倾斜的木桶能装更多的水

酒鬼以产品包装的差异性取得了阶段性的成功，口子窖以渠道模式在各地攻城略地，金六福以福文化为核心的广告策略短短几年实现了品牌的全国化。现代的白酒营销中，流行着纷繁复杂的营销模式，如深度分销、体验营销、概念营销等等，说到底都是4P营销策略的结构优化组合。概括地说，营销模式就是突出1P，其他3P围绕1P展开的营销策略组合方式。具体包括四种基本的营销模式：产品核心模式、价格核心模式、促销核心模式以及渠道核心模式，可是成功运用营销模式的白酒品牌屈指可数。     

新经济时代的营销创新:取代经典营销理论4ps的4R

在4Ps理论指导下的营销组合事实上已经成为企业市场营销的基本运营方法，几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容，几乎每一份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础制定的。到了20世纪80年代，产品的同质化、媒介种类日趋增多和传播速度的越来越快，使得市场竞争日趋激烈，4Ps理论也面临着挑战。美国学劳特朋针对4P存在的问题提出了4Cs营销理论，     

五大缺陷拖累徽酒营销

徽酒陷入困境的根本原因在于，其长期重视的营销，缺乏系统整合、缺乏适时创新，其实只是重视了营销4P之中的个别要素而已。[编者按]     

全员营销VS全员都做营销

全员营销指企业对企业的产品、价格、渠道、促销（4P）和需求、成本、便利、服务（4C）等营销手段和因素进行有机组合，达到营销手段的整合性，实行整合营销。     

眼镜行业的营销创新

具有代表性的消费品（如日化用品、快消品、保健品等）营销模式值得眼镜行业借鉴。本文结合经典的4P营销理论，谈谈眼镜行业的营销创新。 升级渠道模式，厂家直供转为专业代理 1998年，宝洁公司通过代理模式把销售渠道延伸到全国的各个乡镇甚至是村里的小卖店，做到了密集化分销。     

营销传播发展及其在出版业的应用

伴随着社会主义市场经济改革的不断深入,营销时常的竞争日益激烈,营销传播理论被越来越多的人所关注,并运用到具体的营销运作中。各种营销手段大显身手,各种营销传播方式变化速度之快,令人目不暇接。新的营销观念认为：传统营销传播的4P理论,即产品（Product）、价格（Price）、分销渠道（Place）和促销（Promotion）的理论已无法适应当前的营销特点,新的观念已经转向4C理论,即消费者（Consumer）消费者满足欲求或需要的成本（Cost）、     

盘中盘及其导入的四大基本原则

锤子只能敲钉子：盘中盘的适应性，情节：肖必德从上海回来，博爱酒业在1月1日开了一整天的经营分析会．形成了一项决议：在完善深度分销的基础上．继续探索与战略目标、产品定位、终端类型等更相匹配的多样化营销模式。并且，龙董强调．此项目要取得上海知＆行营销咨询公司的技术支持。商机再现．盛智连夜飞到。尽管昨晚只睡了4个小时．但他依然精神抖擞。     

葡萄酒会员制营销如何有效

葡萄酒热潮带来了会员制的热潮。但是，很多企业发现，会员制营销要么只赚吆喝不赚钱，要么热闹一阵以后惨淡经营。怎样才能使葡萄酒会员制营销变得更加有效呢？     

生活用纸营销策略（一）

4P营销理论是经典的营销理论。广泛应用于快消品行业．对于生活用纸营销具有指导意义。张卫红先生结合生活用纸行业营销实践,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等4个方面进行了解析,本期刊登此文．希望能为业内人士带来一些启发。     

"双健"脱颖而出的奥秘

有些人在看故事，有些人在听故事，而有些人却在制造故事。人生的历程，是一个制造故事的历程，假如没有制造故事的人，人生就不会如此有味，生活就不会如此精彩，双健健身器材有限公司的董事长董建，就是一个擅长于制造故事的人，他创业之初出奇制胜的营销策略，几乎成了电动车行业营销故事的经典。     

活用4P理论川菜饭店生意火

自本刊2012年6期刊登了《巧用4P理论小米线店做大生意》一文看。很多读者对4P理论在其他餐饮业态的应用也产生了兴趣。本期就为您奉上《川菜饭店如何提升营销竞争力》一文。为您解析川菜饭店如何活用4P理论来提升营销竞争力。     

创意菜的营销

开发、制作创意菜，最终目的是要给餐饮企业创造效益，所以创意菜的营销是餐饮企业最关心的问题，本文就着重谈一下创意菜营销和销售模式，只代表笔者一家之言，谦请业界指教。     

网络社区，鞋服品牌营销的新方向

网络社区正在成为消费者接受的一种新营销载体，“人与人”的传播模式促成了SNS网络的形成，不仅深化了情感营销、节约了营销成本，而且，在互联网的大环境下，网络社区很容易实现情感化传播、情感化的服务、情感化沟通，也很容易成为品牌情感营销的载体。     

盐业整合营销

一、营销及当前盐业的营销观念。营销，就其本质而言，是人们为满足人(包括个人和组织)的欲望而交易和促进交易，并产生和转移利益的行为。随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的不断发展，企业的营销观念也在不断的更新和提高。营销观念是企业组织营销活动的指导思想，它的核心问题是以什么为中心来开展企业的生产经营活动。从西方发     

世界女排联赛票务营销策略研究 ——以2019年南京总决赛为例

大型体育赛事经济是体育产业中最重要的一部分,体育赛事经济运营的关键在于体育赛事的市场化营销.票务营销是体育赛事市场化运作的重要内容.本文以2019年世界女排联赛南京总决赛为研究对象,结合购票者的年龄、地域、购票时间、购票渠道、单个账号购票量等相关数据进行消费群体特征分析,运用4P营销理论,论述2019年南京总决赛营销现...     

坐拥市场的捷径--体验式营销

体验式营销缘起何处 体验式营销在西方世界并非新生事务，它是市场营销发展过程中的一个阶段。市场营销这门科学从其产生之日起至今天的体验式营销方式，已经经历了产品营销、策略营销和顾问营销三个主要阶段。体验营销同顾问型营销一样，是在市场成熟的条件下产生的。利用体验式营销手段，企业     

给你的防伪项目算笔帐——好信卡之成本优势

面对激烈的市场竞争，防伪、促销、广告，销售统计，每项都是企业必须要付出的成本。在4P营销理论成为经典的今天．追求成本效益的最大化是企业最大的理想之一。既要节省成本．又要完成目标，似乎二者不可兼容。     

高档酒的思路

很多书把奢侈品营销搞得复杂无比，高档酒因为沾了点“奢气”，也被人说得神乎其神，搞出诸多让人眼花缭乱的原理和概念。笔者也卖过几年酒，觉得高档酒营销并不神秘，主要遵循两个基本思路：一是敢于加价；二是让消费者占便宜!而这两个思路对我们做其他酒的营销是有价值的。     

鞋业分公司如何降低经营风险

从鞋企营销系统而言，作为市场先锋的各地分公司，其经营中的成败直接关系到企业整体营销战略的部署和营销理念在市场的渗透，甚至影响到鞋企营销渠道的拓展。[编者按]     

营销就是推广核心价值观

最近，关于无烟锅的事炒得沸沸扬扬，给人留下许多值得思考的两题。单从营销的技巧上讲，无烟锅的营销是十分到位的：高科技概念的包装，流行的电视购物渠道，让概念和产品都得到清晰和充分的展示，于是一口原本只卖几十块钱的锅卖到了几百块，一时间企业赚得盆满钵满。可是这一切被几个富有钻研精神的中学生的简单实验和几个记者的内幕采访打回了原形，原来这一切是那么的脆弱，哪怕背后是年销售十几亿的知名企业，哪怕背后是几十亿的新兴产业。[第一段]