符号及设计符号的结构演变与信息传播

设计符号是随着符号学理念引入设计方法论后发展起来的新概念,有关设计符号的产生和演变规律探讨是设计符号学研究的重要内容。本文从符号的产生切入,解析了符号的二元结构和三元结构、对符号的原生和次生做了概念比较,进而论述了原符号及其对应的设计符号之间的关系,对设计符号的循环原理做了分析。符号及设计符号的结构演变规律的揭示对设计符号信息传播具有重要意义。     

基于语义学视角的广告符号的意义

从语义学视角,以广告创意理论为基础,提出了广告符号的5种意义类型,并对5种意义类型展开了分析:对商品的特色和益处进行分析,讨论广告符号的理性意义;分析人们"真实世界"经验——感官经验、行为经验、观念经验,探讨广告符号的内涵意义;分析个体与品牌的社会文化的相互影响,以及消费者对社会地位的需求,讨论广告符号的社会意义;分析消费者对商品的态度,在消费过程中所表现出来的情感、心情和情绪,讨论广告符号的情感意义;分析最新的品牌沟通方式——赞助、伏击、善因和植入式广告,探讨广告符号的搭配意义。     

设计符号学视域下校园文化墙视觉设计应用研究

校园文化墙中的各要素都有自己的本质特点,将其解构重组形成学校独有的视觉设计符号,对于高校文化以及地域文化的传播都具有重要的意义。本研究从设计符号学、符号价值的视角切入,以语构学、语义学、语用学来分析校园文化墙中的视觉符号特点及内容。基于社会需求、文化需求、情感需求来进行设计创新,最终形成功能符号、情感符号、设计符号三种视觉设计符号形式。应用设计符号学知识来分析校园文化墙设计,有利于推动校园文化墙视觉符号价值的相关研究,同时增强人们对校园文化墙创新设计的认知意识,丰富校园文化墙的设计方法、研究视角,促进多学科交叉融合发展。     

品牌传播中图像的符号过程与语义分析

以语义学原理为启示,分析了图像符号在品牌传播过程中的应用,论述了品牌传播的本质、图像符号在品牌传播中的功能和作用、品牌传播中图像符号语法结构和语义生产层次。在此基础上,提出了图像符号因"真实感"的再现在品牌塑造过程中起着关键性作用;图像符号的层级、语法与语言符号具有异质同构的特征,品牌图像符号的意义生产具有识别、经验、判断3个递进层次语义过程。     

浅论语义学在女性商品包装设计中的运用

研究包装设计语义的应用在现代包装设计中具有重要的意义。女性商品在整个消费市场中占有很大比重,通过对女性商品包装的造型语义、色彩语义和材质语义、品牌符号语义内涵的分析,探讨如何设计构建出较完善女性商品形象。     

浅谈消费文化与包装设计定位

消费文化伴随着消费行为而来,随着全球化的浪潮涌入中国社会,成为表达某种意义或传承某种价值的符号系统。设计是商品符号化的手段,本文从消费文化与设计的关系谈包装设计的市场定位,为商品形象服务,将信息准确地传递给消费者。     

符号学在品牌包装与CI设计中的应用研究

运用符号学原理对品牌包装与CI设计展开分析研究,探讨品牌传播与符号的关系、品牌包装视觉设计的构成要素及其符号功能;并针对符号消费社会,市场营销的符号化趋势,提出开拓品牌包装与CI设计的符号差异化的对策,探索进行现代包装设计创新的新思路、新途径、新方法.     

品牌传播中的符号印记

引用鲍德里亚的符号消费观点,论述品牌传播和符号的关系,分析品牌在传媒过程中的表现形式,认识品牌作为一种视觉符号在传播中应具备的特性.掌握这些特性,可以有效建立品牌的传播途径,加深品牌的符号印记,增强符号消费力度.     

古文字符号的抽象审美意识

通过符号在文化传承中的共享特征分析,诠释了中国古文字是抽象化符号的生动写照,并探讨了现代设计中古文字符号的广泛运用,以及古文字符号审美传承的媒介载体和传播途径等问题.     

符号消费--设计形态背后的秘密

全日空海报的成功引发了我们对于设计形态的思考。在符号学理论的指导下,我们试图找寻问题的答案。形态的设计是由各种各样的造型要素构成的,其实质是对各种造型符号进行编码,综合成为相关商品的形态、色彩、肌理等视觉要素,传达该产品或服务的信息。形态符号的最终目的,是要通过内在的暗示来形成一种和人的情感相匹配的感性符号。符号的传达有效性成为了衡量形态设计成功与否的标准。随着社会的发展,商品的符号化已经成为了一种趋势。人们不在以产品或服务为全部的消费对象,而是越来越多开始关注其具象形态背后的符号价值。设计形态背后的秘密,恰恰正是这种"符号消费"。     

产品符号设计过程中的噪音控制方法研究

目的理清产品符号设计过程中让产品符号语义无法准确传达的原因,提出解决方案,确保产品符号设计过程中设计语义准确表达。方法理清传播学和符号学、符号学与设计符号学的关系,并根据传播学中对传播模式和噪音的发展历史和发展成果对设计符号学中的噪音减少方法提供参考。结论设计符号传播过程中的噪音分为机械型噪音和符号学噪音两种,针对两种噪音提出解决的方案分别是增加信息冗余,即横组合和纵聚合和设计过程中的反馈,即SD法与因子分析、把握受众经验范围细分尺度、提高产品的耐用度。     

基于通用设计的产品形态之语意可识性研究

分析了通用设计应用于产品语意研究的意义及二者的理念共识,选择了用于传达语意的造型符号为研究主导对象,探讨不同认知阶段中产品的语意构成,研究如何满足通用设计的要求,提出了有效的造型符号以实现通用设计原则对产品语意的要求,为研究的务实性打下坚实的基础。     

符号消费下的家具形态辨识与释义

符号是意义的承载物,是人类情感外观化的表现。人们把消费行为作为一种实现自我价值和建立社会关系的手段,进而表达自身独特的主体性。当人们根据自己的价值观来选择与之相适应的家具形态时,家具形态就会成为一种符号,与消费者产生情感共鸣。因此,符号学方法论与家具消费变成了一种积极的关系方式。从家具形态的内涵入手,具体分析家具形态的多种符号释义和消费者对家具形态的识别认知过程,以及对应产生的心理变化。通过研究符号语义的传播方法,解释家具形态内涵与消费情感的互动关系,找出家具形态感知的基本模式和设计要素,探索家具设计与消费情感含义的本质联系,用符号学的观点揭示消费者对家具形态的辨识与释义。     

中国设计语义学造物意象解析

目的 为探究以造物意象为代表的中国传统设计语言与设计文化的共性规律,结合易经文化与设计语义理论对中国设计语义学造物意象进行解析,构建中国设计语义学造物意象体系。方法 首先,对中国传统设计语义学的造物意象概念和谱系进行梳理;其次,基于易经哲学概念,提出意象生成、意象衍生与意象发展三个阶段,同时结合设计语义理论,提出意象缘起–设计语义表征化、意象互证–设计语义辩证化、意象跃迁–设计语义合喻化、意象跃迁–设计语义异喻化的造物意象演进路径,进而完成了中国设计语义学造物意象体系的构建;最后,应用上述体系对不同设计案例进行解析。结果 梳理了中国传统设计语义学的造物意象谱系脉络与概念,构建了中国设计语义学造物意象体系,提出了造物意象演变路径。结论 在一定程度上探究了中国传统设计语言与设计文化的共性规律,为具有中国特色、中国风格、中国气派的设计理论体系研究作出了积极探索。     

基于产品语义学的灯具设计研究

通过对灯具形态、结构、功能与文化象征的深入分析,研究了产品语义学在灯具设计中的应用原理,进而得出了基于语义学的灯具设计理念与方法,重点阐述了产品语义学在功能、指示与象征方面的应用原则与方式,并将其总结分析从而指导未来新技术下的灯具设计实践。     

金黄蜜枣包装改良设计探析

以金黄蜜枣包装改良设计为例,分析了金黄蜜枣原包装在市场竞争中的劣势。论述了商品包装是商品与生活的互通桥梁,包装不再仅仅满足于保护商品的功能,更重要是在于美化商品、宣传商品和促销商品,提出了包装设计只有把握消费者的心理,满足消费者的需求,激发消费者的购买欲望,才能够在激烈的商品实战中脱颖而出。归纳出了金黄蜜枣包装的改良要素,论述了如何凭借视觉元素符号来提升金黄蜜枣包装整体形象,并分析了金黄蜜枣包装的主要发展方向。     

文化符号转译视角下传统食器创新设计研究

目的 以中国传统食器中的泡菜坛为例,研究莫里斯符号学在传统食器设计中的流程和方法,旨在探索传统食器设计的新思路,挖掘传统食器更新的创新路径,以实现弘扬传统食器文化的目的。方法 以莫里斯符号学为主要理论基础,构建传统食器的文化符号转译再生模型。从语义学、语构学、语用学3个维度解读传统食器产品背后的文化内涵,并将语义、语构、语用引入产品设计流程,结合用户研究、产品设计等相关研究方法,在对符号内容解读的基础之上得到产品设计的造型要素、结构要素、功能要素。结论 通过“语义提取造型要素、语构解剖结构要素、语用定义功能要素”对传统泡菜坛进行文化解读和创新设计,验证模型的合理性和可行性,为传统食器产品的更新与开发提供了拓展思路。     

从产品语义视角看礼品的设计

以社会生活中礼品的选择为出发点,从产品语义学的角度,分析了礼品中存在的实用性与象征性2种不同的产品语义现象,结合当前社会馈赠文化中的手工业及工业产品类礼品设计状况,论述了产品语义在礼品设计中所起到的符号环境作用。在此基础上,提出了以实用性和象征性的产品语义为切入点,进行礼品创意设计的可行性和重要性。     

唐山南厂工房老工业街区公共设施改善设计研究

目的 通过老工业街区公共设施改善设计研究,解决老工业街区现有公共设施同质化严重、造型缺乏艺术感,以及未能突出街区工业特色等问题,为工业街区的保护与更新、工业文化的传承与借鉴提供新思路和新方法。方法 通过现场调研对公共设施现存问题及成因进行讨论归纳;针对现存问题构建改善设计理论及模型,并有针对性地对老工业街区的公共设施进行改善设计;使工业文化通过公共设施设计进行表达,唤起文化的记忆与共鸣。结论 工业街区公共设施改善设计以符号学为理论基础,深入探讨符号“解码”与符号“编码”二者之间关系,建立“解码-编码”系统理论及改善设计模型。“解码”是解析工业文化符号及深层意义,“编码”则从文本图像、造型、功能、系统四个层面展开,最终形成改善后的设计成果。