基于消费者行为分析的家纺产品营销策略

家纺产品的消费与消费者心理有着密切的联系。文章首先分析了影响消费者购买家纺产品的个人因素与外部环境因素，在此基础上结合消费者的心理个性与文化，探讨了家纺产品的营销组合策略，即目标市场定位、产品组合与品牌策略、销售渠道策略、促销策略四个方面。     

丝绸产品消费者行为特征及其营销策略研究

本文主要探讨了桑蚕丝绸产品消费者行为特征,并依据消费者行为偏好提出营销策略及建议。从消费者经验、消费偏好、消费体验等角度分析桑蚕丝绸产品消费者心理,结合丝绸产品消费普遍化、网络化、品质化特征,提出依靠供应链优势,做好产品价格分层、品牌加成;拓展销售模式,深化数字化营销;丝绸文旅融合,增强丝绸产品文化认知度;开创信息化交易平台,采用双渠道营销路径,提供个性化营销服务。     

丝绸家纺的消费者调查及营销策略优化研究

通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查,依据调查结果并结合市场SWOT分析,提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议。通过问卷研究,收集了消费者对市场现状的反馈信息,获知了消费者对市场及产品的期望,认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点,适当调整目标市场,合理定价,抓住具有消费潜力的年轻群体。同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注,突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度。加大研发力度,提高面料性能,开发功能性家纺产品,指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向。     

什么左右消费者购买婚庆家纺产品

有调查表明，大多数购买婚庆家纺用品的消费者都属于被动型消费，也就是说，他们在购买中对于需求的商品并没有明确的要求，容易凭借“第一印象”作出购买选择。当消费者的审美信仰相对不固定、不成熟的时候，他们便无法独立完成对个性、时尚婚庆床品的追求过程。而这个时候，家纺企业如何适应消费者已经建立的那部分审美习惯，并通过对家纺设计、销售体系的不断完善来引导他们完成审美消费过程，就显得尤为重要。     

基于消费者心理的皮具奢侈品营销策略分析

近年来,我国皮具奢侈品市场的消费观念不断发展,皮具奢侈品的消费市场也随之成熟。为了帮助我国皮具奢侈品企业实现向高端化、国际化、个性化的转型,本文分析了我国皮具奢侈品消费者的心理动机,不同消费心理需要不同的营销策略,以此探究消费者的内在需求是进行营销决策的先决条件。介绍了皮具奢侈品进行市场营销时的三大目标,并结合消费市场的心理动机和市场营销的预期目标,提出了我国皮具奢侈品进行营销的策略应用。     

消费者购买行为下小众手工皮革制品营销策略研究

随着社会的发展和消费者消费心理的日趋成熟,传统大众化的产品显然已经很难满足市场需求,而小众化手工皮革制品的异军突起给消费者提供了更多选择。本文对消费者购买行为进行了分析,对小众手工皮革制品的营销策略作了探讨,希望能够帮助企业更好地发挥产品优势,完善营销策略,实现销售目标。     

我国童装产品的营销策略分析

童装产品的特殊性和童装市场的特点,决定了童装在营销策略上有其自身的特殊性。针对童装产品及其销售现状,从童装产品的4Ps营销组合策略——产品、价格、渠道、促销四个方面进行分析,给出了童装产品的营销策略。     

基于绿色营销的皮革产品消费者黏性提升研究

消费者黏性是指顾客在消费预期或在消费行为中,对品牌及产品的忠诚、信任及良性体验等各个方面的综合表现。它是衡量消费者忠诚度计划的重要指标,也是企业制定市场营销战略的重要依据。皮革产业不断创新发展,企业营销策略也应当随之优化调整。本文以绿色营销的特征及实现要求为出发点,分析皮革产品消费者黏性的影响机理,并基于实证分析提出企业营销策略的具体优化内容,为相关企业制定市场营销策略提供参考。     

我国童装产品的营销策略分析

针对童装产品及其销售现状，从童装产品的4Ps营销组合策略——产品、定价、渠道、促销四个方面进行分析，提出了童装产品的营销策略。     

影响服装营销的消费者心理因素分析

针对服装营销中消费者的心理因素,利用市场营销与管理的理论,进行分析,重点阐述了动机,知觉,信念等心理因素的作用,从而得出只有充分理解和把握消费者的心理因素,才能更好地抓住服装营销的机遇。     

家纺业的发展需要新理念的推动

本文提出了家纺业的发展要到纺织以外的其它制造业中寻找发展思路，建立家纺产品是一个综合产品的大概念，家纺业要有自己产业的知识与技术基础，要重视消费理念的开发。     

浅谈家纺淡季营销

产品由于受到季节变化、消费周期、时间分配等的影响，常常会集中在某一时段出现销售的明显下降或基本处于停滞状态，业内一般将这个时间段称为产品的淡季。家纺是一个季节性非常明显的行业，每年春夏交际之后家纺消费便逐渐进入了一个漫长的淡季。     

影响服装营销的消费者心理因素分析

针对服装营销中消费者的心理因素,利用市场营销与管理的理论,进行分析,重点阐述了动机、知觉,信念等心理因素的作用,从而得出只有充分理解和把握消费者的心理因素,才能更好地抓住服装营销的机遇。     

概念营销比产品营销更科学

从当今的一些成功产品的营销案例中不难发现,营销概念往往比单纯营销产品功能更容易成功。比如:“没有最好,只好更好”;“梦里寻她千百度,你要几度就几度”;“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”;绿色环保冰箱”;以及厨卫领域目前倡导的“整体厨房”概念等等。     

家纺产品的特点及要求

在美国以及欧洲其他发达国隶，家纺产品的比例已经占整个纺织品总量的40％左右，而中国的家纺产品比例只占26％左右，根据人们对纺织品的需求趋势，我国未来的家纺产品开发具有很大的发展空间和潜力，应该紧紧抓住家纺产品装饰性、功能性、整体性、生态性等的特点，从材料、工艺、色彩、图案等方面采取必要措施来体现这些特点。     

基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。     

Zara的营销策略对年轻女性消费者的吸引力

Zara作为世界上知名的服装品牌,以款式多、数量少、平价、更新快作为自己的营销策略,并开启了快时尚模式,在服装界开辟了一条属于自己的道路,且销售额节节攀升.而年轻的女性消费者被认为是消费的主力军,本文将分析Zara的营销策略如何吸引年轻的女性消费者.     

寝用、盥洗用家纺产品假日购买量大

据美国国家零售联合会（National Retail Federation.缩写：NRF）报道：假日效应刺激寝用、盥洗家纺用品消费。零售及商业运行付总裁Dan Butler 讲：在假日期间，越来越多的人会购买寝用、盥洗用家纺产品。一些顾客购买家纺产品作为礼品，也有的是自己使用。而且假日期间，家纺产品款式、花式品种特别多，顾客选择的范围也很广泛。