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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
品牌     
什么是品牌?品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素,即品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素,即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素,品牌的自我价值大小取决于外在三要素。简单来说,品牌可以理解为知名度和忠诚度。  相似文献   

2.
品牌质量的含义包括品牌内在的质量和品牌体现的质量。品牌内在的质量就是品牌本身所代表的产品质量品牌体现的质量则是指品牌在消费者心中感受的质量。品牌质量是产品质量和消费者心中感受的质量二者的有机结合。  相似文献   

3.
品牌形成期的目标就是形成一个企业所期望的具有较高知名度和美誉度的品牌,因此在品牌发展的这一起始阶段,品牌发展战略的主要任务应该是创立品牌,即实施品牌创立战略。而品牌创立战略主要包括品牌定位和品牌形象塑造等。  相似文献   

4.
谈资     
《新食品》2009,(24):17-17
地产酒和外来酒争夺本地市场时如是说。外来品牌进入一个区域市场,势必要和地产品牌展开殊死搏斗。 陕酒在品牌开发上大多缺乏规划。整个品牌体系杂乱无章,母品牌和子品牌的关系混乱。有的母品牌甚至要母凭子贵。  相似文献   

5.
三木  罗月婷 《新食品》2006,(15):40-40
会稽山目前正致力于把历史品牌提升到传奇品牌和灯塔品牌.传奇品牌打造的是品牌信念和品牌故事,吸引忠实客户群;灯塔品牌则是要成为产业的榜样和标杆.消费者关注灯塔,奔向灯塔,探测和发现目标消费群心中的灯塔资源,要自己与社会、时代、偶像人物、消费者共创灯塔资源。而打造传奇品牌和灯塔品牌就必须走新奢华营销之路。  相似文献   

6.
服装品牌建设浅谈   总被引:6,自引:0,他引:6  
民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平,打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。  相似文献   

7.
会展业作为新兴的"无烟工业"已成为我国现代服务业中的重要组成部分。泸州以其独特的地理环境、制曲工艺和历史文化为"酒博会"的成功举办奠定了坚实的基础。中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌存在品牌影响力不足、品牌性价比不高、品牌忠诚度不够、品牌传播局限化和会展服务欠佳等问题。因此,我们可以借助品牌资产理论,从品牌认知、品牌联想和品牌忠诚角度提出推进会展品牌资产积累的对策。  相似文献   

8.
视觉品牌基因是品牌印象与品牌性格的视觉表征形式,其塑造研究旨在为提升品牌形象、建立品牌差异和增强用户黏性提供决策思路和设计策略。文章针对信息产品品牌"同质化"问题,以视觉信息传达的基本原理和品牌视觉开发的基本方法为基础,提出"品牌元素提取方法"和"品牌印象转化方法",并从设计层面利用系统思维整合品牌认知框架,构建信息产品品牌基因塑造系统模型。它是知识经济时代服务设计驱动下的设计系统创新。  相似文献   

9.
正城市品牌的塑造过程一般要经历由城市品牌定位→城市品牌知名度的提升→城市品牌美誉度的提升→著名城市品牌形成的全过程。城市品牌的模型构建可以帮助城市品牌建设者理清品牌建设各要素之间的内在联系和城市品牌形成的运行机制。1关于城市品牌定位模型我国学者对城市品牌定位进行了较为深入的研究。早期学者们根据不同类型和性质的城市在国际、国内所发挥的政治、经济或文  相似文献   

10.
试论品牌建设   总被引:1,自引:0,他引:1  
从品牌的含义、品牌的效应、品牌建设的必要条件和品牌建设中协会的作用等几个方面论述了品牌的真正含义就是企业的实力和企业的文化,品牌的效应能给企业带来效益,市场中的品牌多了就使市场欣欣向荣人民生活指数节节提高,是对社会的责任,对国家而言,品牌是财富和荣誉。品牌建设是产品性能要优,用户使用要满意。作为协会要致力于宣传品牌建设...  相似文献   

11.
没有人就没有品牌,自然也就没有品牌文化。因为从某种意义上说,品牌就是人才牌,是人的思想与品德的汇聚。品牌文化则是品牌的“人化”,是品牌经营者和全体员工衷心认同和共同拥有的价值观念。良好的品牌文化能够为人才提供一种奋发向上的心理环境,优秀的人才则能丰富和提升品牌文化的内涵。在二者的关系中.品牌文化是人才智慧的光华,人才是品牌文化的源泉。  相似文献   

12.
品牌的永恒     
《江苏纺织》2007,(6B):13-13
过去的几年里,我们被繁多的词汇所湮没:品牌态度、品牌增效、品牌效应溢出、品牌稀释、品牌认知……营销人和经理人对品牌津津乐道,企业家和管理者对品牌孜孜追求,管理顾问和学者对品牌投注热情,消费者对品牌爱恨交错,这一切都表明,品牌已经成为经济生活的重要元素。  相似文献   

13.
品牌基因是一个品牌最核心的文化要素的体现,它是受品牌外部环境和内部环境作用于品牌而形成独特而且相对稳定特性。因为经营一个品牌是不可能一蹴而就,品牌得以生存的环境会周而复始通过资源、技术、结构等方面的调整、引导和选择而影响品牌基因的形成与传承;进一步决定根植于品牌基因上的品牌的生存能力,所以分析环境对品牌基因的塑造作用在当今品牌竞争时期,有利于服装业着眼于品牌的未来、有利于把握服装品牌的命脉。  相似文献   

14.
正一、品牌视觉表现品牌视觉表现是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌视觉表现的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也  相似文献   

15.
聊城百大三联做活动的基调是不主打特价机和引流机,把卖场的价值和品牌方的价值统一起来。品牌方要调结构,那么卖场就去帮品牌方调结构,品牌方想推某一类的产品,卖场就帮品牌方去推。也就是说,在活动中是帮品牌方制定合适的策略去推品牌想推的产品。这样,活动主打产品就与品牌方销售的结构一致,品牌方的考核项和卖场的考核项一致,在价值产品链条上,卖场有足够的能力去帮品牌创造价值,品牌自然就愿意投入资源。  相似文献   

16.
品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露,是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体。本文分析了品牌文化概念和内涵,详细介绍了建立品牌文化的七大步骤,并就创建品牌文化过程中的注意事项作了说明。  相似文献   

17.
品牌攻略     
随着眼镜行业的快速发展和经营者自主品牌意识的增强,品牌营销已成为各大眼镜企业重要的营销手段之一,每个企业都想拥有自主品牌,然后凭借品牌的优势攻城略地,决胜市场。但对于众多眼镜企业来说,怎样才能成功地塑造品牌是至关重要的问题。一般来说,一个成功品牌的塑造主要要经历4个过程,即品牌的定位品牌的命名,品牌识别系统的规划和品牌资产的累积。  相似文献   

18.
我国皮革行业的品牌战略研究   总被引:2,自引:0,他引:2  
分析了品牌的规模经济性 ,国家品牌与区域品牌的公共物品属性和外部性 ,认为要提高我国皮革行业的国际竞争力 ,就必须提升国家品牌、创建区域品牌、扩张企业品牌 ,充分挖掘利用品牌的规模经济性。  相似文献   

19.
在今日的市场上,有品牌才能产生知名度;知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲;美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度;个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵;完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。这说明人们已认识到品牌的价值,品牌的力量。因此,有远见的企业家提出了创名牌产品和名牌企业的名牌战略,  相似文献   

20.
杨辉 《染整技术》2011,33(1):1-5,7
品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露,是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体。本文分析了品牌文化概念和内涵,详细介绍了建立品牌文化的七大步骤,并就创建品牌文化过程中的注意事项作了说明。  相似文献   

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