做好三四市场要掌握“安全牌”

在丽水地区2009年的洗衣机市场,高端市场及农村中低端市场成为亮点。洗衣机更新换代的需求及人们生活水平提高带来的消费观念和生活方式的转变,带动滚筒洗衣机及大容量洗衣机等高端产品销售迅速增长。家电下乡政策使部分农村市场的洗衣机需求得以释放,并带动大品牌洗衣机企业销售网络下移,快速扩大农村洗衣机市场规模。     

零售商学院

■在"家电下乡"、"以旧换新"的推动下,在国家"新农村建设"的方向引导下,未来几年以沿海地区的三四级市场、内陆地区的二三级市场为主体的农村家电市场,将迎来新一轮的爆发期。区域家电连锁看到了这个爆发期,2011年的发展规划都是以下沉市场为主。     

滚筒洗衣机 的“大”发展——中国洗衣机市场2011年第1季度回顾与展望

2011年对于洗衣机市场来讲，将是朝更高端方向发展的一年。从2011年第一季度来看，滚筒洗衣机发展速度仍旧快于波轮，产品结构在不断升级，大容量滚筒洗衣机的市场份额在不断扩大，滚筒洗衣机有了“大”发展。     

农村洗衣机市场特征分析

2008年12月1日,洗衣机下乡在14个试点省份拉开了帷幕。2009年2月1日开始,家电下乡工程由试点省份推广到全国范围,洗衣机下乡由此也在全国范围内进行。 洗衣机可谓家电下乡所有产品中最大的赢家之。数据显示,目前农村人口约8亿多,农村拥有21亿多个家庭,占中国家庭总量的676％,农村家电市场潜力巨大。农村市场中洗衣机的拥有量很低,而洗衣机在农村的实用性高于冰箱,     

2008年洗衣机家电下乡市场分析

家电下乡工程的开展已经一年有余。从开始的试点省份推广到全国范围,产品也由手机,电视、冰箱推广到了电脑,空调等,家电下乡越炒越热。家电下乡进展如何？取得了怎样的成绩？农村市场这块大蛋糕到底能有多大……所有的这些话题已经成为全社会关注的焦点。本文以洗衣机为专题,展现2008年农村洗衣机市场的特征。     

网批推动下中国家电分销渠道的演变路径

正提到奥克斯的线上发展,首先要从家电下乡开始。2008年到2012年,中国家电市场在家电下乡政策市的驱动下,所有品类几乎都走出了一条长阳线。空调行业也是如此。继彩电冰箱洗衣机等产品进入普通农民家庭之后,厨房电器和空调成为农村家庭高生活品质的品类。彩电冰箱洗衣机这三类产品大多为产品的升级,例如,CRT升级为平板电视,双杠洗衣机换     

家电下乡 冰洗产品一枝独秀

<正>在2009年启动的"家电下乡"活动当中,在经过一年的实践后呈现出明显特征的市场格局,冰箱洗衣机成为此次下乡活动当中首当其冲的主力阵营。据统计,高居销售榜首的产品是冰箱,其销量达到了     

坚持领先 才有价值

<正>2011年,随着新农村建设的推进和农民收入的提高,农村的家居生活环境得到显著的改善!继家电下乡,如冰箱洗衣机等家电得到普及之后,油烟机和燃气灶开始陆续进入农村家庭,为本就处于上升通道的厨电行业开启了另一个市场。     

洗衣机行业朝着“四化”升级

2010年洗衣机行业异彩纷呈。在这一年里,政策刺激、企业配合带动了大众消费,在各家企业的推动下,洗衣机市场热点频出,行业平稳快速发展。在不断做大的蛋糕诱惑下,国内外洗衣机企业展开激烈竞争,推动着高端洗衣机市场的发展和技术进步。我们看到,滚筒洗衣机普及加速,智能、健康、节能技术推陈出新,新的功能热点不断涌现。在城市市场,洗衣机产品消费升级换代速度加快。在农村市场,消费需求旺盛,产品销售放量增长。新年伊始,整个市场发展趋势究竟走向何方？通过采访行业专家和企业人士,我们对2011年洗衣机行业的关键词来进行一下深度解读。     

国家质检总局下发通知部署家电下乡质量监督工作

2009年2月4日,按照国务院全面推进家电下乡工作的要求,国家质检总局发出通知,要求各级质监部门全面部署家电下乡产品质量监督工作,以彩电、冰箱冰柜、手机、洗衣机、电脑、热水器、摩托车、空调等家电下乡产品、中标企业以及实施家电下乡的农村地区为监管重点,通过采取加强监督检查、督促企业加强产品质量管理等措施,确保家电下乡产品质量,切实维护农民群众切身利益,确保党中央、国务院支农惠农政策顺利实施。     

冰洗行业做实三四级市场之道——冰洗行业三四级市场亟待深耕

自国家推动家电下乡政策以来,越来越多的冰洗企业加入到对三四级市场的开发和争夺中,积极布局国内农村市场。家电下乡点燃了三四级市场对冰箱、洗衣机的消费热情,也让众多冰洗企业看到了希望。     

关注消费需求 优化产品结构——洗衣机市场分析

2012年,受制于经济疲软,家电下乡政策即将到期等诸多因素影响,国内洗衣机市场状态低迷,需求量大幅萎靡;根据中怡康(CMM)推算数据显示(见图1),2012年洗衣机市场与2011年相比,整体市场量、额均呈负增长,分别为-10.7%以及-7.8%,市场形势不容乐观。而随着经济的高速发展、市场的不断变迁,消费者对于家电功能的要求与设计品味也在日益提升,消费理念增强、市场细分     

简化程序 提高产品适应性

广西很多农村都属于经济欠发达地区。2009年,家电下乡实施以来,广西一些地区的动作相对较慢一些。但是从5月份以来,在政府．企业和市场的共同推动下,家电下乡产品的整体市场规模有了非常明显的提升。尤其是在简化了程序、采取直补形式之后,农村消费者购买的家电下乡产品的意愿大幅提升。     

把握后家电下乡时代的商机

<正>家电下乡的出台强烈地刺激了三四级市场家电消费的增长,也因而提前几年开启了农村消费者对于大家电消费的大门。然而,很多中小品牌借着家电下乡推行低质低价产品,使用几年后,产品暴露出很多的问题。于是,很多农村家庭开始在这两年更换新的产品,使得三四级市场进入后家电下乡消费时代。地处浙江东部的金华市,因为经济较为发达,又紧邻家电制造基地,无论是厨电产品,还是白电产品的消费,都与其它地方有较大的差异。     

企业动态

海尔为农村再推新品牌家电多品牌或成趋势连日来,一个名为"统帅电器"的品牌广告频频出现在央视一套黄金剧场的贴片广告位置中,这是海尔集团下属的子品牌。早在2010年底,海尔集团就在成都向华南地区的经销商宣布统帅电器的诞生。并将统帅电器定位于是一个从用户实用主义出发的设计者和倡导者研发的家电品牌。2010年12月公布的新一轮"家电下乡"中标企业名单中,"青岛统帅电器"企业频频出现在中标名单中,统帅电器旗下共有冰箱、洗衣机、空调、彩电、冷柜中标家电下乡。海尔集团全球新闻发言人证实,统帅针对的是首次买家电的消费者,让家电回归本源,简     

海宝:确立清晰的农村市场定位

<正>海宝洗衣机家电下乡的中标区域主要有15个省市,作为区域性品牌,我们的渠道路线以及营销推广策略也不同于一线品牌,概括起来就是要坚持清晰的农村市场定位,这是我们产品研发、渠     

滚筒洗衣机时尚新选择

滚筒洗衣机作为一种新型家电,由于它具有使用寿命长,能够洗涤羊毛、丝绸在内的各种织物,对衣物磨损小,可加热且洗净度高等优点,受到越来越多家庭的喜爱。近来,我国自行生产的滚筒洗衣机不但垄断了国内市场,还在国际市场上具备一定的竞争力。海尔滚筒洗衣机远销德国、意大利、法国、英国、西班牙等国家,而且供不应求。据统计,海尔滚筒洗衣机今年的出口计划巳超过4000万美元。     

消费需求升级争锋市场要用实力说话

洗衣机是家庭普及率非常高的产品．在城市市场几乎达到100％．乡镇市场也已经达到47％-50％。从消费者对于产品的选购特点中可以明显看出,以前用双缸洗衣机的会换成全自动,原来就用全自动波轮洗衣机的很多人会选滚筒洗衣机,以前用普通滚筒洗衣机的,现在会选更高级别的滚筒洗衣机,整体上对于产品选择的档次是在原有基础上往更高一档次发展的趋势。     

品牌纺织服装“下乡”:一场“推舟于陆”似的挣扎

<正>2009年以来,在我国纺织服装行业中一股"品牌纺织服装产品"下乡的呼声,是一浪高过一浪。这种想法最初来源于国家关于纺织服装行业振兴规划的大政策环境。一部分纺织服装行业的专家、学者乃至企业都期望国家能出台像"家电下乡"、"汽车下乡"那样伴随财政支持的政策,以便刺激农村消费者的购买欲望,进一步扩大农村市场,从而带动整个行业的内销市场。然而,时间已经过去一年有余。对于品牌纺织服装企业来说,广阔的农村天地,是否还大有可为呢?     

信息之窗

中国家具协会将启动"家具服务农村"计划随着国家"家电下乡"、"汽车下乡"等一系列惠民措施的出台,不仅引爆了农村消费市场,同时也拉动了产业的健康发展。中国家具协会应时而动,主动联合多家有影响力的专业市场,将力推"家具服务农村"计划。