消费社会下短视频平台电商主播的话语研究

在当前复杂且多变的社会形势下，网络直播技术的发展催生了网络直播购物的出现，通过电商直播进行消费的行为已经成为人们日常生活中的重要组成部分。话语作为电商主播促进消费的重要内容，以多种形态贴近受众，吸引受众观看并促使其消费。本文通过分析主播的话语形态和局限，探讨短视频平台电商直播中主播与大众之间的关系。     

智媒体时代下明星在直播间的"跨界"式表演研究

随着互联网技术发展,智媒体时代到来,直播用户、平台在不断增加.直播带货的营销模式,既包含传统电商足不出户、便捷快速的线上购物特点,又改善了传统电商产品展现平面化的不足,充分利用主播与用户的立体化互动特点,全方位展示商品.直播带货新型线上销售模式异军突起,使得明星也纷纷涉足电商行业,这种基于媒介融合产生的明星"跨界"式表...     

“东方甄选”主播直播带货话语策略探析

新东方“东方甄选”直播间因主播独具特色的直播带货话语策略,受到了广泛的关注与讨论,成功走红网络,直播间销量也跃升至所在平台的榜首。基于此,本文将以2022年6月至2022年9月“东方甄选”直播间中主播的直播带货语言为样本,分析其中所具有的策略与特点,以期为带货主播直播带货话语策略质量的提高提供参考。     

多视角下"电商+直播"的主播角色塑造分析——以抖音平台为例

在新媒体高速发展及疫情持续影响人们生活方式的背景下,"电商+直播"的新媒体营销方式已在网上消费的领域取得显著成功.在诸如李佳琦、罗永浩等直播带货主播获得成功后,其塑造主播形象并成功吸引、留存及转化粉丝的能力成为了具商业研究价值的对象.本文将从传播学、社会心理学、公共关系管理学等多角度分析各类别直播的主播角色塑造模式,并...     

自主搭建县级融媒体“全民带货”平台

“全民带货”平台由张家港市融媒体中心自主开发,与今日张家港APP“政务云”对接,打通用户体系、直播体系和积分体系,利用现有的今日张家港APP视频直播系统及今日商城管理系统,实现视频直播、用户评论、抽奖购物等功能,为商户提供全新的商品销售和展示平台,形成了网络电商发展的新模式。     

“万有相通”哲学视域下直播带货策略的创新发展——以东方甄选董宇辉直播带货为例

本着“经世致用”的哲学观，本文基于“万物一体，万有相通”哲学视域，分析东方甄选董宇辉火爆网络的原因，发现其在本体论、语言观和历史观三个维度实现了对传统带货模式的超越。基于此，笔者提出未来直播行业创新的路径：以“人—世界”为哲学基础，通过诗的语言，进行直播带货的“节目化变革”。同时，不论电商还是主播，都应该以“大视域”的长远眼光看待利益问题，勇于承担社会责任，实现可持续发展。     

主流媒体公益直播带货策略研究——以“谢谢你为湖北拼单”为例

直播带货是移动互联网经济的新形态，随着5G技术的普及和发展，其将展现出巨大的经济潜力和发展潜力，迎来互联网发展的又一高潮。直播带货虽然给消费者带来了便捷和优惠，但也出现了许多套路和陷阱，导致消费者权益受损，各种矛盾纠纷不断。为此，主流媒体需要发挥强大的领头作用，以身作则，树立文明直播、公益带货的行业标杆。本文首先基于“5W模式”分析公益直播带货现象，在此基础上指出网络直播带货目前存在的问题，并提出相应的对策，以期为主流媒体的直播带货提供一些思路。     

智媒体背景下“直播带货”的发展策略

近年来,随着互联网技术的加速发展,传统媒体的转型融合,智媒体时代已来临。在智媒体社会背景的催化下,“直播带货”快速进入到大众视野当中,并成为人们日常生活、购物消费的行为方式。尤其是受近两年新冠肺炎疫情的影响,聚集购物成为了人们的一大问题,足不出户的线上销售模式备受大众的喜爱,“直播带货”营销模式异军突起,充分利用“直播+网红+购物”的形式,解决了大众的购物需求。而这一购物热潮的背后,也暴露出了许多问题。本文将重点研究“直播带货”的发展现状和现存问题,以及智媒体环境如何推动“直播带货”行业的发展,为其提供解决新思路。     

新媒体时代东方甄选直播带货创新性发展战略探析

随着新媒体时代的不断发展，电商行业受到更多人的关注，网购成为消费者购买商品的主要渠道，随后直播带货崛起。2022年直播带货首次被写入中央一号文件，文件指出要促进农副产品直播带货规范健康发展。在此前提下，东方甄选异军突起，在团队的努力下，其账号和品牌拥有了强大的粉丝基础，成为直播带货的一股清流，不收坑位费，依靠纯佣金模式进行发展。本文通过对东方甄选的创新性发展策略进行分析，为其他直播间直播带货提供参考，以推动新媒体背景下知识类直播带货的不断发展。     

试析当代消费社会文化语境下网络直播的发展趋势——以李佳琦为例

随着时代变化和科学技术不断发展,媒介形态也在逐渐地变化。移动互联网技术的发展,创造了微博、微信等一系列新媒体平台,也为营销领域创造了新的机遇,“网络主播”顺势而生。本文在当代消费社会文化语境背景下,对不断涌现的以美妆行业为基础的主播,以李佳琦为例,在当代消费社会的时代语境下,通过对网络直播的传播与受众研究,探究网络直播良好的传播效果。     

机器人应用场景越来越广 AI主播带货6分钟卖10架飞机

直播带货是当下最为火热的新业态,带货主播也成为众相争抢的烫手职业,甚至吸引来了机器人。近日,一家中国企业在全球首次用AI主播直播卖飞机,仅6分钟就意向卖出10架共享公务机。如今,机器人的应用场景越来越广,体育竞技、新闻播报、快递送货……人工智能正在融入我们的生活。     

基于广电网络的电视购物直播电商系统的开发

基于广电网络的电视购物直播电商系统是集电视互动购物、直播和电商于一体的广电式新零售平台,本文对其系统框架、技术架构、电视互动购物、电商直播和数据安全进行了说明.该系统可对视频节目、电视互动购物、直播、订单、客户、物流、售后等数据进行统一管理和运营,目前已投入实际运行,效果良好.     

直播行业乱象丛生为何监管严打不起作用?

央视"3·15"晚会曝光了哈尔滨聚享互娱文化传媒有限公司用"抠脚大汉"冒充美女主播骗粉丝打赏的骗局.人们一方面嘲笑"粉丝大哥"智商不在线,一方面感叹网络直播行业套路太多,水太深. 网络直播兴起于2016年.作为一种新兴的网络交互方式,网络直播一经兴起,就吸引了各色人等纷纷入局,一时间出现了许多直播平台,人人都可成为主播...     

媒体融合发展下的综合业务互动直播服务平台建设与实践

江苏省广播电视总台为适应直播带货新产业形态,规划并建设了“荔枝直播服务平台”。该平台包含直播带货业务在内的综合业务互动直播场景,将广电安全多维的内容生产管理能力以及总台优质的内容资源和媒体影响力输出给广大企业用户,既是将网络直播与电子商务业务生态通过技术手段有机结合的新零售平台,又是将优质直播视音频内容、多样带货商品和丰富用户互动行为强强结合的全景式营销平台。     

基于微博平台的在线评论有用性研究——产品设计角度

随着网络购物的兴起,微博平台的评论成为影响消费者购物行为的一大因素,也成为产品设计师们改进产品的参考之一。随着电商平台与社交平台的发展,网络评论大量增加,产品设计师很难从海量评论中获取对于改进产品有用的信息。文章从产品设计的角度出发,通过建立有用性模型,对微博平台的评论进行有用性分析,基于微博平台上的评论比较产品特征,快速筛选出能反映客户需求、提供产品改进建议的有用评论,并进一步对微博平台在线评论的特点进行分析。     

考拉海购购物网站的发展现状及分析

近些年来,随着我国经济水平不断提升,人们的生活质量不断提高,再加上信息技术的进步与发展,网络购物成为人们进行购物消费的主要方式,政府政策的支持使我国跨境电商市场迎来了黄金发展时期,我国消费者也可以利用这些跨境电商网站选择国外产品。本文通过了解网易考拉海购购物网站的发展现状,分析其发展成功的原因以及发展过程中存在的问题,着重探究考拉海购购物网站发展路径,以供参考。     

国家网信办依法查处一批严重违规网络直播平台和主播

国家互联网信息办公室2018年2月13日发布消息称,针对当前网络直播存在的低俗媚俗、斗富炫富、调侃恶搞、价值导向偏差等突出问题,根据有关部署,国家网信办近日对网络直播平台和网络主播进行了专项清理整治,依法关停-批严重违规、影响恶劣的平台和主播.国家网信办根据《网络安全法》《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网直播服务管理规定》等法律法规,会同工信部关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台.     

由电视购物到直播带货——论媒介融合的新尝试

从十五年前电视时代的“只要998,八心八箭带回家”到如今的“OMG,买它”,本质上都是媒体商业化、媒介融合化的一种体现。目前直播带货已发展成为风口产业,直播经济的热度会像电视购物一样转瞬即逝,还是会有内生动力和良好的市场应对能力并持续发展下去,这值得深思。本文将阐述电视购物发展史及直播带货的现状,在此基础上对比二者异同点进行探讨,并结合媒介融合分析直播带货的未来趋势。     

网络造节存在的问题与对策思考

当传统节日的网络促销不再一如既往的吸引消费者的眼球，造节双十一、双十二演变成购物狂欢节水到渠成。本文主要以阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫为例，以双十一、双十二为主线，阐述了造节兴起的背景，分析了造节对电商的影响，指明了造节存在的问题，提出了具体解决方案。     

组织有序的情感：电商直播广告中的情感传播策略——基于“东方甄选”的直播考察

互联网技术的发展将直播推向了黄金发展赛道,电商直播广告逐渐成为营销新形式和受众获取商品内容的新渠道,它延续了叫卖广告的形式,并将情感传播注入其中。本文以“东方甄选”的直播为例,从主播、商品、传播媒介、消费者、反馈五个层面阐述电商直播广告中情感传播的基本要素,分析其中的情感传播机制,最终得出电商直播广告以情感叙事激活受众的情感记忆,通过制造受众向往的情感,推动信任关系的形成,引发受众情感共鸣,对受众进行情感补偿,以情感治疗打通情感宣泄的渠道。