零售行业线上线下融合策略研究

O2O模式已成为现代零售企业的主要经营模式。自2010以来,O2O电商的规模越来越大,市场销售额与用户流量一直保持持续增长。它利用线上产生的客户流量为基础,引导线上的潜在客户进行线下实体消费同时利用线下客户资源稳定线上流量的模式运作。本文研究了我国O2O模式发展其存在问题,以了解零售行业的生存状况与转型的必要性,并提出相应建议,其"线上线下"融合模式的研究对于传统零售行业进行转型具有重要的参考价值。     

传统零售企业:O2O是洪水猛兽还是可乘之机?

<正>传统零售企业作为O2O两端(线上、线下)中的一端,听起来在这个模式中应该是占有一半的比重,守土尽责,坐享其利,实际上,要考虑到前提可能是这样的:没有O2O之前,这块领地大部分都是线下传统零售企业的。是电商和传统零售企业共同把蛋糕做大还是电商蚕食传统零售企业份额,这是一个问题。O2O是网络电子商务对传统企业的又一次冲击。之前的B2C、C2C已经让传统零售企业心头一震了,去年的《中国网络购物市场研究报告》就显示,网购市场持续快速增长、持续渗透,消费者行为也不断被改变。网购业态打破的不仅     

O2O模式下生鲜电商实体店选址研究综述——以消费者视角

新零售时代下,O2O已进入"线上平台+线下体验"双线互动新模式,众多生鲜电商开始将提升消费者线下购物体验作为发展重点。本文基于线上线下双向融合角度,对电子商务O2O模式、生鲜电商发展现状及实体店选址问题进行文献研究,梳理生鲜电商经营模式的发展历程及不同选址模型下生鲜电商实体店选址影响因素的变化,进而为生鲜电商的未来发展提出总结性建议。     

本期关注

正眼镜O2O的小小设想这几日清闲,了解了一下O2O。线上营销是大家足不出户的购物方式,有广泛的选择空间,尤以价格作为其发展优势。那么线下体验店不是又回到门店经营了吗?电商还要租赁场地开设门店,不过顾客却还是跑到商店里去消费。其实,我也清楚线上交易的优势不仅仅于上述的这些当中。但是无论电商干实体,还是实体干电商,能够创造多大的盈利暂且不知,可以     

传统印刷包装企业接轨O2O概念

<正>随着互联网的发展,电子商务在全行业推进,传统印刷转型电商印刷正进行得如火如荼,然而在网络印刷年代,印刷全面供大于求。O2O作为这两年热门火爆的电商模式,也给了印企实战电商营销多一个流量入口。不同的电商模式是不同的思维,那么首先要认知什么是O2O?O2O是让互联网成为线下交易的前台,线上订单与线下交易相结合,但其实O2O概念是很     

新零售智能终端体验店的服务设计研究概况及发展趋势

零售业是实现商品或服务从流通领域到达消费者手中的最后环节,随着消费观念、科技水平的发展,我国零售方式也不断变革,从以物易物到沿街售卖,再到商场百货以及线上模式。随着消费主体日益年轻化,老旧的实体或者新兴的电商对于消费者日渐复杂的需求都无法独立满足,所以需要专注于改善新零售体验店服务系统,提升线下购物服务体验便成了新零售模式下体验店。通过探索新零售业在当今条件下的发展,对其服务模式现状进行研究,并举例其中的电子智能产品体验店,以期对未来新零售模式下服务的发展方向进行展望,为智能终端类线下体验店的服务系统升级提供参考。     

零售商学院

<正>有业内人士分析说,2014年是O2O的元年,电子商务线上线下融合将会有实质性的进展。近期,阿里巴巴又在联合IBMG商业管理集团,要开创新的线下体验店的O2O模式,将联合推出适D猫公社—网货连锁实体体验店,用以解决线上淘品牌商家,商品销售实体体验落地的问题。此计划将以3000多家连锁实体零售企业为依托,约15万家零售门店为平台,搭建并锁定约3亿人的线下消费群体,淘品牌网货实体化销售渠道,让淘品牌商家形成线上线下的联动,让线下成为线上的有力支撑,从而进一步拓展市场,提升品牌市场占有率。按照此计划,消费者在D猫公社网货实体连锁体验店内,看到自己心仪的商品,可以扫描二维码购买,选择快递到家或是到店通知自提,再选择线上支付宝支付或是线下支付宝支付。对于体验店内有库存的     

O2O眼镜品牌进入榕城

<正>最近,中国眼镜电商知名品牌O2O配镜连锁品牌—LOHO眼镜生活入驻福州仓山万达,为当地的"快时尚"带来全新的LOHO风潮。LOHO——中国眼镜电商知名品牌,是一家集设计、生产、零售及服务为一体的互联网眼镜企业,旗下品牌包括LOHO以及设计师品牌α系列。2011年创立以来,实体店分布全国40多个城市,成为中国超具名气的O2O眼镜品牌。作为一个O2O配镜连锁品牌,LOHO此次进入福州,将采取O2O商业模式,消费者可以通过LOHO官网线上下单或者预约到就近的实体店,这种线上选款下单,线下体验店验光试戴的方式,极大     

服装零售企业的O2O模式研究

在电子商务大环境下,传统服装零售企业和网络服装品牌积极探索移动电子商务和O2O已成国际趋势。目前服装零售企业比较典型的O2O模式包括门店模式、私人定制模式、生活体验店模式和粉丝模式等4种,这4种模式都具有各自的优缺点和适用范围,服装零售企业O2O的顺利进行需要从深度整合供应链、提高线下实体店体验、调整企业组织架构、培养O2O人才等几方面入手。     

盘点:2014八大零售巨头的O2O转型案例

<正>传统零售业O2O转型来势凶猛,2014年更是集中发力。互联网逐渐融合传统零售业,传统零售业对线上认同感已是一种常态,全新的O2O零售业态随着彼此心态的变化已逐渐落地。苏宁:以O2O打造全新零售业态苏宁云商早在2013年就开始了O2O转型,2013年6月实行线上与线下同价;2013年"双11"期间苏宁推出首届O2O购物节,并且在同年开放苏宁易购平台。2014年,苏宁推出苏宁首个O2O体验     

中国首家女鞋O2O电商园 成都女鞋批发服务第一站

<正>为积极响应成都市实施"4568工程"建设国家电子商务示范城市的政策,由四川省皮革行业协会电商分会、华康步行街、巨鞋网、平安银行、顺丰速递联合打造的"中国首家女鞋O2O电商产业园—华康电商园"应运而生。园区定位"网货批发、网商创业",将精选优选优质供应商、网商入驻园区,共同打造O2O(线上巨鞋网,线下华康电商园)的女鞋产业集群,为工厂打造面向全国性的批发窗口、为全国网商和实体客户,打造成都女鞋O2O批发服务第一站!     

基于O2O模式的皮革企业电商发展研究

皮革企业在构建O2O模式的过程中,在经营模式、线下服务、服务链等多方面产生较多难点,阻碍了皮革企业对O2O模式的深入推进。以此,分析皮革企业在构建O2O模式中所存在的难点,通过推进团购模式、构建线下体验中心、开启线上线下服务链等方式,推动皮革企业电商的创新发展,形成专属于皮革企业自身的电商系统。     

家电O2O 从概念到落地

<正>当下,互联网背景下的家电行业,正被鼠标冲击着。这种大趋势下,无论是电商还是实体店都在转变经营理念,线上线下融合的速度正在日益加快。互联网虽然带来了巨大机会,但是,传统的购物体验仍然不可忽略,线上和线下应该形成互相的补充,而不是冲突。随着互联网的发展、电商的壮大,家电行业也开始试水O2O模式。O2O模式的优势就在于把线上和线下的优势完美结合。从线上到线下,从传统营销方式到新型社会化营销,进而实现从卖产品到做服务的整合,成为当前传统家电厂商做电子商务的重点。     

抓存量市场 享政策红利 促消费升级

<正>从2016年新零售诞生之后不到三年的时间里,无论是线上的天猫京东,还是线下的国美苏宁,都已经沦为传统商业。一方面,线下的传统零售正在从"假日经济"转向日常经营,线上平台则将更多的资源投向双11、618和818三大节点。另一方面,与传统零售并驾齐驱的是,社交电商通过移动端无声地蚕食传统零售的份额。精耕细作抓存量市场     

渠道创新势在必行

正近日,在2016年中国布艺专业委员会年会上,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说:布艺行业应从3个方面进行渠道创新。第一、转型升级传统渠道。阿里巴巴、京东商城等电商平台的负责人都表示,窗帘布艺产品在电商销售上很弱,因为布艺的主流销售渠道是线下,若以线下模式做线上,势必行不通,因此,必须转型升级传统渠道。第二、真正打通O2O。现在,家纺的     

新闻月评

正国内首个眼镜价格指数体系正式上线日前,"荟好卖"广百专业市场O2O电商平台暨广州眼镜价格指数上线发布会在广州举行。据悉,"荟好卖"作为广州首个国有专业市场O2O电商平台,整合了广州眼镜城、南方大厦和星之光等专业市场,汇聚眼镜、电子、电器音响、文体用品、养生食品等多类商品逾千商户,打造实体市场+价格指数+专业展览+电商互动、线上营销、线下体验的立体展贸模式,从而推动专业市场经营模式升级。随着"荟好卖"专业市场平台正式上线,广百广州眼镜价格指数发布范围进一步扩大。     

2018年电商大战转至线下 线下门店将成为电商标配

正阿里京东两家占据了中国电商80%的市场份额,它们的战略决策影响着未来中国电商的发展趋势,而过去两年最大的一个电商趋势就是阿里和京东全面进军线下零售。阿里叫"新零售"、京东叫"无界零售"。对阿里和京东来说,线上战争已经结束,接下来的战场将从线上逐步转移到线下。对阿里和京东而言,重要的不是电商市场份额,而是在中国的零售市场份额。所以阿里和     

服装定制O2O模式设计

O2O模式是将实体经营与互联网交易相结合,以消费者为中心,注重消费体验的新型电子商务模式,近几年来发展迅速,并为各行各业带来了巨大的经济效益。在纺织成衣加工行业,服装定制作为其中一个传统环节,可以通过O2O模式得到创新,拓宽供应渠道,提高生产效率,增加服务方式,优化消费体验,从而促进服装市场的发展。现以男士衬衫定制为例,从O2O模型、线下体验店和线上交易平台3个方面构建O2O模式,为服装定制与O2O模式的融合作出探索。     

融入时代 新零售再造进行时

<正>万和是较早尝试新零售的品牌之一,早在2008年电子商务兴起之时,以与京东合作为起点,开始了线上渠道的布局,几年时间覆盖了当时几家主流的电商平台。从电子商务到O2O、再到新零售以及新电商。每一步,万和都力图跟上节奏、踩在市场发展的点儿上。     

线上线下 且行且融合

<正>在电子商务的发展过程中,O2O(Online To Offline)即从线上到线下,实现互联网与实体店的完美融合与对接。因此,O2O,不仅是线下企业做电子商务、纯电商企业做线下体验,而且还包括了线上线下多终端的无缝融合,如门店端、PC端、手机端、电视端等。O2O让消费者在享受线上优惠价格的同时,可享受线下贴身的服务。