影视业中“大数据”技术应用

在信息化不断升温的大环境下,源自互联网的“大数据”技术,近几年在影视业大放异彩。在第65届艾美奖提名中,美国视频网站Netfl ix制作的《纸牌屋》一鸣惊人,从此开启了影视业的大数据时代。而国产电影《失恋33天》《北京遇上西雅图》《小时代》《中国合伙人》等的票房大卖,都离不开数据分析。可以预见,大数据将成为未来影视业发展的重要助推器。     

基于4Ps营销理论分析国产主旋律电影营销策略——以《长津湖》为例

《长津湖》作为一部具有里程碑意义的主旋律电影，产生了巨大的市场收益，以57.75亿元票房位居中国影史票房榜第一名，实现了口碑与票房的双赢。其中，电影的营销策略起到了至关重要的作用。本文基于4Ps营销理论分析电影《长津湖》所实施的电影市场营销策略。     

4I理论视角下电影《人生大事》的新媒体营销策略研究

电影《人生大事》在其上映首日6小时内获得票房4 122万，创造了继情人节档期后国产电影首日最高票房，成为暑期档票房第十，是2022年度十大优秀电影剧作之一。电影《人生大事》在新媒体环境中维持着较高的影响力和话题热度，这与其在新媒体营销策略中成功且高效地利用4I营销理论是分不开的。在趣味原则的应用上，《人生大事》通过内容独特形成创意爆点；在利益原则的应用上，《人生大事》通过情感赋能塑造价值认同；在互动原则的应用上，《人生大事》通过口碑造势保持话题热度；在个性原则的应用上，《人生大事》通过渠道革新拓宽宣传思维。     

新媒体时代电影的市场营销策略——以电影《致我们最终逝去的青春》为例

2013年4月26日，由华视影视传媒有限公司出品，赵薇导演的电影《致我们最终逝去的青春》在国内公映。首映日，该片的票房高达4620万元，不仅打破了《泰囿》的首日票房纪录，同时也刷新了2D华语片首日票房纪录。截至2013年5月22日，该电影在内地的票房已突破7亿。本文以《致我们最终逝去的青春》为例，结合新媒体时代的变化，从微博营销、视频营销、跨领域营销，这三个方面具体分析《致我们最终逝去的青春》的市场营销策略。     

向电影强国目标持续迈进——中国电影“2021年度复盘”

2022年1月1日,国家电影局发布数据,2021年中国电影总票房达472.58亿元,其中国产电影票房为399.27亿元,占总票房的84.49%;城市院线观影人次11.67亿。全年新增银幕6667块,银幕总数达到82248块。中国电影产业快速复苏发展,全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。2021年步入后疫情时代,国际疫情影响尚未消退,《2021中国电影年度调查报告》[1]数据显示:纵观2021年全球电影市场,中国以超70亿美元累计票房蝉联全球票房TOP10地区票房中,中国票房占比由2022年的42.49%上升至50.32%,在全球电影市场中持续保持强势领先地位。这显示出当下国内电影市场动能依然强劲,继续向电影强国的目标迈进。     

电影《暗恋·橘生淮南》的营销策略分析

再好的内容产品也需要通过营销运营来获得观众认可，恰当的营销策略可以让好的内容产品获得更理想的传播效果。2022年端午档电影《暗恋·橘生淮南》票房远超同档期同类型的竞争对手，本文以4P营销理论为框架，分别从产品、渠道、宣传促销和价格四个方面分析电影《暗恋·橘生淮南》的营销策略。     

立足小数据基础的电信企业大数据分析应用发展策略

在对大数据和小数据、大数据分析和小数据分析两组关系进行研究的基础上,立足企业自身商业问题和已有小数据优势,提出了电信企业大数据分析应用发展策略.电信企业应当选择并采集、存储有用大数据,与自身小数据一道,发掘数据因关联而更完善、更全面、更细粒度的客户洞察价值,为实现企业实时营销、精确营销以及职能管道和客户体验运营管理提供有力支撑.     

编者的话

2013年是影视公司再度丰收的一年。全国电影产业的官方数据显示,今年上半年的电影票房收入就接近了110亿元,票房过亿元的电影多达26部。更不用说,国产电影票房超过5亿元的就有4部,风头盖过了《钢铁侠3》等进口片,《致青春》《中国合伙人》《小时代》这些青春爱情题材影片的意外走红,在社交网络上疯狂传播,让电影圈的资深人士都大呼看不懂。     

3D电影妙在何处

2010年新年伊始,一部名为《阿凡达》的3D电影上映,截止到4月上旬,其全球总票房已突破二十七亿两千万美元。而在过去的2009年,3D电影大行其道,创造了一个又一个票房奇迹。全球电影年度总票房也比2008年增加了9亿美元,其中3D电影绝对是票房大增收的头号功臣。     

基于大数据的电网营销管理分析

随着光纤网络、移动网络和管理系统在电网业务中的应用与发展,电网营销积累了海量的数据资源。为了能够提高电网营销管理的服务水平,实现精细化、精准化高水平营销管理,在电网营销管理中引入大数据分析技术迫在眉睫,其可以提高大数据营销管理能力,实现电网营销数据主题挖掘。     

观暑期档国产片：新晋导演传灯上位

2014年暑期档,邓超的《分手大师》打头阵,再有《小时代3》与《后会无期》正面交锋,使得80后导演更加引人注目。这些新晋导演大多手握粉丝经济,更多的参与到电影的宣传营销当中,为电影高票房保驾护航。然而,新导演越来越多,优质影片却屈指可数。诚然,新老更迭是这个时代的主旋律。无论如何,新老导演齐头并进的局面,对中国电影和中国观众而言都是一种良性的格局。     

大数据背景下电力企业营销管理创新研究

大数据时代的降临为电力企业营销管理提供了新的途径,对于电力企业而言,在未来营销过程中应该正确认识到大数据时代的影响,不断优化自身营销管理策略.本文立足于此,对大数据背景下电力企业营销管理创新的相关问题进行分析,先简单分析大数据时代下电力营销所面临的机遇与挑战,再对电力企业营销管理创新进行阐述.     

基于大数据的影视剧创新

近几年,社交媒体的高速发展,人们能在较短时间内接触海量的数据,大数据技术也随之应运而生。大数据技术已经渗透到当今的各行各业,同样大数据技术给国内的影视剧制作带来了新的技术支持,它不仅可以洞察目标消费者的特点,预测受众的口味,指导剧本、演员和场景的选择,还可以通过受众的数据分析制定精准的营销推广方案,使之成为影视节目营销利器,同时,大数据分析技术为快餐观影提供了技术手段。虽然大数据的作用很大,但它只是一种技术手段,不能代替影视艺术的创作地位。因此,如何认识和大数据成为影视剧制作人需要考虑的问题。     

编者的话

2013年是影视公司再度丰收的一年。全国电影产业的官方数据显示,今年上半年的电影票房收入就接近了110亿元,票房过亿元的电影多达26部。更不用说,国产电影票房超过5亿元的就有4部,风头盖过了《钢铁侠3》等进口片,《致青春》《中国合伙人》《小时代》这些青春爱情题材影片的意外走红,在社交网络上疯狂传播,让电影圈的资深人士都大呼看不懂。与此同时,《纸牌屋》也在大洋彼岸红了半边天,在     

大数据背景下烟草营销的信息化发展研究

近年来,大数据时代的到来在一定程度上影响到了当前烟草行业营销策略的实施,因而在此背景下,烟草企业在发展的过程中应抓住大数据时代的特征来完善自身营销策略,继而为自身企业的快速发展赢得更大的经济效益,且稳固自身在市场竞争中的地位。本文从大数据时代对烟草营销影响的分析入手,并详细阐述了如何实现烟草营销的信息化发展,旨在能推动当代烟草行业营销策略的进一步完善,且为企业营销活动的开展提供有利的引导。     

劲车·美人·谋杀案 热辣六月火爆激情——二零零三年六月北美票房前瞻

不得不承认，好莱坞电影业的小日子过得是一年比一年红火。特别各家影业公司踩着前两年大卖的人气电影，毫不放松地推出更强劲的续作。其气势几乎足以盖过当季新作，争每一年的佳作中数量上和质量上都更上层楼，票房也如滚雪球般成长。五月份的《X战警2》与《骇客帝国2（Matrix：Reload)》两步超级续作已经将夏季     

真相与理想——对比分析郭敬明与韩寒电影作品中的人生观

2014年夏,韩寒的《后会无期》与郭敬明的《小时代》同档期上映,除了无尽的争议与飙升的票房以外,电影作品本身的比较似乎表现出了更加深切的意义.如果说《后会无期》如一篇看透人生之旅的寓言,那《小时代》则是一首讴歌理想渴望之诗.本文通过对比两部影片的内容表达,分析得出两部影片以及两位导演所表现出的对于人生的理解与选择.     

浅谈大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向

今天,人们已步入大数据时代,大数据的研究与应用俨然已成为科技领域的新热点.现阶段,各国十分重视发展大数据行业,并加紧研究相应的技术策略来应对大数据带来的挑战.大数据对营销行业的影响是巨大且深远的,目前,国内研究大数据与营销工作之间关系的文献资料较少,其不利于营销行业的发展.笔者结合工作经验与相关理论知识,在本文中分析了大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向,供读者参考借鉴.     

大数据背景下的网络营销对策探讨

进入互联网时代以来,大数据的重要性越来越得到凸显.在大数据背景下,开展网络营销活动已经成为商品营销的重要方式.文中,笔者主要从大数据背景下这一前提出发,提出商品地理营销、社会网络营销、用户行为分析营销、个性化推荐营销以及通信工具基础上的大数据分析营销的网络营销方式,旨在为大数据背景下的网络营销活动的开展提供参考价值.     

电影《泰囧》故事结构简析

2012年末,《泰囧》在票房上的成功有目共睹,有人说这是发行与营销的成功。没错,一部商业片的成功一定离不开这两点。但我最大的感悟是：这部电影再一次证明了“按电影规律讲故事”的成功。记得宁浩在谈到《疯狂的石头》时,说他的剧本是”用算盘计算出来的”。六年后,对于《泰囧》,导演徐峥也讲了同样的话,”我的电影是设计出来的。”