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体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。 相似文献
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建立网络品牌是发展网上零售的重要途径。本文着重强调品牌的意义以及如何通过不同途径改进品牌,通过借鉴传统企业的品牌建立经验,从网络品牌的概念入手,叙述了网络品牌建设的重要性以及系统的网络品牌的四个发展阶段。 相似文献
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一、中国移动品牌的现状1.1中国移动的品牌结构目前国内电信企业的品牌大多可以分为企业品牌、技术品牌、业务品牌、客户品牌和服务品牌。就中国移动的品牌结构而言,主要分为企业品牌、业务品牌和客户品牌这三 相似文献
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随着网购平台的竞争由“价格”转为“品牌”,以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面:品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。 相似文献
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品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程。品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用。 相似文献
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中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势.本文首先概述了品牌关系的概念和模型,分析了天翼品牌关系建设的问题,最后提出了天翼品牌关系建设策略. 相似文献
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介绍了中国电信企业商务通信市场品牌的现状,着重分析品牌传播的基本观点和目前中国电信企业商务通信市场品牌的传播管理的困惑。最后文中提出了电信企业需要合理制定品牌传播的策略.充分整合各种品牌传播方法,建立具有自身企业文化的品牌从而赢得市场竞争优势。 相似文献
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品牌健康度,是指各品牌在市场上的综合竞争力,可以为企业提供长期的、连续的品牌数据指标,既能从横向上反映出本品牌的市场地位,又能从纵向上比较本品牌的历史数据,描绘出品牌综合竞争力发展的精确轨迹,并预测品牌发展的未来趋势。系统地阐述了品牌健康度的金字塔测量模型及其相关应用,对品牌管理工作具有理论和实践指导意义。 相似文献
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本文以厦门广电网络品牌建设实践为例,从基于品牌的市场营销、基于服务的品牌介绍、基于感情诉求的品牌传播等方面探讨了广电网络在当下三网融合逐步推进的背景下如何提升品牌影响力和市场竞争能力. 相似文献
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中国国家品牌缺失的原因何在 总被引:2,自引:0,他引:2
中国有企业品牌,但无产品品牌.没有产品品牌的存在,企业品牌只不过是一个空壳.生产加工企业的工业产品出口利润正在不断下降,而外国品牌在中国的市场份额正在增加.因此,打造中国品牌,以获得在出口和国内市场的溢价能力,也就成为讨论的焦点. 相似文献
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在这个品牌逐步成为企业主要竞争手段的时代,我国电信运营企业如何进行科学的品牌决策,有效预防品牌危机,提升品牌竞争力,在很大程度上取决于企业的品牌竞争情报应用能力。建立品牌竞争情报运营机制、加强品牌竞争情报工作成为提高企业品牌运营能力的重要途径。 相似文献
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品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从″创新″还是″怀旧″两个相悖的视角来探讨中华老字号品牌的激活途径,并以维他奶的案例进行了深度剖析,进而得出品牌激活的相应对策。 相似文献
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品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题。本文以品牌关系互动主体为脉络,将国内外学者对品牌关系的研究成果进行了整理。最后,本文指出现有品牌关系模型的缺陷并提出未来可能的两个研究方向。 相似文献