融媒体环境下公益广告的互动性设计策略研究

目的 融媒体环境下,公益广告设计呈现出交互性的发展特征,针对融媒体环境下公益广告现有的互动形式,探索出增强公益广告互动性、提高用户参与度的设计策略。方法 通过对公益广告的现状分析,归纳出公益广告现存的问题,并结合具有互动性的公益广告创新案例,提出符合融媒体环境的公益广告互动性设计策略。结论 融媒体环境下,运用行为互动、共情互动、情境互动是实现公益广告互动性的有效设计途径,互动性设计可以有效实现揭示社会痛点、促进公众情感沟通乃至价值认同等公益广告目标,进而可以扩大公益广告的影响力和覆盖面,实现与社会发展的有机统一,对促进公益广告可持续发展有一定的启发意义。     

公益广告传播模式研究

公益广告推动社会精神文明建设,树立正确的人生观世界观价值观的特殊力量,推动社会和谐进步。因其特殊功能,更应多媒体多渠道进行传播,此文首先分析公益广告的传播现状,提出公益广告传播的必要性,公益广告传播的5W+DT传播模式,在公益广告传播的整个模式之中:传播主体是开关,传播内容是水流,而丰富多样的传播载体是关键枢纽,将关键枢纽分为:传统实物传播载体、传统媒体传播载体、数字生活下新媒体传播载体进行研究分析。在新媒体传播载体之中对各大新媒体进行充分分析,其故事化、生活化、情感化的内容策略,精准化的目标受众,生动的表现方式和跨媒体整合的多平台综合传播形式,使得公益广告有更大的影响力和持续性。本文将公益广告传播模式的影响效果整合为SIP模式,在这一模式下,借助新媒体的特殊属性,总结传播策略,并在此之中深思公益广告传播模式的完善与发展,浅谈公益广告传播的发展策略,让公益广告的感染力更上一层。     

品牌初创期中新媒体传播策略研究

目的通过对品牌初创期发展需求的分析,以及探究新媒体较之传统媒体在信息传播中的优势,使之正确地认识品牌初创期中新媒体的传播优势、策略及意义。方法通过对品牌阶段性发展(初创期、成长期、成熟期、老化期)需求的解析,得出品牌初创期所要解决的首要任务和需求侧重点,并对当下信息传播环境中消费者认知的演变和新媒体传播的优势进行对比与分析,提高消费者与品牌相关信息的匹配度,实现双方共振的传播策略,更有效地保障目标消费者群体对传播信息的接受、注意、认知和阅读,从而更好地促进品牌初创期相关信息的传达,最终提升品牌认知率与增强品牌竞争力。结论信息内容融入阅读场景、信息传达提供选择的方式、信息深度匹配价值需求。     

地铁公益广告的传播效果分析

地铁广告具有地理环境优势、覆盖人群固定、媒体位置多、展示时间久等特点,同时地铁电视广告还结合了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段,是一种融合各种载体的信息传播方式。这种方式的传播更适合新生代品牌宣传,因此成为了各行各业投放广告的首选之一。地铁拥有最广泛的客户群体,公益广告同样也拥有最广泛的受众。本文以地铁公益广告的传播效果作为切入点,深度挖掘了公益广告的传播范围与传播对象之间的作用,以及对社会的影响。     

新媒体时代下品牌传播策略及包装设计研究

目的 在新媒体时代背景下,研究品牌传播方式的变化,总结新的传播策略以指导品牌的包装设计。方法 从传播学角度,搭建了传统品牌传播模型,结合新媒体时代下媒介与消费者的新特征,对该模型进行了优化重构,基于新模型的特征总结了新媒体时代下品牌的传播策略,由此提出了品牌包装设计的注意事项,并以瑞幸咖啡为例进行了论证。结论 在新媒体时代下,媒介的全能性和消费者的主动性对品牌的传播产生了巨大的影响,品牌方应从三个方面建立传播策略并指导其包装设计:适当提高品牌方自身的舆论投入,在设计时结合媒介的全能性,关注大众消费群体舆论的实时性,同时兼顾特定消费群体需求的差异性;引导消费者进行舆论讨论并发表更多的正面评价,在设计时结合消费者的主动性,充分体现包装的高辨识度与可互动性;进行品牌联合,在设计时综合运用上述策略,注意表达方式和内容的选取。     

新媒体自制节目的传播艺术分析--以《奇葩说第一季》为例

新媒体自制节目指的是在数字新媒体播放与应用的、和传统的广播电视节目存在区别的内容或者是服务的原创节目形态。新媒体自制节目的突出特征就是建立在互联网技术的交互性之上。也正是因为该特征,是的其传播艺术存在不同。文章主要从策划、创作制作、编排播出、营销推广、宣传引导者几个方面对新媒体自制节目的传播艺术进行探讨。     

城市公益广告招贴的深度优化研究 ——以广州为例

2015年随着两会的召开,国家政府对公益活动和公益事业的认识逐步加深,中国公益广告即将迎来一个全新的发展时期。公益广告作为促进社会进步和文明的工具,肩负着推进我国社会道德观念、思想意识和行为规范的重任,在社会政治经济生活中的地位日益受到重视。从某种意义上说,城市、国家的公益广告水平,就是衡量这一城市、国家民众文化道德水平和社会风气的重要标志。本文主要站在艺术设计的角度分析了城市公益广告发展中存在的主要问题,提出了一些具体的改进策略与措施,以提供参考。     

5G融媒体时代品牌传播策略分析

目的 5G赋能融媒体发展,以新颖的科技手段、有力的技术保障,使媒体展现形式更加多样化,并不断拓宽了融媒体发展的边界。方法 通过分析5G时代的发展状况,了解媒体融合趋势下品牌传播的巨变及融媒体营销的覆盖边界,探索融媒体时代品牌传播的新形式,以及5G+融媒体加持下品牌传播的新趋势,通过VR、AR、大数据、网红经济等形式进一步加强品牌传播。结论 5G融媒体时代将实现各种内容、功能、渠道的媒体全面融合,各品牌营销模式、宣传方式将发生变革,品牌传播将进入与融媒体共舞的时代。     

新媒体时代非遗保护方法与传播策略

新媒体的发展对于当下非物质文化遗产保护有着显著的影响.本文首先探究与思考新媒体时代非物质文化遗产的保护方法,然后探索非物质文化遗产在新媒体时代的传播策略,这些传播策略包括用新媒体手段传承非物质文化遗产、非物质文化遗产融合文创产业、非物质文化遗产进课堂进校园、新媒体时代"非遗"的传播和转化、研发文化遗产价值传播的关键技术,等等.     

我国高校思政教育传播新媒体研究

新媒体是思政教育传播的助推剂。作者在研究新媒体对传播思政教育的功能后,详细论述了思政教育传播新媒体利用形式策略。     

新媒体广告传播与视觉设计研究

在新媒体时代背景下,传统媒体广告与新媒体广告在传播方式上产生了巨大的差异,随着短视频、微信公众号及直播平台等社交软件的兴起,让用户拥有了更多的自由支配权和选择权。由于新媒体广告形式多样,视觉冲击力更强,吸引了越来越多的关注。本文着重研究新媒体广告的版式设计,对视觉元素进行合理的艺术化排列组合,提高广告设计与新媒体的融合度,从而拉近新媒体广告与受众的距离,达到高效传播的目的。     

新媒体时代新闻传播教育发展研究

随着各种新型媒体的出现及普及,为了能够给广大群众带来更加完善的新闻报道,同时提高毕业生的就业率和就业竞争力,应该做好新闻教育发展的具体规划。虽然我国的新闻传播教育在快速的发展,但是带来的是不少教育的质量得不到保障。本文对新媒体时代下的新闻传播教育的发展进行了研究。     

新媒体环境下动态图形的传播特点

新媒体环境下的动态图形拓展了视觉语言表达的维度与深度,逐步形成了自己的传播特点。文章对其传播特点进行了梳理和归纳,指出动态图形扩展了信息的容量,提高了信息的传播效率;契合图像叙事的需求,呈现出线性叙事与非线性叙事相结合的方式;多感官协同完成信息交流与传播,将声效、交互、沉浸式体验等方式融入其中,呈现出碎片化、娱乐化的特点。这使得新媒体环境下的动态图形具有了广泛的适宜性,并作为一种新的图像生产方式,正在快速介入到"视觉文化"创造的过程之中。     

中国传统年画在新媒体时代的传播研究

中国传统年画的审美意蕴始终与各个时代人们的精神需求一致。21世纪的今天,数字技术的进步推动了新媒体的发展,从互联网平台到手机平台,媒体形态不断更新,为中国传统年画提供了更广泛的传播途径。新媒体的发展可以促进年画的传播。把传统的年画艺术与现代的时代精神结合起来,充分利用新媒体传播,应成为当代年画的发展方向。     

浅议新媒体技术对科技馆科学传播的影响

新媒体技术以其点对点直接传播、虚拟现实相结合的复合传播、受众广泛、方法灵活、及时观直等特点已成为科技馆科学传播的一种重方式;科技馆科普展品对新媒体技术的应用已十分普遍,实体展品、虚拟展品、实虚结合的复合展品已成为科技馆展示教育的一种主形式;随着新媒体技术在科学传播工作中的不断应用,科技馆科学传播速度不断加快,传播范围不断扩大,传播成本不断降低,科技馆的社会效益成倍增长,多媒体技术已成为科技馆事发展的一项重手段。     

信息时代下的新媒体营销策略分析

随着信息时代的到来,新媒体产业的迅速壮大,新媒体已成为各个领域所关注的热点,新媒体营销为企业创造了更广阔的营销平台,在很大程度上改变了市场格局以及消费者的消费行为与消费方式。对此,本文主要分析了信息时代下的新媒体营销策略,意在为新媒体的进一步发展提供有效的参考意见。     

社交媒体时代信息流广告设计传播策略思考

目的提出在社交媒体时代,信息流广告设计传播的策略。方法对当前我国的信息流广告的特征进行分析,包括延展广告创意与表现的空间、精准投放建立有效的触达机制、建立拟人情感联系、门槛多阶化、变现效率高等。结论提出鼓励社交平台的信息互动、以质取胜、把握热点事件引爆话题、定制设计与监管标准等相关策略。     

新媒体时代下黄梅戏的有效传播和发展探究

近些年来,各大传统戏曲发展式微,黄梅戏也面临窘境。随着新媒体的兴起,作为中国传统文化重要组成部分的戏曲如何与新媒体相结合,是新世纪以来戏曲发展面临的一个重要课题。本文分析新媒体时代黄梅戏发展和传播的优势及劣势所在,探究如何借助新媒体实现戏曲的可持续发展。     

新媒体视域下的政府政务传播研究

在媒介形态进一步多元化的当下,新兴媒介形式不断对传统媒介产生冲击,整个传媒生态都在发生显著的变化。在这样的背景下,政府的政务传播也面临着变革和发展的困境,越来越多的政府机构开始拥抱新媒体的发展浪潮,不断探索和改进政府政务传播的新局面。本文就政府政务信息传递的信源、信道及信宿等方面在新媒体环境中的体现结合新媒体政务传播的一些案例做出分析,重点在政府政务传播的舆情监测与疏导、资源整合与优化、受众覆盖与反馈等方面做出探索。