公益营销，抓住机会做起来——公益营销，让杰出的品牌卓越

50年不遇的犬旱袭击四川、重庆两地。社会各界给予了高度关注。在这个焦点时刻，不少企业做出了漂亮的公益营销。借助捐款捐物、提供义务服务等活动．不仅对民众抗灾提供了帮助。而且为企业赢得了良好的声誉。提升了品牌的亲和力．获得了双赢的效果。然而，这次抗灾行动进行到现在。却鲜有食品企业表现突出。[编者按]     

品牌故事

大多数成功企业都有一系列的故事，企业的历史背景、企业在不同阶段做些什么，企业成功的因素是什么……这些故事我们称之为品牌故事。     

品牌营销全面提速

如果说福建企业的崛起阶段，是从产品营销到品牌营销的转变。那么突破阶段的主要标志之一则是品牌营销的全面提速。[编者按]     

应该如何为品牌命名

如果我们把现代营销比喻成一场战役,那么成功的品牌名就像先要制作一面叫得响,看不厌,永不倒的军旗。近年来,喜欢把中文的品牌或中国企业的名字,取得外来感觉的现象越来越多了,而且,绝大部分都会参照一些国际著名品牌的名称,甚至不加改造的予以照搬。[编者按]     

提升品牌魅力秘笈 让消费者爱上你

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。消费者爱上了你，腰包就会向你敞开。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。     

贯穿业务链的市场营销--让所有人都兴奋起来

谈到市场营销,你首先想到的是什么？是提升知名度,制造热点,还是促进销售？姚明是不是推进品牌的火箭？超女是不是互动营销的平台？现在,企业进行营销活动的投资和频率都越来越多,有些取得了令人瞩目的效果,有些则如同夜空礼花,放过也就过去了。用好有限的资源,令营销真正对品牌推,“和产品销售起作用是值得每一个企业考虑的问题。     

走品牌营销之路

我国的眼镜行业经过20年来的开拓进取,不少小作坊、小门市已完成了资本的原始积累,正向现代化企业的更高层次发展。但随着中国正式加入WTO,资本雄厚的国际品牌将大量涌入,成长中的国内眼镜批发零售企业要直接同国际眼镜巨头展开正面竞争。我们该如何面对挑战,与狼共舞呢? 英国联合饼干公司的首席执行官赫克特·莱恩爵士曾经说过:“房屋久了会破败倒塌,机器用长了会磨损不堪,人老了会寿终西去,长盛不衰的唯有品牌。”这句经典名言对于我们睛喜眼镜这样处在第二次创业阶段的公司来说,尤其具有指导意义。     

让小绵羊品牌更加深入人心

上海小绵羊实业有限公司成立于1995年,经过十多年的发展,已经成为一家集研发、设计、生产、销售为一体,具有一定规模的家纺企业。公司在江苏和上海拥有两个     

品牌塑造规则的改变

新营销理念把营销概念扩展到整个企业，传统的产品为中心的营销正向以品牌为中心的营销转变。     

经营品牌的三大原则

在品牌竞争中，企业对品牌的经营管理能力是品牌持续成长的关键。因此．正确地经营管理品牌将是品牌营销的主要内容。[编者按]     

品牌攻略

随着眼镜行业的快速发展和经营者自主品牌意识的增强，品牌营销已成为各大眼镜企业重要的营销手段之一，每个企业都想拥有自主品牌，然后凭借品牌的优势攻城略地，决胜市场。但对于众多眼镜企业来说，怎样才能成功地塑造品牌是至关重要的问题。一般来说，一个成功品牌的塑造主要要经历4个过程，即品牌的定位品牌的命名，品牌识别系统的规划和品牌资产的累积。     

中国白酒距品牌营销还有多远

世纪末的中国白酒正逐走向品牌竞争,品牌化中国白酒市场营销提出了严峻挑战,成为白酒调整和转型时期新一轮竞争的莺要手段。品牌营销是市场经济高度竞争的产物,是企业经营的新境界,其目标是形成一个以“品牌经理制”为代表的完整管理体系。纵观国际知名的跨国公司的成功,他们赖以打开中国市场、战胜国货名牌的主要武器之一就是品牌营销与管理。对于像白酒这种消费品来说,品牌营销是非常合适的经营方式。     

品牌真相

很长一段时间以来，“品牌”被经常站在刊物上打广告的广告大师们神化和虚化，好像已经不食企业烟火，好像不是企业人能说只能那些广告大师来讲的了。其实品牌只是达成生意的方式和手段，它可以让消费者更方便地了解、记忆、信任、选择商品，其实质只是营销和经营的一个工具。[编者按]     

体育营销，中小品牌也能赢得精彩

在运动越来越风行的年代，体育营销已经成为不可回避的营销推广手段。品牌影响力仅限于本地，资金实力不足的企业，也能把体育营销做得漂亮，赢得精彩。[编者按]     

网络营销与品牌营销

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会上，公布的2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，其中白酒品牌占14位。这充分表明中国白酒企业正在逐步注重品牌建设。同样，白酒企业的渠道建设和创新也举足轻重，所以近年有了深度分销、酒店盘中盘、消费者盘中盘在白酒营销中的应用。现代营销是品牌营销和网络营销的时代。品牌和网络是一个有机结合体．相互促进相互提升。     

如何让老品牌焕发第二春——我在A品牌的100天

“老品牌升级难的问题,这其中的原因当然是多方位的。其中,商贸企业老板思路的固化往往是无法回避的一个问题。而这,恰恰是职业经理人很难去改变的。”C君是一名资深营销经理人,曾任A公司常务副总经理。他用自己的一段经历．为他的这段话做出了最好的诠释。     

工业品牌营销与传播如何做刭事半功倍

随着工业品牌营销方式和渠道的不断拓展与升级．工业企业品牌传播的工具越来越丰富和多变,给工业企业带来很多困扰。如何让工业企业在纷繁复杂的营销方式和营销工具中．找到适合自己的道路？博扬工业品牌营销团队不断思考、     

聂根奇：做文化营销，要让品牌说话

陕西一诺商贸有限公司总经理聂根奇从入行开始。便将产品营销的重点放在了文化营销上。6年来，依靠文化营销，他将陕西区域强势品牌太白酒的一款产品运作得风生水起。以每年20％的速度稳步增长。2007年，信心十足的聂根奇把这个单品的目标销售额定为8千万。[编者按]     

品牌营销中的"钓术"——家电给珠宝带来的启示

中国彩电历经20多年的发展,从洋品牌一统天下,到以国内品牌称雄天下的格局。彩电业从国内区域著名企业品牌在历经市场重新“洗礼”的过程中,更多听闻的是淘汰出局和销声匿迹,伴随着世界级彩电品牌的大肆侵略。     

小型企业的无品牌营销

当今是品牌制胜的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,同时市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业几乎都开始做自己的品牌,试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。