外的重要特性,探讨分析了外观模型中外观与要素和几何关系,与外观模型相关的表面数据的作用以及材质、纹理和纹理映射的使用,研究了纹理坐标、纹理包装模型、纹理映射函数及其转换矩阵,同时给出了外观模型的具体应用实例。