建议港商宜针对大陆高档市场发展

随着中国大陆珠宝市场的日益壮大，不少香港珠宝商有志北上寻找商机。香港贸易发展局研究部对大陆12个城市进行了调查，出版了《中国内地市场：珠宝消费调查》，为欲开拓大陆珠宝零售市场的香港公司提出建议。     

水标签服装购买态度与消费行为意愿影响因素

服装产品在生产、流通等环节会消耗大量水资源,其中,水标签作为标识产品水消耗的工具已在欧美地区推广应用。为研究水标签技术在我国服装行业的推广可行性,以水标签服装产品为研究对象,提出消费者在水标签认知程度、炫耀性消费心理、经济激励政策3个影响水标签服装购买态度与消费行为意愿的关键因素。通过问卷调查采集数据,构建结构方程模型。结果表明,认知态度和经济激励政策对购买态度,认知态度、炫耀性消费心理、经济激励政策对消费行为意愿均有正相关关系。建议相关机构加强对水标签服装的宣传引导,建立相应经济激励政策;服装企业考虑并准确挖掘消费者炫耀性消费心理需求。     

大学生消费行为属性与服装流行观分析探讨

本研究以大学生为对象。调查分析他们的消费态度和服装购买行为以及对服装流行的感观，还包括大学生的消费心理，而文化程度和经济水平的不同，是影响消费者服装消费行为及对流行因素重视程度的关键因素。     

内地降瑞士手表关税 香港钟表业是否受影响

正内地与瑞士降低关税协议将于7月实施,瑞士手表在内地的零售价格或下降。但香港业界人士认为,香港无论款式和质量都有口碑,相信内地消费者仍偏向在海外和内地购买昂贵钟表,消费习惯一时难变,对香港手表销售影响不大。《中国—瑞士自由贸易协定》关税减让方案将在今年7月1日起正式实施。根据协定,中国将在今后10     

社交媒体中消费者绿色服装购买意愿分析

为了分析社交媒体传播背景下消费者对绿色服装的购买意愿,在文献查阅的基础上提取社交媒体传播中影响购买意愿的因素,并通过问卷调研的形式调查消费者的认知度与态度、获取信息的方式以及信息内容对绿色服装购买意愿的影响。结果表明:消费者对绿色服装具有较高认知度和购买意愿,但在实际购买与社交媒体平台中却很少关注相关信息。为增加绿色服装购买意愿,建议企业应结合消费者的社交媒体使用状况与信息获取方式制定针对性的传播策略,并在传播信息中强调绿色服装产品的舒适性及性价比,以及给消费者健康和环境保护所带来的实际益处。     

服装消费情绪影响购买决策的实证研究

随着感性消费时代的到来,消费者的情绪化消费行为受到服装行业越来越多的关注。针对服装零售卖场中影响消费情绪的因素进行研究,借鉴社会学、经济学、心理学应用比较广泛的结构方程模型,通过市场调查的一手数据,借助SPSS12.0数据分析软件和结构方程模型分析软件AMOS70,验证了7Ps营销理论在服装零售卖场的适用性,建立了服装消费情绪影响购买决策的量化模型,得出了主要构成要素间的假设结果,并结合服装零售卖场的可控因素提出了相应的营销建议,对服装行业提高销售业绩有一定的指导意义。     

基于扎根理论的我国女性服装消费心理传导机制研究

为研究消费者与设计师对服装产品设计的认知差异,设计出更符合消费者情感需求的服装产品,采用扎根理论的方法,通过对50名女性消费者访谈数据进行实质性分析,构建服装设计属性刺激下消费者不同购买行为的心理传导机制模型(IPP),研究消费者选择服装时的心理传导机制。研究显示:消费者不同购买行为的心理传导机制来源于其在社会准则下的女性形象、理想中的女性形象、产品特性3个方面共20个范畴设定的综合效果。最后根据服装设计属性刺激下消费者不同购买行为的心理传导机制对服装设计者提出建议。     

淘宝网购服装夜间消费影响因素研究

对夜间经济进行分析可知,目前淘宝夜间网购服装已成为夜间消费的重要组成部分。因此,文章从消费者视角出发,采用调查问卷法,选取不同性别、年龄、职业的消费者进行调研分析,实证研究了基于消费者心理的淘宝网服装夜间消费影响因素。研究表明,网络平台的各类夜间活动及消费者自身压力等是夜间网络消费增长的主要原因,消费者在夜间网购服装时会在对比分析后迅速下单,在释放压力的同时满足日常采购需求。     

恋爱因素对大学生服装消费影响的调查研究

为了研究恋爱因素对大学生服装消费的影响,在肇庆4所高校进行问卷调查,包括服装对恋爱心理的影响,恋爱后服装消费、服装购买时间、场所的变化情况以及大学生情侣对市面上情侣装的看法和预期。研究结果表明,服装对恋爱心理影响不很显著,虽然一半情侣约会前都会注意自己的穿着;而恋爱对服装消费的影响甚大,大部分人恋爱后在服装方面的花费增加,购买服装的频率和时间增多,而购买场所则呈现多样化趋势。市面上情侣装的款式、色彩和面料对大学生情侣的吸引度不高,但他们对市场推出适合自己期望的情侣装抱有较强烈的期望。     

基于Pearson系数的服装品牌对服装消费心理影响研究

研究服装品牌内在因子对服装消费心理的影响,有助于服装企业全面深入地了解消费者服装消费心理,充分认识服装品牌内在因子的影响。本文采用基于Pearson系数的服装消费心理数据SPSS分析方法,研究目前消费者的服装品牌消费观以及消费心理的发展趋势。研究结果表明,从服装企业的角度,构建服装品牌消费心理识别模式,对认识消费者消费心理维度提出建设性意见,为服装企业的有效管理及国内服装行业的发展提供有力支撑。     

基于消费者需求的服装广告效应因素分析

从消费者对于服装广告的心理需求的角度,调研了在互联网时代的今天,消费者对于网络广告、传统的杂志广告、电视广告等广告形式和内容对促进消费行为所发生的作用,并作以分析,结果表明网络广告是消费者了解服装消费信息的重要渠道;传统的杂志广告和电视广告仍然是消费者最喜欢的广告形式;在广告传播过程中服装风格描述和价格标识是消费者最关心的内容;服装品牌的知名度在促进购买行为的发生中具有重要作用等。这些调研的结果将对服装企业发挥广告效应及优势,促进销售和打造品牌具有重要指导意义。     

服装色彩设计影响因素研究

探讨了服装色彩设计影响因素、布局依据及购买行为影响因素。研究表明,服装色彩在服装设计中起到修饰体型、契合肤色、隐匿年龄、标识等作用,同时,服装色彩的选择受到服装材质、个人、地域、传播媒介等因素的影响,设计师应在积极了解消费者购买行为的影响因素、销售经营者设计与经营的预判基础上,在选择合适的服装色彩后,以均衡、节奏、强调和分隔为主对服装色彩进行布局,设计色彩丰富、层次分明、深受消费者喜爱的服装款式。     

影响服装合体性倾向的社会心理因素

服装合体性倾向是消费者对不同宽松程度服装的喜好,其直接影响消费者的购买行为。研究消费者的合体性倾向不应仅仅探讨服装与人体的表面关系,更应该深度挖掘消费者的个人心理偏好,即社会心理因素。本文首先总结了服装合体性倾向评价的研究方法,然后从共性因素和个体因素(体型满意度,强壮渴求和社会性体型焦虑)两方面探讨了社会心理因素对消费者服装合体性倾向的影响,最后提出未来方向和研究方法相应建议。     

浅谈服装选购知识

在选购服装时建议注意以下几点：一、服装商品标识服装产品是否安全关系到消费者的身体健康,目前,仍有部分消费者对服装安全的意识比较薄弱。因此,如何鉴定服装是否安全、消费者在选购时如何保护自己的权益也就成了一个至关重要的问题了。消费者在选购服装时应注意服装产品是否按GB5296.4—1998《消费品使用说明纺织品和服装使用说明》和GB18401--2010《国家纺织产品基本安全技术规范》规定标注     

基于服装消费者购买动机的服装企业营销策略分析

随着社会的发展,消费者对服装的要求越来越高,他们穿着服装的目的要体现个性,美化自己。主要对服装消费的形势变化做了具体分析,对消费者的购买动机进行研究,并提出有针对性的营销对策。     

服装色彩与心理情感的关系研究——评《服装心理学》

正《服装心理学》一书以分析服装和服装行为中反映出来的心理活动作为研究对象,对个体和群体的服装心理状态、服装心理过程和个性服装心理以及影响着装者心理的社会因素进行了全面的研究。该书分为8个章节,分别为绪论、服装认知、服装动机、服装社会心理(上)、服装社会心理(下)、服装个性心理、服装消费心理以及服装创造心理:在不同章节中均有涉及服装色彩与心理情感之间的     

浅析影响可持续服装购买意愿的因素

随着经济的快速增长导致消费者对服装的需求日益增加,服装行业在创造巨大价值的同时,也产生了严重的环境污染问题。随着人们的环保意识逐渐加强,而且在环境污染的压力下,可持续服装的消费意愿逐渐上升,消费者对可持续服装的购买也更加积极。可持续服装的发展可以有效减少资源浪费和环境污染。为了将可持续服装推荐给更多人,通过文献分析的方法,归纳总结可持续服装购买意愿的因素,从而给服装公司进行环保生产带来有效的参考价值。     

中老年服装展销中的消费者心理研究及销售策略

中老年人对服装的需求相比青年时期下降很多,求廉求质心理较为明显,对网上购物持观望态度,并且使用手机的障碍直接导致中老年人对临时服装展销有较大兴趣,那么在服装展销时的销售策略,会导致中老年人购买时和购买后的一系列心理反应,基于这些心理现象的研究,为服装展销行业制定科学的销售策略,以增加利润,并减少消费者的购后失调等心理反应。     

基于人口老龄化背景下的服装产品设计

论文通过对郑州市区老年人服装消费态度的调研进行分析,就其日常着装风格的喜好、选择服装的标准等进行实证调查。并从服装设计的角度出发,进行了专门针对老年消费者的服装产品设计定位研究,为服装企业开拓和发展老年服装市场奠定基础,对郑州市老年服装产品设计开发及应用提出建议。     

浅析知觉要素对当代服装消费行为的影响

从心理学层面看,在影响顾客消费心理和行为的诸多要素中,知觉要素的作用显得尤为突出。本文主要针对知觉对当代服装消费过程的影响进行分类解析。在服装品牌竞争日益激烈的行业背景下,本研究对如何有效利用知觉要素的特征,促成消费者的购买行为有着积极意义。