买手制服装零售企业推广策略研究

随着各大国际知名买手制服装零售企业大举进入中国市场并在国内创下惊人业绩,国内企业也开始探索适合自身企业发展的买手运营模式,本文从买手及买手模式的理论研究出发,剖析中国买手制零售企业发展现状,提出中国服装零售企业发展买手运营模式的途径,并详细阐述有效的企业推广策略。     

“买手时代”来了：有点忽悠了吧

的确,服装业的事,不是小事,人人都要穿衣,所以市场很大.可一场“2014中国石狮纺织服装买手汇”竞引来不少专家莫名地兴奋,大谈中国服装业“买手时代”来了,“如果石狮的买手汇模式能够在全国其他产业集群地进行复制,中国服装业的‘买手时代’就为时不远了.”更有媒体跟风追捧,说什么“买手风潮来袭,中国是否做好了准备？”     

石狮首创纺织服装全国买手市场

正5月28日—30日,以"聚合产品,蝶变狮城"为主题的"2014中国(石狮)纺织服装买手汇"在福建石狮星期YI服饰创意博览园盛大开幕。为期三天的2014中国(石狮)纺织服装买手汇在国内率先提出了"买手汇"这一概念,首创全国买手市场,构建了中     

买手系列之中国特色

通过一系列的采访,记者发现,对于买手店在中国大面积并相对集中的爆发,无论是消费者、品牌商,亦或是购物中心等都持肯定态度,这种信任与信心有相当一部分是来源于“买手制”在欧洲的成功。     

买手地图

2014年,“买手”成为热点,引得众多传统品牌和零售企业纷纷转型,向“买手制”靠拢。 同时,有一部分小众的国际品牌,开始将进入买手店当成开拓中国市场的新渠道,利用买手店的独特属性,彰显其小众的品牌文化。     

时尚买手,等待点燃的星星之火

在中国内地城市,"时尚买手"虽还比较鲜见,但对于中国的服装行业来说,买手模式的经营思想正在国内悄然升起,尤其在服装制作生产密集的长江三角洲及珠江三角洲地带,且越来越活跃。然而,"国内服饰企业目前只算得上是熟悉买手这一个新的职业,但是对买手的具体工作职能并不太清楚。"国内服装品牌买手理论的重要创始人和实践者之一王士如根据自己多年的观察认为,国外的买手是服装界非常重要的发展动力,而中国的买手更像是服装界可有可无的点缀。买手究竟是噱头,还是一个能促进产业格局健康发展的新生力量?中国的买手现状又是如何呢?     

Gutermann:不仅仅是一根缝纫线

CHIC2010尘埃落定,博览会上新鲜热辣的买手话题却热度不减。从消费者层面来看,买手可能仍然新鲜而神秘。而在服装行业的专业层面,买手风潮早已波涛暗涌,无论是设计师、服装品牌、商业渠道,都已经感受到它的不可阻挡的威力,一些走在前面的人已经开始付诸行动,CHIC2010上的首届中国服装买手论坛、展馆里杰施品牌针对买手的个人高端、BOSIDENG VOGUE买手系列,不过是冰山一角。     

渠道下沉,品牌商如何作为?

中国是现今世界上消费需求增长最强劲的国家之一,中国市场成为国际品牌必争之地,当战火蔓延至二三线城市,作为中国品牌企业应该如何应对?在二三线市场本土品牌应该如何有所作为?针对此话题,记者采访了北京依文企业集团总裁夏华、     

时尚买手在中国的市场前景分析

"时尚买手"出现在西方市场已经有近半个世纪的历史,但对于中国服装行业,还属于新兴行业,随着服装品牌市场的日渐活跃,此种经营思想也日见端倪并越来越活跃. 一、中国服装市场现状是促使服装买手行业日渐兴起的原因 1.在中国当今服装市场中,存在多种品牌的产品和风格越来越多地朝同质化的方向转化 像JACK JONES、ECCO、ONLY等很多品牌风格接近,在运营中则更多地是靠时尚买手来代替设计师的角色,其实他们都没有自己的设计师,他们在不同的地区有自己的开发师,也就是我们说的买手.这些品牌通过将买手导入当今的中国服装市场从而促使品牌在市场竞争中能运营成功.     

王军与论坛

初春的北京满眼新绿，不觉春风换柳条。北京，对中国服装行业来说汇聚了三大盛事：2010中国国际服装服饰博览会、2010中国服装论坛、中国国际时装周。弥久成俗，每年阳春三月成了服装界的盛大节日，全国乃至世界时装时尚都市的业界领导、企业家、设计师、商家、买手、记者、模特……云集北京，大小活动交错举办，新老朋友相谈甚欢，桃红柳绿的满城春色那里还顾得上看。这几年在林林总总的活动中，最惹人瞩目的莫过于中国服装论坛了。     

买手，眼镜企业是否需要？

在欧美国家，有一种称谓叫“Buyer”，就是我们通常说的“买手”。按照国际上通行的说法，买手是指往返于世界各地，时时关注最新的流行信息，手中掌握着大批订单，不停地与供应商联系，组织商品进入市场，满足消费者不同需求的人。据了解，职业买手在国外已经有50年的历史，在中国这一行才刚起步，目前只是在服装生产密集的长江三角洲及珠江三角洲地带，偶尔发现买手们活跃的身影。在国内其他区域还比较少见。但专家却乐观地预测：随着国际贸易的日益成熟与频繁，职业买手市场将越来越呈现出无限增长的潜力。面对买手机制这一在中国还比较“新兴”的模式，国内很多服装品牌正蠢蠢欲试。那么，眼镜产品（特别是镜架和太阳镜）在向时尚化发展的征途中，眼镜制造企业和大型零售商是否也会需要买手呢？     

迎接时装新生代

在刚刚结束的梅赛德斯一奔驰中国国际时装周2014春夏系列发布中．一批新生代设计师表现耀眼。10＋3 SHOW ROOM的特别开设和中国时尚买手联盟的正式启动．更给了他们一个积极的商业前景。几年问．中国时装设计界呈现出一种迅猛的发展势头,不管是在国内市场还是各大海外时装周,     

服装买手机制下的设计关系

通过分析近年来中国服装企业买手出现的原因,解析服装买手机制下的设计弊端,提出了服装买手机制下的企业,买手与设计师的职责分工与合作关系,协调与重组买手与设计师的职责.     

买手在国内服装企业中的地位与职责研究

通过比较国内买手的几种不同存在形式,针对不同类型的买手,分析其在服装产业运营中的地位及相应职责,并以品牌买手为例,分析品牌买手在企业内部的地位、与其他部门人员的关系以及其主要职责.     

环球风尚展区 全球好货 一站触达 汇聚全球时尚品牌,引领世界潮流趋势

作为全亚洲极具规模的专业服装展,CHIC自成立以来,就致力于成为全世界时尚品牌便捷高效的订单对接和资源整合平台。多年来,“环球风尚”展坚持通过自身的专业性、规模化帮助海外服装品牌落地中国市场,开拓中国商业版图,已帮助近万家海外服装品牌开拓中国销售渠道,并携手各个国家和地区驻中国使领馆办事处及行业机构,展示来自世界各地的中高端时尚品牌,不仅成为海外服装品牌拓展中国市场的第一站,也是中国买手接触和采购国际品牌的重要平台,连接起国内与国外、展商与观众、品牌与市场,为买手与品牌搭建完善的商贸对接平台。     

基于扎根理论的服装企业买手运营模式研究

买手模式是一种全新的企业运营管理模式,近年来国内企业纷纷效仿国外企业相继引入买手模式以试图转变目前企业经营不乐观的状态,这种模式在企业的运作过程中以买手的工作为核心展开。文章运用扎根理论的思想方法,借助质性分析软件Nvivo 8.0对企业买手运营模式的影响因素进行系统化研究,发现影响买手企业成败的因素基本包括四大范畴:买手企业基础、市场营销环境、买手团队建设及买手商品企划。这四大范畴包含了10个纬度方向的子范畴,从各个方面分析买手运营模式在中国服装企业成功实施的关键因素,为国内服装企业实施买手模式提供理论借鉴。     

服装企业的买手型产品开发模式研究

运用有效的产品开发模式是服装企业赢得市场的关键。通过分析买手的概念及买手型产品开发模式的实施过程，指导企业根据自身实际决定是否采取买手型产品开发模式，以及指导企业如何应用这种模式。最后结合个别案例对买手型产品开发模式进行了更加详细的分析。     

读者评刊

关注国际市场热点信息,引领国内行业良性发展《中国服饰》是一本很专业的杂志,从去年因业内朋友的推荐而关注这本杂志已经有大半年了,每期我都很认真地阅读,尤其关注话题这个栏目。5月号第28期的话题是关于买手的,在国外买手已经成了一个很成     

当代中国服装设计师买手店转型策略分析

中国服装设计师买手店虽起步较晚,但发展迅猛。近年来在新零售商业模式与消费升级的影响下,开始承受各种新的压力。本文通过调研我国服装设计师买手店现状,剖析设计师与买手店的深层关系,分析买手模式迭代与演化规律,提出如何掌握适合新时代的买手运营逻辑,重塑买手核心商业价值,为我国时尚产业稳定发展提供参考。     

与时装买手一起看趋势 2012-2013秋冬男装趋势及零售方向

时装买手时常穿梭于世界各大时装秀场,他们具有敏锐的潮流洞察能力和货品辨别能力,他们能第一时间对所购买的商品、品牌以及市场反映有高度的预见性,在适当时机迅速出手,最终创造惊人的市场价值。对于各大买手来说,2012-2013秋冬男装亮点时装秀Prada、Louis Vuitton、Damir Doma、Lanvin、Kenzo、Burberry Prorsum、Dries Van Noten、Berluti等品牌系列最受买手们的欢迎。本期,全球知名买手们对于他们喜爱的秋冬系列展开了关键风格总结、重点款式、面料和流行色及采购策略等全面的分析预测,让我们跟尖端潮人一起准确跟踪流行风向吧。