如何制定有效的年度营销预算

对于所有想有所作为的企业来说,一份详细且可以执行的营销预算规划是必不可少的。好的营销预算规划能设定清晰的目标并提出针对性的操作方案,为所有参与营销的部门提供必要的指导。与之相反的是,草率且无目的性的方案则可能成为企业"滑铁卢"的开始。因此,营销预算规划是企业未雨绸缪的必然之举和全员营销行动的纲领。诚然,也有很多企业并没有营销预算规划,即使有的,也不过是一个销售额目标而已。至于如何规划产品线,如何组织安排人员和企业的组织架构,     

水泥行业市场营销的组织与控制

市场营销活动是企业一项重要的职能活动．为了使这项活动能有效运行．就必须有专门的部门对这项活动负责．就形成了企业的市场营销组织。企业市场营销组织包括了静态和动态两种涵义。从静态看．它是企业在一定时期内．对企业的营销活动过程的组织、实施和控制负责的相对稳定的组织机构形式、结构和组织制度。从动态看,市场营销组织是一种行为,     

浅析企业文化营销

一、文化营销的内涵文化营销．是一个崭新的名词，就是企业运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动。它是以传统营销为基础形成和发展起来的，但又比传统营销具有更为丰富的人本理念和道德内涵。企业在制定市场营销战略时．须综合运用文化因素实施文化营销战略。企业借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动．它往往是在营销过程中开展一个主题鲜明的活动．将文化因素渗透到市场营销组合中．制定出具有文化特色的市场营销组合。     

电力营销稽查对提高电力营销效率的研究

随着社会主义市场经济的蓬勃发展,电力事业也取得了长足的进步。开展营销稽查工作,可以对电力营销中的各种问题进行监督,以约束违法营销等情况,维护供电企业与用电者的合法权益。本文从电力营销稽查中发现的问题入手,对电力营销稽查是否会提升营销效率进行了展望,并对如何提高电力营销效率做出了阐述。     

浅析供电企业的电力营销管理

对于供电企业而言,电力营销管理是面向电力市场的一种管理方式,其涉及到供电企业的核心业务内容。供电企业优化电力营销管理水平,能够有效提高企业的经济效益,提升企业的运营效率。本文分析了供电企业电力营销现存的主要问题,提出了供电企业电力营销管理的整体策略,并就电力营销管理的细化和电力营销管理的宗旨进行了浅谈。     

论企业资本运营效率的提升策略

随着供给侧结构性改革的不断深化,对企业经营与发展提出了更高的要求,特别是在新发展格局下,企业必须高度重视资本运营工作,特别是要不断提升资本运营效率,努力提升企业的可持续发展能力。本文对如何提升企业资本运营效率进行了研究和探讨,在简要分析企业提升资本运营效率重要性的基础上,重点对企业资本运营情况进行了梳理,在此基础上分析了企业资本运营效率低下的原因,最后提出了有针对性的优化对策,旨在为持续提升企业资本运营效率提供参考与借鉴。     

内部控制与慈善组织运营效率——基于中国出生缺陷干预救助基金会的案例分析

当前我国慈善组织蓬勃发展,慈善组织的内部控制与运营效率成为利益相关方关注的重点。文章以中国出生缺陷干预救助基金会的年检结果、业务活动成本率和捐赠收入来衡量其内部控制和运营效率,通过描述性统计分析,发现基金会内部控制与运营效率之间具有正向相关关系;进一步探讨了基金会存在内部控制缺陷的原因,并提出了相应的对策,希望对提高慈善组织内部控制和运营效率提供帮助。     

浅谈重型机械行业的大客户营销

在企业经营活动中通常存在一部分能为企业带来较高价值的客户,他们在企业客户总数量中所占比例不高,业界通常的"二八法则"就定义了这一类客户的价值,这些关键客户已成为企业核心竞争力的重要组成部分,也是营销制胜的法宝之一.本文从对大客户的购买行为特征分析中探1讨如何有效开展大客户营销的措施,以期增加并维护一批高价值的大客户,在...     

以系统思考方式理解设计管理在地产开发中的定位

地产开发企业的管理属性是资源整合性企业,系统构建和系统高效运营是房地产企业孜孜不倦所追求的目标。企业内部的项目前期、运营、产品、工程、营销、以及资金、财务等企业保障部门之间的系统协调配合十分重要。以系统思考方式看待地产企业组织运营,表现出来是一个系统的组织建立和维护。如何理解系统的“涌现”“自组织”属性,以及系统的“开放性”和系统的“反馈”环节中的“自我修正”特点,如何思考理解产品设计管理在企业中的作用和角色,对于从事行业产品设计管理者以及地产企业合作设计师都具有一定的帮助。     

浅析“营销”意识对内部审计工作的推动价值

内部审计是一种独立、客观的保证与咨询活动,它的目的是为组织增加价值,并提高其运作效率,从而帮助其实现组织目标。但在许多组织中,尤其是在企业,内审人员因为只会默默的做事,不善于营销自身的价值,使得内部审计得不到高层的重视,在组织的地位也处于可有可无的边缘。本文主要论述了当前我国内部审计不受重视的根本原因,并在此基础上就营销意识对内部审计工作的推动价值以及内部审计在组织管理活动中如何营销自己,提升自身在组织管理中的价值和作用进行了深入的探讨,希望对我国内部审计工作的推动和价值提升有借鉴和参考意义。     

供电企业电力营销管理中存在的问题及管理策略

在电力体制改革继续深化的新形势下，对电力营销提出了更新、更高的要求，电力营销逐渐成为供电企业的核心业务。本文首先讲述了加强电力营销管理的必要性，其次从管理定位、市场环境、商业化运营等方面，指出了经济改革下我国供电企业电力营销管理中存在的问题，最后针对如何提高我国供电企业电力营销管理效果提出了相应的对策，希望对电力营销管理的创新性发展有所裨益。     

房地产企业公益事业关联营销管理策略探讨

公益事业关联营销是现阶段发展快速而有效的一种双赢营销模式,是房地产企业的一种有效的竞争战略,能增强企业的竞争力,而且有较好的社会效益。但是双赢效果的获取,源于房地产企业对公益事业关联营销的有效计划、组织与控制。     

媒介融合视域下广播媒体的活动营销策略

近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。     

新环境下电信企业的大客户服务营销理念与策略

随着经济社会的发展,我国不断深化改革市场经济体制,这也导致各个电信运营商之间的竞争愈演愈烈。对于电信大客户来说,它是电信企业运营最关键的客户群体之一,在企业运营过程中发挥着重要的作用。但是由于种种因素,电信企业对大客户的运营管理总是差强人意,也给电信企业带来了巨大的经济损失。本文就基于现在新环境下对电信企业大客户服务营销理念与策略进行探究,提出行之有效的方案。     

被误读的“关系营销”

正对于工业品营销,"关系"的重要性无人可否。实际上,正是因为一些工业品企业过分注重"关系",才走上了"灰色营销"的"歪路",这是对关系营销的严重误读。"关系营销"的真正含义对于关系营销,总体来说有两种不同视角的解读:第一种是狭义的关系营销,或者说"小营销",即企业以与客户做出沟通并建立关系为目标,面向客户营销企业、品牌与产品;第二种是广义的关系营销,或者说"大营销",即以社会关系为目标,面向全社会营销企业、品牌及产品。换句话说,广义的关系营销是把营销活动     

工业品品牌跨位营销策略研究

现阶段中国工业品（工业品是指各种组织,企业机关、学校、医院为生产或维持组织运作需要购买的商品和服务）营销尚处于产品概念阶段和初级销售阶段,极少企业进入营销阶段,还有一部分企业处于生产观念阶段,与消费品营销发展水平相比,营销观念认知程度还存在较大的差距。营销问题一直没有得到相应的重视,很多企业把工业品营销等同于“关心营销”和“灰色营销”,极大地影响了工业品企业的发展。     

要对奥运“隐形营销”说不不容易

对于非奥运赞助企业实施的“隐形营销”行为的是与非，在法律上应该怎样界定？怎样才能从法律的角度来保护奥运知识产权？怎样才能使企业的营销活动符合相关法规？对此，本刊法律顾问田锋律师发表了他的看法。[编者按]     

关于高速公路运营企业财务管理模式的思考

由于受到经营对象的限制,使得高速公路运营企业的经营方式具有线路长、收费站点多和范围广的特点,这样就造成了高速公路运营企业的管理机构和组织的建立具有一定的复杂性。因此,为了提高运营效率,运营企业应对企业的财务管理模式进行正确合理的选择,以保证可以对企业的财物进行高效良好的管理。一般情况下,高速公路运营企业会选择集中式的财务管理模式,使财务管理的各个方面得到细化管理,最后由母公司为企业运营制定详细的活动计划,并保证通过这一管理模式使车辆通行、维修养护及日常管理等费用得到有效的控制,从而使企业的运营成本控制在一定的范围内。     

易观国际孙培麟：互联网时代下的CIO新定义

整个互联网分为四部分，包括营销、渠道、产品和运营，由浅八深。营销是最外围的，运营则是最内环节。传统信息化认为企业信息化是运营层面，而今天看到越来越多的是传统企业在通过互联网渠道进行营销，包括线上营销和销售。过去很多企业构建了自己的网站，现在有更多的企业依靠移动端的方式进行营销。正是因为企业的四个维度开始入网，所以传统企业加信息化正在逐步演变成互联网企业。     

施工企业市场营销文化建设的思考

日本企业界流行着一句警语 :“能取得优异成绩的公司 ,是企业文化水准高的公司”。企业文化可说是企业生产经营的“软件”或“上层建筑” ,它对企业的生产经营活动起着主导、制约作用。营销文化 ,是企业和社会在长期生产经营中形成的涉及市场营销空间的意识、规范、价值取向、思维方式、道德水平、行为准则、法律观念以及风俗习惯和传统习惯等“软件”的总和。营销文化贯穿于企业生产经营活动的全过程。施工企业的营销文化建设 ,就是要把市场营销问题提升到文化的层次 ,使市场营销创新观念 ,即全过程营销、质量营销、服务营销等现代市场营销…