网络广告有多灵?──如何测量网络广告的效果

网络广告有多灵？如何测量网络广告的效果据载，在线广告的收入在过去几年一直呈上升趋势，根据１９９７年１月底的“电子广告与市场报告（ＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ＆Ｍａｒｋｅｔｐｌａｃｅ）”的统计，１９９６年Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上广告的市场总值...     

网络广告

互联网（Internet）自诞生之日起就充满了奇迹，而奇迹中的奇迹是美国“雅虎(Yahoo）”。“雅虎”公司是年轻的华人杨致远创办的。它是免费协助上网者漫游互     

跃马西湖 网络正当气盛

每届西湖论剑大会都会确立一个鲜明的主题,折射这一时期网络经济的成长状况。从首届的主题“新千年、新经济、新网侠”,第二届的“经营、赢利、成长”,第三届的“泡沫后的精彩:网络改变生活”,直到本届的主题“中国:下一浪”。 “下一浪”浪由何方?全球互联网产业在2000年达到空前高潮后,经历了长达两年的低谷期并最终在2002年下半年开始复苏,2003年,全球互联网产业正进入又一个黄金发展期。在美国纳斯达克股市,以网易、新浪、搜狐等门户网站为代表的中国互联网企业身价不凡,网络再一次成为世界关注和追逐的焦点。与此同时,以阿里巴巴、Tom、易趣、盛大、腾讯、3721、携程、百度等为代表的中国互联网新生代企业,表现出惊人的长势和蓬勃的前景。 资深人士指出,中国互联网正呈现出“多元化” 特点:各具特色的经营模式已经融入到各行业的应用和人们的生活、工作当中,他们有可能在全球互联网产业圈内形成最具中国特色的一些经营模式。 马云为“淘宝网”卖力吆喝,不知同座中易趣邵亦波的脸能否挂得住?11月4日,TOM互联网事业集团总裁王雷雷、携程CEO梁建章、百度总裁李彦宏等及时赶来加入论局,连全球著名的风险投资者、打造了互联网投资神话的软库总裁孙正义也快马杀到。 且看互联网的“下一浪”在杭州如何为     

分外妖娆还是讨人心烦?网络广告扑面而来

谈到广告,我们每个人是再熟悉不过了,在电视、电台、报纸、公交车、路牌上,随处可见各种各样的广告,而当网络开始普及的时候,广告又"义不容辞"地出现在网页上。于是,一种全新的广告形式应运而生,这就是网络广告。     

网络广告进行时

华扬联众CEO苏同： 做了这么多年的广告，华扬联众对媒体敏感性很高。对媒体来说，可积累、可持续很重要。互联网能够对整体推广有记录和承载，每个人都可成为一个媒体。互联网的营销魅力会越来越强。     

网络广告破冰

根据交互式广告局（IAB）的数据,2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿元美元（包含搜索引擎在内）,约合1642．5亿元人民币,达到中国的15．78倍,而美国整个GDP规模只是中国的5倍。据业内人士估算,在中国绝大多数企业的广告投放中,互联网广告仅仅占到5％左右。中国网络流量的增长速度远远高于网络广告销售额的增长速度。但即使是这5％的广告份额,也足以囊括进众多互联网公司的发展预期。除了收费邮箱、SP、网络游戏等一系列或成功或失败的盈利尝试之后,除了网易一头扎进网游之外,幸存下来的门户巨头们最后都不约而同地将主要收入来源锁定在了广告上。门户网站上的广告就像报纸、杂志的广告的电子版,带有几分传统广告的强制性,但在web2．0时代,广告以一种更加不着痕迹的方式出现,或者只在你需要的时候出现。无论是目前流行于欧美、国内鲜有的BT行为定向广告,还是谷歌创立的AdWords关键词广告,或是百度更加本土化的竞价排名,以及用户体验放在第一位的社区类网站。无论提到的植人也好,内容营销也好。我们发现让消费者信息接收点更频繁,让网民接收信息的反感度降低。新网络广告技术让我们在这个过程中,有更多的机会使消费者和网民真正能够感受到产品的好处。这个过程也使得强制性的广告慢慢变得平和,最终融入性、参与性的广告会变成数字媒体的主流……     

网络广告大观

网络广告伴随着IT产业的诞生两兴起，到了今天已经成为互联网创收的主要渠道来源之一。网民在浏览网站的时候，每天都要面对着各种各样的网站广告。这些广告有的干扰用户浏览网页，浪费网络资源，有的则能为网民提供有效的信息，帮助商家进行宣传。如何应对这铺天盖地的广告，成为关系到每一个网民切身利益的事情。现在，越来越多的浏览器和插件都开始支持对网络广告的过滤，其中一些已经可以过滤掉绝大部分的广告。如何选择和使用这些软件，也成为网民们关心的一件事情。[编者按]     

明明白白 网络广告

今天同事老王愁眉苦脸找来,让晚上去他家看看电脑,问是何因,答是孩子高考完后,成天上网,昨天打开电脑,就弹出满屏的网页,关也关不尽,一晚上也上不了网,孩子就跑去网吧玩,玩到很晚才回家,让他担心了一晚上,如此一说,老王家的电脑不用看,一听就是中了“广告”了。     

重塑网络广告

在短信增长乏力的形势下,网站们曾经赖以起家的网络广告如何重塑业务主导地位?     

网络广告新生

作为互联网最早的盈利模式,网络广告曾经伴随互联网的低潮一起落入谷 底。然而,网络广告在2004年的良好表现似乎预示着,这个曾经"幼稚"的 盈利模式正在走向成熟     

较量网络广告

Google收购DoubleClick,掀起了全球网络广告市场整合的浪潮。随后,雅虎与微软相继出手,分别收购Right MeSa与aQuantive。近一年来,全球最大宗的互联网相关收购案均直指网络广告这块潜力市场。行业巨头们希望通过收购增强自身竞争力,从而以最快的速度在网络广告市场占据更多的份额。而微软近期收购雅虎的计划,更是使网络广告市场的份额之争升级,网络广告版图大战一触即发。     

网络广告风向标

顾名思义,网络广告可以简单地解释为网络上做的广告.但是网络广告的作用和地位却不容小觑.网络广告作为一种高科技广告运作方式,其利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布     

话说网络广告

“以网养网”这句话真是十分流行!而会员式的网络广告也是越来越风行,通过广告显示与点击的比例付款,而且大部分承诺每次点击就有0.1到0.2美元,条件优厚。但是基于付款条例,许多国外广告商并不对中国地区付款。中国网络广告商于是应运而生,网友纷纷在     

一种基于多Agent服务的网络广告运作体系结构

本文所描述的基于多Ａｇｅｎｔ服务的网络广告运作体系结构，采用了模糊推理机制，能够适时地将客户的广告传送给免费Ｅｍａｉｌ的使用者。     

网络广告看过来

在越来越精彩的网络生活中,人们已经不仅仅把注意力集中在新闻、聊天室和网上购物了,甚至网上的广告也在人们的关注中变得形式多样、生机勃勃起来。今天,无论你是否喜欢那些蝴蝶般飘飞于网页上的Flash广告,或是邮箱中不计其数的广告信息,有一个事实我们不得不承认:网民已经处于网络广告的包围之中。     

迎接网络广告新时代

互联网上优秀的中文信息服务提供商ChinaByte日前组织了题为“网上广告——现在就是未来”的网上广告研讨会。国内外知名企业市场部负责人及各大广告代理公司的代表参加了这次会议。这是国内第一次大规模的互联网络广告研讨会。此举标志着中国在服务行业和广告业走过了一个新的里程碑。     

网络广告的新光

“互联网广告即将超过报纸广告”这一预期将在不久的将来实现。普华永道日前发布的全球娱乐及媒体行业2008年～2012G展望报告显示,在2012年前,互联网广告在全球娱乐及媒体行业收入的增速将居于首位,年均复合增长率达到34％,到2012年达到1200亿美元的规模,之后,将有望在短期内超越报纸广告的市场规模。     

网络广告常见形式

页眉广告 最简单,最直接的网上广告方 式。只要按照要求的尺寸设计好广告,就能直接将其放置于整个站点最显著的位置,或在主页,或在相关频道页面。通过广告可以链接至广告客户的站点或是客户的迷你站点。广告的目的是吸引读者,链接的目的是帮助读者了解到更多,更深入的产品信息。广告内容或设计可以随时更新,并将提供每一条广告的详细访问报告。 热点广告 一种类似页眉广告的小广告区域。可以产生同样的链接方式。与页眉广告的区别在于它的位置和尺寸。但其位置仍不失于一个相当醒目的广告位置。 文字链接 置于页面显著位置,或首页焦…     

网络广告之死

当网络广告出现时．许多公司趋之若骛．因为条幅广告的刊登成本相当便宜,即使是夹在电子报中的链接成本也仍然便宜。但是．我们现在再看网络广告,就不得不思考：网络广告的效益和前景是不是被高估了？网络广告最早出现在１９９３年１１月,ＧＮＮ介绍了它在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的运用。隔年十月．ＡＴ＆Ｔ及Ｓｐｒｉｎｔ就在ＨｏｔＷｉｒｅｄ网站上刊登广告,到了１９９８年,公司在网络广告上就支出了近十亿美元,ＪｕｐｉｔｅｒＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ估计,到２００２年,网络广告的市场将增加至２１０亿美元。但网络公司认为此数字太…