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当茅台“奢侈品战略”愈来愈明晰之际,抢占茅台涨价后留下的巨大市场空问,就成为了区域强势名酒当前最热门的课题。对于绝大多数区域强势名酒来说,茅台顺利地实现了多年来的持续提价不仅仅是一个“神话”,它的身上也有很多可以值得借鉴的东西。 相似文献
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区域名酒之所以多高端产品少高端品牌,一方面是因为区域名酒进军高端有很多挑战,另一方面是企业缺乏对高端市场准确认知和正确的操作思路。因此,区域名酒问鼎高端的制胜之道就在于战略系统营销。 相似文献
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广东向来是国内酒水市场的风向标,从营销模式到渠道变革,广东都扮演着先驱者的角色。如今,一个相对于传统商超、酒楼的终端渠道正在崛起——名酒专卖渠道. 相似文献
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白酒市场进入全国性名酒和区域性名酒正面竞争的阶段,决胜区域市场成为全国性名酒的战略问题。决胜区域市场,必须从企业战略管理到组织结构进行一系列变革。[编者按] 相似文献
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近期不少区域传来高端名酒止跌回升的消息,然而这些消息背后究竟是高端市场已度过疲软期的征兆。还是另有缘由呢?我们或许能从广西市场的回升现象中看到几分端倪。
当全国性的一线高端名酒仍在持续下行。各方人马都开始把目光转移到腰部市场的时候,广西酒市传来一个令人惊讶的利好消息:一线高端名酒在广西市场已经止跌且略有回升。截至4月初,飞天茅台(53度)的渠道价格稳定在820元/瓶以上,4月下旬至5月初,渠道价格回升至860元/瓶左右,五粮液(52度)的价格也已经趋于平稳。是什么原因让一线高端名酒在广西止跌回升? 相似文献
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“茅五剑”是中国传统的白酒前三强茅台、五粮液、剑南春的简称。不过,如果我们以销售量为唯一考核目标,把这个排名放到以省为单位的评判区域时.在大多数区域.我们都难以看到我们熟悉的“茅五剑”! 相似文献
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站在市场竞争的角度分析.名酒区域空心化的根本原因来自于全国性名酒对区域市场变化应变不足.丧失了市场机遇和渠道推动力。[编者按] 相似文献
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在一线名酒一轮轮的涨价扛潮中,白酒市场的价格带被逐渐拉宽。在500元价格带以及一线名酒未来不断让出的高端市场上,以郎酒、西凤、洋河为代表的二线名酒,将拥有更多的发展优势、更大的发展空间。 相似文献
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名酒涨价了,二线名酒跟不跟?关于这个问题,要根据二线名酒具体的品牌背书区别对待。在我看来,具有全国性品牌背书的二线名酒不仅应该跟,而且必须跟;对于区域名酒来说,则要谨慎跟风,跟得不好,很可能会“搬起石头砸自己的脚”。 相似文献
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今年是国家名酒诞生60周年。1952年.汾酒被评为国家名酒,成为“老四大名酒”之一。之后的每次评酒会,汾酒都蝉联了国家名酒称号。60年来,汾酒经历了“汾老大”的辉煌,也经历了无数坎坷。在中国名酒评选60周年的时候,汾酒销售收入达到了100亿元,提前三年实现了战略目标,具有重要的标志性意义。 相似文献
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