让品牌成为“丘比特”

本文阐述了在抢占消费者的心智资源方面,一旦消费者和品牌之间建立起情感关系,它的情感溢价所培育出的品牌忠诚度是坚不可摧的,体现出"营销是媒人,品牌是丘比特",并举实例进行解读。     

华阳瞄准下一个制高点——华阳“FORYOU”品牌入选“亚洲品牌500强”

<正>由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2010年《亚洲品牌500强》排行榜于9月27日在香港揭晓,这是世界品牌实验室第五次对亚洲品牌的影响力进行的测评,共有17个国家和地区的500个品牌入选。日本索尼、香港汇丰银行和韩国三星名列前三。日本、中国和韩国是入选品牌最多的三个国家,其中日本201个,中国181个(其中     

从海尔“占便宜”谈“新闻营销”

知名度、信誉度是品牌的“芯片”。传统提高品牌知名度和信誉度的办法是打广告、讲诚信、卖信誉等等。但海尔在此基础上把新闻报道同策划、新闻与广告等巧妙结合，结累了秘芨。这种秘笈是什么？     

“长虹号”出发

正这趟列车展示着长虹的新面貌,开启了长虹品牌接轨高铁时代的全新旅程,标志着越来越多乘坐高铁的人群,将通过专列认识长虹,了解长虹。2018年9月25日,对于长虹来说是一个重要的日子,由四川长虹集团冠名的"长虹号"高铁品牌专列首发仪式在杭州东站举行,车厢内外都遍布着"长虹"品牌的广告。这趟列车展示着长虹的新面貌,开启了长虹品牌接轨高铁时代的全新旅程,标志着越来越多乘坐高铁     

关于“自主品牌”的个人看法

自主品牌可分为企业品牌、区域品牌和国家形象品牌等.自主品牌是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌.它有三个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位.从生产研发的角度来看自主品牌需要有如下几个特点.     

让品牌在“变脸”中永生

世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否定的过程，即螺旋式上升的过程。包括国际知名的品牌“大鳄”，诸如拥有100多年历史的可口可乐，在近42年内就曾经三次“变脸”；风靡全球的快餐巨头麦当劳也于2003年4月迎来了50年来的首次品牌“变脸”……品牌“变脸”的本质是品牌重塑与再造，是通过重塑与再造来延续品牌和提升品牌，使品牌更具活力、适应力和竞争力。     

“中联”荣获2005年“中国最具影响力品牌”

由世界经理人周刊社、世界经营者网站和世界品牌实验室联合主办的世界经营者大会,于 2005年12月19日在中国·香港隆重召开,会上公布了由世界品牌实验室(WBL)举办的2005 年(第二届)《Brand China品牌中国》大型调查的全部研究报告和调查结果。并向获奖企业代表颁发了2005年“中国品牌年度大奖(NO．1)”及“中国最具影响力各行业品牌(TOP10)”的荣誉证书。“中联”品牌获得2005年“中国最具影响力品牌”称号。     

七部委联合“指导”工业企业品牌建设

<正>工业和信息化部、国家发改委、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商总局、质检总局等七部委近日联合发布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。《指导意见》提出的总体目标是:到2015年,我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强,工业企业品牌成长的市场环境明显改善;50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略,品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高;重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。     

“月季花红”党建品牌的探索实践

党建品牌建设,是党建工作水平和创新成效的集中体现,是党组织引领改革创新、永葆先进性的成果展示。南阳烟草积极探索党建品牌建设,以十个"标准化规范化"为抓手,分阶段有步骤地推进"月季花红"特色党建品牌的建设,着力以品牌建设持续推动基层党建工作的不断提升。     

三问“中国制造”

中国制造在为国际知名品牌"打零工"并收获漂亮数据的背后,却是中国制造缺少自主品牌、受制于人的尴尬现实,中国制造被埋在国际华丽品牌的最底层。换种说法,也可以认为这是全球化为中国制造预设的"陷阱"。     

天王表获得“中国驰名商标”称号

香港伟明集团麾下的天王表被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。2010年1月15日,国家工商总局官方网站上最新公布的一批由商标局在商标管理中认定的驰名商标的名单中,香港伟明集团麾下的天王表品牌榜上有名,成为此次评定成功的唯一钟表品牌。天王电子《深圳）有限公司总经理侯庆海表示,天王表获得这一荣誉,这是天王表品牌发展20多年来一个划时代具有里程碑意义的荣誉,我们必将不断加强品牌维护、不断学习,不断进步。     

美的:“里程”还是“启程”?

正行业的发展离不开企业的推动。数据显示,国内空气能行业的3大巨头在市场上几乎呈垄断之势,其中国产品牌的龙头企业美的就占到了整个市场份额的25%,是国产自主品牌的中流砥柱。数据表明美的是国内空气能品牌当仁不让的一把手。2014年8月8日,由中国节能协会空气能热泵产业联盟主办的2014中国空气能热泵产业联盟年会在北京顺利举行。中国空气能热泵产业联盟成立于2009年,是国内第一个热泵产业社会组织机构,旨在促进我国空气源热泵技术交流与合作,推动行业健康快速发展。在联盟的努力下,空气能热     

掌握品牌“钥匙”——全国品牌经理杭州培训班侧记

“宋朝庆历年间中国出现了最早的白兔品牌”;“产品是工厂生产的,品牌是消费者购买的”;“品牌,它象征一种精神价值”;“定位是在顾客头脑中寻找一块空地”。     

“中国恒天”品牌首次亮相BICES2011

“中国恒天”品牌首次亮相BICES2011,这是“中国恒天”品牌实现工程机械领域战略布局后的首次成效大检阅。恒天九五的控股股东——中国恒天集团有限公司是国务院国资委监管的国有独资大型央企。2011年,恒天九五利用“中国恒天”品牌整合的契机,对产品品牌形象进行了改进和提升,主推独具恒天九五特色的蓝色经典系列产品。     

是“产品为王”还是附加值“为王”？

＂产品为王,大单品是王中王＂,＂产品时代霸气登场＂。＂4P只剩下产品了可控＂（其它3P为渠道、传播和价格）＂产品就是战略＂……最近,这种＂产品为王＂的理论和理念集中涌现出来,已成为中国品牌争论的一种新现象,一些学者想用此颠覆国际上流行的品牌理论和理念等,并试图创造中国特色的品牌。用意,创新等十分良好,值得钦佩,但笔者仔细阅读,所谓＂产品为王＂就是互联网出现后,顾客可以直面产品,因而使＂产品强势回归＂、＂产品霸气登场＂了。     

来自德国的“飞行员”

“飞行员出身”SINN，一个来自于德国的专业制表品牌，始创于上世纪中叶，从1961年起开始使用SINN这个名字。HelmutSinn,这位SINN的创始人一开将品牌定位在飞行计时器和飞行仪表装置上。起初他建立的计时车间仅仅是给瑞士品牌做代工，曾经给HEUER（豪雅表的前身）、Bell＆Ross（贝尔罗斯）等著名品牌“打工”，其早期生产的一经经典的飞行仪表至今仍然能够在某些飞行器身上寻觅到。     

湖南中烟谱写“和”文化图腾

"品牌的话语权越来越大,消费者的选择权越来越大,市场竞争的压力越来越大",这是湖南中烟对当前卷烟营销形势的基本解读,也是调查问卷上显示的企业共识。"谁拥有品牌,谁就能发声,谁的品牌状态好,谁的话语权就大。而品牌强强碰撞的结果,就是使消费者的选择成为我们的市场,消费者的需求成为我们的订单"。那么,在这样一个时代,处于这样一种大环境下,湖南中烟对创业未来有着怎样的态度?"和"的理念毫     

壳牌润滑脂品牌“佳度”全新亮相中国

正近日,壳牌在珠海举行品牌发布会,宣布其佳度(Gadus)品牌润滑脂正式在中国上市。壳牌集团下游全球商业业务执行副总裁葛思博说:"佳度(Gadus)品牌的上市,让壳牌润滑脂拥有了更加精简、统一的产品组合,而这套简化清晰的命名系统可以帮助客户更好地选择合适的润滑脂。"此次佳度(Gadus)品牌的上市,是将原来壳牌旗下繁多的润滑脂品     

志高：从“寒极”到“热土”

现在,崭新的志高中央空调经过3年的整顿和改善,生产能力达100万台/年;＂品质零容忍＂的文化贯彻落实,工艺品质不逊色于任何国内品牌;研发实力稳居国内同类厂商前列;售前售中售后服务水平全面改善,客户满意度和经销商的忠诚度大幅提升。＂这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代。＂——狄更斯2011—2014年,中国经济增长率分别为9.2%、7.8%、7.7%、7.4%（前三季度）。2011—2014年,中国中央空调市场增长率分别为33.3%、-0.89%、14.6%、9.2%（前三季度）。前三品牌中央空调市场占有率合计分别为40.4%、39.2%、44.1%、44.9%（前半年）。3年多来,用＂风雨如晦＂来形容国内大多数中央空调企业的处境恰如其分。中国经济告别高增长,中央空调行业市场增速应声大降68%,品牌集中度进一步加强,挤压本已趋弱的市场空间。不仅众多小牌、杂牌销声匿迹,甚至许多知名品牌也举步维艰、风雨飘摇。     

研发体系升华“奇瑞品质”

做企业真正的目的,就是回归到能够给客户增值,这才是企业存在的价值。奇瑞汽车专注于研发体系的提升,就是希望奇瑞的品牌和质量得到升华。自主创新是高品质、低成本的基础,也是汽车企业不断坚持的目标,奇瑞汽车已经成为国内汽车行业自主创新品牌的典范,这源于奇瑞坚持构建自主研发体系、不断深化信息化建设的发展之路。研发增值从引入到自主创新,奇瑞汽车的发展正在加速。奇瑞汽车工程研究院车型科设计师胡建新表示,奇瑞公司在新产品的研发上投入非常大。通过自主研发打造自主品牌、逐步积累奇瑞核心技术的竞争力;掌握汽车先进技术,使奇瑞