建筑业品牌运作的MBA

近年来,品牌意识已经深入人心,在家电、服装、食品等行业,品牌竞争已经达到了白热化的程度.不仅如此,在国家的引导鼓励下,制造业、IT业等行业,也开始实施品牌战略,为树立强势品牌而努力.对传统的建筑类企业,由于历史的原因,这类企业向来给人以死板、陈旧、缺乏活力的感觉,似乎与品牌这个"时尚"的词搭不上边.然而,品牌竞争的时代已经到来,建筑型企业也需要依靠品牌在激烈的竞争中谋求生存和发展,而且建筑品牌的塑造并非高深莫测,同样有系统,规范的方式运作.     

浅谈楼盘标志形象设计中的定位原则

当今世界,市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代,品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争,是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等,成为消费者购买产品的重要原因之一。随着住房短缺时代的终结以及过剩时代的来临,房地产品牌竞争将取代产品竞争,成为商品市场发展的主流。     

杏花村汾酒的品牌营销

21世纪是品牌竞争的时代。一个国家拥有品牌的数量多少、质量高低、价值大小反映了一个国家的经济实力,一个企业拥有的品牌质量和价值反应了这个企业的可持续发展能力。 山西杏花村汾酒集团是全国最大的清香型白酒生产企业,但是在各白酒企业纷纷打造品牌内涵、开展强势品牌营销的今天,汾酒集团的步伐显得缓慢。因此在竞争中,汾酒集团落在了后面。     

新东方获省级信用管理示范企业荣誉

<正>日前,在桐乡市小微企业高质量发展金融双接活动暨嘉兴金融信用信息共享平台培训推广会上,新东方油墨作为"2018年度浙江省信用管理示范企业"上台领奖,这是新东方继省级工程技术中心、省名牌产品、省著名商标等多项荣誉后的又一省级殊荣。为引导企业将信用管理融入企业发展战略,提升企业信用管理水平。浙江开展了"浙江省信用管理示     

实现顾客满意的破坏式营销

破坏式营销是一种适应经济全球化、企业竞争激烈背景的营销理念.为了进一步明确营销创新的方法和途径,从顾客需求精准把握的角度对破坏式营销进行释义,从企业和消费者角度探讨其可行性,指出企业实施破坏性营销只有从顾客价值分析、市场定位、产品组合设计、产品定价及品牌传播诸方面进行,才能达到真正意义的顾客满意.     

品牌酒店的特色经营之路——记安吉中汇大酒店

中汇大酒店是浙江省湖州市安吉首家三星级旅游饭店,湖州市消费者信得过企业,中华餐饮名店.为树立自己的品牌,中汇大酒店注重在服务质量,社会整体形象和安全生产上下功夫,使中汇大酒店的形象在当地历久弥新,深入消费者的心中,并且在周边省、市、区产生较广的市场影响力.     

基于标准化的服务品牌创建思考

如今,服务品牌体现企业长期竞争优势。在品牌的支持下,现代意义上的服务已经不只是对客户的一种承诺,而且还是企业的重要利润来源。尤其对服务业组织来说,其产品即是面向顾客提供的服务。没有实体产品支撑的服务必须建立独具特色的品牌,使顾客能够深刻地感受到服务的价值,从而提升组织在本行业的影响力和公信力。本文主要就服务业组织的品牌创建做一简要论述。     

品牌的力量

在我们的生产生活中，时时刻刻都离不开各种各样产品的消费。而在如今物质极大丰富的时代，消费者在消费过程中的选择范围大大增加，因此商家间的竞争也日趋激烈。今天的市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。     

三招解决计量难题

<正>随着企业竞争的加剧,计量在改进质量、节能降耗、提高顾客满意度以及提升品牌等方面的作用日益显现。然而,无论是计量学还是企业的计量工作,要想得到突飞猛进的     

品牌文化与营销策略

随着人们消费层次的不断提高,人们的消费需求由数量型向质量型转变.市场竞争因而从产品竞争上升为品牌竞争.市场营销也相应进入品牌营销的时代.在品牌营销中,品牌竞争不再是一种产品的标志,而是文化意义上的品牌概念,也就是说,品牌不再仅仅意味着一个好听的名字或一个引人注目的标志,它还意味着一定的形象意义和文化内涵.消费者对品牌的重视也就在于品牌所能够带来的文化价值的心理利益.品牌文化的提出将营销的重点从产品诉求转向文化诉求.品牌文化营销则是通过对构成品牌文化的各要素的分析,提出相应的品牌文化和营销策略.     

方便面行业顾客满意指数测评研究

本文重点分析了方便面行业主要品牌近几年来顾客满意指数变化情况,进而挖掘主要品牌的竞争优势,为提升行业和品牌的顾客满意度提供指导。     

品牌情感依恋与品牌信任:基于品牌熟悉度的调节作用

企业品牌是顾客对特定企业形成的差异化认知,品牌信任则是连接顾客与企业的关键因素。以物流品牌为研究对象,探讨品牌感知因素、品牌情感依恋、品牌熟悉度和品牌信任的关系,将品牌感知因素归结于品牌质量感知、品牌价值感知和品牌声誉感知三个方面,并建立了各因素之间的结构方程模型。通过实证研究,发现顾客对品牌的价值感知等品牌感知因素既可以对品牌信任产生直接影响,也可以通过品牌情感依恋间接影响顾客对品牌的信任。此外,顾客的品牌熟悉度会调节品牌价值感知和品牌声誉感知对品牌情感依恋的影响。因此,从顾客对品牌的质量感知、价值感知和声誉感知等方面加强服务以提高顾客对品牌的情感依恋是增加顾客信任的必然途径。     

一汽-大众：标准与服务同行

随着国内汽车行业充分竞争时代的来临,汽车企业开始从简单的产品竞争过渡到售后服务的竞争,服务价格、服务效率、服务质量以及顾客对售后服务的体验和满意度,正在成为衡量各大厂商综合实力的新标准。     

"世界级质量"与全球化品牌创新的战略抉择---中外顶尖企业全新质量与品牌管理理念及实践透视

在知识经济和创新加快的当今时代，企业面对激烈的全球化市场竞争的机遇与挑战共存。要想在竞争中求生存、求发展，就必需创造"世界级质量"，创新全球化品牌，不断提升科技与质量水平。创造"世界级质量"，就是要把质量真正地融入国际化经营战略之中，在全球化竞争与品牌创新中，确立并不断地实现质量领先的战略目标。实践证明，企业靠市场，市场靠产品，产品靠质量，全面涵义上的质量竞争已成为市场竞争的关键。研究中外顶尖企业制胜法宝，发现具有六个方面的质量与品牌管理理念及实践创新。透视其成功做法，有助于我们的企业及早进行质量与品牌创新发展的战略抉择，不断推进质量管理与效益增长。     

如何正确开展顾客满意度调查

随着我国经济的高速增长和市场竞争的日趋白热化,市场的特点已经由卖方市场逐渐向买方市场转变,市场竞争越来越呈现出全面争夺顾客、满足顾客的竞争。一个企业能否赢得更多的顾客,在于企业所     

专访新大陆郭杰:品牌的五行五力

正"优质的产品和优质的服务是品牌成功的基础,基础不好是没有办法做品牌的。""Products and services of high-quality are the foundations for a successful brand."在大部分企业面临产品同质化、产能过剩化、竞争白热化、营销微利化等问题的当下,很多企业都在不停地创新、不断地开发新产品,以更好地满足顾客需要;同时,如今的企业也更注重品牌形象的投资,升级LOGO、更新包装、请明星代言、投入更多的广告等等,然而却常常收效甚微,这也让很多品牌设计公司在不断地探索如何帮助企业更有效地创建品牌。成立于1998年的新大陆品牌策略与设计公司,18年来专注于品牌系统化建设,为企业提供市场调研与品牌诊断、品牌策略、产品策略、品牌形象、品牌传播等品牌视觉服务,服务过众多世界500强企业。多年来,新大陆董事长郭杰带领团队一路探索、学习全球各国先     

提供品牌超越的创造性方案

上海金汇通创意营销机构群十年植根品牌管理咨询服务,成功打造过多个后起新品牌,品牌营销工具及经典案例更是被众多企业学习.KHT金汇通提出的"M循环"和"品牌检测25Q",只是品牌管理时代一个开端,最大的努力与收获都在于客户内部凝聚了前进的共识与力量,努力的成果反映在业绩上.他们要让品牌在任何时候,与每一个消费者,在每一个相遇点,都能做出沟通.他们相信,他们的工作是帮助客户建立持久的品牌,使它们成为消费者生活的一部分,博得消费者的忠诚度和信任.     

标准化是企业管理的基础(第一讲)

今天,世界的经济和社会环境正在发生着前所未有的变化,我们正处在一个充满变化和竞争的时代。顾客的需要、产品的生命周期、技术变化的方向和程度、竞争的性质、市场的成长等各个方面都变得越来越难以把握和预测。在这样一种环境中,一个企业要生存下去并获得发展,就必须动...     

浅谈送变电施工企业品牌建设的策略

电力建设领域进人品牌竞争时代,电力施工企业品牌建设成为企业生存与发展的必要途径通过分析当前电力施工企业品牌建设的现状及面临的难点,提出了电力施工企业品牌建设的策略要点,为企业进行品牌建设管理提供借鉴。     

“安徽制造”如何迈向“安徽创造”

在知识经济、品牌经济逐步成为经济发展主导力量的今天,推动广大市场主体从产品经营上升到品牌经营,是提高产品和服务质量、增强企业竞争能力的必经途径."十二五"期间,安徽省将努力扩大注册商标总量,积极争创驰名商标、著名商标和出口品牌,打造能与国际品牌竞争的自主品牌,实现由"安徽制造"向"安徽创造"的跃升.