洞悉2011年葡萄酒营销先机

当前很多传统酒水经销商正在积极寻找进口葡萄酒品牌。这是基于对中国将成为世界第七大葡萄酒市场的看涨心态,也是基于对国内市场混杂、企业不合格生产的“无奈”选择。2010年12月,央视曝光了昌黎酒企生产假酒的新闻,让国产葡萄酒再次遭遇寒潮。据行业数据统计,国产葡萄酒品牌的市场销量呈明显下滑,进口葡萄酒凸显上升优势,然而进口葡...     

实战问答

无醇葡萄酒在国内市场应如何推广？ 目前，在国内市场，国产和进口的无醇葡萄酒产品已经比较丰富，但是却呈现出边缘化的趋势，无醇葡萄酒在国内应该如何推广才能充分体现其市场价值，并占据一席之地呢？     

过剩型的低价竞争是短期市场现象

葡萄酒的客观保健养生作用是助其市场发展的根本所在。目前，进口葡萄酒在全国总体市场上还只有一个概念，由于国内消费者对葡萄酒的品质鉴别能力还比较低，对国外信息了解不对称，进口酒一直处于高价值的市场定位上。     

一次进口葡萄酒的“圆桌会议”

随着进口葡萄酒在国内市场不断升温，无论是进口酒商、分销商，还是国外葡萄酒供应商，对市场的认识和见解都在不断趋同，这一点从珠海全达举办的一次宴会就可见—斑。     

中国加入WTO后葡萄酒业如何面临挑战

在贸易和市场全球化趋势中，中国葡萄酒如何自我提升，抗衡国外葡萄酒品牌，乃当务之急。中国有着上千年葡萄酿造历史，但世界开始关注中国葡萄酒市场，也就是3～4年的事。自1996年起，我国葡萄酒业如雨后春笋，势头迅猛。以张裕、长城、王朝等代表的葡萄酒，在与进口葡萄酒抗衡中，凭着民族品牌和质量优势占据了国内葡萄酒市场的半壁江山。迫使国外酒商重新审视调整其对华策略。1996年以来，国内葡萄酒市场可谓生意火火，国外葡萄酒不失时机，大量涌进，尽管质量参差不一，还是轻而易举地被市场吸纳。但1998年以后，情况发生了变化，进口葡…     

代理商需要全方位提升

进口葡萄酒进入中国市场，往往采取寻找国内总经销，然后由总经销在全国各区域发展分销商的模式。未来3到10年是进口葡萄酒洗牌的关键时期，代理商要把握机会，需要全方位提升实力。     

希腊葡萄酒守望中国“春天”——专访北京荣锦佳福国际贸易有限公司总经理朱龙君

近些年,国内的进口葡萄酒市场呈现出了迅猛的增长之势,国际上的葡萄酒生产国纷纷将市场拓展的触角伸向了具有巨大消费潜力的中国市场。除了传统意义上的法国、意大利和澳大利亚等国葡萄酒大量涌入国内,一些目前尚属“小众产品”的酒款如希腊酒、南非洒等也非常看好中国市场。本期《葡萄酒评论家》记者就进口酒商们比较关心的希腊葡萄酒的—些话题,与有多年希腊酒运营经验的北京荣锦佳福国际贸易有限公司总经理朱龙君展开了讨论。     

尼尔森发布美国葡萄酒市场调查数据

尼尔森市场调查公司近期发布的报告显示，美国葡萄酒销量涨幅远远高于烈酒、啤酒。而且美国葡萄酒平均价格上涨；起泡酒、高档桃红葡萄酒销量上涨；国内葡萄酒销量涨幅高于进口酒；螺旋盖包装葡萄酒销量增加；来自华盛顿、德克萨斯、北卡罗莱纳地区的葡萄酒销量大增，远超过加州葡萄酒。     

三、四线城市将成葡萄酒扩容基地

中国进口葡萄酒市场经历了两次大的浪潮，即将迎来第三次浪潮。1995年，进口葡萄酒第一次大规模进攻中国市场，但由于不熟悉中国市场的规则，不注重品牌营销，加上价位比较高，因而落败，这一时期集中在一线城市：2006年3月1日以后，随着关税的大幅下调，进口葡萄酒再次大举进入中国市场，这一时期开始，进口葡萄酒开始抢占二线城市，     

“红”“白”联手破局

2012年10月秋季糖酒会期间，国内知名进口葡萄酒商珠海金橡酒业和柒善营销集团在福州宣布，两企业强强联合、整合资源，共同在进口葡萄酒行业发力。“未来的中国市场上，将出现销售额上百亿的进口葡萄酒公司。”金橡酒业总经理肖立睿把他的预判告诉本刊记者。     

ASC：进口葡萄酒在中国

ASC精品葡萄酒公司简介;本土品牌葡萄酒与进口葡萄酒;中国进口葡萄酒市场;进口葡萄酒市场渠道;培训；最后的思考——机遇与挑战并存。     

数字

进口葡萄酒市场今年持续升温，今年第一季度，各海关反馈的数据显示出进口葡萄酒市场的继续火爆的程度。     

洋葡萄酒在京销量年增四成

进入秋季以来，红酒销售势头开始趋旺。记者昨日走访京城数家卖场和进口葡萄酒代理公司后获悉，进口葡萄酒以其保健的功效、适宜配餐的优势，以及时尚、高品位的形象受到更多京城消费者的青睐，市场销量增长迅猛。     

谁将成为具有号召力的进口葡萄酒品牌

国内市场上进口葡萄酒品牌越来越多,在这个既热火朝天却又扑朔迷离的市场中,真正的品牌葡萄酒距离我们还有多远？谁将是推动进口葡萄酒品牌发展的决定性力量？上海开甲葡萄酒有限公司邀请理论界、新闻界、企业咨询专家、业内人士举行有关葡萄酒品牌文化研讨会,     

进口葡萄酒不是“垃圾桶”

所谓“进口葡萄酒”是指产自中国以外的原产地,有完整包装通过国际贸易进入中国市场的原瓶葡萄酒。必须具备一系列齐全的、能证明该酒原产地身份的证书、证件、手续。那些以进口酒为名的其他酒,比如进口散酒国内灌装,以境外品牌卖出的酒;取个外国名字,打掩护,冒充进口葡萄酒的酒：或者是与国外某些品牌相近似而产自国内的葡萄酒,这些均不是进口葡萄酒。大家一定要清楚何谓进口葡萄酒。     

进口葡萄酒成为礼品酒市场的新生力量

进口葡萄酒在礼品酒市场范围内同样抢夺着白酒的份额。进口葡萄酒进入国内市场之初,大多是以光瓶酒的形式存在,后来在中国市场环境和消费者习惯的熏陶之下,进口葡萄酒也开始逐渐融入很多的中国元素。就拿礼品酒市场来说,中国消费者始终喜欢有外包装的酒类产品,尤其是作为礼品的酒,一款高档漂亮的外包装更是必不可少。     

洋葡酒流行之后

即使进口葡萄酒在广东已经遍地开花，蓬勃发展，很多业内人士还是嗤之以鼻，认定进口葡萄酒永远担当不了市场主流。但是，当今天我们回首威士忌在中国市场的迅猛发展时，回首白兰地在南方市场的惊人实力时，也许整个行业应该更加重视进口葡萄酒这一支不可小觑的力量。     

南宁：专业化推动市场发展

尽管南宁的进口葡萄酒总体容量不大．无法与其他省会市场相提并论，但这里的酒商们对专业的追求却是很多其他省会市场的葡萄酒经营者都比不上的。相对其他市场的酒商们，南宁进口酒商在专业性上的打造，对葡萄酒文化知识的推广更加积极主动。从某种意义上说．南宁进口葡萄酒市场正在专业的驱动下稳健地发展着。     

低价酒价格或“触底反弹”？

从2012年开始,受多方因素的影响,进口葡萄酒在中国市场的增幅放缓了很多。原瓶进口葡萄酒的价格一再下探,甚至一度下探到曾经国产葡萄酒占尽优势的50元价格位段以下。     

中国葡萄酒进入日本市场的思考

中国葡萄酒消费市场还处在初级阶段,培养好国内葡萄酒消费市场,是中国葡萄酒行业发展壮大的当务之急.目前,中、日两国葡萄酒消费市场总量上都分别在30万吨左右,值得庆幸的是,中国市场上的进口葡萄酒不到两成,而日本已占六成以上.但中国国土面积是日本的25倍,且酿酒葡萄栽培面积年年增加,葡萄酒产量也正以每年十几个百分点的速度增长,在当前市场经济全球化的大环境下,积极参与国际竞争,努力开拓国际市场,已是中国葡萄酒行业、企业发展的必然趋向.或许,日本葡萄酒消费市场正是中国葡萄酒颇具优势的潜在市场.