“使用与满足”理论视域下的网络视频节目——以《十三邀》为例

本文基于"使用与满足"的理论,以网络视频节目《十三邀》为研究对象,从媒介期待、媒介接触、需求满足三个维度对其有效传播策略进行了分析:以思考者的精英姿态满足了精英人群的预设期待,以观点的碰撞抓住了受众的注意力,在需求满足方面有着突出的理性和审美的价值诉求。最后提出,既要适应时代的变化不断变革创新,也要抓住时代和受众的痛点和需求,才能创作出精品力作。     

弹幕视频的发展策略研究——基于“使用与满足”理论视角

随着社交媒体的不断发展弹幕视频正在从小众走向台前,成为当前视频网站信息认知与互动传播的一种主流形式,2020年湖南卫视元宵晚会“弹幕式观众席”的设置得到了官方媒体的一致认可。本文基于“使用与满足”理论视角,从认知需求、参与互动需求、社交需求、娱乐消遣需求四个方面,分析受众在弹幕视频中所实现的需求满足,并根据弹幕视频当前所存在的问题对其发展路径提出具有针对性的建议,以推动我国弹幕视频的良性发展。     

资讯类短视频的发展现状与前景探析——以梨视频为例

移动传播时代,互联网和5G技术不断发展,智能手机、平板电脑等移动终端成为现代人传递和接收信息的重要载体。在此背景下,资讯类短视频应运而生,并迅速获得用户的青睐。梨视频作为资讯类短视频行业的领头羊,它的出现改变了传统的新闻生产模式,提升了新闻的传播效率。但与此同时,也暴露出了资讯类短视频一些共有的问题。本文以梨视频为例,通过分析其在发展过程中遇到机遇和挑战,总结一些经验和教训,试图给资讯类短视频的发展提供一些借鉴,并为其描绘出未来的发展图景。     

新媒体时代美食类短视频运营策略探究——以“晋膳晋美”为例

在新媒体时代,美食类短视频如何在众多短视频类型中脱颖而出成为一个新的议题。本文以短视频垂直领域下的美食类自媒体“晋膳晋美”作为案例进行研究,通过对其运营策略的分析,探究其运营的特点和优势,并根据短视频自媒体发展的新媒体环境,分析“晋膳晋美”短视频自媒体发展过程中面临的问题,从而提出有针对性的建议。     

新媒体短视频广告的传播特征及发展瓶颈分析

互联网技术赋予短视频成长的肥沃土壤,随着自媒体的快速崛起以及移动智能终端的发展,短视频成为了广告植入的一个新的载体.短视频媒介和广告领域的不断融合产生了一系列神奇的化学反应,并以其自身明显的特点和优势为创意广告的传播起到了积极作用.本文对短视频广告的特征、传播方式、传播策略进行分析,针对其自身存在的问题探索其未来的发展...     

乡村振兴战略下“三农”短视频传播困境与策略

近年来,短视频平台的发展与短视频内容的垂直化细分,为农业、农村、农民创造了新发展机遇。短视频平台为农民提供了展现农业生产、农村生活、乡村风景、乡土文化的新舞台,“三农”短视频逐渐发展成为广受喜爱的视频类型。本文主要分析“三农”短视频的传播优势,以及目前“三农”短视频的发展困境,并提出对策,以期助力乡村振兴战略目标的实现。     

融媒体环境下短视频的传播策略——以视频号为例

短视频是指一种视频长度以秒计数,通过移动智能客户端完成拍摄和美化编辑,实现在社交媒体平台进行实时分享一种新型视频形式.互联网时代的今天,碎片化和浅阅读成为了日常人们获取信息的主要方式,短视频顺势而上,在网上发展的如火如荼,越来越受人们喜爱,传统媒体敏锐地发现这一优势,并加以重视和使用,特别是占据舆论引领前沿的党媒.如何...     

短视频中数字广告内容创新分析——以抖音账号“外下羊”为例

近年来,随着网络技术的迅猛发展,广告也从以传统媒体为载体的传统广告形式发展为如今十分常见的以新媒体为主要载体的数字广告形式,并且数字广告和短视频结合也为其创造了新的发展契机,以抖音账号“外下羊”为例,该账号以“新瓶装新酒”的方式打造优质的数字广告,从而获得了不少用户好评。短视频广告和传统的广告有很大的不同,不少研究只关注广告的投放形式,而忽略在短视频快速发展背景下,广告在内容上的创新。基于此,本文以抖音账号“外下羊”为例,通过网络民族志的研究方法分析短视频中数字广告的创新内容,以期为数字广告的发展提供参考。     

探析短视频广告创作制胜之道——以“艺术菜花”为例

在信息技术飞速发展的当今,短视频平台成为众多商家进行广告宣传的主要阵地。短视频广告制作简洁、门槛低、传播渠道广等特点吸引商家驻足,但同质化现象严重,引起观众审美疲劳。博主“艺术菜花”的广告区别于众多博眼球式的狂欢,其善于运用短视频平台与受众进行互动,精准把握受众定位,营造了差异化的广告营销氛围,成功实现了广告转型。文章以短视频广告创作者“艺术菜花”为例,对其广告创作的制胜之道进行剖析,探析短视频广告创作的未来方向。     

基于使用与满足理论分析游戏陪练的现象——以平台比心为例

随着电子竞技的不断发展,手机游戏成为很多人生活中必不可少的娱乐项目.在这样的背景下,催生出了一种新的行业——游戏陪练,即用户在平台上寻找合适的玩家一起进行游戏.而现存的研究成果并没有对这种新的传播形式有过多讨论和研究,因此,本文基于用户视角,运用使用与满足理论,通过对国内最大的游戏陪玩平台比心的研究,结合对22名用户的深度访谈,试图对选择游戏陪练的用户的使用动机和行为进行分析,最后以此对平台及行业发展提出建议.     

科学传播视域下短视频科普的内容生产与传播策略--以“回形针PaperClip”抖音号为例

近期,抖音APP上的"回形针PaperClip"系列科普短视频受到了广泛关注和好评。本文旨在从科学传播视域出发,探析以"回形针PaperClip"系列短视频为例的科普类短视频在科学传播框架中的经验与策略。运用内容分析的研究方法,以"回形针PaperClip"抖音号为研究样本,就短视频中的科学传播策略与发展进行探讨,并提出相应的优化建议。     

新媒体环境下短视频的传播与发展

伴随着时代的不断进步和社会的不断发展,新媒体技术日渐成熟,在一定程度上促使短视频制作与传播更广泛。此种情况下良好的呈现短视频,可充分发挥积极正面的舆论效应,比如增强人们的思想意识、道德品质、价值观念等。鉴于此,本文从概述新媒体和短视频展开,着重分析了新媒体环境下短视频发展现状,探讨了新媒体环境下短视频的传播与发展。     

“在场”与“出圈”：民俗活动在短视频平台的再生产——以闽南地区“游神”为例

民俗活动是中国传统民俗文化的重要内容,也是人们共同性祭祀实践和精神文化传递的场域。随着新兴媒介的使用,民俗活动的实践空间发生了转移,日常的人情交往、信息交流、文化传播等活动更多地在社交媒体中呈现。在这一过程中,短视频平台深度嵌入乡土社会中,成为民俗活动的重要展演平台。在媒介社会场景中,民俗活动经由社会化的内容共创、情感的再共鸣和“附近”的重构这三个再生产过程,实现民俗活动在短视频平台的“在场”与“出圈”。本文以闽南地区“游神”为例,分析民俗活动在短视频平台的再生产过程。     

新媒体背景下对日本短视频传播策略研究——以“李姐妹ch”频道为例

在新媒体时代,受众对短视频的接受程度日益增加,短视频能够以更加多元的方式将我国优秀文化传递给世界。从5个维度对李姐妹短视频进行分析,探讨实现有效的对日本进行传播,一方面需要增强短视频传播主体的跨文化传播能力,打破语言壁垒;另一方面,需要践行受众本位理念,贴合受众内心需求,优化内容选取,同时辅以共情化表达方式,打破异文化接受壁垒。     

基于科普视频互动弹幕数据挖掘的受众需求研究——以B站热门科普视频为例

以哔哩哔哩视频网站中热门科普视频的弹幕信息为研究对象,利用文本数据挖掘技术,分析受众观看科普视频的多元化需求,探析优质科普视频交互规律。基于使用与满足理论归纳了受众观看科普视频的四大需求：科普认知、情感共鸣、社交互动、价值导向,总结了基于弹幕的视频交互特征与规律。最后结合公众四大需求提出了科普视频设计策略建议：内容翔实、画面直观,讲解语言生动有趣,选取贴近生活的案例,传播正确科学观念等。     

短视频自媒体的传播策略探析—以李子柒为例

随着网络技术和新媒体的发展,涌现出了一大批现象级短视频自媒体,全网播放量破亿,迅速引起了大众的关注.李子柒是于2016年出现的短视频自媒体,从签约微博入驻平台,到签约微念科技,再到电商运营,她走出了一条成功的传播运营道路.本文以李子柒为研究对象,通过对其传播主体、传播渠道、传播客体以及传播效果等的5w模式分析,对短视频自媒体的传播策略进行研究和思考.     

新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析

短视频是当前新媒体发展的产物,而抖音APP是在这一行业当中极具代表性的,通过手机客户端能够向社会大众传递着丰富多样的内容。本文在研究的过程当中,将重点探究在新媒体环境下抖音短视频的发展,对于其内容特点进行全方位的分析。找到抖音短视频在传播内容层面所存在的问题,此作为基础来提出相应的优化策略,以期为相关人员提供参考。     

媒介生态理论下的自媒体短视频治理策略研究

自媒体短视频治理应当在媒介生态理论指导下进行,真正地廓清媒介生态理论的理论特质,在这一理论特质的指导之下,真正地将自媒体短视频的治理纳入其中,使得自媒体短视频的治理真正符合媒介生态理论的理论特征,让自媒体短视频在具有高效性和健康性的意义上发展,为互联网时代短视频的传播和发展作出更多的贡献。     

健康科普类短视频的传播策略研究 ——以抖音为例

在推进健康中国建设过程中,健康科普类短视频传播作为普及健康生活的重要环节,具有一定的研究价值和现实意义.通过分析抖音账号是否经过认证、是否具有商品广告以及是否具有信息提示3个维度,与用户关注度和点赞量存在显著性差异提出假设,并作出假设验证,发现是否经过认证和是否具有商品广告与用户的关注度和点赞量存在显著性差异,从4个方...     

消费文化语境下的美食短视频的创新策略——以古风美食视频博主李子柒为例

在大众消费文化主导的传播语境下,由于移动化和社交化特征,2011年的短视频使其成为增长最快的内容形式之一。美食博主李子柒的创新7分钟的“古风古色”视频传播了中国的传统文化,也增加了我们的文化自信。文章从介绍美食短视频新领域——古风美食,李子柒视频的突破发展、李子柒视频的独特视听语言等方面对该美食短视频进行深入探讨,希冀提供鲜活的理念启示和制作参考。