打造品牌的十级阶梯

按江泽民同志在党的十六大报告中指出，鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口,形成一批有实力的跨国企业和著名的品牌。协会自2002年起开展了“精心创品牌十佳企业”活动，产生了很好效果，社会反响良好。为配合企业创品牌活动的继续深入与提升水平，本刊特推荐于近期出版的《机电产品市场》登载的“打造品牌的十级阶梯”一文，供大家学习参考。     

深化品牌底蕴 提升品牌形象——名石实施CI新战略 全面提升品牌

广州“名石”宝玉石品牌，从2005年选择“超级女声”冠军安又琪代言人开始，其独特的营销手法聚焦了行业的目光 ，快速的加盟速度，让这家企业仅成立2年多就在全国拥有了近300家加盟店。     

视觉系统对品牌文化的影响

通过对消费者视觉系统及品牌发展的研究，得到结论：在现阶段建立品牌视觉的个性魅力是我国创品牌企业能否融入国际竞争市场的关键。     

循序渐进 构筑CI大厦：CI导入与推行的操作流程

CI从立案导入到成功实施管理是一项复杂而又具体的系统工程。虽然CI的导入程序会因具体的企业而不同,但其中却贯穿着共同的规律,研究这些规律对我们的CI操作是具有指导意义的。 一般而论,CI的导入分为四个阶段,即:提案阶段、调研阶段、开发设计阶段、实施管理阶段。这四个阶段是一个相互衔接的过程,它涵括了CI操作的主要内容和程序。按照这样的程序,CI操作才得以有计划、有步骤地展开。     

冰淇淋企业CI的导入

冰淇淋企业ＣＩ的导入闫茂玉（济宁玉龙食品有限公司，济宁，２７２１０３）随着数十家具有世界水平的国外冰淇淋厂商来华合资或独资经营，新品牌、新品种层出不穷。国内企业面临严峻的挑战。如何参与市场竞争，创造出自己的世界名牌，实施ＣＩ战略，是必然的选择。１ＣＩ...     

名牌时代下的品牌经营

WTO的脚步已隐约可闻，入世意味着企业将面临着更多的国际竞争。其实，无论是国内竞争还是国际竞争，展现在大众眼前的却是品牌间的竞争，因此今天我们已步入了一个名牌指挥购买的时代。     

企业形象统一性战略——CI计划研讨

将国家形象统一的应用到企业就是企业的形象统一性的战略即ＣＩ计划，它是现代企业完整的有效的宣伟体系，企业根据自身特点导入ＣＩ计划，树立本企业独特的企业形象，以区别于竞争对手，经营战略的改变是企业导入ＣＩ计划的关键，分析了我国纺织企业实施ＣＩ计划的现状。     

探求庐山真面目：CI及其功能

从1998年第一期起,本刊“CI信箱”将在已介绍过的CI有关知识的基础上,继续系统地介绍CI策划的有关知识及其案例,以期给厂大读者一个完整的、清晰的CI轮廓,指导工作实践,重塑纺织企业新形象。     

品牌建设10大黄金法则

品牌大师舒尔茨及其同事通过对实业家、商业圈和代理机构官员的问卷调查等方式，挑选出品牌建设实践方面表现最优秀的企业，并最终总结出最佳实践企业的十大黄金法则。     

品牌塑造规则的改变

新营销理念把营销概念扩展到整个企业，传统的产品为中心的营销正向以品牌为中心的营销转变。     

失去品牌等于无本之木

年过了,从中国人的意义上来讲,才真正算是进入了新的一年。2012年,很多人在看完电影之后,把本年度臆想成为世界末日,这只能证明这部电影的成功,世界末日仍然是一种想象中的东西。但去年的很多情况却让人如临世界末日,股市的连续探底、物价的上涨、人民币升值的压力,再加上各种生产成本的一再上升、招工像找对象一样难,各文具企业似乎都感到了一丝的寒意。     

实效品牌整合推广体系的构建

在新经济浪潮的冲击下，企业的产品开发、营销与管理都需要不断创新，以适应时代要求和市场的变化。企业的品牌塑造也需要创新，就像人需要知识充电、颜面美容、营养补充一样。多年来，各种版本的品牌传播理论层出不穷，各类品牌名目繁多，但是品牌教材如何与市场实战挂钩呢？本文以市场实战为基础，理论联系实际，对实效品牌整合的推广作了详尽的阐述。[编者按]     

眼镜品牌基础（五）

第五单元 品牌形象与品牌命名品牌形象品牌形象是指企业某个品牌在社会公众及消费者心目中所表现出的个性特征,它体现的是社会公众及消费者对品牌的认知与评价,由此可知,它必然反映着品牌的信誉度、美誉度和知名度。品牌形象可以通过多种元素、渠道进行传播,如企业名称、标准     

品牌多元化的喜与忧

<正> 伴随着企业的成长,产品往往也会纵向延伸和横向扩展。于是,品牌管理会发生相应的变化:有的采用统一的品牌,像海尔、联想等;有的则采用不同的品牌,其中尤以宝洁为典型,也是公认的比较成功的一家,但很多企业却在品牌的多元化过程中遭遇烦恼。 康师傅是以方便面起家的,并且多年来一直保持业内老大的地位。1996年顶益控股(后更名为康师傅控股)在香港上市,此后康师傅大举扩张,一口气从方便