文化创意产业与城市品牌营销的研究——以无锡市为例

文化创意产业作为新兴的"朝阳产业",近年来发展极为迅速,也越来越受到世界各国及各地区的高度重视。随着城市化的不断加深和城市竞争的日益激烈,城市品牌营销也受到了国内外各大城市的普遍关注。而文化创意作为城市品牌营销的核心要素和原创力时代的核心竞争力,在城市品牌营销中起着不可小觑的重要作用。无锡市具有"中国品牌经济城市"之称,近几年在经济转型的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。文章就无锡市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些独到的见解。     

海绵城市理念下山地城市公园绿地雨水系统构建研究 ——以重庆市悦来新城会展公园为例

山地城市公园绿地因特殊的地域特征对海绵城市建设有着不同需求及要求,探寻适用于该条件下的雨水系统构建模式是补充完善海绵城市建设理论的重要工作。文章参考海绵城市相关文献、政策及技术指南,分析山地城市公园绿地LID雨水系统构建的特殊性及必要性,以海绵城市建设试点——重庆市悦来新城会展公园为例,总结其建设过程中应遵循的基本原则、总体目标及设计要点。     

城市营销背景下重庆会展目的地吸引力提升研究

城市营销对城市吸引力的提升有着举足轻重的作用,针对城市营销背景下重庆会展目的地吸引力现状进行分析探讨,发现其存在特色欠突出、国际化程度较低、专业人才短缺和周边城市竞争激烈的问题,针对问题笔者尝试性提出了一些建议,希望能进一步提升重庆会展目的地吸引力,推动重庆会展业的发展。     

品牌都市主义理论研究

本文梳理了西方品牌都市主义相关理论,综合了包括品牌景观、品牌之城、品牌中心、新公司城镇等多视角下关于品牌公司影响城市空间的研究.结合品牌营销和城市设计的视角,将品牌都市主义研究归纳为品牌形象景观、品牌体验空间、品牌城市营造3个议题,分别讨论品牌与空间关系、空间表现形式、空间设计建议,搭建品牌都市主义研究框架.     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

基于城市型TOD模式的低碳城市设计

本文在全球气候变暖的大背景下,分析了传统城市设计向低碳城市设计转型的必要性。结合笔者的思考,从土地的使用方式、慢行系统和开敞空间的构建等方面,探讨了基于城市型TOD模式的低碳城市设计。     

论我国民营中小企业的品牌营销

近年来,我国民营中小企业无论在数量上还是经济效益指标上都有非常大的增长,民营中小企业已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。本文在对我国民营中小企业品牌营销中存在的问题及实施品牌营销战略的必要性进行分析的基础上,提出应从树立强烈的品牌营销观念,实现品牌营销网络化,遵循品牌差异和圆心营销法则,加强管理,提高营销服务水平等方面加强我国民营中小企业的品牌建设。     

常州智慧城市品牌化与传播策略研究

党的二十大报告中指出,打造宜居、韧性、智慧城市,这是党中央深刻把握城市发展规律,对新时代新阶段城市发展作出的重大战略部署。面向“十四五”,常州正式明确“国际化智造名城、长三角中轴枢纽”的城市发展定位,把发展之“势”转化为发展之“能”。基于当前智慧城市品牌化理论与实践探索相对不足的现实背景,以及学术界对智慧城市品牌化的相关议题缺乏足够关注的理论背景,智慧城市建设在大多数城市都处于探索的初级阶段。此次研究旨在探讨智慧城市品牌对城市形象传播的影响,并为智慧城市品牌化建设与传播提供策略建议,将千篇一律、过目即忘的网红城市转变为个性化魅力城市。     

城市营销方式初探

随着全球化的发展和中国城市化进程的推进,城市之间为争夺有限的资源和发展空间,展开了竞争。城市营销作为发展经济、扩张市场中一项重要手段,在提升城市实力方面有着重要作用。近年来,西方城市营销观念也在中国多个城市引起热潮,成都就是其中较早实施城市营销的城市之一。如今的成都不仅拥有自己的一套营销系统和营销理念,还建立起成都自己的品牌和管理机制。2008年,新浪网络盛典城市类评选中,成都被评为"2008年度品牌城市"。本文对成都的营销方式进行了分析。     

城市营销与经营策略研究——以贵州修文县为例

在充分竞争环境下,城市政府角色由市场的"守夜人"转变为更为积极的"企业家",从管理城市走向经营城市,成为一个更大范围竞争的直接参与者。文章以修文县为研究对象,通过对城市发展条件研判,分别对城市营销与经营策略进行了深入探索。在城市营销方面,借鉴案例城市经验,明确了修文县"王学圣地、养生绿都"的营销主题,确立了"阳明文化城、养生休闲城、山水生态城"等三大营销领域,制定了"特色整合、品牌建构、动态演进"的营销策略;在城市经营方面,对重点经营领域进行了详细的规划指引,城市新区采取政府主导的两级土地开发模式、旅游开发采取特许经营PPP、公共物品采用公私合营BOT、生态农业采用租赁经营等。通过无形资产营销和有形资产经营二者的有效结合,很好的增强了城市的"软实力"和"硬实力",提高了城市知名度,也为其它城市提供了一定的经验借鉴。