浅析澳柯玛中央空调05年产品新概念营销策略

市场的不断变化,无论是商品还是营销手段本身,都需要注入新的概念。在普遍摒弃传统守旧市场理念和运作手段的今天,我们也应势产生了“新概念营销”(New concept marketing)这一法则。2004年新概念营销在中央空调市场达到了炉火纯青的地步。中央空调市场经历了2004年激烈的竞争,各品牌炒作新招层出不穷,不断给消费者新的感觉,给市场注入新的活力。总体来说“技术领先”“舒适度强”“亲和力高”是中央空调企业欲达到的高境界。大金空调“舒适源于简单”;松下“房间千变,惬意的感觉恒久不变”;美的“专业所以领先”等等。澳柯玛新概念营销的…     

美的商用空调擎起国产品牌军团的一面大旗

如今，在中国的中央空调市场中，尤其是在商用空调市场中，美的已经受到了越来越多的关注，一些一直在中国市场中具有相当领先优势的日本、韩国、美国以及欧洲的外资品牌，纷纷将美的作为最“危险”的潜在对手。[编者按]     

直流变频“风”动中国——TCL中央空调全国春季推广会正在上演

进入2007年，中央空调行业又掀起一场新的竞争。圆满走过2006年的TCL中央空调正在充满售厶的向2007年奋进。从3月份开始，TCL中央空调在全国范围内开展了以“直流变频，‘风’动中国”为主题的巡回推广，目的在于向广大的合作伙伴和其他各界展示TCL中央空调自发展以来在变频方面取得的成就，树立其行业变频领先的优势。     

抢占"中央空调"制高点"变频冰蓄冷"引领技术变革

“如果说家用空调是志高制冷王国发展的根基和依靠，而中央空调产业板块必将是志高制冷王国现在和未来发展的增长点以及希望!从全球制冷业发展的方向来看，中央空调是必然的发展趋势，欧美等国家和地区居民以及商用场所，无不普遍采用中央空调，因而志高空调没有理由不把中央空调作为“中央力量”来发展并巩固其根基。”在2006年12月志高中央空调核心经销商会议上，董事长李兴浩说到此处慷慨激昂。在会上董事长李兴浩对外宣布在新年度亲任中央空调事业部总经理，与此同时，推出了志高最新研发、节能降耗的“变频冰蓄冷”中央空调。此举意味着志高大举进军中央空调市场的步履坚定。     

后发制人扬子空调得天独厚——访滁州扬子必威中央空调有限公司总经理龚长山

与沉闷的普通家用空调市场相比，中央空调市场开始呈现出暗流涌动现象，正日益成为空调厂商新的盈利增长点和发展方向。中央空调正逐渐成为新的空调消费潮流，广大空调生产企业也注意到了这块新的蛋糕．纷纷投入到这块崭新的市场中来，开始生产中央空调。然而在众多新兴的中央空调制造企业中，有一家中央空调制造企业的发展势头非常迅猛，引起了广大业内人士的关注，那就是扬子中央空调。     

志高：选择适销对路的渠道模式

据统计，中央空调市场份额每年以20％～30％的速度增加，致使许多中央空调企业对这块“蛋糕”格外关注，不断地“招兵买马”，搞科研、出新品，对市场加大投入，并不停地变换渠道模式以争取更大的市场空间。     

中央空调营销第二极 深耕二线城——区域经销商管理：要代表还是要代理？

经过多年“厮杀”，我国一线城市中央空调市场格局基本定型，任何一家中央空调企业要想在北京、上海等一线城市获得“第二春”都异常艰难。于是，“深度分销——向二线城市进军”成为中央空调行业近年来的一道靓丽风景线。     

江苏惊现“扬子”现象

3月，国内空调市场还处于预热阶段，而扬子中央空调在江苏市场的表现可谓如鱼得水，提前进入了比赛状态，行业纷纷将其称之为“扬子”现象。什么叫“扬子”现象，“扬子”现象又是怎样创造的？带着一系列的疑问，笔者近日走访了江苏市场。     

我们要做中国的大金——访TCL商用空调设备（中山）有限公司总经理金培耕

“做中国的大金”是您上任以来对TCL中央空调的一个定位，到目前为止TCL中央空调采取了那些措施?市场情况如何？     

新理念 新风管——简析中野A6风管系统

进入21世纪，国内中央空调风管产品不断向前发展，各种新材料纷纷登场，角逐日益发展的风管市场。湖南中野高科技特种材料有限公司于2005年1月推出的“中野A6风管系统”，是新一代中央空调风管产品系统，它与一般产品相比，不仅考虑了风管板材的各项具体参数，还从系统的角度出发来提高中央空调风管系统的综合性能。     

海尔中央空调成功配套国家体育场

2006年11月21日，北京钓鱼台大酒店，海尔中央空调中标北京2008年奥运会主会场——国家体育场（俗称“鸟巢”工程）签约仪式隆重举行，北京奥组委、海尔集团、中央空调行业专家等200多人出席会议，共同见证了这一历史时刻。制冷专家认为：海尔中标“鸟巢”意味着国产中央空调行业开始登上世界级工程舞台，也标志着海尔开始全面参与世界级经典工程的前端设计。     

开利进军家用／轻型商用中央空调市场

有“世界空调之父”美誉的美国开利空调公司日前已在中国市场正式推出其家用／轻型商用中央空调产品，并以此进入如日中天的中国家用／轻型商用中央空调市场。     

2008Emerson Cup大赛细则

Emerson Cup数码涡旋中央空调设计应用大赛迄今已经成功举办五届。作为制冷空调领域的领先企业，艾默生环境优化技术致力于为市场带来先进技术。Emerson Cup旨在表彰中国空调市场上那些为技术和行业发展做出贡献的优秀人才。过去几年中，Emerson Cup的影响力不断扩大，不仅促进了优秀的节能技术，     

2004制冷年度：中央空调业大盘点

回眸2004制冷年度，中国中央空调业至少有三种发展趋势让人津津乐道。趋势一：中央空调接过传统空调的“接力棒”，其行业前景令市场垂涎；趋势二：在土洋比拼中，本土品牌频频占领市场的制高点，咄咄之势实属空前；趋势三：经过市场的残酷洗礼后，中央空调业重新洗牌，竞争优势重新回归到品牌和技术，市场份额越来越集中到少数企业手中，中央空调“大鳄”掩面而出。     

西屋康达吹起中央空调细分化市场竞争号角

4月13日，在“第16届制冷暖通空调国际展览会”期间，中美合资——广东西屋康达空调有限公司在北京永兴花园酒店隆重举行了“2005北京产品推介会”，率先吹起中央空调细分化市场竞争的号角，也拉开了中央空调新春市场争夺战的序幕。     

中央空调谁领军？海尔勇做急先锋！

伴随着中国房地产的迅速升温，住宅产业现代化与住宅装修工业化也已步入正轨，而中央空调逐渐成为空调领域的新军。由于大居室、多居室家庭越来越多，普通小功率的空调已经不能完全满足人们的个性化需求，而具备一拖多特点的中央空调尤其是小型中央空调正成为消费的新宠。短短几年间，全国便涌现出50多个中央空调品牌，海尔中央空调无疑是中央空调市场中的先锋。     

美国国会推出太阳能长期课税减免政策

最近，海尔水冷变频户式中央空调的推出，再加上“全程设备质量保障”的承诺，使得家用中央空调相对于普通空调无论在健康、节能、使用寿命还是安装服务上，都显得更具市场竞争力。     

以1当10 博弈未来——长虹中央空调“110工程”新闻发布会召开

1月8日，艳阳当空，国内家电业巨头——四川长虹在绵阳总部隆重举行了中央空调一期工程竣工庆典。在庆典仪式上，亚洲唯一一名获得国际制冷协会“卡诺奖”大奖的青年学者、长虹空调公司总经理李进博士表示，长虹中央空调一期工程的投入使用是长虹空调发展历程中的一个重要里程碑，标志着长虹空调进入了一个新的发展阶段，长虹空调由此一举成为国内屈指可数的大型空调企业。同时，李总经理正式对外宣布了一条震惊业界的消息：长虹中央空调“110工程”开始全面启动!     

浅论中央空调系统节能

随着我国经济建设的发展，中央空调更加普及，对中央空调能耗问题的研究就日益重要，本文从工程“寿命周期”的观点，论述了中央空调节能的意义，并从工程现状，工程设计，工程施工和运行管理等方面提出了一些节能措施和方法。     

空调向“中央”进军

长期被分体机占领的家用空调市场，正在杀入凌厉的“中央力量”。2006年空调市场刚一开局，美的、海尔、格力、志高等实力厂家就纷纷向户式中央空调这块尚待开发的市场发起进攻。