经销店的O2O新营销解析

<正>在当前市场上,消费者越来越趋于理性,他们在看重网购所带来便利的同时,更加注重产品的质量与服务体验,只注重单一线上渠道的传统电子商务模式已经不能满足当前消费者的需求,线下实体渠道已然重新成为家电营销的重要渠道,这给广大线下实体店带来了新的发展机遇。而O2O营销正是结合了互联网营销与实体营销的双重优势。     

O2O体验式营销的探索

正从线上淘宝的消费者评价开始,体验式营销极致化已经成为线上营销的核心。为了获得一个客户的好评,商家也是极尽所能。我们对于O2O体验式营销的讨论,不是O2O的平台和项目,而是如何做好家电等产品从线上到线下,再从线下到线上的融合。面对线下实体店消费者越来越少的现状,商家一方面在等待品牌商给出各种资源,实现吸引消费者的目的。同时,仍有品牌对线上提出各种质疑,只顾抨击线上对线下的负面作用,或者因     

开拓企业多渠道销售新时代

2009年中国网上零售市场规模超过2300亿元,较2008年增长了一倍.随着互联网和现代物流业的快速发展,以及传统渠道的发展速度放缓,传统企业纷纷"触网"开设网上商城.2010年苏宁电器与国际IT业巨头IBM和思科联手开发电子商务网站"易购".国美电器也加大了网上商城的建设推出了国美电子商城.与此同时电子商务企业纷纷"着陆"开设线下实体店.电子商务B2C企业凡客诚品、麦考林等都开设了实体店,国内最大的线上零售服务提供商淘宝也于今年1月正式宣布进军线下零售,启动了其线下实体代购店的计划.种种现象表明,以传统渠道概念来定义企业类型越来越难,因为越来越多的企业开始采用多渠道销售.虽然网上商城对实体店形成了有力冲击,但其缺少现场体验和服务的缺陷又预示着其不可能取代实体店.     

线上线下 且行且融合

<正>在电子商务的发展过程中,O2O(Online To Offline)即从线上到线下,实现互联网与实体店的完美融合与对接。因此,O2O,不仅是线下企业做电子商务、纯电商企业做线下体验,而且还包括了线上线下多终端的无缝融合,如门店端、PC端、手机端、电视端等。O2O让消费者在享受线上优惠价格的同时,可享受线下贴身的服务。     

家电O2O 从概念到落地

<正>当下,互联网背景下的家电行业,正被鼠标冲击着。这种大趋势下,无论是电商还是实体店都在转变经营理念,线上线下融合的速度正在日益加快。互联网虽然带来了巨大机会,但是,传统的购物体验仍然不可忽略,线上和线下应该形成互相的补充,而不是冲突。随着互联网的发展、电商的壮大,家电行业也开始试水O2O模式。O2O模式的优势就在于把线上和线下的优势完美结合。从线上到线下,从传统营销方式到新型社会化营销,进而实现从卖产品到做服务的整合,成为当前传统家电厂商做电子商务的重点。     

O2O模式下生鲜电商实体店选址研究综述——以消费者视角

新零售时代下,O2O已进入"线上平台+线下体验"双线互动新模式,众多生鲜电商开始将提升消费者线下购物体验作为发展重点。本文基于线上线下双向融合角度,对电子商务O2O模式、生鲜电商发展现状及实体店选址问题进行文献研究,梳理生鲜电商经营模式的发展历程及不同选址模型下生鲜电商实体店选址影响因素的变化,进而为生鲜电商的未来发展提出总结性建议。     

高校餐饮业发展O2O营销模式的策略

<正>O2O的概念是在2010年8月被Alex Rampell提出来,他将O2O定义为"线上——线下"商务模式(Online to offline),简称为Ontooff。O2O的概念自2010年11月引入中国。一般认为,O2O主要有三种模式:第一种模式:"Offline to online模式"线下——线上:线下营销到线上交易。第二种模式:"Offline to online to     

零售业O2O趋势分析与前瞻研究报告发布 2015年成零售业O2O拐点年

<正>日前,中国商报商业研究院发布了《零售业O2O趋势分析与前瞻研究报告》,从O2O的价值出发,全面盘点中国零售业O2O的探索现状。报告认为,2015年是中国实体零售业模式的"拐点年",此前实体零售业发展O2O基本采用的是自建自营的模式,但从2015年开始,实体零售商开始全面走上开放、合作的道路。不过,在实体零售业加速向O2O转型的同时,大多数企业还是坚持了以实体店为基础的价值导向,采取线上为线下服务的"全渠道"思路。     

O2O眼镜品牌进入榕城

<正>最近,中国眼镜电商知名品牌O2O配镜连锁品牌—LOHO眼镜生活入驻福州仓山万达,为当地的"快时尚"带来全新的LOHO风潮。LOHO——中国眼镜电商知名品牌,是一家集设计、生产、零售及服务为一体的互联网眼镜企业,旗下品牌包括LOHO以及设计师品牌α系列。2011年创立以来,实体店分布全国40多个城市,成为中国超具名气的O2O眼镜品牌。作为一个O2O配镜连锁品牌,LOHO此次进入福州,将采取O2O商业模式,消费者可以通过LOHO官网线上下单或者预约到就近的实体店,这种线上选款下单,线下体验店验光试戴的方式,极大     

传统印刷包装企业接轨O2O概念

<正>随着互联网的发展,电子商务在全行业推进,传统印刷转型电商印刷正进行得如火如荼,然而在网络印刷年代,印刷全面供大于求。O2O作为这两年热门火爆的电商模式,也给了印企实战电商营销多一个流量入口。不同的电商模式是不同的思维,那么首先要认知什么是O2O?O2O是让互联网成为线下交易的前台,线上订单与线下交易相结合,但其实O2O概念是很     

请勿神化O2O！——O2O还需直面的三大难题

2014年,多家电商与实体店都开始尝试线上与线下联姻的O2O模式。也买酒与成都1919开始合作,商源携手品尚红酒网,酒仙网推出“酒快到”移动APP,张幸谷旋下电子商务网站“酒先锋”已上线……     

零售业 变是唯一的不变

今天的零售业,变是唯一的不变。零售商必须积极主动出击,2014年对于五星电器来说,是很值得纪念的一年。五星电器自建电商平台"五星享购"正式上线。五星电商坚持灵活、高效、低成本的原则,不会采用不计成本烧钱的模式发展,而是定位于更好地服务实体店,强化消费者体验,实现O2O引流,打造五星品牌。五星电器遵循互联网思维,从线上和线下两方面同时着手进行了一系列的变革。线下:用互联网思维改造线下实体店。线上:创新投资模式多渠道发展电商。     

O2O解“试衣间之困”

<正>无论是线上到线下,还是线下到线上,O2O模式将给服装企业带来机遇热闹的"优衣库试衣间"事件,无形中为实体店打了广告。除却"误用"试衣间的香艳内容,服装实体店的试衣功能在当下电商的冲击下,着实是一道有力的屏障。然而,在整个传统实体店沦为消费者"试衣间"的现实下,实体体验又能借助这一核心竞争优势挽回多少市场?与此同时,服装电商走过了以IT厂商和媒体为主的第一阶段和以电子商务服务商为主体的第二阶段后,     

什么是互联网+

<正>眼镜行业电商发展经过了以下几个阶段:亲淘宝阶段(纯电商阶段),亲团购阶段(纯线上购券,线下实体店取镜)、亲旗舰店阶段(以天猫旗舰店为主)、亲O2O阶段(线上与线下结合)。眼镜零售店是否适合做电商?能否忽略粉丝经济,不开网店?实体店的生态圈包括了零售店本身、零售店店员、店内的人、店外的人。互联网+的时代,应该通过建立联系,有效互动,带动销售,构建门店生态圈。同时通过智能硬件建立关联,用社交工具融入社     

零售商学院

<正>近日,顺丰方面对外宣布,其O2O体验店嘿客转型升级为"顺丰家",而网络上也随之出现很多对顺丰耗费10亿元换来的O2O试验教训的各类分析。其实,顺丰转型,验证了一点,无论是贯以O2O体验店的新零售模式,或是传统的门店经营,能否生存最终取决于持续的盈利能力。今年电商对线下业务的造势力度不可谓不大,但其从线上走到线下的实体店经营状况到底如何,而这些加盟的电商线下体验店的经营者,真的会比在当地零售市场耕耘多年的地头蛇厉害吗?还不得而知。在市场竞     

服装零售企业的O2O模式研究

在电子商务大环境下,传统服装零售企业和网络服装品牌积极探索移动电子商务和O2O已成国际趋势。目前服装零售企业比较典型的O2O模式包括门店模式、私人定制模式、生活体验店模式和粉丝模式等4种,这4种模式都具有各自的优缺点和适用范围,服装零售企业O2O的顺利进行需要从深度整合供应链、提高线下实体店体验、调整企业组织架构、培养O2O人才等几方面入手。     

O2O:探索眼镜电商的未来之路

在诸多眼镜企业纷纷涉足电子商务领域的今天,业界对B2B和B2C的营销模式早已耳熟能详。但是,由厦门卓圣商贸公司主办的网站在B2B和B2C的基础模式之上,选择了一种新的O2O离线商务模式。所谓的O2O(Online to Office)是指线上营销和购买带动线下经营和消费,虽然与B2C和C2C同样都是在线支付,但不同的是,     

回龙湾餐饮O2O发展状况报告

餐饮,是人们生活中必不可少的消费活动,同时也是互联网化最浅的行业。随着移动互联时代的到来,餐饮业结合O2O改造成为了热点,作为一个新生的、线上平台与线下实体店结合的经济运行模式,给人们的生活了很大的改变。本文将对重庆市南岸区学府大道回龙湾美食聚集区的餐饮O2O发展情况做调查分析。     

O2O微营销 区域家电零售企业的新机遇

<正>2013年6月3日苏宁在全国媒体投入巨额资源宣传其"双线同价、同城同价"营销策略,大力推行O2O。2013年11月底,苏宁与海信达成进一步合作举措,海信旗下华宝空调将由苏宁渠道独家销售,海信品牌手机将全面进驻苏宁线上线下渠道,共同推动O2O。12月中旬,京东宣布将O2O确定为2014年的五大战略之一,希望通过整合三、四、五级市场的终端门店,线上京东搜集订单,线下交由合作门店配送的方式开展O2O。     

以O2O平台实现厂商与用户的直接交互

O2O商业模式作为一种新生的电子商务模式,把线上的消费者带到现实的门店中去,在线支付购买线下的商品和服务,再到线下去享受服务。线上支付,线下体验的功能,提升了体验感,缩短了消费者的决策时间。但迄今为止,O2O模式在厂商的应用上大部分还只是在做短期推广,并未与消费者真正交互,因此,O2O模式的完善是信息时代的商业课题。