“东方甄选”主播直播带货话语策略探析

新东方“东方甄选”直播间因主播独具特色的直播带货话语策略,受到了广泛的关注与讨论,成功走红网络,直播间销量也跃升至所在平台的榜首。基于此,本文将以2022年6月至2022年9月“东方甄选”直播间中主播的直播带货语言为样本,分析其中所具有的策略与特点,以期为带货主播直播带货话语策略质量的提高提供参考。     

“万有相通”哲学视域下直播带货策略的创新发展——以东方甄选董宇辉直播带货为例

本着“经世致用”的哲学观,本文基于“万物一体,万有相通”哲学视域,分析东方甄选董宇辉火爆网络的原因,发现其在本体论、语言观和历史观三个维度实现了对传统带货模式的超越。基于此,笔者提出未来直播行业创新的路径：以“人—世界”为哲学基础,通过诗的语言,进行直播带货的“节目化变革”。同时,不论电商还是主播,都应该以“大视域”的长远眼光看待利益问题,勇于承担社会责任,实现可持续发展。     

3D虚拟人电商直播的视觉景观建构——以京东虚拟偶像主播“VIVI子涵”为例

英国艺术史家贡布里希在《图像与眼睛》一书中曾言：“我们的时代是一个视觉时代,我们从早到晚都受到图片的侵袭。”随着互联网的普及,人类进入了以影像为主要传播方式的视觉传播时期。媒介技术的发展让我们时刻处在“观看和被观看”之间,网络直播作为一种新型的传播形态为我们提供了更多的信息交流机会。虚拟现实技术发展逐渐成熟,在各行各业得到了广泛应用,尤其是在直播领域。3D虚拟人作为一种消费幻想的象征,承载了公众的诉求。本文以3D虚拟人“VIVI子涵”在“双十一”现场的直播为例,关注3D智能虚拟人在直播过程中的视觉建构,探析3D虚拟人在直播领域的发展现状,反思3D虚拟人在电商直播中的优势与隐患,最后针对3D虚拟人未来直播发展提出相应策略。     

多视角下"电商+直播"的主播角色塑造分析——以抖音平台为例

在新媒体高速发展及疫情持续影响人们生活方式的背景下,"电商+直播"的新媒体营销方式已在网上消费的领域取得显著成功.在诸如李佳琦、罗永浩等直播带货主播获得成功后,其塑造主播形象并成功吸引、留存及转化粉丝的能力成为了具商业研究价值的对象.本文将从传播学、社会心理学、公共关系管理学等多角度分析各类别直播的主播角色塑造模式,并...     

符号定位、情感连接与价值认同——冰墩墩的社交媒体“圈子”传播研究

互联网发展和社交媒体推陈出新，衍生出冰墩墩传播的崭新样态。在北京冬奥会期间，冰墩墩作为冬奥会重要的宣传元素，带来了新的生产消费与文化现象再造。冰墩墩与公众营造的情感连带投射在布尔迪厄所言的“场域”中迸发出了强大的力量，掀起一系列趣味式风潮。深入研究冰墩墩的社交媒体“圈子”传播对于吸引关系流量、提高精神价值效用等方面具有重要意义，基于此，本文从符号定位、情感连接、价值认同三个方面分析冰墩墩的社交媒体“圈子”传播。     

“一带一路”背景下中国影视国际传播策略

文化交流、文化包容和文化认同,对“一带一路”背景下国家形象构建具有重要的作用。中国影视在“一带一路”文化交流中扮演着重要角色,本文在分析中国影视国际传播价值的基础上,提出强化人类命运共同体主题的认同感、加强技术创新,拓宽传播渠道、创新合作模式,构建影视国际共同体、建设中国影视品牌、做好专业人才培养工作等具体传播策略,以期助力中国影视的国际传播,更好地为“一带一路”建设、传播中华文化、讲好中国故事、树立国家良好形象、构建人类命运共同体提供一定的理论和实践参考。     

“微媒体”时代的广告模式

随着“微媒体”时代的到来,微小说、微博、微电影等热门话题开始涌现.基于此,笔者对“微媒体”当前的发展现状进行论述,并分析了“微媒体”时代的广告模式,力图为后来者的研究提供理论借鉴.     

“一带一路”战略背景下苏州跨境电商发展策略研究

在一带一路战略背景下,苏州跨境电商的发展取得了很大的成就,形成了独具特色的跨境电商发展模式。因为跨境电商是一种新型贸易模式,没有经验可借鉴,所以在发展过程中还存在不少问题。文章对跨境电商人才培养、跨境物流、跨境支付方式、跨境法律法规等方面进行了分析,提出了校企合作共同发展跨境人才、打造跨境电商国际品牌、建立海外仓减少出入境次数等建议,意在加快苏州跨境电商发展的步伐,促进苏州经济大发展。     

网络传播中的“把关人”探究

网络传播具有交互性、及时性、海量性等特点,极大地改变了传统的传受关系.然而,网络传播过程中凸显的各种问题决定了这种新型传播方式仍然需要“把关人”,但传统的“把关人”角色面对新问题不能再有效地“把关”.因此,网络传播时代新的“把关人”应运而生.本文探讨了网络传播的现状和网络传播中的“把关人”呈现的新特点:把关技术手段的升级、把关可行性的弱化以及把关人角色的多样化,并提出了面对网络传播带来的种种问题,怎样才能更好地把关的思考.     

微信公众号“姜茶茶”的传播策略研究

作为专业吐槽广告客户的微信公众号,"姜茶茶"在同质化严重的广告行业微信公众号中闯出了自己的一条路。凭借"吐槽客户"的定位、自创"广告狗"符号和独特传播内容的所构建的广告人吐槽树洞的媒介形象、以及积极的粉丝互动行为,在广告人心中占据了一席之地。     

直播卫星：新时期“村村通”工程建设的支柱

一引言 由于社会经济发展水平的限制，在以西部省份为代表的广大农村地区．广播电视是向其传递信息最为有效的大众传播媒介。借助广播电视，千千万万的农户能够及时了解党和国家的最新政策，把握与自身生存发展密切相关的经济、科技、文化与教育等信息，同时农民还可以接受艺术的、娱乐的文化产品．不断丰富、     

信息流广告的传播策略对广播电视广告的前沿研究——以字节跳动旗下产品为例

自2012年字节跳动的诸多新媒体产品进入市场以来,经过了近8年的探索,研发出一套完备的基于大数据人工智能算法的内容推荐引擎,已然成为了中国信息流广告行业的领头羊。本文通过分析字节跳动公司信息流广告产品的传播优势,对现今广播电视广告发展的前沿进行探索研究,并且对未来广播电视广告运用信息流广告传播策略的发展困难进行探讨。     

“Vlog+新闻”在电视新闻传播中的应用

数字化和多媒体时代,Vlog以其生动形象和多元化的表达方式,迅速成为一种新型的媒介形式。“Vlog+新闻”传播,不仅可以拓宽新闻的传播途径与受众群体,同时还有助于创新传媒的报道方式和内容呈现。本文介绍了“Vlog+新闻”的概念和特点,阐述了“Vlog+新闻”的优势和意义,并探讨了其在电视新闻传播中的具体应用方式,以期为电视新闻传播的发展提供一些有益的思考。     

众包科学：网络时代公众参与科学的全新尝试——基于英国“星系动物园”众包科学组织与传播过程的讨论

众包科学是由科学研究主体与活跃在社交网络的社会公众组成,将科学研究中的相关人员、数据资料、研究创意通过网络技术动态地联系在一起,跨越时间、空间及传统科研组织边界,以提高科研任务完成的效率和质量的一种新兴科学生产方式。英国“星系动物园”的实践表明,公众会在众包科学组织中经过认同、学习、表达三个阶段达到良好参与的效果,以此丰富网络时代科学传播的内涵,为科研组织形态和科学生产范式的演进带来源源不断的创新力量。     

科学传播及其“他者”：一个可资借鉴的分析框架

对科学的质疑、批判乃至否定制约和阻碍了科学在社会中的广泛传播。它们不仅在学界掀起对科学认识论和方法论的挑战,而且在公众层面引发对科学精神和科学文化及其社会价值的排斥。本文在考察制约和阻碍科学传播的社会文化思潮与科学传播的矛盾冲突基础上,为防范这些思潮对科学传播产生的负面影响提供了一个可资借鉴的分析框架。     

“在场”与“出圈”：民俗活动在短视频平台的再生产——以闽南地区“游神”为例

民俗活动是中国传统民俗文化的重要内容,也是人们共同性祭祀实践和精神文化传递的场域。随着新兴媒介的使用,民俗活动的实践空间发生了转移,日常的人情交往、信息交流、文化传播等活动更多地在社交媒体中呈现。在这一过程中,短视频平台深度嵌入乡土社会中,成为民俗活动的重要展演平台。在媒介社会场景中,民俗活动经由社会化的内容共创、情感的再共鸣和“附近”的重构这三个再生产过程,实现民俗活动在短视频平台的“在场”与“出圈”。本文以闽南地区“游神”为例,分析民俗活动在短视频平台的再生产过程。     

乡村振兴背景下短视频传播助力农业发展的创新路径——基于对襄阳市助农短视频的考察

随着移动互联网的发展及应用普及,短视频、视频直播等新型传播方式不断涌现。在国家乡村振兴战略下,乡村短视频自媒体行业迅速成长,基于各大短视频平台,农产品销售渠道得以拓宽。本文以湖北省襄阳市乡村短视频传播实践为例,分析其短视频传播助力农产品销售及农村经济发展的特色。研究发现,通过主流媒体直播合作、代表性活动举办及以短视频传播打造地方品牌等方式,能有力促进农村经济发展。同时,当下乡村短视频在内容制作、数字鸿沟跨越等方面还存在一定问题,需从短视频的内容、技术、政策、人才方面寻求突破。     

直播卫星在吉林省广播电视“村村通”工程建设中的应用

吉林省自1998年实施广播电视“村村通”工程建设以来,经过几轮建设,取得了显著成效。1998-2004年,全省共完成了708个行政村广播电视“村村通”工程建设任务;2005年,圆满完成了国家下达的404个50户以上自然村广播电视“村村通”工程建设任务;2006年,在重点解决吉林省委、省政府确定的36个乡镇、115个新农村试点广播电视“村村通”基础上,圆满完成了438个20户以上自然村广播电视“村村通”建设任务;     

媒体融合背景下提升地方台国际传播能力的思考与实践——以丽水摄影节“海外展”直播为例

当前,互联网正加速重构媒体格局和舆论生态,主流媒体面临的竞争更为激烈,融合发展的任务更为紧迫。互联网给传统主流媒体带来挑战的同时,也带来了发展机遇。媒体融合背景下,为地方广播电视台加强国际传播能力建设,从而“讲好中国故事,传播好中国声音”打开了想象空间、书写了生动实践。近年来,丽水市广播电视总台以当地特色文化IP——丽水国际摄影文化节为突破口,通过海内外联动的新媒体直播方式,有力地提升了国际传播能力。