浅析王老吉的品牌之路给中国品牌发展带来的启示

从默默无闻到享有盛名,王老吉的品牌发展之路给我们带来了很多启发。其品牌之争又给我们带来很多思考。本文就是从这两个部分来浅析王老吉的品牌之路给中国品牌发展带来的启示。     

经济全球化时代的城市营销策略:观察和思考

在经济全球化时代,城市发展越来越面临来自全球层面的机遇和挑战.全球资本的流动性不断增强,导致城市之间的竞争日趋激烈.为了吸引更多的外部发展资源(如投资者、旅游者和居住者),越来越多的地方政府采取城市营销作为城市竞争战略的重要工具.首先,解读相关的研究文献,建立经济全球化和城市营销之间的关联逻辑;然后,从城市品牌、城市形象和城市事件三个方面,对于城市营销实践进行较为全面的观察;最后,对于城市营销中值得关注的问题提出反思和批评.城市营销是吸引外部发展资源的有效途径之一,但并非城市发展的唯一出路.正如一些国际知名学者所指出的,就可持续发展的长远前景而言,城市发展必须坚持内生型模式,形成地方创新环境,这才是城市管治的根本要务.     

经济全球化与国际经济法的新发展研究

随着经济全球化趋势的加强,为了提高我国国际竞争力,在发展中有效做到趋利避害,笔者在对经济全球化的特点进行阐述的基础上,分析经济全球化背景下,国际经济法的发展趋势,并提出关于国际经济法发展的具体策略。     

把握2009年营销趋势以促进销售

时值岁首,工程机械企业的营销总监和市场部部长们都忙得团团转。一方面,对过去硕果累累的2008年进行总结,总结在营销层面的得失,总结在市场中一场场营销战役的胜利与失利的经验,另一方面则是要积极制定2009年的营销计划。而回顾2008年各知名品牌采用过的营销方式,将为大家带来巨大的启迪价值,据此更准确地调整预算,应对2009年严峻的经济环境所带来的挑战。     

从“秋晚”看情感营销

随着经济全球化趋势的进一步加强,过去以内销为主的国内企业开始走向竞争更加激烈的国际舞台,与国外同行相比,国内品牌的知名度相对较低成为了国内企业走出去时的最大掣肘。在与沃尔沃深度合作之后,山东临工也认识到品牌附加值的重要性,开展品牌营销成为这家B2B企业的一项重要     

品牌营销引向更高的阶梯

2007年7月29日,由今日工程机械杂志社主办的"第五届工程机械企业市场部高层沙龙"在北京圆满结束。工程机械市场部高层沙龙已经连续举办了五届,为工程机械企业市场部人员搭建交流平台的宗旨受到了业内的普遍欢迎,     

房地产品牌营销实施的探讨

随着房地产市场在我国的不断升温，国家出台了一系列影响房地产市场的政策：对房地产市场进行宏观调控，推动房地产业构建多层次的住房供应和保障机制，增加面向中低收入家庭的中低价位、中小套型住房的供应，控制长期闲置土地及房地产信贷，加强房地产市场的全程监管，进一步规范房地产市场。房地产市场的逐步规范化，将进一步加剧房地产市场的竞争，市场的优胜劣汰法会更明显地起作用。资金实力雄厚、信誉良好的品牌房地产企业毫无疑问地会踏上扩张发展之路，而相对规模较小，以快速回笼资金为主，无品牌营销计划的房地产企业的生存空间将会更加狭小。     

电梯中小企业品牌营销策略

我国电梯行业作为经济复苏的收益产业之一,在2009年下半年房地产市场回暖带动下,电梯产品销量上升,行业表现不凡,据相关统计,2009年我国电梯年产量比2008年的2.5万台约增长5％,虽然受全球金融危机影响出口减少30%左右,但国内市场需求大仍保持13％增长。     

陶瓷：市场文化营销背后的品牌危机

从上世纪80年代的产品供不应求，到90年代的生产过剩，再到2000年以后的一次次洗牌，陶瓷企业的市场营销模式也经历了从没有营销，到价格大战，再到文化营销的逐步进化，而每一次营销模式的蜕变，都会使一批企业迅速崛起，也会有一批企业黯然消逝。当中国陶瓷业逐步进入决胜品牌的时代，陶企们也开始了文化营销之旅。然而由于对品牌文化的曲解与急功近利，这场文化大战背后隐藏着品牌危机。     

品牌市场的营销模式

2012年8月18日,中国国际门窗城已经稳步进入了市场运营的阶段。作为行业的集散地,门窗城已经站到了行业的前端,肩负起了引领行业的责任。在这里,这个原本相对分散的行业找到了归属,在这里,所有的品牌聚到了一起,不论国内国外、不论规模大小、不论竞争与否,作为中国乃至世界唯一的一个门窗产业全链条集散地,他像中国的第一艘航母,倍受世界的关注。     

全球化和信息化进程中城市经济空间结构的演变特征与趋势

当前社会发展的一个重要特征是信息社会的来临,经济特征则是全球化、信息化和网络化的交织。在此背景下,城市经济结构经历了由工业经济向后工业经济的转变,而城市经济的空间结构也相应地进行着重组。本文从全球城市体系以及城市自身两个层面对全球化和信息化进程中的城市经济空间结构的演变特征与趋势进行了阐释。     

新环境下建筑企业营销探讨——江小白、茅台营销所引发的启示

经济全球化给我国各个行业带来了新的机遇,同时也带来更多的挑战。国家密集出台财金〔2019〕10号,国务院712号令、713号令,银保监发〔2019〕23号《关于开展巩固治乱象成果促进合规建设工作的通知》等诸多文件,在中央严控地方债、去杠杆的大背景下,对项目规范操作提出更新、更高的要求,面对日益激烈的竞争,能否在强手如林的竞争中立于不败之地,建筑企业今后将何去何从?他山之石可以攻玉,在竞争更加激烈的日用品市场,笔者认真研究了江小白、茅台的发展定位、营销推广、发展策略,可供不同企业在不同发展阶段参考、借鉴。     

新媒体环境下的企业品牌营销

本文通过分析新媒体环境的特性及传播特点,揭示了其对于企业品牌营销方式的深刻影响,并通过具体的品牌营销成功案例进一步阐释了新媒体环境下的企业营销对策。     

渠道为王服务制胜品牌营销——共同打造中国制造工程机械品牌

中国工程机械产品在海外经过多年打拼,逐渐被海外用户接受,处于稳步上升趋势。据预测,中国工程机械的出口在未来5年内将出现一倍以上的增长,某些产品(如装载机)的销量将在世界工程机械舞台上稳居第一。图1是一组中国工程机械行业的代表产品——装载机产品出口海外的数据,     

建材行业应积极推行品牌营销

在市场经济条件下,市场竞争突出表现为品牌竞争,大企业主宰市场,知名品牌瓜分市场正成为当前经济生活中的必然趋势。实施品牌战略,不仅可以扩大名牌产品的销路,提高企业知名度和企业形象,还可以增加企业的无形资产,提高市场竞争力。可以说,创一个品牌,可以兴一个企业,带一个行业,活一方经济,品牌效应可以带来滚滚财源。     

房地产的几个趋势与关注点

<正>中国目前在应对金融危机时出台的所有措施,我们可以看成是短期或者中短期的措施。一旦中国经济转好,一旦就业问题稳定,会出现什么问题?长期又会出现什么问题?     

文化创意产业视角下的河北民间艺术品牌开发研究

正民间艺术是中国文化的瑰宝,本文在文化创意产业视觉下,深层挖掘河北民间艺术品牌的开发,点名河北民间艺术在发展过程中的优势与略势,机会和威胁。为河北民间艺术的品牌开发开辟一条光明大道,艺术化带动产业化,促进河北经济质的飞跃。文化创意产业,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产     

资本&#183;运营&#183;技术&#183;营销 四大市场行为将改变中国水泥行业的传统经营模式——四川、重庆水泥行业演变实证分析

中国水泥行业长达几十年的幸福生活已经彻底走到了尽头,今天水泥行业的大小管理者,不得不为过去的不思进取付出沉重的代价,甚至有将被逐出业界的可能。在过去,与粗放的中国经济环境相适应的中国水泥企业传统模式,可以概括为“小规模、低品质、粗放经营”。其主要表现为以下特征:小规模化的粗放经营,使得水泥企业众多;低投资化的经营,使得立窑企业占据主导地位;低成本化,使得低质低价的产品在市场中反而有所谓的竞争优势;粗放的经营管理,使得整个水泥行业缺乏竞争理念和竞争手段,并造成经营管理人才匮乏。然而,到了上个世纪的90年代中后期,中…