中国白酒距品牌营销还有多远

世纪末的中国白酒正逐走向品牌竞争,品牌化中国白酒市场营销提出了严峻挑战,成为白酒调整和转型时期新一轮竞争的莺要手段。品牌营销是市场经济高度竞争的产物,是企业经营的新境界,其目标是形成一个以“品牌经理制”为代表的完整管理体系。纵观国际知名的跨国公司的成功,他们赖以打开中国市场、战胜国货名牌的主要武器之一就是品牌营销与管理。对于像白酒这种消费品来说,品牌营销是非常合适的经营方式。     

对白酒品牌与市场的思考

市场竞争也就是品牌之间的竞争。一个品牌要经过发育、成长、成熟、衰落4个不同的阶段。在不同的阶段中应实施不同的品牌战略，以提升品牌、整合品牌，永葆品牌活力。产品质量及品牌的文化魅力和精神价值是营造品牌、发展品牌、实施品牌战略的重要基础。     

白酒品牌构建流程

品牌只是营销的1／7，只是营销的手段之一。营销包括消费者、竞争对手、企业资源、宏观环境四个不可控因素和产品、通路、品牌三个可控因素。构建一个优秀的品牌，可能意味着坐上了行业下一轮高速增长的列车。[编者按]     

白酒企业的品牌建设与营销管理分析

随着中国经济的快速发展,以及政治和经济环境的不断变化,消费市场飞速升级,白酒作为中国传统文化的集大成者,正在经历产业链优化、行业集中度提高、市场竞争激烈等一系列挑战和机遇。今天白酒企业的生存和发展,已经不再是作坊式的环境,而是要极度重视品牌建设,强化营销管理,在数以千计的白酒品牌竞争中,构建自己强有力的品牌和市场护城河。     

关于白酒企业品牌定位战略的思考

白酒行业已步入量价齐跌的常态化阶段,调整转型不可避免。市场上也出现了很多被大家所看好的调整方向,但同样的调整方向和措施使得行业过快陷入新的同质化混战,白酒行业如何回归品牌定位这一战略思考,本文概括了目前品牌认知的4大误区,同时就如何从品类角度为品牌定位提出了针对性的措施。     

白酒品牌中国法则

几乎所有人都知道,西方品牌理论体系难以成功指导中国白酒实践。但是,很少有人知道为什么。我们都在说白酒有特殊的行业性,但没有人能说清楚白酒特殊性究竟在哪里。     

白酒品牌现状分析

中国已经步入品牌经济的时代．白酒行业的品牌竞争更是硝烟四起。最近央视经济频道热播的《2012．我们的品牌》讲到了洋河、郎酒两家酒企的品牌故事．看得人心潮澎湃、肃然起敬。     

论白酒的品牌塑造

中国白酒是世界六大蒸馏白酒之一,白酒品牌塑造是一个系统工程,白酒是物质和文化的融合,在白酒行业,品牌塑造显得尤为重要.从酒文化、酒的内在品质、科学系统的营销、主副品牌有机结合和掌握品牌更替的主动权等方面对白酒品牌的塑造进行了阐述.     

MCM 德国血统的韩国品牌

不知从什么时候开始,在中国的大街小巷出现了一种新的Itbag。它可能是金棕色、深蓝色或糖果色花哨粉,可能饰有金属铆钉或覆满霸气的尖钉。不论是斜挎包、水桶包或双肩背包,都坦然的布满了一个反复出现的标志：一棵月桂树、一颗钻石和字母MCM。曾经辉煌的过去虽然MCM只是在近几年开始在中国爆红,但这个全称为MODE（风格）、CREATION（创造力）、MUNICH（慕尼黑）的品牌其实早在1976年就创立于具有深厚文化历史底蕴的德国慕尼黑。     

白酒品牌生命力分析

在竞争日益激烈的中国白酒行业，建设品牌，争创名牌已经成为众多白酒企业参与市场竞争的必然选择。但目前全国38000家的白酒企业，能够为广大消费者所钟爱的并不多，“茅五剑”等品牌为消费者持续追捧，其深层次原因在于这些企业的品牌战略实施过程中，比较成功地塑了该产品的品牌文化，而正是品牌文化成为影响消费者选择的深层次因素。     

中原白酒亟须品牌创新

《新食品》：中原自古是兵家必争之地，今天也是白酒的必争之地，中原白酒如何守住本土市场？     

试论河北白酒的品牌建设

阐述了随着经济时代的不断进步,河北白酒的经营理念从产量到质量再到品牌,从产品到商品再到人品的发展历程和趋势。当今,河北白酒企业应回避历史品牌的竞争,相信精神品牌的力量。     

白酒出路大讨论——白酒品牌短命之前

马克思说过一句话，蜂房建构的精巧连人类也难以企及，但人类的高明之处，就在于最蹩脚的建筑师在动手之前在脑中已把它建好了，蜜蜂有没有脑子是无关紧要的疑问，关键是蜂房还是蜂房，人类却从草棚建到摩天大厦，从窝居建到大会场——创造来源于想象，这也是我们进行“白酒出路大讨论”的初衷，希望在众位关爱白酒人士的脑力激荡中迸出中国传统白酒发展的新空间，新方向，这也是我们杂志不遗余力开办这个栏目的原因——肩负行业道义，当然要义不容辞的为行业做点实事。然而，力量越大越好，我们真诚的渴望更多的人参与进来，只要你在想着白酒！     

决定白酒品牌的生死瞬间

不论你愿意还是不愿意，在一眨眼的工夫，消费者已经对你盖棺定论了。这一瞬间发生在哪里？是什么决定了你的生死？你该怎么办？[编者按]     

白酒品牌塑造探析

随着白酒企业的质量管理水平不断提高,白酒产品越来越趋向于同质化,最终区别产品的唯一特征就是品牌.如何更有效地挖掘品牌的内涵持续创新,如何在有效的资源配置下采取更有效的推广方式是塑造品牌这一宝贵的无形资产的保障.对白酒品牌塑造的时代背景、品牌涵义及价值、白酒品牌的内涵塑造及品牌营销进行了分析.     

白酒文化与品牌消费并行不悖

中国白酒是否需要文化作支撑？当前环境下探讨酒文化有着什么样的意义？白酒企业如何才能将酒文化有效融入到白酒品牌建设中去？这三大问题是处于困顿期的白酒行业亟需解决的问题。笔者于1月12日举行的安徽酒文化研究会成立大会暨安徽省首届酒文化研究论坛上,就中国白酒文化与品牌消费之间的关系与与会者进行了深入交流,领悟白酒文化的真正内涵。     

宁夏地产白酒品牌崛起正当时

一直被外来品牌占据主导的宁夏白酒市场目前格局呈现了微妙变化,给地产酒带来了“翻身”的好时机。在当前形势下地产酒应该怎样把握好机会俘获宁夏的白酒消费者的芳心,抢占回自己的“地盘”呢？     

探寻白酒品牌文化“关键词”

10年前，一位国企老总说：“做白酒就是要做文化”，一句话让白酒企业家们茅塞顿开。于是，白酒文化风在随后很长的一段时间内长盛不衰，从回归历史，到追本溯源；找遍了文物古迹，又开始翻阅《诗经》《论语》。总之，传统的名字加上古朴的包装就成了一种所谓的“白酒品牌文化”，若再以国画的形式画上几个古装人物，或请文字高手杜撰出一些与酒沾边的传奇故事。“文化白酒”就堂而皇之地走向市场了。     

区域品牌复兴须处理三个关系

近两年，陆续接触并负责了一些区域白酒品牌营销。笔者发现，在区域白酒品牌复兴过程中，处理好三个关系具有决定性意义。 营销战略比营销执行更重要 所谓营销战略就是战略市场选择、目标消费者界定、定位、品牌和产品、价格、传播等内容，而所谓营销执行就是销售管理、渠道网络、促销等内容。[第一段]     

中国白酒品牌五个世界的划分

堪称民族之魂的中国白酒 ,在历经几千年的风风雨雨之后 ,已成为国人生活中必不可少的需求品。历朝各代不知有多少文人墨客为之赞颂与感怀 ,也有不少人为之褒贬 ,亦喜亦忧各有定论。但白酒依其独特的勉力与韵味经久不衰 ,至今仍有 50 0万吨的产销量 ,这足以证明中国白酒旺盛的生命力。然而 ,自啤酒传入中国 ,随之盛行于酒业市场 ,中国白酒的命运就承受挑战 ,其前景不容乐观。简单的数字统计便可看出问题 :1953年 ,全国酒类产品 67万吨 ,啤酒仅占 4 4 % ,1986年啤酒首次超过白酒。近年来 ,啤酒以两位数以上的速度上升 ,而同期的中国白酒不仅…