文化创意视阈下的江苏中华老字号品牌创新发展路径

文化创意产业的发展,既为老字号品牌发展提供了广阔的市场空间,也拓展了老字号的发展思路。中华老字号品牌的创新发展首先应充分挖掘传统文化资源,以灵活的创意思路、独特的创意方法、新颖的表现技巧,激活老字号品牌蕴含的文化再生能力与创造力。文章以江苏中华老字号品牌创新发展为例,探讨通过建立老字号品牌文化理念、品牌视觉文化形象与传播、产品技术与设计的创新系统,实现中华老字号品牌特色化可持续发展的途径。     

北京都市区生产者服务业的空间结构——兼与西方主流观点的比较

分别以北京第二次全国基本单位普查数据和都市区228个“街区单元”为属性数据和空间数据,运用空间分布实态模拟、空间自相关、因子分析等定量方法,完成了北京都市区生产者服务业空间结构的实证研究。总结提炼出北京都市区生产者服务业空间结构的主要特征和结构模式,并将结论与西方研究的主流观点进行了比较,进而发现了转型期我国都市区快速发展的生产者服务业在整体空间结构、功能地域结构等方面的独特性。     

怀旧心理在“中华老字号”品牌复兴中的应用

“中华老字号”是祖先留给我们的巨大财富，但是近年来其在品牌经营过程中存在消费对象过于老龄化、产品市场创新不足、品牌宣传不够等很多问题。根据发达国家学者研究的经验，可以把消费者怀旧心理应用到市场细分、产品创新和广告宣产中去，只有这样才能实现“中华老字号”的品牌复兴。     

老字号品牌如何借IP化营销赋能

文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法。文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法。其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想。研究最终提出"IP化营销"与"自营IP"两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考。     

国际化背景下浙江省老字号英译名翻译策略研究

浙江省老字号是民族品牌中的特殊群体,具有商业品牌特色和传统文化特色,z浙江省老字号英译名翻译对于老字号企业走向世界意义重大。本文以浙江省老字号为研究对象,通过对老字号英译名翻译实践的分析,提出了老字号翻译的策略,以期推动浙江省老字号品牌的进一步发展。     

国产老字号的品牌重塑——以品牌生命周期理论为视角

我国传统老字号品牌具有深厚的文化底蕴,具有历史文化价值和经济上的价值。可是,随着经济的快速发展,一些老字号品牌保持着活力,也有一些老字号品牌却从市场上逐渐消失。在对国内国产老字号品牌发展状况的研究基础之上,本文从品牌生命周期理论入手,分析国产老字号品牌所处的生命周期阶段,并提出适合该生命周期阶段的老字号品牌的品牌重塑方法。     

即墨老酒老字号品牌形象的视觉传达研究

即墨老酒属于黄酒,是黄酒中的珍品,享有"黄酒北宗"的美誉,成为中国北方黄酒的代表,有着四千多年的传统酿造工艺。即墨老酒传承了上千年的"故遗六法"传统酿造工艺,被列为省级非物质文化遗产。即墨牌即墨老酒被国家商务部认定为首批"中华老字号"。研究地方老字号品牌的视觉形象,对于老字号品牌文化的继承与发展具有一定的意义。研究即墨老酒老字号品牌形象的视觉传达,可以使即墨老酒老字号品牌文化得到传承与发展,使人们更加重视地方文化,促进地方老字号品牌的可持续发展。     

地域文化背景下的武汉老字号饮食品牌符号研究

老字号品牌是城市历史与文化的重要载体,是城市发展的人文见证,具有鲜明的文化背景和深厚的文化根基。在现代市场开放式经营与多元化发展下,通过挖掘武汉老字号饮食品牌符号代表的地域文化内涵,传播与传承武汉地域文化特征,可以提升武汉老字号品牌符号的文化价值,增强品牌的发展潜力与附加值。     

浅谈商业形成下的老字号商标再设计风格解读

在全球化背景下,老字号作为中华民族的百年品牌,需要重新被塑造并站在世界的舞台上。该文追溯古代商业的发展与老字号品牌形成之间的关系,分析老字号的商标再设计风格,以期对老字号商标进行多元化设计,使之彰显中国品牌的独特魅力。     

都市圈边缘城市发展策略研究

随着加入WTO和经济一体化的新形势,我国“都市圈”的发展日趋明朗化。北京都市圈、南京都市圈、武汉都市圈等相继“亮相”,为区域经济的协调发展创造了新的动力。在都市圈的构建和区域整合过程中,核心城市是最主动、最具前途的大“赢家”,而大量处于都市圈边缘地带的城市（简称边缘城市）则面临着如何应对的新问题。因此,调整发展思路、寻求新的发展,是边缘城市面临的急迫课题。