新媒体时代微电影广告的营销现状与对策

新媒体时代,微电影广告凭借其立意新奇、制作精良、情节完整等特征,能够迅速通过网络广泛传播,获取营销中的新增量。本文通过分析微电影广告的发展趋势,探讨其投放转化率低的原因及其同质化、低俗化所导致的无效营销,提出微电影广告营销需要深耕内容,拓展传播途径从而促使其发挥更好的广告效果。     

微电影营销——给品牌讲个好故事

随着无线网络技术的发展,尤其是3G技术的广泛使用,"微电影"作为一种传播形式得到了空前的发展.而广告营销作为时代的产物,自然而然地成为了新媒体的最先接触者和推动者,微营销当道,因此微电影与广告的结合成为广告营销发展的必然.微电影广告不同于广告采用轰炸式的效果传递给受众,其优势在于它的故事情节,一个能打动人心的故事情节,达到春风化雨、润物无声的传播效果.想要利用微电影来对品牌起到正面的传播,就必须要深刻了解消费者的内心需求,在情节上下功夫,用感性诉求潜移默化将品牌价值注入到消费者心中,进而获得其对品牌的认同感.     

泰国微电影广告叙事探析

近些年来,泰国广告的发展迅速,出其不意的故事和感人至深的情感表达使得泰国广告成为优秀的作品。其独特的民族文化风格和先进的广告创作技术被世界广告界所认可,形成了"泰国式广告"独树一帜的风格。因此,泰国也被公认为是高水平的广告创作国家。本文以部分泰国微电影广告为例,探讨泰国微电影广告的叙事艺术。     

微电影的视听语言特点

微电影作为一种新兴事物,是新媒体技术迅速发展下的产物。笔者从视觉语言、听觉语言和蒙太奇三个方面对其视听语言进行了分析。在视觉语言上,微电影多用特写和浅景深镜头突出重点,采用符号化的方式传达信息,并且在字幕的使用上更为多元;在听觉语言上,微电影声音构成简单,层次少,音乐多与主题相连,使用音乐和画外音塑造整体上相对连贯的时间和空间;在蒙太奇上,微电影则采用非线性的叙事方式,开头设置悬念,情节碎片化处理,并在结尾处集中渲染情感。     

基于全媒体语境下的微电影广告传播模式探究

随着时代经济的快速发展以及微电影的蓬勃发展,微电影广告逐渐受捧于当下,尤其在全媒体语境下的新网络时代,微电影广告发展不仅有着极其广袤的发展前景,也面临着一定的挑战.因此,对于如何创新全媒体语境下的微电影广告传播模式成为当今广告行业研究的热点之一.本文首先对微电影广告进行了分析说明,又对全媒体语境下微电影广告传播模式进行了探讨,最后对微电影广告传播效应考量进行了说明.     

短视频平台视频商业化的叙事策略研究

新媒体时代，抖音、快手等短视频平台在大数据算法、人工智能等技术的加持下，成为目前国内外重要的社交软件。本文旨在通过总结目前国内主流视频平台中视频的商业化改造现状，分析短视频平台存在叙事主体过度商业化，叙事主体价值取向有偏差，专业内容监管机构和人员缺乏等隐忧，并尝试从视频叙事主体、叙事内容与叙事对象三个方面提出视频商业化的叙事策略。     

微电影与企业品牌形象推广浅析--以大学生创新创业训练模拟项目《下一秒》微电影为例

随着人们自我意识不断提升,一般的商业广告的影响力日益消弱,受众开始无法容忍甚至是排斥这种直接的广告形式。伴随移动互联网飞速发展、各种新媒体移动终端不断应用,各种微博、微信、网络视频等网络应用的迅速发展,微电影这种新兴视频内容呈现形式应运而生。微电影在近几年的影视娱乐和企业品牌传播上大放异彩,受到越来越多企业的关注。本文以大学生实训项目之微电影《下一秒》为例,探讨微电影广告和企业品牌形象推广的方法。     

新媒体语境下广播媒体的共情传播

近年来，共情叙事在信息传播方面被广泛应用。共情既是一种表达方式，也是一种拉近与受众距离的话语策略。情感传播是价值认同的催化剂，媒体在基于事实报道的基础上进行情感传递更是时代所需。在新媒体语境下，传播媒介的多样化使得传统广播的传播语态也亟待改变。声音传播特征本身自带情感可供性，广播媒体利用好共情叙事策略，有助于发挥其在情感交流方面的优势。基于此，本文在分析声音传播情感可供性的基础上，研究广播媒体在共情传播方面进行垂直深耕的策略，以期提升广播媒体的传播内容质量与传播影响力。     

“微媒体”时代的广告模式

随着“微媒体”时代的到来,微小说、微博、微电影等热门话题开始涌现.基于此,笔者对“微媒体”当前的发展现状进行论述,并分析了“微媒体”时代的广告模式,力图为后来者的研究提供理论借鉴.     

碎片时间里的利益共谋——微电影广告初探

媒介“微”时代,微博、微信、微拍、微电影,视听媒介以无孔不入的姿态进入现代人生活的所有缝隙,填满所有时间的碎片.广告成为一种生活的刚性存在,只有供给,无论诉求.微电影与生俱来带着广告的血脉,在广告的温床里,伴随着广告的成长环境,既具有形式和内容上的独立性又成为广告的一种独特模式,博弈中成长.本文尝试对焦多个行业,分析微电影运用于广告的原因,并着重分析了几个房地产广告运营对微电影形态的采用、呈现及运营案例、特点等,探究了微电影广告.     

新媒体环境下网络人文纪录片的创新表达——以《但是还有书籍》为例

在新媒体环境下，媒介的发展对内容的生产创新带来了巨大的挑战。基于此，本文以《但是还有书籍》这部首发于哔哩哔哩的网络人文纪录片为例，分析其潜在的人文关怀、价值表达、创作手法和叙事策略，以及该片所蕴含的动态化、人文化、诗意化的表达，目的是通过对该纪录片的剖析，为新媒体时代网络人文纪录片的创作者提供新的叙事视角和叙事策略，并力图从对传统书籍影像化展现的分析唤起大众对纸质书的关注。     

新媒体环境下广播媒体创新路径

近年来，随着我国科学技术的迅猛发展，微博、微信、移动端手机应用软件等新兴媒介也如雨后春笋般不断涌现出来，并且在几年内迅速崛起，改变了媒介市场的形态。新媒体的出现，不仅在一定程度上拓宽了广播的听众市场，还促使其广告市场呈现出结构性增长趋势。但与此同时，新的媒介生态环境也给传统广播媒体的发展带来了一些挑战。基于此，本文对传统广播媒体的价值构成进行相应的阐述，并深入分析当前新媒体时代下广播媒体的主要转向，进而针对广播媒体的发展现状提出一些策略。     

主流视频分享网站微电影存在的问题和监管建议

随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大,微电影迅速崛起,在主流视频分享网站占据了重要位置。每个网站均有微电影固定版块,节目数量大、题材丰富,受到网民的喜爱和追捧。在高质量的微电影作品大量涌现的同时,低俗、色情、暴力和血腥等内容的影片也充斥其中。本文结合微电影在主流视频分享网站的现状,分析微电影存在的问题和如何进行监管。     

微电影的现状与发展方向探析

“微电影是Web3.0网络技术的必然产物”,这句话多次出现在多篇微电影文章中,因为Web3.0不纯粹是代表技术的进步,而且还代表互联网人工智能化.在这个阶段,企业的广告也更加具有人性化,传统硬性广告生存空间越来越小,软性广告必然成为未来广告的形式.相比电影来说,微电影制作周期短、资金投入低、灵活性高、门槛低,但正因为如此,微电影面临着更强的竞争.本文将以多个微电影为例,分析微电影现状,探讨微电影未来的发展方向.     

从广告到“内容为王”微电影变革回归真本

随着新媒体技术的发展和网络视频的巨大影响力,新媒体环境下的“微时代”已经来临,微博、微信、微电影的狂潮正在席卷全球.说起中国微电影,要从2005年胡戈创作的《一个馒头引发的血案》开始,虽然那还只是视频短片,却在网络上引起了极大的反响,进而风靡全球.     

叙事型播客的内容生产与传播策略研究——以《故事FM》为例

叙事存在于一切时代和文化中，是人类社会的普遍现象。叙事型播客以声音纪录片的形式讲述个人生活经历，对当前以谈话类节目为主导的播客市场起到了补充作用。本文选取头部播客节目《故事FM》作为研究对象，从话题选择、场景搭建和情感共鸣角度分析其内容生产方式，总结节目在圈层传播、品牌联动、衍生品矩阵搭建方面的传播策略，以期为其他叙事型播客的良性发展提供思路。     

微电影——微电影是什么？

当人们追求电影感的画面可以轻松实现的时候：当新媒体技术的发展使得原本传统的传播渠道变得多元化的时候：当网络的普及加速了自媒体发展的时候；当广告业主不满足于传统投放渠道和属性的时候，微电影也悄然出现在了我们日常生活中。     

中国有线数字电视新媒体广告业务发展趋势研究

随着数字电视新媒体广告形态不断创新、盈利模式逐步清晰、产业链整合日渐成熟,其作为新型广告媒介的商业价值必将会进一步凸显.本文对数字电视新媒体广告的定义和基本形态进行了规范,分析其基本特征和优势,梳理数字电视新媒体广告产业链结构和发展现状,展望行业未来的发展趋势和主要方向,意为我国数字电视新媒体广告行业的健康发展起到一定的基础性作用.     

新媒体环境下广告学教学改革的策略探索

新媒体与传统媒体此消彼长,随着信息技术的不断更新迭代,媒体所占有的市场份额逐渐增加,业界对能够适应新媒体行业发展的广告从业人员需求缺口日渐壮大。在信息科技与广告市场的驱动下,广告学课程建设进行着一系列改革,相关教研理论发展迅速,专业教师也在教学改革中积累了丰富的学科建设经验,为新媒体广告专业人才培养提供必要支持。结合笔者实践经验,文章从新媒体环境下的广告教学课程建设现状入手,对教学改革的重要性和具体实施策略进行如下分析,希望更够给各位同行带来一定帮助。     

新媒体环境下纪录片故事化叙事探索

在新媒体环境中,媒体格局、舆论生态、信息传播方式均发生了巨大变化,移动终端、数字电视等新型媒体形式不断涌现并影响着人们的生活,改变了人们接收信息的习惯。作为记录社会生活、反映现实世界的图像载体,纪录片也要顺应时代发展,不断调整叙事方式,满足观众的收视需求。基于此,本文从故事化叙事角度切入,分析新媒体环境下纪录片故事化叙事的变化,并提出相应的叙事策略,以供纪录片创作者参考。