美国企业是如何实施名牌战略的

名牌即著名商标，它能反映一个国家、一个地区的综合实力，反映共经济增长的质量和水平，同时也集中体现了一个企业的整体素质，标示着企业的信用和形象，是企业最重要的玩形资产。当今世界经济发达国家，莫不是以名牌支撑，其中尤以美国为最，全球500家大公司中，美国占据了153家。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国内市场、参与国际竞争最重要的战略手段。     

名牌啤酒危机的成因及对策

对我国广大的啤酒企业来说，追求名牌、拥有名牌，通过名牌效应来赢得消费者，占有市场，战胜竞争对手，已成为一项重要的经营战略方针综观目前中国的啤酒市场，称雄于天下的仍然是那些名牌产品，如青岛啤酒、燕京啤酒等，据北京名牌资产评估有限公司2003中国最有价值品牌评     

应对名牌啤酒危机的策略

对我国广大的啤酒企业来说，追求名牌、拥有名牌，通过名牌效应来赢得消费者，占有市场，战胜竞争对手，已成为一项重要的经营战略方针。综观目前中国的啤酒市场，称雄于天下的仍然是那些名牌产品，如青岛啤酒、燕京啤酒等。名牌蕴含着丰厚文化底蕴和巨大的经济价值，有助于推动名牌啤酒厂家的向前发展。然而，也有一些昔日的名牌啤酒在当今的市场已黯然失色，甚至一些原本还比较畅销的名牌啤酒在很短的时间内就被变幻莫测的啤酒市场所吞噬，企业被兼并或被控股。如何采取有效的措施，克服名牌啤酒的危机，已成为广大名牌啤酒生产企业和相关人士十分关注的话题，为此，本文拟作一探讨。     

中外知名品牌文化战略实例

召集的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌、发展名牌，已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中，往往只重视有形的投入，而忽视了文化的投入，结果，事倍功半，没有创立出富有竞争力的名牌。     

实施名牌战略与二十一世纪我国的啤酒工业

一、21世纪我国啤酒工业实施名牌战略的重要意义“名牌,是民族工业的精华和骄傲,是国家经济实力的一个重要标志”。实施名牌战略,已成为我国当代经济一项十分迫切的任务。究竟什么是名牌,目前没有统一的说法,经济学界普遍认为,名牌是名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次的总和。所谓名牌战略是指以企业和政府为行业主体,以名牌商标及产品的创立、宣传、保护和发展为中心,以提高名牌企业市场竞争力和经济效益以及行业、地区及至全国整体经济实力为目标而进行的具有较长时间和较大空间跨度的系统周密的策划、设计及其实施过程。充满机遇和挑战的21世纪钟声已经敲响,中国正式加入世贸组织已为时不远,这将对中国的经济发展产生十分深远的影响。就我国啤酒工业来说,人关后虽然在参与国际市场     

美国企业是如何实施名牌战略的

介绍了美国成功企业创立名牌、保护名牌、发展名牌、以名牌为支撑的发展战略，为我国企业在市场经济条件下实施名牌战略提供借鉴。     

品牌经营之"有名无实"与"有实无名"

名牌 ,意味着较高的利润和较多的市场份额。但凡生产企业 ,没有不想把自己的产品做成名牌的。牌子如何出名 ?众说纷纭。相当多的人认为 ,产品好不好不重要 ,关键是靠广告宣传 ,在这上面要舍得投入。有些企业确实是不惜血本 ,投巨资进行广告宣传 ,结果牌子出名了 ,产品却不怎么样 ,造成名不符实的现象。有些企业却固执地认为 ,只要产品质量好 ,自然会赢得市场 ,所谓“酒好不怕巷子深”。对产品推广采取守株待兔的姿态。实践证明 ,“有名无实”和“有实无名” ,都是品牌经营中普遍存在的误区和弊端 ,是不利于企业的发展壮大的。企业运用广告宣…     

“入世”前提个醒：企业莫忘“文化”招

过去人们花钱是为了购买耐用的物质产品。随着经济的不断发展及产品的日益同质化,消费者已不屑两个产品之间8％或5％实际优良程度的差别,他们购买的是品牌,注重的是购买过程中能否实现一种精神的愉悦。名牌之所以成为名牌,很重要的一点是它不单满足了消费者的物质需要,还进一步满足了消费者的精神需要。文化是提升品牌附加值的最佳载体,用文化打造品牌不仅是一种时尚,更是一种策略。 发掘和转化文化的经济价值,既是文化事业发展的需要,也是市场经济的需要。一个企业购买设     

浅议纺织机械和器材创名牌产品

企业生存和发展最基本的条件是生产合格的产品，变成商品，占领市场。一般说，产品的市场占有率越高，企业的知名度、信誉度就越高，企业的发展就越有希望。在同类产品的不断竞争。不断发展更新过程中，逐步形成一批被社会公认的名牌产品，是产品发展的规律。创名牌产品，不仅对于消费品来说，十分重要，因为关系到人民日常生活质量的提高，而对于生产资料品来说，同样重要，因为它涉及到国家的经济发展和工业现代化建设。本文仅就什么是名牌，如何创纺织机械器材名牌产品，说几点看法，供企业领导研究。什么是名牌？长期以来，不少人对什么…     

依托名牌战略 增强市场竞争实力

市场经济高速发展，名牌战略已越来越成为当今企业增强市场竞争实力的重要谋略。尤其是传统型企业，要在不断变化的经济形势下求得在市场中的竞争实力，就必须依据自身特色调整和确立自己的名牌之路。 面对企业内、外部经济形势的迅速变化，江苏恒顺集团充分利用自身发展进程中创造的名牌实力——雄厚的技术力量、广阔的消费市场、鲜明的产品特色、较高的品牌知名度，发挥优势，积极实施并大力推进名牌战略，由此创造出了有利于企业良性循环的市场环境，促进了企业不断的发展腾飞。 ｌ 依托名牌特色 高得消费 对于已具有相当知名度的成长型…     

名牌问题是经济发展的战略问题——摘自李传卿在第11届中国质量论坛上的讲话

“第11届中国质量论坛”于2003年9月1日在北京召开,本次论坛是今年全国质量月活动的重要内容,主题是“名牌与经济发展”。国家质检总局党组书记李传卿作了题为“名牌问题是经济发展的战略问题”的讲话,指出“实施名牌战略,发展中国名牌,争创国际品牌,已成为我国全面建设小康社会一项十分迫切的任务”,应“抓住机遇,全力推进我国名牌事业的发展”,强调“实施名牌战略的基础在企业”,并明确了质检部门在实施名牌战略中的重要责任。     

实施名牌战略扩展市场雄风

名牌在市场上具有强大的竞争力,因而带来巨大的名牌效益,名牌是企业赖以生存的基础,已成为企业有形资产和无形资产的归属载体。实施名牌战略,是企业发展的根本途径。几年来我们企业经济运行的实践,证明了这一点。 1994年,世界最大的日用消费制造与贸易商之一的英国联合利华公司与具有80多年历史中国最大的牙膏专业生产厂的上海牙膏厂共同投资组成的上海联合利华牙膏有限公司,二期总投资为5100万美元,注册资金4080万美元,其中上海牙膏厂占投资的40％;英国联合利华公司占投资的60％。公司通过“商标使用许可协议书”,获得使用上海牙膏厂的“中华”及“美加净”牙膏商标,及英国联合利华公司的“Signal洁诺”和“Close—Up皓清”牙膏、牙刷商标的许可。公司开业4年多来,生产经营状况良好,各品牌的市场竞争力、渗透力大增。1994     

上海电气印包名牌战略的认知与推进

伴随着改革开放的进程,我国大多数企业已由生产型转换为生产经营型,企业都十分注重研究经营战略。然而,有作为的企业更应该研究名牌战略,因为它是经营战略的基础。一、企业名牌战略的认知名牌是什么?有人概括为“名牌是国宝”。名牌是一个国家、一个民族经济的精华,是一个国家经济实力的象征;是一个民族整体素质的体现,是劳动者智慧的结     

以人为本注重创新--对实施名牌战略的思考

名牌是热点。争创名牌,谋求企业的生存与发展已是不少企业所共识。对名牌战略的实施着重从人才及创新方面加以阐述,愿与广大同仁探讨。     

眼光、感觉、脉搏——再谈名牌、企业和设计

当今，在丝绸行业需求不振，低水平生产能力过剩，企业效益不佳的大环境下，面对即将来临２１世纪，如何把握新机遇和迎接新挑战，已成为每一位业内决策者关心的热点。笔者就名牌战略实施过程中有关名牌、企业和设计之间的内涵进一步与同行探讨，或许对企业在结构调整、产业升级中把握机遇，迎接挑战有所启发。随着人们对服装消费文化的渐趋成熟，现代社会对服装的认识已由过去追求表面现象提升到对文化内涵的理解，这就必然对设计师提出了更高的要求。而名牌发展又是一个无形资产形成的过程，那么，作为名牌背后重要支撑点的企业，如何充分…     

名牌时代下的品牌经营

WTO的脚步已隐约可闻，入世意味着企业将面临着更多的国际竞争。其实，无论是国内竞争还是国际竞争，展现在大众眼前的却是品牌间的竞争，因此今天我们已步入了一个名牌指挥购买的时代。     

三谈粮油企业争创中国名牌应注意的几个问题--2006年4月10日在"全国放心粮油进农村工作会议"上的发言

质量是企业的基础,是企业的生命线,也是产品品牌的基础.品牌就是企业的"牌子",是"招牌",也是企业赖以生存的基础.在品牌基础上创出的名牌是著名品牌的简称,它是在市场上具有更高的知名度、更大的市场份额和信誉价值的品牌.名牌战略(即名牌工程)是企业从长远利益考虑,根据自身的实际和品牌现状而制定的发展名牌总体规划.企业的名牌战略是以创名牌和保名牌为核心,带动企业持续、稳定、健康发展的战略.也可以说,谁获得了名牌,谁就获得了良好的企业形象,谁就获得了市场.所以它是企业的一项重要无形资产.所以有人说:"一个著名品牌不仅可以壮大一个企业,带动一个产业,乃至可以造福一个地区,振兴一个民族",这是非常正确的.     

三谈粮油企业争创中国名牌应注意的几个问题

质量是企业的基础，是企业的生命线，也是产品品牌的基础，而品牌是企业赖以生存的基础。在品牌基础上创出的名牌是著名品牌的简称，它是在市场上具有更高的知名度、更大的市场份额和信誉价值的品牌。名牌战略（即名牌工程）是企业从长远利益考虑，根据自身的实际和品牌现状而制定的发展名牌总体规划。企业的名牌战略是以创名牌和保名牌为核心，带动企业持续、稳定、健康发展的战略。也可以说，谁获得了名牌，谁就获得了良好的企业形象，谁就获得了市场。它是企业的一项重要的无形资产。所以有人说：“一个著名品牌不仅可以壮大一个企业，带动一个产业，乃至可以造福一个地区，振兴一个民族”，这是非常正确的。     

中国纺机名牌之路有多长

面对加入WTO后的挑战，面对残酷的市场竞争，在提高企业竞争力的过程中，中国纺机呼唤名牌。质量与技术是国产纺机名牌路上最大的障碍，名牌之路无捷径；在创新培育名牌之路上需要耐力；树立名牌服务意识是一个重要的方面。     

服装品牌定位及多元化品牌策略

品牌是识别产品的标志，也是帮助企业提升知名度和竞争力的工具。随着国际化进程的加快，近年来，名牌的作用已越来越引起国内企业的重视。文章阐述了名牌与定位的关系以及如何进行服装品牌的定位；并通过国内外著名服装品牌的成功案例对品牌的差异性和多元化品牌策略进行了探讨。