丝绸产品橱窗展示设计的眼动仪实验研究

为帮助品牌提升橱窗展示设计能力,通过眼动仪实验获得消费者对核心产品的关注时间、对橱窗各要素组件的敏感程度等指标,对丝绸产品橱窗进行元素提取、归纳及分析。研究表明,被试者对不同的丝绸产品橱窗的关注区域和时间有显著差异,并且不同的橱窗导向的目的也大不相同。通过比较研究有助于本土服装品牌进行橱窗设计定位,提升消费者感知价值与有效品牌信息传递能力。     

本土独立服装设计师品牌文化与设计定位的研究

通过对独立设计师品牌文化构建与设计定位的分析与研究,旨在找出两者对于品牌发展及两者之间的关系,品牌文化与设计定位应更好地为品牌的发展服务,使独立设计师服装品牌发展的更加长远,更能满足消费者的需求,可以创造更高的品牌附加值,成为一个具有竞争力的独立设计师服装品牌。     

基于视觉销售的服装品牌延伸性设计

针对服装推广过程中市场定位、风格定位、服装廓形及风格特征之间区分日益弱化的趋势,指出服装品牌延伸性设计的重要性。从品牌的形象设计展示、产品的形象设计、服务内容设计3方面说明服装品牌延伸性设计的主要内容,分析了展示元素对服装品牌延伸性设计产生的影响及网络化视觉销售对品牌概念的延伸。说明品牌的外在表征即视觉销售的独特性已经逐渐模糊了品牌内容的区别,消费者更多的关注在品牌的符号特性上,在这种前提下品牌的视觉销售策略必然影响到品牌的生存环境。     

考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。     

服装品牌的情感定位

从对人类情感需求的分析入手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系。引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系。同时阐述了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与品牌之间的情感维系问题,认为消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础,而适度的情感定位调整则是保持服装品牌情感维系的关键。     

基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式

定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题,改变品牌多元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为核心维度,将定制服装品牌模式分为以下三类：基于作坊式运营并专注于高级定制业务的定制服装工作室或品牌;基于成衣品牌多元化发展与品牌上延的定制服装子品牌;基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌或团购定制品牌。比对三者,确定设计模式的研究对象与范围。而后,归纳出定制服装品牌的定位结构特征,提炼出三种主流定制动机,结合三维定位组合,提出定制服装品牌动态多维定位体系的四个步骤。最后,将定制服装品牌的设计模式分解为以下四个子模块：三维设计模块、动态多维定位模块、要素分层模块、营销要素组合模块,从而构建基于动态多维定位的中国定制服装品牌设计模式。     

服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制

为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响。因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚。     

服装色彩形象的“卖点”营销探索

服装色彩形象是以色彩通过形象来与消费者沟通为前提,寻找符合品牌概念和新产品开发的视觉设计,是提升服装品牌价值的重要影响因素之一。服装品牌销售的产品实质上是在销售产品的感性价值,即产品的"卖点"。通过对服装色彩形象的主流人气色彩"卖点"定位和流行色数据的预测分析,确立服装品牌的特有色彩形象。另外,提升消费者对品牌忠诚度,突出引领流行趋势的领军服装品牌形象,打造高端服装品牌的色彩"卖点"。     

服装品牌塑造影响因素研究

服装品牌塑造受服装质量、服装售后服务、服装款式、服装品牌定位及服装品牌推广方式等因素的影响,可通过过硬的服装质量、优质的服务、有效的推广及个性化的设计,实现服装品牌塑造的目的。在改善上述因素的基础上,提高个性化定制服务水平、完善体验店营销模式建设、促进品牌服装与民族服饰的融合,可进一步提高消费者对服装品牌的认可度,塑造国际知名的服装品牌。     

基于人格心理的服装品牌个性体现

文章从品牌、产品、设计师、消费者和零售终端等方面阐述并分析了服装品牌个性的重要性及其人格心理基础,指出服装品牌个性是品牌内涵、设计风格、消费者需求和个性化服务的综合体现,为我国服装品牌的建设提供了一定参考。     

消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明：服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构;消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择;企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势;发现在休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化;消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场。这些结论为服装企业选择正确的品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了依据。     

基于消费者评价服装品牌文化创建途径研究

文章通过对消费者购买评价决策过程的分类,以Aaker和Keler基于消费者的品牌价值为基础,得出了基于消费者评价的服装品牌文化创建的五个影响因子即品牌知名度、品牌联想、服装感知风格、品牌形象、品牌象征,并相应地提出了五条创建途径建议。     

浅谈服装产品的包装设计

结合实例从包装材质选择、工艺设计及包装的色彩、文字和图形等方面分析了服装产品包装设计的要点;认为包装材质选择应体现服装产品的品质,色彩设计应体现服装品牌风格和个性,文字图形设计应便于消费者记忆,应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;以及服装企业应重视包装的营销作用,通过包装提升服装产品的市场地位和服装品牌的市场价值.     

服装品牌形象影响因素及其权重分布

为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。     

基于视觉传达探索服装品牌的定位及趋势——评《服装流行与品牌视觉》

<正>视觉传达主要依赖品牌、色彩、字体、图案等视觉符号进行信息传递,并对消费者思想和行为产生影响。视觉传达介质多种多样,包括电影、雕塑、建筑物、服饰等。视觉传达在服装品牌定位中发挥着重要作用,能够塑造独特的品牌形象,向消费者传递服装品牌的价值观念和经营理念,加强消费者对服装品牌的认同感,强化服装品牌的市场竞争力。由刘丽娴、季晓芬、罗戎蕾、许鸣迪著,浙江大学出版社出版的《服装流行与品牌视觉》一书,系统讲解了流行趋势、流行演变规律和发展历程,研究了流行趋势预测方法,提出服装企业要掌握流行演变过程,从中汲取流行元素,然后根据品牌内涵、经营理念、消费者需求进行服装设计。     

浅析服装品牌形象的树立与品牌发展条件

服装品牌形象既是外界对于品牌的解读与认识,同时也是品牌自身对于品牌的概括与传递。良好的品牌形象直接决定其在服装市场中的份额,市场的流行导向更多地会趋向于对社会具有一定影响力的服装品牌,而消费者也会根据服装品牌形象进行判断与选择。一方面,服装品牌形象为服装品牌营销策略制定了方向;另一方面,打造良好的品牌形象可以让品牌处在一条稳定且具有长期关注度的发展道路之上。     

服装品牌价值的评估方法略论

品牌是企业最宝贵的无形财富，国内服装业要实现产业转型、实现产业升级，关键是要打造好品牌建设战略。通过对服装价值的影响因素进行分析，有助于服装企业合理配置资源，并制订有效的策略。文章简述了服装品牌资产价值，对品牌价值评估价模式进行划分，分析了服装品牌的强弱系数的选择，明确品牌评估模式的研究方向，阐述了服装品牌评估模型的构建，探讨了品牌价值评估模型影响因素，以此给服装品牌价值评估提供参考。     

情感型服装品牌的发展思路浅析

通过分析中国服装品牌的现状,提出了情感型服装品牌的发展思路。从品牌情感定位、建立品牌情感文化、确定目标消费群体、注重消费者的情感诉求和实施情感营销5个方面,研究情感型服装品牌的发展思路,可为中国服装品牌的情感化发展提供一定的参考。     

基于眼动实验的服装网购消费者感知线索研究

基于品牌个性与体验营销相关理论,分析和提炼服装网络品牌在网站构建中影响消费者购买决策的感知要素,对V品牌购物网站进行了实证研究.通过主观问卷调查和眼动实验测量数据分析,将感知线索细则量化处理,得到了各表征指标较为客观的权重值及重要程度排序,以及色彩、版式、图片、文字等要素对消费者网购体验的影响.对网络服装品牌经营提出了建议,认为应对购物平台进行规划与改善,注重产品的展示,以图片内容为主,辅以版式、色彩、文字要素进行网站建设和规划,适当减少被试者普遍排斥的多媒体技术的应用.     

“互联网+”时代服装品牌营销与视觉形象设计新趋势

互联网经济的发展对服装行业带来了不可避免的冲击,原有的服装品牌的内涵、营销方式及视觉形象系统难以适应"互联网+"时代的市场环境变化。根据其特性,文章运用概念推理、案例分析、归纳概括等研究方法重新梳理了服装品牌的内涵、营销方式的革新及视觉形象(VI)体系的构成要素。构建了以服装产品视觉美学风格、品牌标识、秀场视觉形象、体验店面视觉形象、网站视觉形象、移动智能终端平台推广视觉形象六大要素为主体的"互联网+"时代服装品牌视觉形象体系。服装品牌根据自身的情况,选择服装品牌视觉形象体系的若干要素进行重点设计,有效提升了品牌的营销效率。