国际新闻

点击欺诈增至14.1%ClickForensics公布的调查报告发现,第二季度网络搜索相关广告的点击欺诈(clickfraud)率增加到14.1%,高于第一季的13.7%。这项调查包含对1300多名在线营销商所做的访调。第二季度Google、雅虎等大型搜索网站的点击欺诈发生率达12.8%,高于第一季的12.1%。高价位搜索关键字广告每点击一次就让广告主付出2美元以上广告费,点击欺诈的平均发生率为20.2%。当竞争对手故意点击某家公司刊登的网络广告,意图让对方多付广告费,或是某网站为分得更多在线广告收益而蓄意点击广告灌水充数,皆属点击欺诈行为。搜索网站表示,点击欺诈的…     

调查显示:网络广告呈现多元化发展趋势

网络广告对于网站来说无疑是命脉所系,以三大门户为代表的内容网站盈利模式始终依赖于网络广告,在过去的几个月里,各大网站为吸引广告客户使出了浑身解术,进行形式上的突破,内容上的更新,只为了一个目的——开拓广告市场,增加在线广告的收入。因此,了解谁更青睐网络广告便成为网站经营者最为关心的问题。 网络广告先锋公司的最新调查报告显示,2000年度对网络广告最有兴趣的为网络媒体类广告主,在     

网络广告增值与管理

随着今年3月份“找到啦!”因特网(北京)有限公司引进Netgrcvity网络广告管理软件,并发展成具有竞争力的专业网络广告系统后,关于网络广告管理技术对于门户型网站在网络广告领域里取得优先收益的探讨即成为同行业关注的热点。网络广告,顾名思义就是利用Internet这一载体,在访问量高的网站上所做的产品广告。了解网络广告,首先要把握好三个概念:广告的印象(Impression)、点击(Click)和点击率(Click through rate)其中,Impression(广告收视次数)中文意思是“印象”。那么当浏览者来到某一个含有广告的网页时,广告管理系统就记录下该用户对广告产生了一次“印象”。所以这个概念是指含有广告的页面被访问的次数。当人们对网络广告产生了“印象”后,如果他对广告内容感兴趣,他会点击该广告,连接到一个新的网站。所以点击数是网页广告被来访者点击的次数。点击率则是一个旗帜广告在发布后一定的时间内,点击它而进入相应网站的次数与总的出现次数的比值。如果一个页     

神奇!英文网站全自动生成

众所周知英文网站的厂告单价比中文网站要高得多,像是在很多网站中都能看到其身影的“Google AdSense”,单次点击价格的高低丰孽昂取决干投放广告客户付钱的多少。而一般国外广告客户要慷慨得多,所以匹配投放到英文网站上的广告自然单要比价一般中文网站要高出许多。     

颠覆互联网传统营销模式,RTB 实现顾客识别

RTB打破了互联网媒体传统的"广告位"交易方式,将类搜索技术、大数据技术运用到展示类广告上,帮助企业广告主可以直接在整个互联网上按照"目标人群"来实现智能投放广告。陈先生近日发了条"头晕、犯困,上班累"的微博,就被一些保健用品公司给关注了,不时有相关保健药品的广告突然出现在他所点击浏览的网站;李小姐偶尔逛逛淘宝看化妆品,而此后她浏览其他的网站大多会蹦出有关化妆品的广告;李某是一名手机爱好者,平时总喜欢泡各种手机     

给动态广告加上动态链接

商业网站主页上的广告收入对于网站经营者来说至关重要。怎样提高主页上广告空间的利用率,一直是商业网站经营者思考的问题。目前,大多数网站都是利用动态的广告条和标语来吸引访问者去访问广告商的网址。除了增强广告条的视觉效果外,有的网站会在不同的访问时间给出不同的广告条,以期达到更高的广告空间利用率。但是对于每个客户端的浏览者来说,通过一次连接,网站经营者只能在—个广告位提供到一个广告商网址的链接。换句话说,在离线浏览时,一个广告位只能提供一个广告商的信息。怎样通过一次     

基于模糊优化的关键词广告预算分配策略

针对单搜索引擎,研究了广告主竞投多个关键词时的广告时序预算分配策略,在总预算限制下建立了以最大化广告收益、最小化无效点击为双目标的单引擎多关键词广告时序预算分配模型,并给出了模糊优化双目标预算分配模型的解法。通过验证,该预算分配模型对广告主在单搜索引擎上竞投多个关键词广告时起着策略性指导作用。     

靠交易量生存——有感于网络“全免”

提起做网站,特别是做网站的专业户(不是企业网站)动不动就想到做好了可以吸引广告客户,靠广告生存,而事实总不尽人意。9月中旬美国一些站点推出上网免费,而且不要广告的思路告诉网站,要靠交易量生存。     

快速查询自己Google AdSense广告

注册过Google AdSense广告的朋友都知道,自己绝对不可以点自己的广告,否则Google公司会按照作弊来处理。但有些站长想查看自己的网站是否有竞争对手的广告,但又不能点击广告,查询起来就很麻烦。首先要复制广告的地址,然后粘贴到地址栏中打开才行。还好Google公司推出了一个Google AdSense预览工具,使用这个工具可以预览展示在任一网页的广告。只需通过数次点击操作,就可以了解有哪些广告可能会出现在自己的新网页上,还可以利用此工具判断是否向现有网页加入AdSense广告代码。因为使用Google AdSense预览工具中展示的广告计算点击次数和展示次数是不进入Google后台统计的,就不用担心意外点击广告。     

下载文件 拒绝点击广告

相信很多朋友在某些网站上下载文件时都遇到过这样的情况:网站要求你先点击某个广告链接或广告图片后才会显示真实的下载地址。这样做虽然是为了帮助网站盈利,但很多情况下这些广告链接的内容都是不健康的,或者干脆就是骗人的,即使你点击了也得不到真实的下载地址,反而浪费了时     

聚焦

12306网站1天点击10亿次频瘫痪:2012年1月,最新的数据显示,铁路系统目前网络售票和电话订票每天已经达到200万张,网络售票的注册用户已经超过1000万人。2011年1月1日至8日,铁道部推出的12306铁路客户服务中心网站日均点击次数超过10亿次。     

瑞星三月份截获千余外挂钓鱼网站

瑞星“云安全”系统数据统计显示,3月份,瑞星共截获上干个游戏外挂类钓鱼网站,帮助用户拦截近2000万次攻击。用户一旦在没有适当安全防护的情况下访问此类网站,就会中霉,不仅被操控帮助网站自动点击广告刷流量,还将遭受丢失游戏、银行账号密码、个人隐私信息等严重后果。目前,瑞星已经实现对于此类钓鱼网站及病毒的全面拦截．建议游戏玩家使用永久免费的瑞星防火墙、账号保险柜等产品,全面保护游戏过程安全。     

基于用户行为分析的广告欺诈点击检测

在网络广告业中出现的欺诈点击行为,使得搜索引擎企业以及广告主的利益受到了严重损害,致使点击付费模式遭到质疑,欺诈点击已经成为阻碍网络广告业健康发展的一大顽疾。针对网络广告业发展所面临的此种困境,提出一种基于用户行为分析的广告欺诈点击检测技术。首先创建用户行为数据仓库,然后运用贝叶斯分类方法对用户行为数据进行点击合法等级预测,最后结合博弈控制机制对用户点击有效性进行最终判断。     

对横幅广告的怀疑

广告为什么存在？我问同事。 因为有强大媒体、因为品牌很重要、因为大众市场。 广告为什么存在？我不知道专家怎么说,但我现在的心得是,因为有效。 答案好像是废话。但做网络之后,常会思考事情的起源,为什么电视可以放广告,而电话中却没有广告？为什么广告会是这个样子？自从网站有了横幅广告后,我从没听说有人赞美过它,从没听过广告主称赞横幅广告很有效。为什么一个没有效的广告形式会变成今日网络广告的主流？只因为当初发明横幅广告的ｗｉｒｅｄ杂志网站认为它理应如此？ 我反而听到很多广告主称赞文字式广告有效,但文字式广告…     

网络营销新光

当2010年赵本山和刘谦都被怀疑的时候,火的不是舂晚,而是网络。网络的力量让舂晚的优劣都更加迅速的传播,“我们看的不是春晚,而是广告”。这句话道出了不少观众的心声,也足见广告主对植入式广告的钟爱。而随着互联网之风的盛行,在春节和情人节扎堆之际,虚拟礼物大行其道,社交网站中玫瑰、钱包送个不停,互联网植入式广告的力量也愈发强大。众多广告主也采取了在社交网站等网络平台中打出了植入广告这张牌。     

新闻报

订票网站日均点击超十亿2012年1月8日,铁道部副部长胡亚东表示,今年第一次在全国铁路实行网络电话订票,现在已经达到每天200万张,"有1/3的旅客不用再到车站整宿排队。"据透露,售票网络的注册用户已超过1000万人。1月1日～7日,12306网站日均点击次数已     

博客

互联网广告市场最不平常的一年；英女王YouTube上祝圣诞；有六分之一的搜索引擎广告主是B2B网站的付费会员。     

基于特征工程的广告点击转化率预测模型

在大数据环境下,随着全球网络广告传播行业的快速发展,网络广告的计算也越来越受到人们的高度关注。计算广告旨在将广告投放到特定的受众人群,以广告环境和用户特征为基础进行数据分析计算,从候选广告库中选择出最佳匹配的广告。其核心问题是通过网络广告点击转化率预测的计算,将用户点击可能性最高的广告选择出来。广告点击转化率的精确预测与媒体、广告主和用户3方的利益密切相关。该研究基于TrackMaster平台提供的真实广告数据,以特征工程的视角,分别从用户信息特征、广告信息特征、上下文特征和统计特征4个角度进行特征分析,从而挖掘出对广告点击转化率影响较大的重要特征,构建广告点击转化率预测分层模型并训练,并且结合LightGBM算法模型得出广告点击转化率的重要特征排序。实验结果表明当特征选择阈值,特征选择数目为19,树的颗数为100时的受试者工作特征曲线下的面积（Area under receiver operating characteristic curve, AUC）值最大,模型的对数损失函数值约为0.136 8,此时模型具有最优的效果。预测模型和特征排序结果有助于企业制定最优的广告投放策略。     

新周

国际Google与eBay宣布结盟Google与eBay在8月28日宣布了一项破天荒的合作协议,Google将在eBay美国之外的网站独家显示文字广告。这项协议还表示要在“点击通话”(click to call)方面进行合作,点击通话可以让消费者通过广告中显示的链接直接和商家或广告发布者通话。在Google与eBay结盟之前,雅虎也已在5月份与eBay签署了美国市场广告交易协议。业内人士分析,这项合作能够为eBay的Skype创收提供途径,同时     

酷网千寻

借助网页也能互传大文件 通过iSendr网站，不用装软件即可给远方好友传文件。打开网站后点击Send a File（发送文件），找到要发送的文件，即可生成一个链接。将此链接通过邮件、短信等方式告诉对方，IR便能直接下载了。