剑指高端 玉酒重拳出击中高端市场

目前从中国白酒市场的整体需求看来,中低端白酒市场呈现平稳局面。而高端和超高端白酒呈现上升走势,市场细分化趋势越来越明显。因此,为了在百花齐放的中高端白酒市场进一步巩固五粮液的品牌地位,顺应当下白酒消费发展的潮流和趋势,五粮液以其自身强大的品牌力和产品品质背书,推出玉酒系列中高端产品,致力以真正高品质的产品维护中高端白酒市场。     

区域名酒全国化

白酒营销专家肖竹青在谈及白酒行业2013年趋势时认为,基于2012年中国白酒行业持续增长的特点,2013年将呈现几大趋势。其一是高端白酒碎片化。表现在目前国内各省区几乎都有自己的高端品牌白酒,像江西有四特超高端酒品"东方韵",陕西有"国典凤香",海南有"海口大曲",河南有"酒祖杜康"……相关领导也是不遗余力推广这些地方品牌。这源于几个原因:最直接的动因是推广本省名酒能增加本地税收:其次,消费本地白酒能有效拉动当地GDP;再次,发展本地白酒可以带动酿酒原料、物流、广告、包装等关联产业的发展;还有,发展本地白酒,可以安置当地就业;同时,能够有效提升本地知名度,促进招商引资的形象背书。     

区域市场，“分”而治之——买断，区域品牌分产品分渠道的基础

白酒行业的发展现状和企业经营的连续性．决定了现在意义上的分产品分渠道模式更多运用于“品牌买断”上。在新的竞争形势下，如何有效管理和规范品牌买断，既在品牌上形成合力。又能根据不同渠道特点实现深度贴近市场是区域白酒品牌面临的共同挑战。[编者按]     

成就区域高端六大关键点

高端白酒产品运作与普通白酒很有很大差别,从定价策略所采取的标杆性“高价”定位,到产品品质体现的“高质”,到品牌传播塑造体现的“高档化”,几乎每—步都有自己独特的规范。只有抓住不同阶段运营重点,结合区域品牌的优势,精准营销,才能最终实现“高价位产品”向“高端化品牌”的转变。     

中国女性内衣高端市场现状浅析

中国内衣市场正处于高速增长阶段,女性内衣越来越成为商家和消费者关注的焦点。随着中国都市女性消费意识不断提升,她们越来越注重内衣品质和品牌效应。而国际、国内内衣品牌也都在积极备战,提升产品科技含量进军高端市场。通过对国内女性内衣高端市场现状、高端消费群体对内衣的需求和要求以及高端内衣品牌特点的分析,展望了高端内衣市场的发展趋势。     

高端白酒市场遇冷 高端啤酒趁机上位

本刊讯（记者 刘金秀）由于高端白酒在国内市场遇冷,不少其他酒类厂家见此市场空隙纷纷蠢蠢欲动。雪花啤酒推出“脸谱”啤酒、青岛啤酒推出青岛啤酒黑啤、TSINGTA01903铝瓶、“鸿运当头”三款高端产品抢占市场。除了国内啤酒以外．国外品牌也看准时机出手。国际啤酒巨头嘉士伯公司8月份表示．嘉士伯在亚洲和东欧销量的增长弥补了其在西欧销量的下降。     

针布市场高端产品需求增长

针布行业是我国众多纺织器材行业中发展规模较大且能够代表整个器材行业发展水平的主要产业。俗话说：“器材发展看针布,针布发展看金轮。”2008年的针布市场形势如何？金轮科创股份有限公司（原金轮针布有限公司）董事长陆挺做了分析与预测。     

酒祖杜康：能否Hold住中高端市场

酒祖杜康系列产品是洛阳杜康控股公司2011年的中高端产品。酒祖杜康率先提出了“分区窖藏”的核心品牌诉求,有6窖区、9窖区、12窖区和15窖区四款产品,市场价格在200-1000元。酒祖杜康是伊川和汝阳两家杜康整合为洛阳杜康控股之后,首次推出的新产品,承担着杜康品牌复兴和市场发力的重任,杜康控股期望以酒祖杜康的高端产品形象来带动整个杜康品牌的提升。上市以后的酒祖杜康迅速在郑州、洛阳起势,在外埠市场天津等地也有优异的表现。     

乌鲁木齐老名酒与地产酒分食市场

乌鲁木齐市是我国西北的重要城市之一,在新疆每年40亿元左右的白酒消费需求中。乌鲁木齐占了将近50％。庞大的消费市场一直是众多白酒厂商关注的重点。本干吼己者近期走访了乌鲁木齐白酒市场,发现乌鲁木齐市场上超高端白酒被外来名酒霸占,地产白酒伊力特和古城占据了中高端和中低端的绝对优势。     

白酒产品市场状况与潜在消费求分析

为了更精准了解白酒产品的消费需求,竞争态势和潜在的市场机会,使白酒生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广,最大限度降低白酒企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品的销量,稳健地做强品牌和做大市场规模。北京精准企划于近期对北京白酒产品消费者需求做了一次专项、深入的市场调研。     

主流品牌布局高端市场电磁电饭煲冷静上市

大约十年前,国内曾经有品牌在市场中推广电磁电饭煲,但是终因产品价格过高少有人问津而不了了之。对于电磁电饭煲这个高端产品来说,到底是我们的市场不接受,还是我们的技术不够成熟呢？2010年底,苏泊尔低调推出电磁电饭煲。市场接受高端电饭煲的时机是否成熟呢？就这个问题,记者采访了相关的行业人士。     

臻酿八号 剑指湘酒400元价格带

6月18日,市场零售价428元／瓶的水井坊·臻酿八号（以下简称臻酿八号）在湖南上市。据悉,湖南白酒市场是四川水井坊股份有限公司（以下简称水井坊）的战略核心市场,臻酿八号则被水井坊定义为行业调整期内产品多维度拓展战略的实践。近日,记者在采访水井坊湖南总代理湖南新鸿基贸易有限公司（以下简称新鸿基）时,新鸿基执行总经理黎志伟对记者表示,臻酿八号是水井坊在高端产品受阻后,顺应市场消费主流推出的唯一一款战略新品,其价格是水井坊系列产品中最低的。     

油烟机市场 高端化发展打造高端厨房

吸油烟机市场经历了从模仿西方到中国创造后,如何面对新的发展环境,成为世界吸油烟机行业的领导者,是国内吸油烟机品牌面临的时代挑战和机遇。当前,我国居民收入增长迅速,在饮食文化丰富的背景下,对于厨电的关注度和投入力度越来越大,而由于中国特有的烹饪方式,吸油烟机在打造高端厨房,实现品质生活,健康生活过程中扮演着不可或缺的角色。如何满足消费者的需求,创造更加出众的产品就成为品牌制胜的关键。     

啤酒巨头推出超高端产品未来市场将进入更细分阶段

随着各大酒企相继布局超高端啤酒产品,啤酒行业高端化趋势愈来愈盛.继去年华润啤酒推出高端啤酒"醴"以后,青岛啤酒、百威啤酒也于农历虎年前推出千元价位的高端啤酒.对此有网友质疑到,啤酒不能像白酒一样用于收藏,千元啤酒是否是智商税?这些啤酒厂商为什么要推出价格这么高昂的产品?未来啤酒市场会如何发展?     

我国高端白酒市场潜力分析及品牌群落结构解析

1．高端白酒市场生态初探 1．1高端白酒品牌要素分析 高端白酒市场绝非高价白酒市场，高端白酒对产品品牌、文化渊源、产品品质、产品价格有着全面系统的要求，白酒行业高端品牌的造就决不是仅仅依靠资金和宣传所能完成。文化底蕴：目前市场上成熟的高端品牌无不具有深厚的历史文化积淀。酒文化在中国已有数千年的历史，杜康、杏花村、兰陵等品牌在中华文化中耳熟能详，茅台、泸州老窖、五粮液等高端品牌在近代历史上也熠熠生辉。缺少文化传统的高端品牌的生命力通常不会持久。     

中国高端水市场尚未形成

中国饮用水市场经历了几轮的纯净水之战后．当今正处于群雄涿鹿的矿泉水之战,而且不少品牌瞄准了更有发展前途且利润更丰厚的高端水市场,5100、昆仑山、景田等品牌均有向高端发力的征兆,但是,这些品牌又似乎没有抓到高端水的真正命脉。或者说没有找到高端水市场运作的真正要领和高端水消费者的消费需求,至少在我看来,这些品牌在高端水产品的价格定位上太小心翼翼,甚至有一点底气不足的征兆。     

剑指啤酒高端市场 两大巨头胜负难料

目前啤酒逐渐进入销售旺季,记者走访了部分线下终端商超发现,超市方面已将啤酒作为酒类主推产品。记者观察到,在众多啤酒品牌中,百威啤酒在货架上的摆出率较高,且销量较好,不过长期被百威啤酒占据的高端市场却正在被喜力侵蚀。据了解,喜力啤酒在被华润收购后,正借助华润渠道进一步抢夺高端啤酒市场。对此,有业内人士指出.     

差异化包装重塑:区域品牌赢得市场的重要途径

通过燕塘“养生食膳”系列产品成功重塑的案例,印证了乳品市场中,区域品牌通过整体的包装策略,成功打造差异化的新品,最终赢得属于自己的市场.案例展示了企业是如何透彻研究市场,如何挖掘产品的核心诉求,如何做到包装的精准设计等一系列包装重塑过程.     

曹阳如何让外来品牌扎根区域市场？

湖北白酒市场的一个典型表现是“地产酒为王”,无论是省会武汉,还是各地级市,绝大多数区域市场都是湖北省的地产酒唱主角,就是有竞争,也多是地产酒几大巨头鏖战不已。在这种大环境下,位于江汉平原的潜江市是一个异类：在这里称雄的,既不是湖北各实力雄厚的“地头蛇”,也不是虎视眈眈的全国一线名酒,而是来自邻省江西的区域名酒四特。     

关注高端旅游区特殊市场新商圈

<正>近几年到东南沿海海滨海岛和海南旅游区开会采访,发现这些旅游地区形成了一种新的商圈——高端旅游住宅会议新区,特别是海南岛东南海岸线上,各式高端旅游度假区比比皆是。来到这里的居民和旅游者有这样一些特点:产品需求档次高,富裕人群成为消费主体;北方内陆省份人口居多,候鸟式的生活,季节性的消费;旅游人群占一部分,游客多;高端会议为主体,大企业会议多,董事会会议多。这些地区形成的商圈,